2 中医药文化旅游资源开发的问题分析

    经过数千年漫长的历史变迁，中医药自身理论与实践体系在传承、发展、演化的过程中积淀了丰富的文化内涵，并依托于不同的文化载体，最终呈现为丰富多彩的中医药文化资源。本文所说的中医药文化资源，是指能够历史性地构成中医药发展体系的精神内核，并可以有效地转化为当代社会发展动源的中医药文化因素。按照表现形态，中医药文化旅游资源可分为显性形态的物化资源、显性形态的服务资源及隐性形态的精神资源三大类。第一类显性形态的物化资源，主要以物质形态中医药文化资源构成，具体包括中医药历史遗产、文物古迹、典型器物；第二类显性形态的服务资源，主要指活动形态中医药文化资源，具体包括诊疗活动、养生保健活动、食养文化等；第三类隐性形态的精神资源，指精神形态中医药文化资源，具体包括中医药原创思维、价值体系、人文思想等。在中医药文化旅游资源的构成中，隐性形态的精神资源是最核心的部分，集中反映了中医药文化的精髓，正如相关学者所说，中医药文化的核心价值，主要体现在中医药的本体观、价值观、道德观和思维方式等方面[3]。

    目前我国中医药文化旅游资源整体上的开发尚处于初级阶段，存在众多问题亟待解决。首先，现有的中医药健康旅游对中医药文化资源的开发多是停留在对于显性、可见形态的文化资源的开发，如中医药名家故居参观、中药本草生态观赏、中药药膳食疗、中医养生保健服务等等，而对于真正蕴含丰富价值的隐性中医药文化资源内涵的挖掘、表现、传播、开发则缺乏重视，与中医药文化旅游资源价值构成不成正比。其次，中医药健康旅游产品的结构还相对单一，医旅融合度不够[4]，这主要由于对中医药文化的内涵及核心理念的认识水平较低，对相关业态和产品的开发停留于物质表面 ......