如何传播中医药文化
如何传播中医药文化
□许义强
近年来，随着中医药事业的蓬勃发展，全社会爱中医、信中医、用中医的氛围日渐浓厚，群众对中医药的需求不断提升，各类中医健康节目也应运而生。但是，如何做好中医类健康节目，有效传播中医药文化让群众受益？是当下值得深思的一个话题。笔者通过对中央电视台热播的《中华医药》栏目分析，总结出以下体会。
选题精当，内容为王
中医药健康节目，既要体现专业性和权威性，又要担当传播中医药文化乃至中华优秀传统文化的使命，以强化群众对中华文化记忆和价值认同，策划与选题都至关重要。各栏目组要对节目精准定位，精心构思，竭力打造品牌节目。
例如《中华医药》节目组，邀请一批国医大师讲述养生之道，既彰显了中华民族独特的生命观和健康观，又用叙事技巧培育了观众对中医药和中华文化的情感；在增加了节目可看性的同时，也体现了节目“在医言医”的良苦用心和中医“悬壶济世”的医者仁心，发掘了节目的文化内涵，拓展了意义传达的空间，赢得观众的称赞。
叙事恰当，观众为上
中医药健康节目要注重叙事结构，巧妙设置，吸引观众。例如《中华医药》节目组就按照“栏目主题化、主题人物化、人物故事化”的叙事路径，通过对患者或者医者人物命运个体化的书写，场景的改变，完成了从专业化到通俗化的自然转换，效果良好。此外，要高度重视观众的反馈和收视率分析报告，适时进行调整，积极融入人文关怀，扩大受众群体，将现代上班族等亚健康人群视为潜在观众。《中华医药》栏目就将中医“治未病”这一重要的治疗原则引入节目，引导观众如何在日常生活中预防各类疾病，做好保健养生，比如黄连煮水、马齿苋煮水等养生验方让观众体验到“一看就懂、一懂就用、一用就灵”之效果，与观众产生了情感共鸣，赢得了公信力。
与时俱进，创新融合
同时，中医药健康节目也要始终与时俱进，积极推进媒体融合，尝试打造立体化的传播模式，满足不同观众的收看需求。通过开拓丛书和音像制品等，开通微博、微信公众号，定期推送养生文章；专设特色栏目等方式，不断丰富节目传播内容，营造品牌效应，普及中医药文化和养生保健知识。
未来，在建设“健康中国”的大潮中，各类中医药健康节目将责无旁贷扛起中医药文化传播的大旗，适时关注群众需求，瞄准个体化、贴近化、生活化等多元化的传播方式，是中医药健康节目可行的路径。
(作者供职于河南中医药大学第三附属医院), 百拇医药
□许义强
近年来，随着中医药事业的蓬勃发展，全社会爱中医、信中医、用中医的氛围日渐浓厚，群众对中医药的需求不断提升，各类中医健康节目也应运而生。但是，如何做好中医类健康节目，有效传播中医药文化让群众受益？是当下值得深思的一个话题。笔者通过对中央电视台热播的《中华医药》栏目分析，总结出以下体会。
选题精当，内容为王
中医药健康节目，既要体现专业性和权威性，又要担当传播中医药文化乃至中华优秀传统文化的使命，以强化群众对中华文化记忆和价值认同，策划与选题都至关重要。各栏目组要对节目精准定位，精心构思，竭力打造品牌节目。
例如《中华医药》节目组，邀请一批国医大师讲述养生之道，既彰显了中华民族独特的生命观和健康观，又用叙事技巧培育了观众对中医药和中华文化的情感；在增加了节目可看性的同时，也体现了节目“在医言医”的良苦用心和中医“悬壶济世”的医者仁心，发掘了节目的文化内涵，拓展了意义传达的空间，赢得观众的称赞。
叙事恰当，观众为上
中医药健康节目要注重叙事结构，巧妙设置，吸引观众。例如《中华医药》节目组就按照“栏目主题化、主题人物化、人物故事化”的叙事路径，通过对患者或者医者人物命运个体化的书写，场景的改变，完成了从专业化到通俗化的自然转换，效果良好。此外，要高度重视观众的反馈和收视率分析报告，适时进行调整，积极融入人文关怀，扩大受众群体，将现代上班族等亚健康人群视为潜在观众。《中华医药》栏目就将中医“治未病”这一重要的治疗原则引入节目，引导观众如何在日常生活中预防各类疾病，做好保健养生，比如黄连煮水、马齿苋煮水等养生验方让观众体验到“一看就懂、一懂就用、一用就灵”之效果，与观众产生了情感共鸣，赢得了公信力。
与时俱进，创新融合
同时，中医药健康节目也要始终与时俱进，积极推进媒体融合，尝试打造立体化的传播模式，满足不同观众的收看需求。通过开拓丛书和音像制品等，开通微博、微信公众号，定期推送养生文章；专设特色栏目等方式，不断丰富节目传播内容，营造品牌效应，普及中医药文化和养生保健知识。
未来，在建设“健康中国”的大潮中，各类中医药健康节目将责无旁贷扛起中医药文化传播的大旗，适时关注群众需求，瞄准个体化、贴近化、生活化等多元化的传播方式，是中医药健康节目可行的路径。
(作者供职于河南中医药大学第三附属医院), 百拇医药