“美女经济”，“计”中有“机”
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引言：穿过城市的大街小巷，随处可见的是巨幅的美女海报；进入专卖店或超市，平面媒体或三维媒体中连续播放的也是美女代言的广告，商场促销、车展现场更是人影幢动；坐上公共汽车，一晃而过的各个站台还是巧笑言兮的美女灯箱广告，连车头车尾也是色彩醒目的美女招贴画，身边的小姐们兴奋地谈论着自己的美容计划；逛书店时，“美女作家”的字样不时映入眼帘；更令人惊异的是，走进人才市场，用人单位的招聘广告上白纸黑字清楚地写着：身材高挑、形象时尚，条件不达要求者请勿填表……似乎，空气中到处都弥漫着“美女经济”的气息。
有人说，如今在国内最红火也最赚钱的行业有两个，一是房地产经济，另外一个就是“美女经济”。“美女经济”泛滥成灾，不管你喜不喜欢，“美女经济”正无所不在地笼罩着我们每一个人。“美女”作为这个社会的某一种“力量”的传统，在生活的许多细节处展示着她们无所不在的魅力。
“美女经济”——美人计
天九传媒公司董事局主席卢俊卿先生被公认为“中国美女经济理论奠基人”，在他的大作《美丽脸蛋长大米》一书中对“美女经济”有一个比较科学的界定：所谓“美女经济”，是指那些利用女性的容貌、身体以及性的特征来刺激消费，追求商业利益的经济现象。
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“美女经济”在潮起潮落的经济潮流中独树一帜，其实自古就有，“三十六计”之“美人计”不就是一个很好的范例吗？美女靓影曈曈，蔚为大观。美女们那如花灿烂的笑靥、天真妩媚的眼波、半嗲半软的语调、娇柔玲珑的曲线……无疑已成为一道道亮丽的风景线。而今，“美女经济”引发了并将继续引发着一系列的市场连锁反应，成为人们不得不关注的经济现象。
传统模特行业——前所未有的火热
听过一个笑话，身材高挑的女孩子中，十个有九个梦想成为模特，剩下那个已经是模特了!不知不觉中，模特已经成为一个庞大的行业，形形色色的模特让人眼花缭乱，时装模特、车展模特、房屋模特……
5年前，当段呈凤靠仅有的10块钱在北京辛苦地熬过一周时，怎么也不会想到今天能成为北京模特圈里炙手可热的明星——一场选美比赛帮她实现了从“灰姑娘”变成“白雪公主”的梦想。段呈凤因为在“中国内衣模特大赛”和“CCTV电视模特大赛”中获奖而逐渐走红。这位模特、影视界“双栖美女”随后就接到二十多支广告和七八部电视剧片约。
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昨夜的邻家女孩一夕之间红透大江南北，怎能不让女孩子萌生和段呈凤一样的梦想？
T型台做秀暂以内衣为例,青春逼人的模特，性感暴露的内衣，婀娜娉婷的身姿……相信任何一种商业促销方式都不及“内衣秀”来得直接，都不如它带给人如此强烈的视觉冲击。
香车美人 “看汽车更是看美女”。对于厂商云集、名车荟萃的大型车展而言，为留住参观者的眼球，和汽车相伴的模特竞争也异常激烈。汽车展示的背后，参观者更关注汽车模特。
模特概念的扩展——艺术还是胡闹
曾几何时，模特从时尚优雅的T型台上走了下来，模特走秀的场所一步步扩大，从专业的舞台到大型商场，甚至走到了露天广场，走到了正常的日常生活中。
模特不再是过去的职业模特，人体模特、彩绘模特、裸体主播、女盛体宴……“美女经济”就像一场突如其来的“瘟疫”。
