相信我们很多人都听过这样一个案例：说，如果有一天可口可乐的工厂被烧掉了，请问可口可乐还在不在了？

    一样在。为什么？

    第一，被烧掉的工厂不是它的，只是为它做代加工的厂子。全世界的很多地方都有可口可乐的分公司，都有它的工厂。我们中国也有许多公司叫可口可乐公司，但这些公司绝对不是“可口可乐”，它是我们中国的公司跟“可口可乐”合作的产物。

    耐克球鞋所有的工厂也都不是它的，它只有标志和品牌，这叫作虚拟经营。未来的优秀企业都是这样的：不要工厂，虚拟经营———只做产品研发和品牌推广。因为只有你站在整个产业链的上游，才能获取最大的收益，如果只是在下游采购原料、生产产品，那你的利润率会很低。

    第二，可口可乐的品牌不在市场上，而在客户的心里，所以它无法烧掉———任何优秀的品牌都是在人心里。

    所以，营销之战的终极市场在哪里呢？

    美国营销大师杰克·特劳特说：“商战是在现有客户和预期客户的心智中展开，那里是你取胜的地方，也是你落败的地方 ......