最近投放量很大的一个广告，号称“没有中间商赚差价”，让我看了很心塞。

    这则广告利用了人们的直觉认知，让消费者以为没有中间商赚差价，卖家就可以卖更多钱，买家也可以买得更便宜。

    它把“中间商”设在了人们的对立面，隐含的前提是，中间商是只赚利润不提供价值的“吸血鬼”。把他们拿掉，买家卖家直接碰面，双方都占便宜，皆大欢喜。

    中间商是什么？小贩？中介？经纪？二道贩子？反正几千年来，中间商这个角色就没被重视过，甚至遭到鄙视。人们往往只承认一个商品的生产成本，但不承認它的流通成本、展示成本、品牌成本、信任成本 ......