巫金根 黄永华

    (阳光学院，福州 350015)

    当代青年网络择偶心理探析

    ——来自点击率的数据

    巫金根 黄永华

    (阳光学院，福州 350015)

    点击率能真实有效地反映网络择偶信息得到的浏览量和关注度。因此本研究运用点击率指标，选取某婚恋交友网站的200名择偶者信息来分析当代青年网络择偶心理。研究发现：在住房条件、学历水平和月收入水平方面有优势的择偶者得到的点击率显著高于劣势择偶者。住房条件是影响男性择偶信息点击率的首要因素，而女性则是年龄是否在最佳生育阶段。本研究结果符合进化心理学的择偶机制性别差异假设。

    青年择偶；网络择偶；点击率；性别差异

    1 引言

    关于青年择偶行为和心理规律的研究，以往研究资料多来源于纸质媒介上的择偶启事。如有研究者采用杂志上的择偶启事来研究择偶标准[1，2]和择偶标准的演变[3]；也有研究者采用报纸上的择偶启事来研究[4，5]。

    先前的研究选择报纸、杂志上刊登的择偶启事，主要是因为当时的择偶信息主要是通过纸质媒介传递。但是随着互联网成为择偶信息的新载体，个人计算机和手持移动智能设备日益普及，通过虚拟的网络媒体来交友和择偶成为青年人广为接受和使用的择偶方式。有数据表明，不管男性还是女性择偶者，在杂志刊登征婚启事已慢慢减少[1，2]。中国社会科学院发布的 《社会心态蓝皮书：2013年中国社会心态研究报告》指出，早在2009年，中国网络征婚的注册用户已经达到1.4亿。此外，国内以交友婚恋为目的的择偶网站的不断涌现和超高的人气值，以及网站的使用人数呈爆炸式的增长都非常好地表明网络择偶已经成为人们非常寻常、普遍的择偶途径。互联网改变了人们的择偶途径，因此研究当代青年择偶行为和心理规律，最理想的资料来源是网络择偶启事。

    与在纸质媒介上的只言片语的择偶信息相比，择偶者可以在网络择偶中发布形式多样和详细丰富的个人择偶信息，如增加个人图片和视频等个性化、形式多样的资料来展示自己。如何从这些丰富信息背后归纳分析出青年择偶心理和行为具有挑战性。这也导致以往该主题的研究存在两个缺陷：一是从研究方法上来说，对网络择偶启事进行经验性的描述，归纳青年网络择偶行为的特点，这样导致研究结果容易受到研究者归纳水平、研究经验等主观因素的影响。因此有必要对网络择偶启事进行量化分析，如点击率、打招呼次数等客观量化指标，以此更加客观更加精准地推导青年择偶心理。二是从研究视角上来说，以往的研究单向对择偶者个人发布信息进行采集后分析[6，7]，较少涉及到该择偶启事所得的关注度和回复率 ......