西昌市药品广告对购药行为影响的调查
药疗,电视广告,民众,1对象与方法,2结果,3讨论,4对策与建议
张旭林 周永红 马双 石国露 胡言会1.川北医学院临床医学院,四川南充637000;
2.川北医学院管理学院四川省基层卫生事业发展研究中心,四川南充637000
西昌市药品广告对购药行为影响的调查
张旭林1周永红1马双1石国露1胡言会2
1.川北医学院临床医学院,四川南充637000;
2.川北医学院管理学院四川省基层卫生事业发展研究中心,四川南充637000
目的探讨药品广告在居民接受健康信息、获取健康知识中的作用及对其购药行为的影响。方法本文采用抽样调查的方法,调查西昌市城区及乡镇民众对12种常见药品广告的认知情况、获取途径、信任度及药品广告对民众自我药疗行为的影响,分析其中的问题。结果55.5%的西昌基层民众通过电视获取医药知识,电视广告是最主要途径;23.8%的民众选购药品时首先考虑品牌和知名度;80.0%的民众认为药品广告增加了健康知识;82.5%的民众依据药品广告传播的健康知识进行日常疾病的自我药疗。结论药品广告对西昌基层健康知识传播起到了不可替代的作用,需要不断完善药品广告的健康信息传播方式,提高健康知识的准确性、通俗性。同时警惕虚假药品广告,重视公益医药广告的宣传力度,着力打造基层卫生服务机构医药知识宣传的主体地位。
药品广告;购药行为;健康知识;西昌市
随着媒体的迅速发展,广告对民众生活的影响越来越大,药品广告对民众健康的影响尤为明显,很多广告语通俗易懂,家喻户晓,不仅建构了基层民众的健康观念,而且改变了他们的健康行为。药品广告是一把双刃剑,既普及了常见的疾病知识,引导人们树立健康观念,同时由于疾病的复杂性,并不能完全根据简单的症状确诊疾病,加之虚假药品广告的干扰,故而药品广告又蕴含较高的健康风险。基于此,本研究以西部偏远城市西昌市为调查对象,研究基层民众对不同药品广告的态度、信任度、获取健康知识以及购药行为,进而寻求科学发展药品广告、合理规范广告内容和行为、规避健康风险的对策和措施。
1 对象与方法
1.1 研究对象
根据研究目的,课题组完成了问卷的编制、校审、预调查等工作,2013年7月奔赴西昌市,按照随机发放问卷的方式对西昌市健康社区、东苑社区、西郊乡部分民众进行了调查,采用整群抽样的方法发放问卷800份,收回有效问卷共659份,有效回收率为82.375%(659/800),2014年8月完成数据统计工作。
1.2 研究方法及内容
首先自行设计调查问卷,小范围预调查,然后对问卷进行修改 ......
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