国外包装方便又有人情味
日本易拉罐印盲文 澳洲盒装酒带开关
国外包装方便又有人情味
本报驻日本特派记者 刘军国 ●本报驻美国、德国、澳大利亚特约记者 张东秀 青 木 王传军
包装是产品的门面，但又不仅仅是“面子工程”，需要兼顾实用性、环保性和美观性。市场顾问公司益索普发布的《2019中国食品饮料行业包装趋势洞察报告》显示，91%的消费者认为除了“颜值”和保护价值外，便利性也是包装设计的重要方面；《2019年食品和饮料包装趋势》白皮书则发现，68%的购物者愿意购买采用可回收包装的产品。
然而，现在不少企业只重视产品开发和创新，却在包装上不够用心，有的粗糙随意，有的过于豪华，而忽略了包装的实用性和便利性。了解其他国家的一些特色包装，或许能给我们一点理念上的启发和借鉴。
, 百拇医药 日本：牛奶盒用凹槽标纯奶
日本商品的包装以精致著称，特别是日式点心，有时甚至精美到令人吃惊的程度。漂亮的礼品纸包裹一个藤编盒子，打开后先看到一张白纸，下面是3个独立的小托盘，托盘里各放一个密封的纸袋子，里面是3个柿饼。这盒点心用到的所有包装纸都设计简洁，虽然层数较多，但却不显臃肿。
精美其实只是日本包装的特色之一，更值得称道的是他们包装设计上的人性化。在日本买牛奶，你会发现，部分牛奶盒上面的封口处有一个奇怪的圆弧形缺口。这是专门为视觉障碍者设计的。一方面，有圆弧缺口证明此盒为纯牛奶，而非乳饮料等其他乳制品；另一方面，这样的凹槽也可以告诉视觉障碍者开口的正确位置。与此类似的设计理念，还出现在一些易拉罐上，其拉环旁边会有一些凸起的点，这种“点字”是盲文，能够帮助视觉障碍者区分易拉罐中是哪种类型的酒，以及酒精含量多少。
日本人在包装上的贴心体现在生活的方方面面。比如，有些信封带有深颜色的内衬，其他人对着灯光无法看到信件的内容。去书店买书，收银员一般会问需不需要包上书皮。一些特殊商品还会有专门的包装。在超市，如果你买了没有纸盒包装的酒，收银员一般会在酒瓶底部套上一个纸袋防止碰撞破裂。日本著名调味品公司龟甲万公司对产品包装非常重视，为了保证酱油的新鲜度，公司推出了一款软包装的塑料酱油瓶，既可以轻松挤出酱油，又能确保密封，以防酱油过早变质。
, 百拇医药
再精美的包装，最后都会成为垃圾。因此，日本厂家近年来在设计包装时都会非常注重环保。日本著名化妆品公司花王集团从1991年开始推出补充装的日化产品，目前集团下属约八成的主力产品都换用了该类简易包装。一瓶用完后，消费者可以购买补充装，倒入原装瓶中，既实惠又环保。
德国：尽量少用塑料包装
德国的产品包装以“简”著称，追求环保性。比如，饼干、干果等吃完后，包装盒可以留下来当饭盒，循环使用；一些日用品的包装袋也可多次使用。在德国购买饮料，大多需要多付一个瓶子的费用，鼓励人们在喝完后把瓶子退给超市，拿回退瓶费。此外，各啤酒厂家也都有回收酒瓶的传统，重新清洁消毒后再装新酒。包装从“简”的理念在德国已经深入人心，目前在柏林、汉堡等大城市还出现了一些无包装商店。
德国最大连锁超市REWE的经理马库斯告诉《生命时报》记者，德国包装条例规定，商品的制造商、贸易商和进口商必须承担商品包装以及回收再利用的费用。由于回收成本最高的是塑料袋，德国商品都会尽量少用塑料包装。马库斯所在的超市分店中，大约80%的商品都是纸质包装。除塑料外，包装也很少用金属成分，以减少生产过程的污染。
, http://www.100md.com
美国：药瓶充分考虑老人孩子
美国产品包装与过去最大的不同之一是透明装越来越多，无需打开包装，消费者就能清楚看到里面的产品。这种真实感传递出新鲜、健康、自然、美味等信息，可以提升商品对消费者的吸引力。比如，格兰诺拉麦片在改用透明包装后，年销售量增加了12%。
美国人酷爱户外运动，便携式包装长时间走俏市场。最近，一家饮料公司就开发了一款名为Karma Cap的饮水瓶，供户外运动者随身携带。乍看起来，它与普通饮水瓶差别不大，只是瓶盖略大。其瓶盖被设计成一个可按压的小容器，里面装入碾成粉末状的水果干，或其他有保健作用的粉末。瓶内装入水后，可随时按压瓶盖顶端，释放粉末进行冲调。之所以这样设计，是因为维生素等物质在水中冲泡时间越久，越容易损失有效成分。
