2.2 内容分析

    中医药文化国际传播的内容主要包括了与中医药有关的政策性、新闻性、知识性以及服务性的信息，甚至还包括社交性媒体中的通信性、评论性信息[7]。中医药文化在海外的传播与融入是以中医针灸文化为先导的，中药更多是以保健食品、营养品或食品添加剂的身份进入国际医药市场[8]。中医药文化国际传播不是单纯的中医、中药传播，应以文化传播为先导，使西方人在理解中国传统文化意识形态的基础上更好地接受中医、中药。因此，中医药文化国际传播需要从母体文化中汲取养分和精华，提炼出中医药文化的核心价值理念，构建富含和谐性、友好性以及人文性的文化体系[9]。具体而言，优化中医药文化国际传播的内容还需要在文化内涵、价值理念、思维方式等方面进行深入的挖掘。

    2.3 媒介分析

    中医药文化国际传播应充分利用好国际主流媒体，并积极发挥其主渠道的作用[10]。随着现代化信息技术的日益普及，利用互联网技术开创“互联网+中医药文化”的国际传播新局面，这顺应了时代与社会发展的需求[11]。新媒体时代的到来，使信息传播方式与传播途径发生了深刻的变化，为中医药文化国际传播带来了前所未有的机遇与纷繁复杂的挑战[12] ......