1.3 形式多样增强了传播的吸引力

    新媒体与传统媒体相比，除了图文信息之外，可以增加很多声情并茂的视频、动画、音乐、特效等，视觉冲击力更强，更加具有吸引力和感染力。中医药膳食疗传播既包括药膳食疗文化部分的传播，又包含药膳食疗产品的宣传，药膳产品更加适合新媒体平台的传播方式。药膳产品的制作工艺、色泽形态、食用方法等都可以通过精心剪辑加工的短视频、动画来呈现，还原药膳本身的特征、特点。同时，利用新媒体平台可以以简洁明朗的表达、轻松愉悦的状态和时尚新颖的方式传递科学专业、深奥难懂的中医药膳食疗知识，这样更易为普通大众所理解和接受。

    1.4 碎片化传播扩大了传播的覆盖面

    新媒体碎片化的传播特点更适合时下快节奏的生活。一方面，现代社会的高速发展，使得人们的生活节奏高度加快。快速的生活节奏带来的是人们对“碎片化”市场的需求。人们的闲暇时间不多，因此需要一种化整为零的方式来快速准确地获取需要的信息;另一方面，由于经济的快速增长，人们的生活水平大幅提高，闲暇时间的休闲、娱乐方式的选择性增多，“受众”的角色也逐渐转变为“用户”，信息的传播也呈现出碎片化的特征。新媒体可以将人们在乘地铁、公交，用餐等短暂、零碎的时间充分利用起来，无论是用来娱乐还是用来学习 ......