品牌故事抬身价
不管一件东西多么平凡无奇，只要你能提供一个关于它的好故事并使之流传开来，那么产品便不再只是产品，它还可以令消费者获得某种情感上的满足，消费者自然也就愿意出高价购买这种产品。
就以一瓶水为例。从五元十元，到几十元上百元，从国内的九千年、5100到国外的依云、VOSS，高端瓶装水的价格远远超出了人们的想象。
但是仍然有人愿意花一瓶饮料，甚至是一瓶美酒的价格来买一瓶水。对这些人而言，他们购买的不只是一瓶普通的水，更多的是瓶装水的附加价值，正如喝依云矿泉水的人所言：“我喝的不是矿泉水，而是依云。”
几乎所有的高端瓶装水，都拥有一个属于自己的品牌故事。
依云水：1789年夏，一位身患肾结石的法国贵族，饮用了一段时间依云小镇Cachat绅士花园的泉水后，病奇迹般痊愈了。
布岭水：好莱坞作家兼制片人凯文·博伊德创建了这个品牌，由于深谙包装之道，他的水瓶用橡木塞，配有数十颗施华洛世奇水晶手工拼出“bling”字样的磨砂玻璃瓶身。
芙丝水：源于挪威南部的一片净土，没有任何污染，是世界上最干净的水，被装在圆柱形水晶石的瓶子中，透明、高雅，像大号的香水瓶，从里到外都让人感觉纯净又高贵。
简简单单的一瓶水，竟有这般天壤之别，关键就在于瓶装水被赋予了不同的故事。通过瓶装水的形式传递给消费者的关于水的故事，使消费者从感官和心理获得全方位的品牌体验，营销者自然也就获得了高额的回报。
(摘自《营销就是卖故事》 浙江人民出版社 图/廖新生), 百拇医药(王艳)
就以一瓶水为例。从五元十元，到几十元上百元，从国内的九千年、5100到国外的依云、VOSS，高端瓶装水的价格远远超出了人们的想象。
但是仍然有人愿意花一瓶饮料，甚至是一瓶美酒的价格来买一瓶水。对这些人而言，他们购买的不只是一瓶普通的水，更多的是瓶装水的附加价值，正如喝依云矿泉水的人所言：“我喝的不是矿泉水，而是依云。”
几乎所有的高端瓶装水，都拥有一个属于自己的品牌故事。
依云水：1789年夏，一位身患肾结石的法国贵族，饮用了一段时间依云小镇Cachat绅士花园的泉水后，病奇迹般痊愈了。
布岭水：好莱坞作家兼制片人凯文·博伊德创建了这个品牌，由于深谙包装之道，他的水瓶用橡木塞，配有数十颗施华洛世奇水晶手工拼出“bling”字样的磨砂玻璃瓶身。
芙丝水：源于挪威南部的一片净土，没有任何污染，是世界上最干净的水，被装在圆柱形水晶石的瓶子中，透明、高雅，像大号的香水瓶，从里到外都让人感觉纯净又高贵。
简简单单的一瓶水，竟有这般天壤之别，关键就在于瓶装水被赋予了不同的故事。通过瓶装水的形式传递给消费者的关于水的故事，使消费者从感官和心理获得全方位的品牌体验，营销者自然也就获得了高额的回报。
(摘自《营销就是卖故事》 浙江人民出版社 图/廖新生), 百拇医药(王艳)