【文章摘要】

    科技的进步，带动了网络媒体快速成长，网络广告这个新兴的广告形式也顺势而上得到了很好的发展。许多广告主已经将网络广告纳入到广告媒体投放计划当中，网络广告正以势不可挡的形式飞速发展。但是由于缺乏严格监管制度和混乱的行业秩序，使得网络广告的发展受到了一些阻碍。

    【关键词】

    新媒体；网络广告；发展

    0 引言

    作为新媒体的代表——网络媒体，随着科学技术的迅猛发展，顺势而上也得到了快速的发展。这种现代化数字化的媒体形态，所带来的影响不仅仅停留在文化和信息传播方面，同时也包括政治、经济、思想等领域。

    面对全球化的信息传播，越来越多的人开始主动寻找信息，不再像过去一味地被动接受信息。网络媒体的一个特点——网络受众传播的“细分化”，也正是顺应了这个趋势，具体表现在当受众面对着扑面而来的信息时，他们会根据自己的需要主动从中进行筛选，吸收。

    网络广告也就是利用了这一点，当受众主动关注该广告时，其心理上已经接受了该品牌或是商品，因此在信息传播的过程中也不会产生较大的抵触情绪，有助于广告的劝服作用产生更大的效果。

    越来越多的受众选择新媒体作为自己获取信息的渠道，同样的广告主也开始关注网络广告这个新兴的广告形式。

    1 网络广告的起源及分类

    世界上的第一则网络广告是1994年美国的Wired杂志在其推出的网络版Hotwired主页上推出的14个客户的旗帜广告 ......