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2002年6月6日下午，沈阳市和平区南市百货路北巷内某渔馆门前，两名上身绘满以世界杯为主题的人体彩绘模特娉婷亮相，“惊艳”沈城。围观群众对此举反应褒贬不一。虽然部分群众认为，渔馆的行为无可厚非，可更多的市民却对半裸模特公然上街表演颇有微词，认为模特尽管上身绘满色彩，可毕竟没穿衣服，公众场合亮相有伤风化，而渔馆采取这样的方式吸引客源未免有搞噱头之嫌。
保健品市场与美女经济
众多的保健品切入市场，形成了产业崛起与发展的风景线。其中，养颜、滋补、调理、减肥等以女性目标群定位的保健品，在市场扩展中，为了吸引眼球，常以美女形象鸣锣开道，她们通过代言表达主张，如“做女人挺好”、“让女人更自信”、“女人缘来就自信”等等，都是极具女性个性的宣言。
应该承认，经济社会中的美女效应已成为一大卖点。在商海中有人曾戏言，三十六计实在不行，就用“美人计”。看来，此乃兵家必修课。美女经济的出现一方面是“养眼”，因时尚、动人带来的美感容易让人感到消费是件快乐的事；另一方面，美女代言产品赋予了产品人文气息，极具感染力，因此美女的号召力实际上对消费者带来亲和力的同时捎去杀伤力。
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记得在电视中以甜润发嗲的声音喊出“朵而胶囊，以内养外”的美女倪虹洁，同时也是“婷美”的代言人，通过展示体形，暗示了产品本身的优秀。付笛声、任静夫妇代言的“妇炎洁”——“洗洗更健康”。一时间，许多定位于女性的药品和保健品蜂拥而起，都打起了“美女牌”，值得观众质疑的是：美女们真的都有病吗？都明确认可了产品的质量吗？还是只是一个纯粹的广告，代言人对广告的影响力都毫不在乎？
化妆品——美女的专利
随便在一个搜索引擎里输入“美女代言化妆品”，出来的网页数量让人吃惊，什么“十大化妆品广告美女身价排行”、“羽西化妆品代言人齐亮相”……一方面，没有美女代言的化妆品广告不成其为广告，多位美女代言同一种产品早已不足为奇，产品选择代言人的频率更是出人意料，如Olay代言人就让人应接不暇，张曼玉、林志玲、范冰冰等等；美女成就一种产品的同时，另外一方面，广告也成就了美女。广告为她们增加知名度，提高身价、片酬等也可谓立下了汗马功劳。广告俨然是美女名气的晴雨表。
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这种互蒙其利本来是无可厚非，见多不怪之下不免让人心生疑窦：化妆品什么时候变成了美女的专利？
娱乐场所——美女经济的主体
近日在新浪网上看到一个关于深圳美女的调查，结果非常有趣。从调查的结果可以看出：普遍认为深圳的美女比较多，且颇具时尚感；对于深圳美女的分布地带，则多处于豪宅和比较繁华的地带，有部分地区属于俗称的“红灯区”，多数人认为处在普通住宅中的美女极少。
美女不仅出现在令人眼花缭乱的Show场上、车展中、电视广告里，现实中的美女们更多地出入于商场、美容院及会所、酒吧迪厅、夜总会及其他娱乐场所。美女的观赏价值自不必说，由其创造的经济价值更是不可忽视。美女已被越来越多的人所发现并运用到各行各业中。特别值得一提的是一些专为美女所设的工作职位也应运而生，如秘书、公关、模特及形象小姐等职位，还有数目庞大的各种类型的服务群体，如餐厅酒店服务员、夜总会“三陪”小姐，甚至包括*****的无证人群。
看来，在娱乐场所里，“美女经济”的功能可谓发挥得淋漓尽致。
编者按
经常发现很多成功男士购买像素极高的数码相机或DV，其中一个目的就是为了在车展时能多捕捉美女画面，究竟“美女经济”是迎合了大众的需求还是在创造大众的需求呢？欢迎继续关注本刊下期同一栏目之“‘美女经济’，一石三鸟的背后”。, 百拇医药(本刊编辑部)