中药产业区域品牌构建研究(3)
3.3 区域内龙头企业发挥带头作用 中药企业、合作社、农户提供中药相关产品，是建立中药产业区域品牌最为直接的主体，同时也是中药产业区域品牌最大的受益者。没有这些企业，中药产业就无从谈起，更不用说培育中药产业区域品牌。区域内中药企业更需要深化合作，建立战略同盟，从而构建出合理的中药产业结构。以此来推动中药产业集群向着规模化、协作化的方向发展，进一步提升中药产业集群的生命力、竞争力和吸引力。中药企业要积极与政府、行业协会等组织机构加强合作，共同来推动中药产业区域品牌建设。中药企业品牌与中药产业区域品牌是相辅相成的关系，两者相互依存。品牌企业或企业品牌可以带动区域品牌的形成[14]。在中药产业区域品牌还未形成时，扶持和壮大已有的中药企业品牌是培育区域品牌的一个关键环节。具有实力并拥有影响力的中药企业发积极发挥带头示范作用，要把资源向这些企业汇聚，提高其竞争力，鼓励其制定行业标准，实现以这些企业的品牌带动区域品牌建设。同时，中药企业要分工协作，形成联合体，以大企业品牌为依托，不断增强区域品牌的知名度和竞争力。
4 总结
, 百拇医药
区域品牌的塑造可以使区域内的中药产业产生区域品牌效应，带来品牌附加值，对中药产业的发展具有积极而深远的意义。本文阐述了中药产业区域品牌存在的类型，重点探讨了中药产业区域品牌发展思路，陈述了政府、行业协会、中药企业在培育中药产业区域品牌过程中的作用。当然，区域品牌的成功培育不仅仅是政府、行业协会、中药企业三者的合力，媒体的作用也不可忽略[15]。这需要在今后的研究中进行更加深入的探讨。
参考文献
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[4]赵卫宏，周南，朱海庆.基于资源与制度视角的区域品牌化驱动机制与策略研究[J].宏观经济研究，2015，9(2)：26-38.
[5]胡大立，谌飞龙，吴群.企业品牌与区域品牌的互动[J].经济管理，2006，27(5)：44-48.
[6]肖阳，谢远勇.产业集群视角下的区域品牌培育模式分析[J].福州大学学报：哲学社会科学版，2010，24(6)：26-30.
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[11]曹长省.国外农产品区域品牌的发展启示与中国创新[J].世界农业，2013，34(5)：18-22.
[12]熊爱华.区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析[J].管理世界，2008，23(8)：176-177.
[13]许祯鑫.行业协会和地方政府的合作关系研究[J].华中师范大学学报：人文社会科学版，2014(S6).
[14]赵晶，郭斌，郭海.产业集群品牌与企业品牌的交互作用[J].中国软科学，2012(3)：149-161.
[15]蒋锐.新媒体语境下区域品牌发展路径探析[J].品牌，2015(11)：31-32., http://www.100md.com(王晶 李昕雪 潘昡 杨柳 农钦 朱晨 李振吉 桑滨生)
4 总结
, 百拇医药
区域品牌的塑造可以使区域内的中药产业产生区域品牌效应，带来品牌附加值，对中药产业的发展具有积极而深远的意义。本文阐述了中药产业区域品牌存在的类型，重点探讨了中药产业区域品牌发展思路，陈述了政府、行业协会、中药企业在培育中药产业区域品牌过程中的作用。当然，区域品牌的成功培育不仅仅是政府、行业协会、中药企业三者的合力，媒体的作用也不可忽略[15]。这需要在今后的研究中进行更加深入的探讨。
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