“毒流量”败坏社会风气
“毒流量”败坏社会风气
本报特约评论员 陶短房
前不久，几段“女孩考上清华后感恩父母”的视频在网上传播，引得不少人观看。但“三把火”烧完，细心网友却发现许多蹊跷：几段视频中的小姑娘是同一个人，可她的爸爸时而是工地上的工人，时而是躺在病床上的植物人……“她到底有几个爸爸”的质疑也随之而来。视频拍摄者随后回应称，视频本就是段子，是要让孩子知道父母不容易，感恩父母，并强调他是在宣传正能量。这一回应很快引发更多不满。
许多人中肯地指出，这种以“赚流量”为目的，不惜弄虚作假甚至无中生有，无所不用其极的操作手段，败坏了网络和社会风气；对该做法不以为耻的逻辑更令人难以接受，称之为“毒流量”毫不为过。
网络世界的“毒流量”当然并非只有这么一种。比如，有消息大体真实，却故意冠以耸人听闻标题骗人点击的“标题党”；有“开篇一张图，其他全靠编”的“贴图党”；有把好好一则消息切碎了“分段卖”的“零售派”；有把过时旧闻改头换面反复炒作的“回锅肉派”；还有自炒自卖、虚增点赞和好评，哄抬人气的“粉圈派”……这些被公众所不齿的“带量”手法，人们早已见怪不怪，但若任其安然存在，无异于毒害正常安全的网络环境。
面对“毒流量”，仅仅依靠道德规劝、舆论谴责无济于事，或者至少是事倍功半的，我们需要做的是对症下药。“毒流量”的“症”，说到底就是利益。《管子》说“来者熙熙皆为利来，去者攘攘皆为利往”，流量也好，点击也罢，最终都是为了“变现”，以换取实实在在的利益：金钱、知名度、影响力等。
不得不承认，虚拟空间的便利，“云体系”的便捷，让一些头脑 “灵活”的不法经营者、不道德商家成为“毒推手”，得以将分散在天南海北的“毒流量终端”连起来，构成一个层次复杂、脉络叵测的“毒流量利益共同体”；一些平台经营者、使用者和赞助者，则出于自身利益考量，有意或无意半推半就地为“毒流量”大开方便之门。
“症”找到了，“药”便不难下，即切断“毒流量”的利益链条。首先，有关监管部门必须出台有针对性、易理解、可操作的“游戏规则”，让打击“毒流量”有理可据、有法可依。其次，将打击“毒流量”的侧重点放在“毒推手”上，增加“毒流量”变现的难度和成本。第三，对纵容、配合、怂恿甚至暗中操控“毒流量”的平台必须严格规范、严厉处罚，使其知痛知惧，得不偿失。俗话说“跑得了和尚跑不了庙”，平台就是“庙”，因为跑不了，所以不难打。最后，作为普通网民，我们所能做的就是时刻提醒自己，“一慢二看三通过”，避免在不知不觉中成为“毒流量”的受害者和推波助澜者。▲, http://www.100md.com
本报特约评论员 陶短房
前不久，几段“女孩考上清华后感恩父母”的视频在网上传播，引得不少人观看。但“三把火”烧完，细心网友却发现许多蹊跷：几段视频中的小姑娘是同一个人，可她的爸爸时而是工地上的工人，时而是躺在病床上的植物人……“她到底有几个爸爸”的质疑也随之而来。视频拍摄者随后回应称，视频本就是段子，是要让孩子知道父母不容易，感恩父母，并强调他是在宣传正能量。这一回应很快引发更多不满。
许多人中肯地指出，这种以“赚流量”为目的，不惜弄虚作假甚至无中生有，无所不用其极的操作手段，败坏了网络和社会风气；对该做法不以为耻的逻辑更令人难以接受，称之为“毒流量”毫不为过。
网络世界的“毒流量”当然并非只有这么一种。比如，有消息大体真实，却故意冠以耸人听闻标题骗人点击的“标题党”；有“开篇一张图，其他全靠编”的“贴图党”；有把好好一则消息切碎了“分段卖”的“零售派”；有把过时旧闻改头换面反复炒作的“回锅肉派”；还有自炒自卖、虚增点赞和好评，哄抬人气的“粉圈派”……这些被公众所不齿的“带量”手法，人们早已见怪不怪，但若任其安然存在，无异于毒害正常安全的网络环境。
面对“毒流量”，仅仅依靠道德规劝、舆论谴责无济于事，或者至少是事倍功半的，我们需要做的是对症下药。“毒流量”的“症”，说到底就是利益。《管子》说“来者熙熙皆为利来，去者攘攘皆为利往”，流量也好，点击也罢，最终都是为了“变现”，以换取实实在在的利益：金钱、知名度、影响力等。
不得不承认，虚拟空间的便利，“云体系”的便捷，让一些头脑 “灵活”的不法经营者、不道德商家成为“毒推手”，得以将分散在天南海北的“毒流量终端”连起来，构成一个层次复杂、脉络叵测的“毒流量利益共同体”；一些平台经营者、使用者和赞助者，则出于自身利益考量，有意或无意半推半就地为“毒流量”大开方便之门。
“症”找到了，“药”便不难下，即切断“毒流量”的利益链条。首先，有关监管部门必须出台有针对性、易理解、可操作的“游戏规则”，让打击“毒流量”有理可据、有法可依。其次，将打击“毒流量”的侧重点放在“毒推手”上，增加“毒流量”变现的难度和成本。第三，对纵容、配合、怂恿甚至暗中操控“毒流量”的平台必须严格规范、严厉处罚，使其知痛知惧，得不偿失。俗话说“跑得了和尚跑不了庙”，平台就是“庙”，因为跑不了，所以不难打。最后，作为普通网民，我们所能做的就是时刻提醒自己，“一慢二看三通过”，避免在不知不觉中成为“毒流量”的受害者和推波助澜者。▲, http://www.100md.com