星巴克为啥在中国卖得贵(热门话题)
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消费者追求心理安全感，寻找身份认同
最近，各大媒体争相报道“星巴克咖啡在中国卖得最贵”这一新闻，将星巴克推到风口浪尖。看似是一个商业行为，其实隐藏着中国人特殊的消费心理。中国科学院心理研究所原所长张侃在微博上点评说：“美国人爱喝咖啡是生理消费；一些中国人是为了让别人觉得自己与众不同而喝咖啡，属于心理消费，于是才有了这样的定价策略。”
对此，《生命时报》记者于10月27日在北京街头随机采访了十几位曾喝过星巴克的市民，发现他们普遍存在3种心态：一是为了在喧嚣的都市里享受一把慢生活，缓解快节奏生活带来的压力；二是因星巴克在中国走小资路线，能获得一种身份认同；三是喜爱欧美文化。上海市心理学会副会长、复旦大学心理学系主任孙时进则认为，除了喝咖啡本身，喝星巴克还是不少中国人寻求安全感和身份认同感的途径。
他解释说，战争不断、生活艰辛、被外国人歧视……苦难的近代史让中国人集体缺乏安全感和认同感。因此，追求精神满足和身份认同成了不少富起来的中国人亟须满足的需要，作为舶来品的星巴克恰恰迎合了这种需求。对不少人来说，星巴克代表什么文化并不重要，重要的是喝星巴克可以体现自己的身份，使自己看起来与别人“不同”。就像不少国人在国外抢购顶级香水、服装一样，的确有人是因其质量、品牌文化而购买，但不乏连牌子都不认识，只因别人买过，自己也希望将自己“装扮得更像贵族”者。只可惜，内心的不安全感和不自信难以通过这些外在物品所掩饰，星巴克也不例外。另外，盲目追捧星巴克还是消费者心理中“只选贵的，不选对的”的表现。
要想摆脱这种心理状态，除了要树立正确的消费观，更重要的是明白自己需要什么、不需要什么，而不是盲目跟风。主流媒体也要把握好正确的导向。当然，最终还是需要全体国人提升精神文明水平，慢慢沉淀、厚积薄发、找回民族自信心。让时间慢慢帮我们褪去这身“装”束。▲, http://www.100md.com(王黎洋)