【文章摘要】

    随着我国市场经济体制的逐渐建立，人们在最大程度地享受市场竞争带来的物质成果的同时，也意识到竞争中的无序和残酷，在一味追逐物欲的过程中，许多人丧失了起码的道德约束。基于此种状况，“儒商”再次成为人们热议的话题，重塑儒商精神成为中国人民的迫切需求。基于此点，本文主要阐述了儒商的特点、意义及新时代儒商所面临的困境和出路。

    【关键词】

    儒商；三纲五常；诚信；义利统一

    相信很多人都曾热情追随过《走西口》、《乔家大院》等电视剧，晋商精神在很多人心中始终未远去，乔致庸和田青更是普通老百姓眼里的偶像。有人说他们是中国商业精神的象征性人物，有人说他们是儒商的代表人物，也有人说他是文化的象征。之所以引起如此大的争论和轰动，我认为更重要是他们的经营之道，与当下商业诚信崩溃的市场环境，形成了鲜明的对比。引发了人们对儒商、儒商精神、儒商文化等的关注。从这点上说，这些电视剧并不是对于历史的逼真再现，而是一种现实要求下的历史投影，追求的是历史的当下意义。

    那么，何谓儒商呢？

    在古代的典籍中， 有儒士、儒医、儒将的提法， 现尚未查到“ 儒商”的称谓。儒商的概念是后起的， 最先用“ 儒商”一词的人现无可考。一般来说 ......