50集电视连续剧《第三终端》
2006年到来了，你将看到许多精彩的版本——人生就是大戏，表情各自不同。在《医药经济报》，所有曾经参与了策划与文字盛演的同行，将会钜献一出——
序幕，传说，史前期
一般而言，剧情开头常有来胧去脉的交待。我们的镜头中充满深情回眸。以下的考据来自本报陈国东先生——
旁白：所谓起根发苗，有时只是一种事物发展的大致轮廓。
【陈国东/画外音】2004年11月份，南方所在海南三亚隆重举行一年一度的MEDC(客户联谊)年会。在会上，我作为记者自然不放过每个可能成为新闻亮点的人和事。那天，我与祝匡善在会场外不期而遇。开场的寒暄过后，祝老师自然将话题转到医药市场的话题上来。当他说到江浙一带的农村基层医疗市场发展得如何旺盛时，我突然听到了一个珠玉般富于创意的新概念：“第三终端。”凭一个新闻人的直觉和一个医药人的敏感，当时我脑海中灵光一闪。是啊，对于许多苦苦寻找医药营销新商机的药企来说，对第一、二终端发力已久，其胜负竞争几乎成“红海”状态，而新市场的续发力又在哪里？第三终端的提出，正所谓时势造良缘之契机，小说于我和祝老师之缘，大说于众多药企与又一市场蓝海之遇。自此，一个朦胧的想法开始在胸中激荡。
随后几个月，在我陆续采访的行业人士的嘴里，都不约而同地提到了不同于药品销售第一、二终端的另外一块，关于“第三终端”的市场认知和理解，关于这一市场的发展潜力，大家几乎都表达着相同的期许和厚望，使我对这一新兴市场概念有了更加深入的思考。
于是，在2005年3月份的一次选题会上，我和同事们有意识地讨论起关于第三终端的一个策划，大家都能感觉到这一概念背后蕴藏的能量，七嘴八舌之中，一个以“终端的变局”为主题的出版计划跃然纸上。随着这一策划的落实见报，我们的第二次主题策划再掀一页，“第三终端崛起”出笼。专题策划在广大业界传播和产生的反响令我们甚感欣慰，加上后来的连续报道，孙书博、张莉等驻外记者的文章，也从不同角度和地域对第三终端进行了诠释，使我们倾力宣传的第三终端概念从理论到实践都更加丰满、成熟。与此同时，通过同为新闻媒体的人力资源网络，我们将这一概念介绍给其他大众媒体，同样引来关注兴趣，先后有《中国经营报》、《第一财经日报》、《新快报》、《南方都市报》、《广州日报》和《羊城晚报》等多家大报跟进报道或介绍，使“第三终端”的传播声势更快、更广、更大。
近景，闪回，昨日重现
情节继续推进，主题曲渐奏。一位来自江西的中年男人进入主打镜头，虽风尘满面但满腔激壮、悲悯的情怀，其“谱写并独家献唱”的《我的泪为新闻而流》，有刘玄德之“哭意”深切，然并非撒娇派，实为“视若生命的新闻”之深厚寄托。
旁白：以此“哭”当歌，此男无可争议地成为本剧“近景”之男一号——由本报许宁生先生扮演。
【许宁生/书简录】借着我报对第三终端的宣传的东风，2005年3月，领导把《医药经济报•乡村版》策划和主编任务交给我，明确四个版，内容围绕第三终端的农村医药市场。在时间紧、人手缺的情况下，我真有一种慷慨赴战场的悲壮之感。按领导要求要在5月份出版，于是，我只有向一部二部借兵救火。
药店周刊“开心吧”吧主刘莉，把医药新闻娱乐化且将“医学堂”、“药学堂”、“服务经”做得有声有色的范晓艳、肖娟，湖南小帅哥戴丹，秀外慧中的硕士何华虹组成了一支实力强大的《乡村版》编外军团。有这样一支队伍，虽然《乡村版》没有轰轰烈烈，但一切都在不事张扬中静静有序地进行，做出了不少贴近乡村医生的服务性专题，且受到了一些读者的好评。6月初我随记者刘正午到了广东省连州市星子镇，第一次带着医药报的眼光来看待农村医疗的现状，理性的思维算是第一次与现实进行了碰撞。再后来王琼的加盟，才有了包括我在内的两个人组成的正式编辑队伍。
从5月份到年底，出版了大半年的《乡村版》也算是我报隆重推出《第三终端周刊》的前身，也因此，有同事戏称我为“第三终端”的“端长”。呵呵，无功而名，还是免了吧。
开演，特写，正在进行时
当铺垫完成，故事终于进入正剧叙述。2006年之特别大戏以每周一“集”钜献，年度全长约50集。所有分镜头台本均由我报全体同仁主创，各精彩章节之美丽出演将由所有编辑、记者分饰角色，角色无分大小，倾情均为“巨星”——
旁白：专注，即凝结于诚恳的品质、热情的奉献和积极负责的精神。
【纪录/蒙太奇】2005年12月，继以《医药经济报•乡村版》延续扩版的《第三终端》周刊终于经长期酝酿后正式命名。为使周刊更准确涵盖这一概念下的目标意义，在开版前，以林社长、陶总编领导下的报社中层，会同经营部门，对“第三终端”进行了多次理论探讨，并就周刊的出版格式、版次和栏目设置等不断沟通、调整。渐渐地，大家对第三终端“以常见病、多发病、慢性病的诊断治疗为主，并进行初级预防保健活动的基层医疗卫生服务场所。其范围包括：县以下乡镇卫生院、农村卫生所、诊所以及城市社区卫生服务站、城乡结合部的卫生所、私人诊所、厂矿企业门诊部等。其重点是指：广大农村医药市场以及城市社区卫生服务站”的基本概念达成较一致看法。
