3.2 内部因素

    大部分学者主要是从中医药文化传播主体、内容、渠道以及受众这四个环节来分析中医药文化国际传播系统的内部影响因素。在传播过程中，制约中医药跨文化传播的因素主要包括源文化、传播媒介以及目标文化[27]。其中，由不同文化背景形成的中医价值观则是影响中医药文化国际传播的核心因素[28]。因此，中医药文化国际传播需要摆脱单一的政府“官方宣传”模式的束缚，实现从“传者本位”到“受众本位”;从“单向传播”到“双向互动”;从“自说自话”到“交流对话”的转变，尊重不同地域、国家、人民的文化心理特点，进行对等性、策略性以及精准化的传播。

    4 中医药文化国际传播的策略与方案

    中医药文化国际传播必须从多个方面形成合力、相互协调才能取得良好的传播效果。依托“一带一路”战略平台，更多学者从中医药服务贸易、中医国际化教育、中医翻译等角度为推进中医药文化国际传播进程进行了系统的研究[29]。其他学者探索中医药文化国际传播的策略体现如下：将其纳入国家“软实力”建设[30];充分发挥国家财政专项支持的优势[31];建议利用中医诊所、中医学院、孔子学院、中医中心等多种传播平台进行中医推广[32-33];通过传统媒体与新媒体的交叉融合、优势互补 ......