【文章摘要】

    经过改革开放多年的发展，我国目前的经济已从卖方市场转变为买方市场。买方市场的形成，意味着经济发展不仅受资源要素的约束，还要受到市场需求的约束，国际需求已成为制约经济发展的重要因素。在国际市场竞争日趋激烈，需求疲软的情况下，启动我国内需，特别是区域广阔、潜力巨大、发育滞后的农村市场，必将成为我国今后一段时期内加速经济发展，加快现代化进程的必然战略选择。本文将从农村市场的发展现状及存在问题说起，分析农村市场的发展潜力，并给出开拓农村市场的相应对策。

    【关键词】

    发展现状；存在问题；发展潜力；开拓对策

    1 农村市场的发展现状及存在问题

    1.1 农村市场需求狭小

    我国农村市场需求不足是显而易见的，无论是消费需求还是投资需求，无论是数量还是质量，与农村人口占全国人口的比重很不相称。1997年，我国有123626万人，乡村人口为86637万人，占全国人口的70.08%。但是，农村在全国消费品市场占的份额仅为38.9%。1996年全社会消费品零售总额为24774.1亿元，农村社会消费品零售总额为10769.7亿元，仅占全国社会消费品零售总额的43%。1997年全社会固定资产投资总额为24941.11亿元，农村固定资产投资额为5746.8亿元，仅占全社会固定资产投资的23%。截至1997年年底，农村集贸市场共64753个，占全国集贸市场的74%，但是，集市贸易额仅为7955.7亿元，占全国集市贸易额的46%。这是中国潜在市场无限大而现实市场有限的真实背景。

    1.2 农村市场消费水平低

    由于受收入、生活条件以及思想观念等因素的影响 ......