三、新媒体语境下医院宣传工作的策略

    做好医院的宣传工作，必须从改善自身和借助外力两个方面着手。在完善内部宣传机制的同时加强与媒体的沟通，善待媒体、善用媒体，塑造良好的医院形象。

    (一)优化人才结构及工作制度，充分利用新媒体优势

    新媒体时代，宣传部门的工作人员除了有一定的文字功底外，还要具备一定水平的计算机网络应用能力，将医院的重要新闻发布在官方微博、微信平台上。而医院也应该做出相应的制度调整，如制定官方微博、微信的管理规范，新媒体宣传平台一旦开通就要责任到人，不能将其变成无人管理的“面子工程”。4

    这里以使用最广泛的微信为例，一般的推广方式有两种：线上宣传，设计医院微信公众号二维码，在微信公众平台、官网及微博发布的每篇文章末尾都加入该图片；线下宣传，在院内患者人流较大地区使用各种载体均可展示。同时要注重用户群的管理，对于普通患者，可定期推送健康常识文章以及医院就诊流程等信息；对于本院职工 ......