文/本刊记者 吴佳男

    医院宣传人，应有更广阔的视野与认知。

    今年6月27日，中国传媒大学某演播厅内，全国首届健康传播金牌讲师大赛总决赛落下帷幕，来自北京市、广东省、江苏省、陕西省等医卫行政机构和医疗机构的陈广泰、高巍、卓坤利等成为本届大赛全国20强，被纳入联盟“蝴蝶学院”讲师库，成为中国医疗自媒体联盟的“火种”，以待未来将新时期的宣传理念和手段向更远的地方传播。

    中国医疗自媒体联盟成立于2016年6月，今年10月中旬，已正式转型升级为中国医师协会健康传播工作委员会，其建成几乎和中国医疗机构的宣传与品牌传播人员的“集体意识觉醒”同期。“持续用良知、专业和新媒体工具，共同来温暖这个世界。有爱有家有力量!”本次大赛上，国家卫生健康委宣传司新闻网络处处长刘哲峰表达了这一观点。

    “这些人，不仅是三头六臂的哪吒，也是神通广大的孙行者，还是孤独耕耘的苦行僧，更是新时代行业风标的引领者。”中国医师协会健康传播工作委员会联合发起人、南通大学附属医院党委宣传与品牌建设处处长施琳玲在接受记者采访时，生动说明了当下和未来医院宣传人和团队应有的素质。

    在她看来，融媒体时代的医院传播新形态下，医院宣传人应持续在捍卫医务人员话语权、普及医学知识、构建医患桥梁等方面探索新路，同时熟练掌握传播技巧和工具。“时代早已从单纯的宣传演进到了品牌传播阶段。”

    从宣传过渡到品牌传播，各大中小医院正在路上。

    从幕后到台前

    6月27日的全国首届健康传播金牌讲师大赛总决赛上，此前遴选出的20强选手分别加入由中国传媒大学教授、博士生导师董关鹏领衔的“鹏”战队和国家卫生健康委宣传司新闻网络处处长刘哲峰领衔的“峰”战队，两战队依次派出选手，围绕舆情处置、辟谣科普、新闻发布会筹划、拟标题等题型进行现场PK，火花四溅；运用PPT、漫画、演讲、脱口秀等形式，围绕“打造有特色的健康传播品牌”“健康传播的泥土味和烟火气”“医疗微视频”“品牌活动营销”等话题，各展才略，精彩纷呈。

    在施琳玲看来，参与本次大赛的所有选手，都将成为新时期医院宣传、健康传播战线上的生力军，是中国医疗宣传战线上的佼佼者，而铸造这些佼佼者的地方，则是一家家医院。

    这场大赛举办之时，恰逢国家下发《健康中国行动(2019-2030年)意见》，健康知识普及位列该行动15个专项行动之首。俨然，这场大赛成为新时期医院健康传播人才储备和孵化能力的一次检验，颇具现实意义。

    但从另一角度来说，本次选拔的人才，占据全国医院宣传人才的比率仍偏小 ......