美国的药瓶设计也比较独特，会充分考虑老人、儿童的特殊性。比如，美国药瓶的瓶盖必须在使劲向下按压的同时旋转，才能打开。这是为了避免儿童轻易打开瓶盖，接触到药品，造成药品误服。儿童服用的液体药，会将瓶盖设计成有计量刻度的滴管，既方便婴幼儿服药，也能避免药品用量错误。为了便于老年人分辨，很多药品则会采用醒目易读的大字标识。
, 百拇医药
澳大利亚：盒装红酒走红
澳大利亚属于世界红酒新产地。过去，红酒多以考究的包装体现高雅精致感，但现在，澳大利亚红酒的包装已逐渐走向简洁、环保。盒装红酒(bag-in-box)和听装红酒开始走红。
起源于欧洲的盒装红酒在澳大利亚有50多年的历史，它曾长期被市场和消费者漠视，如今开始受到酿酒师们的追捧。将红酒先用塑料袋封装，再套上一层纸盒，类似一个简易的礼品盒，但其下部设计有一个阀门，用于倒出红酒。随着设计创新和技术革新，各式各样的纸盒子赋予了盒装红酒时尚和现代感。相较于传统瓶装红酒，除了价格便宜和携带方便外，盒装红酒更延长了红酒的保存期。因为盒装红酒使用开关控制出酒过程，空气很难进入酒袋，因此在没有储酒设备的情况下，开启后的盒装红酒比瓶装红酒存储时间更长。此外，盒装红酒的外包装更低碳，易于回收处理。英国《卫报》一篇报道称，澳大利亚红酒研究所在2016年进行的一项研究表明，瓶装红酒每升产生的温室气体几乎是盒装红酒的3倍。
红酒中的又一另类，听装红酒受到了年轻人的欢迎。“澳大利亚红酒评论”网站称，听装红酒具有价廉物美、携带方便、便于开启等优点，但更值得一提的是铝制易拉罐的回收处理更环保。有研究表明，易拉罐的回收再利用，既可以节约铝土矿，还能节省97%的能源，对保护环境有巨大贡献。
产品包装的整体水平，既体现了企业的技术和匠心，也反映出社会的人性化程度。对包装的各个细节进行完善，力求简洁实用、便捷环保，理应成为每一个企业的目标。▲, 百拇医药(刘军国 张东秀 青木 王传军)
国外包装方便又有人情味
本报驻日本特派记者 刘军国 ●本报驻美国、德国、澳大利亚特约记者 张东秀 青 木 王传军
包装是产品的门面，但又不仅仅是“面子工程”，需要兼顾实用性、环保性和美观性。市场顾问公司益索普发布的《2019中国食品饮料行业包装趋势洞察报告》显示，91%的消费者认为除了“颜值”和保护价值外，便利性也是包装设计的重要方面；《2019年食品和饮料包装趋势》白皮书则发现，68%的购物者愿意购买采用可回收包装的产品。
然而，现在不少企业只重视产品开发和创新，却在包装上不够用心，有的粗糙随意，有的过于豪华，而忽略了包装的实用性和便利性。了解其他国家的一些特色包装，或许能给我们一点理念上的启发和借鉴。
, 百拇医药 日本：牛奶盒用凹槽标纯奶
日本商品的包装以精致著称，特别是日式点心，有时甚至精美到令人吃惊的程度。漂亮的礼品纸包裹一个藤编盒子，打开后先看到一张白纸，下面是3个独立的小托盘，托盘里各放一个密封的纸袋子，里面是3个柿饼。这盒点心用到的所有包装纸都设计简洁，虽然层数较多，但却不显臃肿。
精美其实只是日本包装的特色之一，更值得称道的是他们包装设计上的人性化。在日本买牛奶，你会发现，部分牛奶盒上面的封口处有一个奇怪的圆弧形缺口。这是专门为视觉障碍者设计的。一方面，有圆弧缺口证明此盒为纯牛奶，而非乳饮料等其他乳制品；另一方面，这样的凹槽也可以告诉视觉障碍者开口的正确位置。与此类似的设计理念，还出现在一些易拉罐上，其拉环旁边会有一些凸起的点，这种“点字”是盲文，能够帮助视觉障碍者区分易拉罐中是哪种类型的酒，以及酒精含量多少。
日本人在包装上的贴心体现在生活的方方面面。比如，有些信封带有深颜色的内衬，其他人对着灯光无法看到信件的内容。去书店买书，收银员一般会问需不需要包上书皮。一些特殊商品还会有专门的包装。在超市，如果你买了没有纸盒包装的酒，收银员一般会在酒瓶底部套上一个纸袋防止碰撞破裂。日本著名调味品公司龟甲万公司对产品包装非常重视，为了保证酱油的新鲜度，公司推出了一款软包装的塑料酱油瓶，既可以轻松挤出酱油，又能确保密封，以防酱油过早变质。
