医改，成为这几年中国最热门的话题，医院要面对的不仅仅是经济体制、医学模式的改革，做为受众最直观感受到的医院变化就是从医院的品牌视觉识别系统与医院环境导示系统开始，而这两方面国内医院同样需要一场大的改变与革新。

    医院品牌识别系统的建立与改造

    现阶段很多医院的品牌形象还停留上世纪八九十年代，从院徽上就可以看出，大部分的标志元素使用的造型依然是陈旧的且缺乏新意的“红十字”、“心形”、“鸽子”、“手”和“蛇杖”等图案，这些类型的标志如同工厂流水线生产出来的产品一样，如果去掉医院的名称可以适用于任何一家医疗机构，缺少个性化特色。除了院徽图形，在字体方面，很多医院的名称要么使用未经修饰的电脑字库中的字体，要么使用很有特色的“领导”或“知名人士”的书法提字，前者字体与标志没有任何联系，其缺点就不多讲，后者书法字体则很难被人迅速识别不说，其笔画中的飞白、无规则、大小不等诸多因素，也给医院的名称在后期应用上造成了很大的问题，比如：楼顶字发光字根本制作不了，比如服装上也很难实现等……所以，医院的字体一定要根椐标志的风格个性设计出与之相符的标准字体，这样与标志组合时才能整体感更强，也更加的协调美观。

    为什么会出现以上提到的种种现象，归根到底是医院不重视自己的品牌形象，在院徽的设计上，大多采用征集的方式，甚至还是医院内部征集，试想一个没有受过任何专业的美术指导和设计训练，不知道什么叫结构、不懂得如何造型、如何配色，更不会考虑到后期的延展应用，这样的非专业人士设计出来的作品本身就存在很多问题，如同盖楼，地基都没有打好 ......