美容保健的宣传“虚火”该灭了

http://www.100md.com 2022年7月20日 中国妇女报 2022.07.20

     ■ 晓想

    今年5月，国家药监局在官网发文指出，根本不存在所谓的“食品级”化妆品，化妆品的标签宣称“食品级”“可食用”等，违反了化妆品标签管理的法规规定，应予禁止；去年9月，国家药监局在官网发文称，在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中，尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究，目前国家药监局也未注册或者备案任何干细胞相关的化妆品原料；不久后国家药监局又在官网发文提醒，警惕宣称“促进睫毛生长”的睫毛液，截至目前，国家药监局未批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品；而国家药监局之前刚通报称化妆品“蝶恋花美白祛斑冻干粉”未经注册或者备案……在不到一年时间内，国家药监局对化妆品频发警示，意味着化妆品市场虚假宣传的乱象已到了亟须清理整治的地步。

    爱美之心，人皆有之，许多人为了美愿意为各种美容保健产品付费。但市场上所谓的“干细胞美容”“食品级化妆品”等，其实就是通过各种“高科技”概念包装，用“忽悠式营销”和虚假宣传肆意夸大疗效、刻意隐瞒风险，以牟取暴利。近些年，从精英人士到寻常百姓，一时冲动掉进美容保健产品陷阱的人很多，不仅被割了“韭菜”、交了“智商税”，甚至可能付出轻则损伤身体、重则毁容的健康代价。而这些披着“高科技”外衣的化妆品大多使用一些比较生僻甚至“烧脑”的“伪概念”，如宣传具有“促进睫毛生长”功效化妆品当中的比马前列素、曲伏前列素等成分，以及“干细胞化妆品”当中的“植物干细胞”等，或者“质子水”“量子技术”等，均是先用看似科学的“伪概念”将消费者“唬住”，再利用人们普遍不愿深究其科学原理的弱点，推出一些貌似有理、实则经不起推敲的“浅显道理”，来骗得消费者的认同。

    去年以来，国家相关监管部门已开始对化妆品市场的宣传“虚火”出重拳整治。国家市场监管总局已要求各地加强对含有“干细胞”内容广告的监测监管，严查虚假违法广告案件。国家药监局也于2021年10月至2022年10月，再次在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”的专项行动，清理整治未经注册或者未备案的化妆品，清理整治标签违法宣称的化妆品，清理整治存在质量安全风险的化妆品，特别是对标签存在虚假或者引人误解的内容，明示或者暗示具有医疗作用，违法宣称药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等的化妆品进行清理整治。

    俗话说：谎言不能持久，“伪概念”也不是高科技。希望广大女性朋友们擦亮眼睛，对不太理解又被广泛运用的新概念保持警惕，以科学眼光去了解所谓的“高科技”，做到科学认知、冷静思考，切莫轻信和盲从，不要再在寻美路上交“智商税”了。同时，也希望相关企业依法依规经营，彻底杜绝虚假宣传和“概念”营销等欺诈手段，真正脚踏实地为公众提供安全、高质量的化妆品和保健品。, 百拇医药

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