作为有着数千年文明的东方古国，中国在创建品牌的历史上一直暗淡失色。在我们的国土上诞生过许多伟大的发明和产品，但为何至今未能孵化出一个真正处于主导地位的世界级品牌？

    你真的了解品牌吗

    郎咸平在一次电视节目当中问现场观众：请问你们知不知道什么是品牌，知道的请举手。现场观众都举了手。郎咸平接着说：请把手放下，你们知道的都是错的。

    品牌是什么？几乎每个人都能说出一个八九不离十的解释。但我们真的了解品牌吗？

    当你联想起身边的事例，仔细思考后你会发现：一个品牌的力量在于它影响购买行为的能力，但印在产品包装上的品牌名称和消费者心智中的品牌名称并不等同。

    在街边小店购买一块面包和一袋牛奶的顾客，很可能只是一次随意的购买行为。而当他购买一箱牛奶和一条香烟时，他很可能会选择自己喜爱或是经常听闻的品牌。简单来说，对某些品牌的偏好影响着消费者长期、多次的购买行为。

    公司要做的，就是在顾客的心智中打造一个品牌，这是营销的本质。而营销，是一家公司的根本目标。遗憾的是，我们的企业往往不明白品牌的重要性。

    因为不懂得伙伴定律，张裕错误地发起控诉，希望独占“解百纳”这一通用名，结果反而因为竞争对手的退出，而使张裕失去了做大“解百纳”品类的机会；因为不了解公司定律，中粮集团一直热衷于推广“公司品牌” ......