迎接美好消费新时代
什么是美好消费？哪些消费趋势预示着“美好消费”时代的来临？第三届进博会上发布了《2020中国美好费趋势报告》，该报告中提出，我国居民消费呈现出从生存型转向发展、享受型，物质型转向精神、文化型消费的特征。中国正在从消费大国走向消费强国，只有跟上并回应新的消费趋势，中国才能成为全球最大的消费市场。
趋势一：物有所值
该报告中展现的国民消费趋势之一是“贵不贵没关系，值不值更重要”。近几年，我国消费者不是仅看重低价产品，而是追求高性价比，追求物有所值。
近年来，主打优质低价的日系服装品牌优衣库受到中国消费者热捧，在中国快速崛起，至2020年8月，优衣库中国门店数量达767家，超过日本国内直营店数量764家。与5年前相比，优衣库中国门店数量基本翻倍。近两年，名创优品、网易严选等同样强调“优质低价”的品牌旺销，折射出中国消费者观念的改变。
, 百拇医药
趋势二：健康乐活
消费者不仅追求自由愉悦，也越来越注重健康乐活的生活方式，倾向于选择天然有机、自然无添加以及轻活类的产品与服务。
最近两年，互联网上健康绿色天然的食品饮料销量大增，创立于1994年的Oatly(欧特立)燕麦奶，此前一直不温不火，在增加“环保、健康”的营销口号后，其销量得到爆发式增长。Oatly中国市场2020年1-4月在天猫、淘宝上的销量分别同增115.4%和2305.7%，在天猫上的销量增长了一倍多，而在淘宝则翻了20多倍。
代餐产品的兴起也印证了消费者对健康生活的追求。不同于减肥药的伤害性，代餐食品提倡低热量又兼顾营养均衡，达到健康减肥的目的。目前，中国代餐市场规模仅为200亿左右，预计2022年将达1200亿，这意味着近两年就有千亿级的市场空间爆发增长。
趋势三：关注环保
, 百拇医药
该报告发布的十大趋势中，五大趋势都和可持续发展有关。其中，环保产品越来越受消费者青睐。
报告中显示，在不牺牲消费和使用品质的基础上，消费者倾向于选择带有公益项目、扶贫性质、包装物可回收的绿色产品。
这促进了一批新生代品牌迅速发展。创立于2016年的创新鞋履品牌Allbirds(欧布斯)，在不靠烧钱及品牌营销的前提下，凭借可持续发展的概念吸引金融人士、科技行业工作者以及追求鞋履舒适度的人群。凭借个位数的门店、主打冷门自然环保的新品牌Allbirds，在短短两年就估值14亿美元，让阿迪、耐克望而生畏。
重视环保会增加企业成本，也有可能提升产品价格。即便如此，消费者们也更倾向于选择环保产品。科普时报记者了解到，2年前欧莱雅开始使用绿色包裹，无胶带、易撕拉，百分之百可降解，这使得欧莱雅的环保包装成本提高了3倍。报告中显示，如果企业品牌对环保有实质贡献，消费者的忠诚度更高。
, 百拇医药
近几年，过度消费、超前消费、奢侈消费的吸引力不断下降，消费者更重视品牌、环保、创新感。在后新冠疫情时代，消费者对品牌的期望越来越高，84%的消费者认为品牌不仅要对消费者负责，也要对环境负责，更要对社会负责。
商道纵横合伙人郎华接受科普时报记者采访时表示，新冠疫情后，消费者对环境和社会议题更加关注。越来越多的消费者开始反思以往的消费模式，反思自身过去不理的消费方式对环境、社会带来的负面影响。未来消费既要满足自我需要，也要兼顾社会、环境发展，共利模式将可能长期存在。
凯度中国CEO王幸认为，消费者是“美好”的定义者。美好消费是大趋所势，消费者同样是社会财富的生产者。企业应积极顺应美好消费的大趋势，将使得企业对自身的产品、服务、商业模式、价值主张，进行不断的升级，与追求美好消费的用户产生共鸣。
