文化营销也能以小见大
时下，市场营销有这么一种现象，就是企业喜欢称“王”称“霸”，总爱以“大”自居，以“第一”励志。宣传炒作更是语不“雷”人誓不休。这种现象多了，未免让人审“霸”疲劳。然而不久前笔者发现，双蚁药业的营销文化却很“另类”，他们不以“大”自居，却以“小”立意，以“蚁”为名，以小见大，大有乾坤，给人以清新自然的好感。
双蚁药业总经理王波解释说：“我们以‘蚁’为名，是明志自己弱小，也是取蚂蚁之精神——小而顽强，富有团队力量。”他的话颇有深意，将小蚂蚁提升到“蚂蚁精神”的文化层面，为其“蚁”军突起埋下伏笔。
一个好的理念，内涵丰富，能将企业的各种有利资源有机地组织起来，内可统率企业，令团队振作、奋起，外可传递企业独特的文化，成就市场营销的传奇。
双蚁药业倡导“蚂蚁”精神，是有大内涵的。不久前，笔者在香港参观了落成不久、闻名遐迩的“诺亚方舟”主题公园，便很好地领会了一番“蚂蚁精神”。首先，蚂蚁这小动物最富有爱心和同情心，它无论何时何地都不会抛开同伴，即使是危难当头，也肯为朋友而牺牲；其次，小家伙永不言弃，如果它们奔向某个地方，而你想设法阻止它们，它们就会寻找另一条路线，或往上爬，或从下钻，或绕道而行，一直寻找路线奔向目的地，不达目标不罢休；第三，小蚂蚁分工细致，各司其职，富有执行力。“诺亚方舟”展示了一个巨大的天然的蚁穴。蚂蚁们建造的居室，真是美仑美奂，体系完善，层次分明，巧夺天工。别小看蚂蚁渺小微弱，可对它的团队，就连兽中之王也要退避三舍，团队精神成就小蚂蚁无坚不摧的力量。
解读至此，双蚁药业的“蚁”文化深意渐现，该公司可谓独辟蹊径、费尽苦心。事实上，双蚁药业深居被誉为“中国天然药物基因库”的广西来宾，集天地之灵气，当地是极其崇拜蚂蚁的，双蚁药业也在这只小动物上大做药的文章，研发了独家专利产品“双蚁祛湿通络胶囊”，以蚁入药。广采广西当地道地药材，他们还拥有复方感冒灵颗粒等多个抗感止咳的独特药品，更提出“打造抗感治咳专业生产基地”。
营销文化要的是内涵，不称“王”称“霸”也是大有可为的。双蚁药业便从小蚂蚁入手，以小见大，文化内涵丰富而独特。我们深深地期待着他们 “蚁”军突起。(陈海荣)
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一个好的理念，内涵丰富，能将企业的各种有利资源有机地组织起来，内可统率企业，令团队振作、奋起，外可传递企业独特的文化，成就市场营销的传奇。
双蚁药业倡导“蚂蚁”精神，是有大内涵的。不久前，笔者在香港参观了落成不久、闻名遐迩的“诺亚方舟”主题公园，便很好地领会了一番“蚂蚁精神”。首先，蚂蚁这小动物最富有爱心和同情心，它无论何时何地都不会抛开同伴，即使是危难当头，也肯为朋友而牺牲；其次，小家伙永不言弃，如果它们奔向某个地方，而你想设法阻止它们，它们就会寻找另一条路线，或往上爬，或从下钻，或绕道而行，一直寻找路线奔向目的地，不达目标不罢休；第三，小蚂蚁分工细致，各司其职，富有执行力。“诺亚方舟”展示了一个巨大的天然的蚁穴。蚂蚁们建造的居室，真是美仑美奂，体系完善，层次分明，巧夺天工。别小看蚂蚁渺小微弱，可对它的团队，就连兽中之王也要退避三舍，团队精神成就小蚂蚁无坚不摧的力量。
解读至此，双蚁药业的“蚁”文化深意渐现，该公司可谓独辟蹊径、费尽苦心。事实上，双蚁药业深居被誉为“中国天然药物基因库”的广西来宾，集天地之灵气，当地是极其崇拜蚂蚁的，双蚁药业也在这只小动物上大做药的文章，研发了独家专利产品“双蚁祛湿通络胶囊”，以蚁入药。广采广西当地道地药材，他们还拥有复方感冒灵颗粒等多个抗感止咳的独特药品，更提出“打造抗感治咳专业生产基地”。
营销文化要的是内涵，不称“王”称“霸”也是大有可为的。双蚁药业便从小蚂蚁入手，以小见大，文化内涵丰富而独特。我们深深地期待着他们 “蚁”军突起。(陈海荣)
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