文/汪云龙 王舒阳

    医院文化IP 融入医院高质量发展当中，不仅为自身发展带来强大的内生动力，还能建立起患者对其医疗服务的认知感及安全感，成就品牌影响力。

    IP(Intellectual Property)即知识产权，是指人们在创造性劳动中对创造出来的智力成果所享有的权利。而医院文化IP，则是指通过对医院文化元素进行整合、提炼和加工后形成的一种具有独特价值和较高知名度的品牌形象。

    医院文化IP是医院文化的核心代言，以丰富多样的衍生产品形式存在，并进行最广泛的传播。随着数字健康融合发展，公立医院打造出的健康领域的文化IP，正以强劲的势头进入医院高层管理者的视野，成为推动医院高质量发展的无形之手。

    吉林大学中日联谊医院(吉林大学白求恩第三医院，以下简称“吉大三院”)通过将医院文化IP融入医院高质量发展当中，不仅为自身发展带来强大的内生动力，还在一体化推进医院VI、标识导视、吉祥物等文化IP的过程中，实现了医院文化形象升级，树立起强大的文化自信，同时，通过文化IP的衍生产品、呈现载体、渠道传播等，还能建立起患者对其医疗服务的认知感及安全感，成就了品牌影响力。

    文化IP 的内涵及载体

    吉林大学中日联谊医院的前身是白求恩医科大学第三临床学院，成立于1949年11月，时为中国人民解放军“长春医科大学外科学院”。虽先后经历11次更名，但不变的是熠熠闪光的“白求恩精神”，并成为跨越时代、历久弥新、特色鲜明的吉大三院文化符号，深深镌刻在三院人心中。一代代三院人传承着“毫不利己、专门利人”“满腔热忱、精益求精”的白求恩精神，肩负着医者的神圣使命与担当。

    吉大三院新版院徽LOGO以三院门诊广场前的白求恩雕像作为设计和创作蓝本，代表着白求恩和白求恩传人从历史革命时期走向医院高质量发展的未来。

    在三院门诊前广场，有一尊表情坚定、阔步眺望的诺尔曼·白求恩大夫雕像，他左手臂挽起，右手向后摆动，身穿八路军服，外披军大衣，正迈步走来。雕像栩栩如生，也早已成为三院最具标志性的文化符号。在深厚文化底蕴的基础上，吉大三院通盘考量医院的发展定位、专业特色、人才构成 ......