去咖啡馆偷听
多年前，英国国民健康局要发起一项针对十几岁女生的大规模反吸烟行动，于是找到一家世界排名前列的广告公司，希望他们帮忙策划一个有效的宣传方案。
接下这个案子的设计师名叫埃丽卡。她最大的特点就是——不按套路出牌。这不，她刚接到案子就带着几名助手跑到伦敦市中心的一家咖啡馆喝咖啡去了。
在咖啡馆里，埃丽卡在最中心的位置订了一张桌子，然后对助手们说：“接下来的十几天时间里，我天天请大家喝咖啡。你们只需竖起自己的耳朵，听听四周桌子上那些年轻女生们都在谈论什么内容，然后记录下来即可。”助手们都感到很奇怪：埃丽卡怎么摊派给我们这么一个偷听别人谈话的差事？可他们知道，埃丽卡一向以创意取胜，所以也就没再多问了。
半个多月后，埃丽卡整理了助手们搜集来的女生们的谈话内容。她发现，女生谈论最多的话题是关于买衣服、做头发、化妆、减肥、整容的，还有唇膏、粉底、眼线笔、面霜、眼霜、指甲油等。得到这些数据后，埃丽卡迅速设计出了一幅宣传海报：画面上，一个美丽的女子手持香烟，她的左脸精致大方、精神焕发，可被烟雾缭绕的右脸却布满了皱纹、眼神黯淡，两者形成鲜明对比。海报的广告词也直指人心：小心，吸烟正损害你的容貌，它会让你皮肤黯淡、牙齿发黄、眼角生纹、口气变臭……
这幅海报一推出，效果非凡，英国各市都掀起了“反吸烟”热。英国国民健康局也十分认可埃丽卡的设计。他们问她：“当初你是怎么想到要这样设计宣传海报的？”
埃丽卡笑着说：“通过调查，可以发现年轻女孩的关注点主要在外表。抽烟对身体健康的损害，人们不易一眼看出来，却能通过海报得见抽烟对容貌的改变。所以，我干脆避谈‘健康’，只言‘容貌’，直击她们的心灵。”
人们很容易被眼前利益打动，却很难对长远的损害警觉。正因深谙这一点，埃丽卡设计出了深入人心的海报。▲, http://www.100md.com(张珠容)
接下这个案子的设计师名叫埃丽卡。她最大的特点就是——不按套路出牌。这不，她刚接到案子就带着几名助手跑到伦敦市中心的一家咖啡馆喝咖啡去了。
在咖啡馆里，埃丽卡在最中心的位置订了一张桌子，然后对助手们说：“接下来的十几天时间里，我天天请大家喝咖啡。你们只需竖起自己的耳朵，听听四周桌子上那些年轻女生们都在谈论什么内容，然后记录下来即可。”助手们都感到很奇怪：埃丽卡怎么摊派给我们这么一个偷听别人谈话的差事？可他们知道，埃丽卡一向以创意取胜，所以也就没再多问了。
半个多月后，埃丽卡整理了助手们搜集来的女生们的谈话内容。她发现，女生谈论最多的话题是关于买衣服、做头发、化妆、减肥、整容的，还有唇膏、粉底、眼线笔、面霜、眼霜、指甲油等。得到这些数据后，埃丽卡迅速设计出了一幅宣传海报：画面上，一个美丽的女子手持香烟，她的左脸精致大方、精神焕发，可被烟雾缭绕的右脸却布满了皱纹、眼神黯淡，两者形成鲜明对比。海报的广告词也直指人心：小心，吸烟正损害你的容貌，它会让你皮肤黯淡、牙齿发黄、眼角生纹、口气变臭……
这幅海报一推出，效果非凡，英国各市都掀起了“反吸烟”热。英国国民健康局也十分认可埃丽卡的设计。他们问她：“当初你是怎么想到要这样设计宣传海报的？”
埃丽卡笑着说：“通过调查，可以发现年轻女孩的关注点主要在外表。抽烟对身体健康的损害，人们不易一眼看出来，却能通过海报得见抽烟对容貌的改变。所以，我干脆避谈‘健康’，只言‘容貌’，直击她们的心灵。”
人们很容易被眼前利益打动，却很难对长远的损害警觉。正因深谙这一点，埃丽卡设计出了深入人心的海报。▲, http://www.100md.com(张珠容)