, 百拇医药
再精美的包装，最后都会成为垃圾。因此，日本厂家近年来在设计包装时都会非常注重环保。日本著名化妆品公司花王集团从1991年开始推出补充装的日化产品，目前集团下属约八成的主力产品都换用了该类简易包装。一瓶用完后，消费者可以购买补充装，倒入原装瓶中，既实惠又环保。
德国：尽量少用塑料包装
德国的产品包装以“简”著称，追求环保性。比如，饼干、干果等吃完后，包装盒可以留下来当饭盒，循环使用；一些日用品的包装袋也可多次使用。在德国购买饮料，大多需要多付一个瓶子的费用，鼓励人们在喝完后把瓶子退给超市，拿回退瓶费。此外，各啤酒厂家也都有回收酒瓶的传统，重新清洁消毒后再装新酒。包装从“简”的理念在德国已经深入人心，目前在柏林、汉堡等大城市还出现了一些无包装商店。
德国最大连锁超市REWE的经理马库斯告诉《生命时报》记者，德国包装条例规定，商品的制造商、贸易商和进口商必须承担商品包装以及回收再利用的费用。由于回收成本最高的是塑料袋，德国商品都会尽量少用塑料包装。马库斯所在的超市分店中，大约80%的商品都是纸质包装。除塑料外，包装也很少用金属成分，以减少生产过程的污染。
, http://www.100md.com
美国：药瓶充分考虑老人孩子
美国产品包装与过去最大的不同之一是透明装越来越多，无需打开包装，消费者就能清楚看到里面的产品。这种真实感传递出新鲜、健康、自然、美味等信息，可以提升商品对消费者的吸引力。比如，格兰诺拉麦片在改用透明包装后，年销售量增加了12%。
美国人酷爱户外运动，便携式包装长时间走俏市场。最近，一家饮料公司就开发了一款名为Karma Cap的饮水瓶，供户外运动者随身携带。乍看起来，它与普通饮水瓶差别不大，只是瓶盖略大。其瓶盖被设计成一个可按压的小容器，里面装入碾成粉末状的水果干，或其他有保健作用的粉末。瓶内装入水后，可随时按压瓶盖顶端，释放粉末进行冲调。之所以这样设计，是因为维生素等物质在水中冲泡时间越久，越容易损失有效成分。
美国的药瓶设计也比较独特，会充分考虑老人、儿童的特殊性。比如，美国药瓶的瓶盖必须在使劲向下按压的同时旋转，才能打开。这是为了避免儿童轻易打开瓶盖，接触到药品，造成药品误服。儿童服用的液体药，会将瓶盖设计成有计量刻度的滴管，既方便婴幼儿服药，也能避免药品用量错误。为了便于老年人分辨，很多药品则会采用醒目易读的大字标识。
, 百拇医药
澳大利亚：盒装红酒走红
澳大利亚属于世界红酒新产地。过去，红酒多以考究的包装体现高雅精致感，但现在，澳大利亚红酒的包装已逐渐走向简洁、环保。盒装红酒(bag-in-box)和听装红酒开始走红。
起源于欧洲的盒装红酒在澳大利亚有50多年的历史，它曾长期被市场和消费者漠视，如今开始受到酿酒师们的追捧。将红酒先用塑料袋封装，再套上一层纸盒，类似一个简易的礼品盒，但其下部设计有一个阀门，用于倒出红酒。随着设计创新和技术革新，各式各样的纸盒子赋予了盒装红酒时尚和现代感。相较于传统瓶装红酒，除了价格便宜和携带方便外，盒装红酒更延长了红酒的保存期。因为盒装红酒使用开关控制出酒过程，空气很难进入酒袋，因此在没有储酒设备的情况下，开启后的盒装红酒比瓶装红酒存储时间更长。此外，盒装红酒的外包装更低碳，易于回收处理。英国《卫报》一篇报道称，澳大利亚红酒研究所在2016年进行的一项研究表明，瓶装红酒每升产生的温室气体几乎是盒装红酒的3倍。
红酒中的又一另类，听装红酒受到了年轻人的欢迎。“澳大利亚红酒评论”网站称，听装红酒具有价廉物美、携带方便、便于开启等优点，但更值得一提的是铝制易拉罐的回收处理更环保。有研究表明，易拉罐的回收再利用，既可以节约铝土矿，还能节省97%的能源，对保护环境有巨大贡献。
产品包装的整体水平，既体现了企业的技术和匠心，也反映出社会的人性化程度。对包装的各个细节进行完善，力求简洁实用、便捷环保，理应成为每一个企业的目标。▲, 百拇医药(刘军国 张东秀 青木 王传军)