在某些特殊场合下，薄利能够多销；在某些特殊场合下，厚利也能多销。无论是薄利多销，还是厚利多销，顾客的心理都是决定因素。

    日本商人中内功从小就有经商观念，他想要在商道上走，所以他进的是神户高等商业学校。二战后，中内功做起了买卖。1957年9月，他在大阪市开设“大荣主妇商店”。此店一开，中内功把“不断销售物美价廉商品”作为大荣的最基本原则。当别人的商店以高出进价50%、100%，甚至百分之几百营销的时候，他坚持自己的“十·七·三”经营策略。所谓“十·七·三”经营策略，就是确保自己的商店有10%的毛利，毛利的10%中，7%是各项开销，剩余3%则为纯利。这就是中内功不同于别家的新商法。

    1958年，中内功在神户市的三宫开设大荣第二店。在三宫店的前面，当时号称营业额日本第一的大丸百货公司 ......