【摘 要】 医疗行业的市场上，医疗服务不可避免地要参与残酷的市场竞争。新兴地市级医院由于品牌知名度不高、资金有限等原因，在竞争中往往处于劣势。要扭转这种劣势，必须“借势”，即实行现代医院营销战略，依托公共媒体开展新闻宣传，根据公众的接受习惯和媒体的传播规律，主动与媒体建立良好的合作、互动关系，从而提升医院知名度，塑造医院良好形象，引导患者就医，实现媒体与医院的“双赢”。

    【关键词】 新兴医院；媒体宣传；营销

    随着医疗卫生体制改革的不断深入，医疗市场由原来的卖方市场向以以服务社会化、运作市场化为基础的买方市场转变。在日益激烈的竞争中，出现了一类由于更名、改制、与原有企业脱钩、升级等原因出现的“新兴地市级医院”(以下简称“新兴医院”)群体。这类医院由于历史原因，品牌知名度不高，资金不足，缺乏政府财政的支持等，面对市场竞争往往“望洋兴叹”。而依托公共媒体开展宣传，提高医院知名度，成为这个群体突围、争取市场份额的一个途径。

    笔者所在的珠海市第二人民医院就是一家典型的新兴地市级医院。珠海市第二人民医院原名拱北医院，2003年以前是一家以门诊为主的小型医院，一栋四层小楼，病床40张，职工不过百人。2003年搬迁新址 ......