文/ 赵丽萍 赵晓华 沙丽娜

    通过建立和完善激励、保障机制，积极主动设置媒介议程等，中南大学湘雅二医院总结出一套行之有效的新闻宣传经验。

    当医院宣传工作遇上“互联网+”，当医院宣传工作进入人人都有“麦克风”、人人都是传播者和交流者的新媒体时代，医院宣传工作迎来新的机遇和挑战。

    面对新媒体的蓬勃发展，中南大学湘雅二医院(以下简称“湘雅二医院”)进行了如下互联网+医院宣传的相关探索。

    加强宣传载体建设，形成宣传合力

    随着现代卫生事业的迅速发展和医疗卫生改革的不断深化，医院宣传工作的地位日益突出。根据《大型公立医院新闻宣传能力建设研究报告(2016)》，在全国1000余家三甲医院中，官网使用率为97%，官微使用率为32%，微信公众号使用情况为93%。

    面对新媒体的蓬勃发展，湘雅二医院在巩固原有平面媒体宣传平台阵地的同时，不断加强新媒体的建设，“一报一网两微”的“112”媒体格局初具雏形。

    院报全彩印刷，四开八版；医院门户网站建设不断加强，五年总点击量超过8000万。考虑到人们习惯在手机上碎片化阅读的习惯，医院推出网站手机版，增强医院“主流媒体”的声音。官方微博、微信相继上线，及时推送就医资讯、医院新闻以及健康知识 ......