20世紀30年代，《申报》报道上海百姓依靠冰棍消暑。1936年“冷饮品中常以冰棒行销最广”，1938年“本埠冷饮业酸梅汤冰棒，供不应求”，销量“打破历来纪录”，某新品牌冰棍刚一上市，每天“销到十万多根”。媒体对冰棍不吝赞美，称冰棒方便食用，“虽走在路上、坐在车上、卧在榻上”，都可以“一支在手，取凉去暑”。

    《申报》广泛宣传，建议购买大品牌产品，如“美女牌”，还有“冰轮牌”和“金驼牌”，说它们的冰棍“用沸水制成”。 1939年，刚刚进入6月，《申报》就提前营造舆论，接连以“这二种冰棒顶顶清爽”“冰棒畅销”“洽茂冰棒销路大畅”为题大做广告 ......