【文章摘要】

    网络广告的出现是网络技术发展的产品，其出现加快了广告的传播速度，扩大了传播范围，同时，自身也有许多需要不断完善的地方。网络广告在发展过程中出现了以下一些问题：隐蔽广告、虚假广告、淫秽广告以及涉外广告管理问题等。本文着重对网络广告出现的问题提出有效的建议，从而能使网络广告对人类的发展起着更多积极的作用。

    【关键词】

    网络广告；规制；问题

    1 网络广告存在的问题

    1.1网络广告中隐蔽广告的困扰

    我国广告法第十二条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告，通过大众传播媒介发布广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”隐蔽广告则是采用公认的广告方式以外的手段，使广告受众产生误解的广告。隐蔽广告具有明显的欺诈性，故为广告法所禁止。传统媒体的隐蔽广告容易区分，但互联网上的隐蔽广告就难以鉴别了。网络隐蔽广告的表现主要有：关键词搜索中的隐蔽广告。广告商为提高该广告的点击率，以关键词的方式将常用词输入自己的网页，用户搜索引擎搜索该关键词时，找不到该网页 ......