知识营销错位引发药品市场“柠檬效应”
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2010年2月25日
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张文智 李野 沈阳药科大学工商管理学院;
【摘要】本文联系柠檬市场理论,对中国药品市场知识营销进行现状分析。为规范中国药品市场的秩序提供一点参考。中国药品市场还不够成熟,知识营销错位现象时有发生。经营者与消费者对药品信息的严重不对称,最终将引发药品市场的"柠檬效应"。
【关键词】 药品市场 知识营销 柠檬效应
【分类号】F274;F426.72
《中共中央、国务院关于卫生改革和发展的决定》强调指出,药品是防病、治病、保护人民健康的特殊商品,必须加强对药品生产、流通、价格、广告、适用等各个环节的管理。本文通过对药品市场知识营销错位的分析,得出知识营销错位必将引发药品市场“柠檬效应”的结论,渴望以此给
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《中共中央、国务院关于卫生改革和发展的决定》强调指出，药品是防病、治病、保护人民健康的特殊商品，必须加强对药品生产、流通、价格、广告、适用等各个环节的管理。本文通过对药品市场知识营销错位的分析，得出知识营销错位必将引发药品市场“柠檬效应”的结论，渴望以此给出一些意见和建议。通过严格限制药品生产经营者利用药品的生产流通领域的信息不对称，避免药品经营者进行错位的知识营销、获得不正当利益，以利于我国规范药品市场的秩序。
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