医生带货，三思而行
本报特约评论员 廖保平
近期，医生直播带货成了电商新风口。某头部直播平台数据显示，今年一季度，一些紧跟热点、口才出色的医生入驻平台短短几个月，粉丝量已达到百万级。他们白天在医院为病人看诊、治疗，晚上就在直播间以医生身份介绍各类产品，销量火暴。网红医生成了商家眼中的“香饽饽”。
随着人民生活水平提高，对健康更为重视，渴望获得专业的医学、健康知识来指导生活。医生拍视频、开直播，通过自己的专业能力科普，不仅受公众欢迎，还对解决医患矛盾、提升全社会健康素养有不小的帮助，是一件好事。社会上存在不少号称手握祖传秘方的大师忽悠公众，传播错误知识，收割公众智商税，一度成为乱象。而专业医生拍视频、开直播，普及正确的知识，正是对这种乱象的矫正。
但是，单纯的科普和带货还是不同的，前者是教育，后者是生意。后者的生意要靠前者经营流量为基础。一方面，如果科普教育招粉丝喜欢，更容易得到关注，建立信任，为带货提供方便。另一方面，公众之所以购买医生推荐的商品，主要是基于对医生身份的信任，医生的职业属性使他们更易获得信赖。另外，来自三甲医院的光环，也在无形中给医生以极大加持。正是如此，医生大V巍子曾这样描述商家求合作的盛景，“我后半夜在医院值班的时候，外面排着100多个商户找我，我们家楼下被车堵得水泄不通”。商家确实是最会发现市场的一群人。
医生利用业余时间带货，当作一份副业，正当赚钱，于法于理似乎都不可指摘。然而，医生带货如果只靠自己，难免牵扯精力，甚至影响临床诊疗的主业；如果与短视频机构、商户合作，又可能成为资本赚钱的工具。当前已有一些网红医生为牟取利润，推销养生茶、减肥茶、保健品等颇具“擦边球”性质的产品，更有甚者在网上售卖自制的“三无”药膏，传播未经医学界认可的“首创基础代谢减肥法”等。这类行为不仅破坏医生的个人声誉，还会败坏所在医院的声誉，甚至影响整个医生群体的形象。
医务人员常被称作“白衣天使”，因为这份职业须以救死扶伤、关爱生命为基础，而当医务人员为了出名和带货，眼冒“金星”、不断试探职业道德底线时，就难免给人强烈的违和感。尤其在医患关系紧张的当下，如果医生带货导致医生与消费者之间出现纠纷，会更具“杀伤力”。这就注定了，医生带货不同于普通人，既要考虑职业身份，又要厘清公私边界，不光要对产品质量承担连带责任，还要避免个人疏漏外溢抹黑医生群体。所以，医生们在带货前一定要三思而行，别给自己和行业抹黑。同时，网络平台亟需做好医生账号的审查、监管，约束和规范不良营销行为。▲, http://www.100md.com
近期，医生直播带货成了电商新风口。某头部直播平台数据显示，今年一季度，一些紧跟热点、口才出色的医生入驻平台短短几个月，粉丝量已达到百万级。他们白天在医院为病人看诊、治疗，晚上就在直播间以医生身份介绍各类产品，销量火暴。网红医生成了商家眼中的“香饽饽”。
随着人民生活水平提高，对健康更为重视，渴望获得专业的医学、健康知识来指导生活。医生拍视频、开直播，通过自己的专业能力科普，不仅受公众欢迎，还对解决医患矛盾、提升全社会健康素养有不小的帮助，是一件好事。社会上存在不少号称手握祖传秘方的大师忽悠公众，传播错误知识，收割公众智商税，一度成为乱象。而专业医生拍视频、开直播，普及正确的知识，正是对这种乱象的矫正。
但是，单纯的科普和带货还是不同的，前者是教育，后者是生意。后者的生意要靠前者经营流量为基础。一方面，如果科普教育招粉丝喜欢，更容易得到关注，建立信任，为带货提供方便。另一方面，公众之所以购买医生推荐的商品，主要是基于对医生身份的信任，医生的职业属性使他们更易获得信赖。另外，来自三甲医院的光环，也在无形中给医生以极大加持。正是如此，医生大V巍子曾这样描述商家求合作的盛景，“我后半夜在医院值班的时候，外面排着100多个商户找我，我们家楼下被车堵得水泄不通”。商家确实是最会发现市场的一群人。
医生利用业余时间带货，当作一份副业，正当赚钱，于法于理似乎都不可指摘。然而，医生带货如果只靠自己，难免牵扯精力，甚至影响临床诊疗的主业；如果与短视频机构、商户合作，又可能成为资本赚钱的工具。当前已有一些网红医生为牟取利润，推销养生茶、减肥茶、保健品等颇具“擦边球”性质的产品，更有甚者在网上售卖自制的“三无”药膏，传播未经医学界认可的“首创基础代谢减肥法”等。这类行为不仅破坏医生的个人声誉，还会败坏所在医院的声誉，甚至影响整个医生群体的形象。
医务人员常被称作“白衣天使”，因为这份职业须以救死扶伤、关爱生命为基础，而当医务人员为了出名和带货，眼冒“金星”、不断试探职业道德底线时，就难免给人强烈的违和感。尤其在医患关系紧张的当下，如果医生带货导致医生与消费者之间出现纠纷，会更具“杀伤力”。这就注定了，医生带货不同于普通人，既要考虑职业身份，又要厘清公私边界，不光要对产品质量承担连带责任，还要避免个人疏漏外溢抹黑医生群体。所以，医生们在带货前一定要三思而行，别给自己和行业抹黑。同时，网络平台亟需做好医生账号的审查、监管，约束和规范不良营销行为。▲, http://www.100md.com