煮版三得
执行是刀•磨刀
肖大哥，《医药经济报》资深编辑是也，制靓版若烹小鲜，如今与大家一起分享他在日常采编工作中所体会到的——
对于相对固定的成熟版面来说，在版面定位、栏目设置、文章选择等方面都已基本形成独特的风格和内在规律，因此，其版面策划意图可能更多地会从头条规划、主题配合、体裁包装等方面体现出来。事实上，优秀版面的标准也决不仅指版面本身所必备的要素要有特色，版面细分基础上的版面和谐及可读指数也是两大重要的衡量标准，而且将更能体现编辑(包括作者在内)的策划意识和策划能力。作者在采写稿件时，也应及时关注相应版面编辑的策划思路，并尽可能地与编辑充分沟通，只有在作者与编辑对版面和谐、可读指数的思路同步时，才有可能产生优秀版面。下面以2005年第140期的营销版(版式见附图)为例，谈谈笔者在这方面的三点心得。
编好头条吸引眼球
头条的作用毋庸赘述，但作为以深度分析为基本要求的市场实操性文章，篇幅肯定会相对长一些，这往往会对版面的可读指数产生冲击。如何解决长文章与版面可读性之间的矛盾呢？有3个方面值得考虑：一是有针对性地、成系统地规划头条的选题，从当前读者所关注的焦点、难点、热点问题切入，以内容来吸引读者；二是从标题、配图、正文裁剪(包括字体变化)等方面进行能突出主题的包装，以形式来吸引读者；三是可适当变换文章体裁，引入访谈、对话、点评等方式以打破千篇一律的说教或论述，以变化来吸引读者。“将苦咖啡喝出甜味来”这个头条，除了切入点比较平淡外，对其他方面都有考虑并处理得颇为到位，刊发后取得了不错的读者反响。
协调组稿和谐版面
一个版面的稿件组织最好有一条内在的主线来贯穿，或围绕一个主题，或配合某次活动，或归类，或互补，总的来说就是要谋求文章之间的和谐与协调，这样可在指导性、针对性、可操作性方面增强版面的冲击力，从而受到读者欢迎。附图所示版面的3篇文章都是从策划者的角度来谈市场营销的，且头、二条都是谈终端，第三条以随笔的形式出现，既活跃了版面，又呼应了头条，较好地体现了版面的和谐性。假如上述3条稿中将其中的一条换成写会议营销的内容，显然，其和谐性必将大打折扣。
包装也是策划
《医药经济报》是一张以深度报道、市场分析为主的报纸，其专业性和客观性特点在彰显报纸权威的同时，也难免沉闷、枯燥之嫌，因此，对文章的包装就显得非常重要。这里所说的包装，既包括在标题、配图、正文裁剪(包括字体变化)等方面的创新，也包括对文章体裁、主题思想等的包装，且都应当是对编辑策划意识的表达，并与整个版面的策划思路相一致。在附图所示的版面中，头条选择了对话的形式，字体选取上让报宋与楷体交错，特别是在配图上将主题提炼的几行文字处理成咖啡袅袅上升的热气，颇具新意；第二条是一篇长文章被裁剪后的其中一篇，考虑到原文的价值，笔者为其设计了专门的栏目，并以连载的形式安排在一个固定位置上，以方便阅读，也算体现出了系统化的包装意识吧。
医药经济报2006年 智慧公社总第五期(2006.3)(肖志飞)
肖大哥，《医药经济报》资深编辑是也，制靓版若烹小鲜，如今与大家一起分享他在日常采编工作中所体会到的——
对于相对固定的成熟版面来说，在版面定位、栏目设置、文章选择等方面都已基本形成独特的风格和内在规律，因此，其版面策划意图可能更多地会从头条规划、主题配合、体裁包装等方面体现出来。事实上，优秀版面的标准也决不仅指版面本身所必备的要素要有特色，版面细分基础上的版面和谐及可读指数也是两大重要的衡量标准，而且将更能体现编辑(包括作者在内)的策划意识和策划能力。作者在采写稿件时，也应及时关注相应版面编辑的策划思路，并尽可能地与编辑充分沟通，只有在作者与编辑对版面和谐、可读指数的思路同步时，才有可能产生优秀版面。下面以2005年第140期的营销版(版式见附图)为例，谈谈笔者在这方面的三点心得。
编好头条吸引眼球
头条的作用毋庸赘述，但作为以深度分析为基本要求的市场实操性文章，篇幅肯定会相对长一些，这往往会对版面的可读指数产生冲击。如何解决长文章与版面可读性之间的矛盾呢？有3个方面值得考虑：一是有针对性地、成系统地规划头条的选题，从当前读者所关注的焦点、难点、热点问题切入，以内容来吸引读者；二是从标题、配图、正文裁剪(包括字体变化)等方面进行能突出主题的包装，以形式来吸引读者；三是可适当变换文章体裁，引入访谈、对话、点评等方式以打破千篇一律的说教或论述，以变化来吸引读者。“将苦咖啡喝出甜味来”这个头条，除了切入点比较平淡外，对其他方面都有考虑并处理得颇为到位，刊发后取得了不错的读者反响。
协调组稿和谐版面
一个版面的稿件组织最好有一条内在的主线来贯穿，或围绕一个主题，或配合某次活动，或归类，或互补，总的来说就是要谋求文章之间的和谐与协调，这样可在指导性、针对性、可操作性方面增强版面的冲击力，从而受到读者欢迎。附图所示版面的3篇文章都是从策划者的角度来谈市场营销的，且头、二条都是谈终端，第三条以随笔的形式出现，既活跃了版面，又呼应了头条，较好地体现了版面的和谐性。假如上述3条稿中将其中的一条换成写会议营销的内容，显然，其和谐性必将大打折扣。
包装也是策划
《医药经济报》是一张以深度报道、市场分析为主的报纸，其专业性和客观性特点在彰显报纸权威的同时，也难免沉闷、枯燥之嫌，因此，对文章的包装就显得非常重要。这里所说的包装，既包括在标题、配图、正文裁剪(包括字体变化)等方面的创新，也包括对文章体裁、主题思想等的包装，且都应当是对编辑策划意识的表达，并与整个版面的策划思路相一致。在附图所示的版面中，头条选择了对话的形式，字体选取上让报宋与楷体交错，特别是在配图上将主题提炼的几行文字处理成咖啡袅袅上升的热气，颇具新意；第二条是一篇长文章被裁剪后的其中一篇，考虑到原文的价值，笔者为其设计了专门的栏目，并以连载的形式安排在一个固定位置上，以方便阅读，也算体现出了系统化的包装意识吧。
医药经济报2006年 智慧公社总第五期(2006.3)(肖志飞)