《2020中国美好消费趋势报告》结合了国内外第一手的行业文献研究、多个行业领先企业和新兴品牌的商业案例分析、专家访谈和消费者调研，以日化行业为重点，结合众多大消费行业细分市场的动态，对美好消费新趋势、新模式、新理念进行了挖掘和总结。, 百拇医药(科普时报记者 项 铮)
趋势一：物有所值
该报告中展现的国民消费趋势之一是“贵不贵没关系，值不值更重要”。近几年，我国消费者不是仅看重低价产品，而是追求高性价比，追求物有所值。
近年来，主打优质低价的日系服装品牌优衣库受到中国消费者热捧，在中国快速崛起，至2020年8月，优衣库中国门店数量达767家，超过日本国内直营店数量764家。与5年前相比，优衣库中国门店数量基本翻倍。近两年，名创优品、网易严选等同样强调“优质低价”的品牌旺销，折射出中国消费者观念的改变。
, 百拇医药
趋势二：健康乐活
消费者不仅追求自由愉悦，也越来越注重健康乐活的生活方式，倾向于选择天然有机、自然无添加以及轻活类的产品与服务。
最近两年，互联网上健康绿色天然的食品饮料销量大增，创立于1994年的Oatly(欧特立)燕麦奶，此前一直不温不火，在增加“环保、健康”的营销口号后，其销量得到爆发式增长。Oatly中国市场2020年1-4月在天猫、淘宝上的销量分别同增115.4%和2305.7%，在天猫上的销量增长了一倍多，而在淘宝则翻了20多倍。
代餐产品的兴起也印证了消费者对健康生活的追求。不同于减肥药的伤害性，代餐食品提倡低热量又兼顾营养均衡，达到健康减肥的目的。目前，中国代餐市场规模仅为200亿左右，预计2022年将达1200亿，这意味着近两年就有千亿级的市场空间爆发增长。
趋势三：关注环保
, 百拇医药
该报告发布的十大趋势中，五大趋势都和可持续发展有关。其中，环保产品越来越受消费者青睐。
报告中显示，在不牺牲消费和使用品质的基础上，消费者倾向于选择带有公益项目、扶贫性质、包装物可回收的绿色产品。
这促进了一批新生代品牌迅速发展。创立于2016年的创新鞋履品牌Allbirds(欧布斯)，在不靠烧钱及品牌营销的前提下，凭借可持续发展的概念吸引金融人士、科技行业工作者以及追求鞋履舒适度的人群。凭借个位数的门店、主打冷门自然环保的新品牌Allbirds，在短短两年就估值14亿美元，让阿迪、耐克望而生畏。
重视环保会增加企业成本，也有可能提升产品价格。即便如此，消费者们也更倾向于选择环保产品。科普时报记者了解到，2年前欧莱雅开始使用绿色包裹，无胶带、易撕拉，百分之百可降解，这使得欧莱雅的环保包装成本提高了3倍。报告中显示，如果企业品牌对环保有实质贡献，消费者的忠诚度更高。
, 百拇医药
近几年，过度消费、超前消费、奢侈消费的吸引力不断下降，消费者更重视品牌、环保、创新感。在后新冠疫情时代，消费者对品牌的期望越来越高，84%的消费者认为品牌不仅要对消费者负责，也要对环境负责，更要对社会负责。
商道纵横合伙人郎华接受科普时报记者采访时表示，新冠疫情后，消费者对环境和社会议题更加关注。越来越多的消费者开始反思以往的消费模式，反思自身过去不理的消费方式对环境、社会带来的负面影响。未来消费既要满足自我需要，也要兼顾社会、环境发展，共利模式将可能长期存在。
凯度中国CEO王幸认为，消费者是“美好”的定义者。美好消费是大趋所势，消费者同样是社会财富的生产者。企业应积极顺应美好消费的大趋势，将使得企业对自身的产品、服务、商业模式、价值主张，进行不断的升级，与追求美好消费的用户产生共鸣。
《2020中国美好消费趋势报告》结合了国内外第一手的行业文献研究、多个行业领先企业和新兴品牌的商业案例分析、专家访谈和消费者调研，以日化行业为重点，结合众多大消费行业细分市场的动态，对美好消费新趋势、新模式、新理念进行了挖掘和总结。, 百拇医药(科普时报记者 项 铮)