微信：天涯若比邻的人际交流 ——访北京大学信息管理系教授周庆山
■朱子峡
《中国科学报》：“世界上最遥远的距离，是我去买苹果4代，你去买4袋苹果。”通过这句网络笑话便可感知这个时代的变迁。如今，微信正如火如荼，你对此如何评价？
周庆山：以前我们主要使用互联网工作，在移动通信上仅进行个人交流，微信则将这两者合为一体。我觉得微信这个东西很好，对人们的生活改变很大。虽然它是出于商业考虑研发出来的产品，但其开发的很多新媒体的功能，在应用上的影响却远不止商业。现今发展起来的信息、网络的交流技术，对社会的影响是全方位的，这就使之形成了一种新文化。
《中国科学报》：这种新文化有什么特点？
周庆山：原来的文化形态比较被动，给你什么你就看什么，现在是交互性的；原来的时间比较“死”，现在时间是由自己控制的；原来是物理空间占主要，现在更多的是网络空间。在交流过程中，文化的传播效果比以前强更多，比如对人思想的影响。这扩大了人们的视野，拓宽了精神文化消费领域，人们的精神文化需求被极大地刺激和开发出来了，形成文化的多元化。
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《中国科学报》：文化多元化的形成，重要的一点是来自平民的参与吗？
周庆山：是这样。以前的文化主导是精英文化，或者说是以意识形态文化为主导的，文化导向的教育作用发挥较大。而现在，平民文化的参与使我们进入到全民狂欢的年代，文化影响更多是一种互动式的，或者说是民间的。这有张扬个性，但各取所需，避免了过去那种“空中楼阁”的优点，也有存在鱼龙混杂，甚至还有一些误导式观点。
《中国科学报》：作为新媒体载体，微信满足了人们的表达欲望。不过，人们在微信中还是更愿意传递关怀和快乐等正能量，你怎么看？
周庆山：这类东西很多，这种通过社交网络发展起来的传播形态，其功能有点像“心灵鸡汤”。比如说有了烦恼，你可以通过这种方式找到心灵上的慰藉和鼓励。这是以前的文化起不到的作用。微信的作用还在于通过这一便捷有效的方式将各自的关心、鼓励和温暖向自己的亲友传递，由此也就能够获得天涯若比邻的亲情和慰藉。
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《中国科学报》：微信对于传播来说，意味着怎样的机遇和改变？
周庆山：最起码多了一种传播营销渠道。在传播学中通过社会调查研究，发现了“两级传播”的影响规律，即强调大众传播的信息一般首先经过意见领袖这一级，然后再从意见领袖影响到公众，单纯靠大众传媒宣传的传播效果比较单向，而通过人际交流这个渠道，往往能发挥更好的效果。人际交流是一种口碑传播，比较突出的是一种带有人际交流的效果，更能让人相信。这种方式以前是口传，现在可以借用移动互联网。微信就类似口碑传播，口口相传、互相传递。人们不一定相信广告，但容易相信亲朋好友的口碑传播。所以，如果将人际交流和大众传播相互融合，传播效果会更好。
《中国科学报》：你觉得以微信、微博为代表的新传媒载体，其未来前景如何？会影响未来传媒格局吗？
周庆山：我觉得它们将来会成为主流。在没有电视前，报纸是主流，后来电视是主流，现在有了互联网，电视将会逐渐边缘化，以后可能会有更多人不看电视了，互联网文化占的比重会越来越大。社会形态慢慢往这个方向发展。现在中国开始推行三网融合，即电视、电话和互联网融合在一起。美国已经取消模拟电视全面推进数字与网络电视了。现在通过手机就可以看电视、点播节目、学习与娱乐，因此，未来的传播媒体将从专业化走向社会化，从单渠道走向平台化，从而彻底变革现在的传媒生态，引发新的信息革命。, 百拇医药
《中国科学报》：“世界上最遥远的距离，是我去买苹果4代，你去买4袋苹果。”通过这句网络笑话便可感知这个时代的变迁。如今，微信正如火如荼，你对此如何评价？
周庆山：以前我们主要使用互联网工作，在移动通信上仅进行个人交流，微信则将这两者合为一体。我觉得微信这个东西很好，对人们的生活改变很大。虽然它是出于商业考虑研发出来的产品，但其开发的很多新媒体的功能，在应用上的影响却远不止商业。现今发展起来的信息、网络的交流技术，对社会的影响是全方位的，这就使之形成了一种新文化。
《中国科学报》：这种新文化有什么特点？
周庆山：原来的文化形态比较被动，给你什么你就看什么，现在是交互性的；原来的时间比较“死”，现在时间是由自己控制的；原来是物理空间占主要，现在更多的是网络空间。在交流过程中，文化的传播效果比以前强更多，比如对人思想的影响。这扩大了人们的视野，拓宽了精神文化消费领域，人们的精神文化需求被极大地刺激和开发出来了，形成文化的多元化。
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《中国科学报》：文化多元化的形成，重要的一点是来自平民的参与吗？
周庆山：是这样。以前的文化主导是精英文化，或者说是以意识形态文化为主导的，文化导向的教育作用发挥较大。而现在，平民文化的参与使我们进入到全民狂欢的年代，文化影响更多是一种互动式的，或者说是民间的。这有张扬个性，但各取所需，避免了过去那种“空中楼阁”的优点，也有存在鱼龙混杂，甚至还有一些误导式观点。
《中国科学报》：作为新媒体载体，微信满足了人们的表达欲望。不过，人们在微信中还是更愿意传递关怀和快乐等正能量，你怎么看？
周庆山：这类东西很多，这种通过社交网络发展起来的传播形态，其功能有点像“心灵鸡汤”。比如说有了烦恼，你可以通过这种方式找到心灵上的慰藉和鼓励。这是以前的文化起不到的作用。微信的作用还在于通过这一便捷有效的方式将各自的关心、鼓励和温暖向自己的亲友传递，由此也就能够获得天涯若比邻的亲情和慰藉。
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《中国科学报》：微信对于传播来说，意味着怎样的机遇和改变？
周庆山：最起码多了一种传播营销渠道。在传播学中通过社会调查研究，发现了“两级传播”的影响规律，即强调大众传播的信息一般首先经过意见领袖这一级，然后再从意见领袖影响到公众，单纯靠大众传媒宣传的传播效果比较单向，而通过人际交流这个渠道，往往能发挥更好的效果。人际交流是一种口碑传播，比较突出的是一种带有人际交流的效果，更能让人相信。这种方式以前是口传，现在可以借用移动互联网。微信就类似口碑传播，口口相传、互相传递。人们不一定相信广告，但容易相信亲朋好友的口碑传播。所以，如果将人际交流和大众传播相互融合，传播效果会更好。
《中国科学报》：你觉得以微信、微博为代表的新传媒载体，其未来前景如何？会影响未来传媒格局吗？
周庆山：我觉得它们将来会成为主流。在没有电视前，报纸是主流，后来电视是主流，现在有了互联网，电视将会逐渐边缘化，以后可能会有更多人不看电视了，互联网文化占的比重会越来越大。社会形态慢慢往这个方向发展。现在中国开始推行三网融合，即电视、电话和互联网融合在一起。美国已经取消模拟电视全面推进数字与网络电视了。现在通过手机就可以看电视、点播节目、学习与娱乐，因此，未来的传播媒体将从专业化走向社会化，从单渠道走向平台化，从而彻底变革现在的传媒生态，引发新的信息革命。, 百拇医药