《广告心理学（二十一世纪广告丛书）》(黄合水)扫描版.pdf
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2014年11月26日
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中文名: 广告心理学(二十一世纪广告丛书)
作者: 黄合水
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 厦门大学出版社
书号: 9787561521007
发行时间: 2003年09月01日
地区: 大陆
语言: 简体中文
本书是高校广告专业基础课教材，介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应。
广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价。
广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容 ......
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