2.2 对外宣传

    医院在做好少投入高收益对内宣传的同时，还要注重选择对外宣传，其重点是宣传“人无我有，人有我优”的特色项目，如宣传本院，一方面以妇幼保健院在任何时候都是全市妇女儿童健康的保障和靠山为重点，提高这两类人群的口碑和信任度，即妇幼品牌形象的宣传。另一方面，重点宣传医院能在本专业领域占有一席之地的优势专科品牌，如妇产科、儿科、眼科、儿保科和妇保科，同时向外推介其他医院所不具备的品牌科室，如孕婴中心和产后康复科两个特色科室。具体途经如下。

    2.2.1 利用好典型公益事件做宣传 典型公益性事件的优势就是新闻利用价值高，宣传效果快，跨度时间长，可多次、集中、连续性大规模宣传，且不用出广告费，比如本院在今年“最美丽妻子”的报道里面，先期免费承担“最美丽妻子”丈夫的康复治疗，然后自我宣传报道，扩大影响，请荆州电视新闻台《江汉风》报道，最终使该事件在省台和网络上都有跟踪报道，提高了公众对此事的注意力，实现了重复效应，增加了传播广度，医院也取得了良好的社会效益。再如本院是全市新生儿疾病筛查中心，这是一项公共卫生事业，先期我们通过解析甲状腺功能低下、苯丙酮尿症这两种先天性疾病的病因和危害，将新筛的社会意义进行广泛宣传，然后利用患儿家长对疾病的错误认识，导致患儿延误治疗的事实与参加新筛患病婴儿及时治疗得到新生的对比唤起公众对新生儿疾病筛查的认识，借助这一公益性事件的影响力宣传了本院的社会责任感和权威地位 ......