为使《第三终端》周刊一炮而红，报社同仁专门于2006年1月2日，在策划出版大型专题“2006年元旦特刊”、“2006’中国医药权力榜”的同时，隆重推出《第三终端》特刊，至此，“第三终端”以周刊之名首次亮相，其鲜明的立场、丰富的内容、精炼的编排和大气的版面，甫一面世即引起业界强烈关注，反响热烈，回应高涨。
其后，《第三终端》即以每周一期的出版速率归于《医药经济报》周刊部的出版序列之中。周刊开版之初，即得到报社领导的高度重视，陶总编多次组织会议，明确表示全体编记力量要在一定时期内向《第三终端》倾斜，并就一些重点选题做出指导、批示。报社的诸多“名记”(包括北京、上海记者站)亦四处出击，及时为周刊采写了大量鲜活、生动的新闻，使第三终端基于概念和理论上的成熟后，更具事实和行动上的光芒。这份专注，就是第三终端葆持旺盛的生命力，也是作为报人发现并实现价值的事业情怀。
与此同时，加大对“第三终端”强势宣传的一揽子推广方案轰轰烈烈展开，系列评论、形象广告、深入报道和邀请有政府官员、学者、药企共同参加的策划大型论坛会议等一一展开……
《第三终端》周刊，正像一个健壮的娃娃，成长着，向我们走来。
2006年的50集电视连续剧《第三终端》，有我们每个人的镜头。它将成为百集、千集的剧情永留我们的记忆之中。
医药经济报2006年 智慧公社总第五期(2006.3)(李太)
序幕，传说，史前期
一般而言，剧情开头常有来胧去脉的交待。我们的镜头中充满深情回眸。以下的考据来自本报陈国东先生——
旁白：所谓起根发苗，有时只是一种事物发展的大致轮廓。
【陈国东/画外音】2004年11月份，南方所在海南三亚隆重举行一年一度的MEDC(客户联谊)年会。在会上，我作为记者自然不放过每个可能成为新闻亮点的人和事。那天，我与祝匡善在会场外不期而遇。开场的寒暄过后，祝老师自然将话题转到医药市场的话题上来。当他说到江浙一带的农村基层医疗市场发展得如何旺盛时，我突然听到了一个珠玉般富于创意的新概念：“第三终端。”凭一个新闻人的直觉和一个医药人的敏感，当时我脑海中灵光一闪。是啊，对于许多苦苦寻找医药营销新商机的药企来说，对第一、二终端发力已久，其胜负竞争几乎成“红海”状态，而新市场的续发力又在哪里？第三终端的提出，正所谓时势造良缘之契机，小说于我和祝老师之缘，大说于众多药企与又一市场蓝海之遇。自此，一个朦胧的想法开始在胸中激荡。
随后几个月，在我陆续采访的行业人士的嘴里，都不约而同地提到了不同于药品销售第一、二终端的另外一块，关于“第三终端”的市场认知和理解，关于这一市场的发展潜力，大家几乎都表达着相同的期许和厚望，使我对这一新兴市场概念有了更加深入的思考。
于是，在2005年3月份的一次选题会上，我和同事们有意识地讨论起关于第三终端的一个策划，大家都能感觉到这一概念背后蕴藏的能量，七嘴八舌之中，一个以“终端的变局”为主题的出版计划跃然纸上。随着这一策划的落实见报，我们的第二次主题策划再掀一页，“第三终端崛起”出笼。专题策划在广大业界传播和产生的反响令我们甚感欣慰，加上后来的连续报道，孙书博、张莉等驻外记者的文章，也从不同角度和地域对第三终端进行了诠释，使我们倾力宣传的第三终端概念从理论到实践都更加丰满、成熟。与此同时，通过同为新闻媒体的人力资源网络，我们将这一概念介绍给其他大众媒体，同样引来关注兴趣，先后有《中国经营报》、《第一财经日报》、《新快报》、《南方都市报》、《广州日报》和《羊城晚报》等多家大报跟进报道或介绍，使“第三终端”的传播声势更快、更广、更大。
近景，闪回，昨日重现
情节继续推进，主题曲渐奏。一位来自江西的中年男人进入主打镜头，虽风尘满面但满腔激壮、悲悯的情怀，其“谱写并独家献唱”的《我的泪为新闻而流》，有刘玄德之“哭意”深切，然并非撒娇派，实为“视若生命的新闻”之深厚寄托。
旁白：以此“哭”当歌，此男无可争议地成为本剧“近景”之男一号——由本报许宁生先生扮演。
【许宁生/书简录】借着我报对第三终端的宣传的东风，2005年3月，领导把《医药经济报•乡村版》策划和主编任务交给我，明确四个版，内容围绕第三终端的农村医药市场。在时间紧、人手缺的情况下，我真有一种慷慨赴战场的悲壮之感。按领导要求要在5月份出版，于是，我只有向一部二部借兵救火。
药店周刊“开心吧”吧主刘莉，把医药新闻娱乐化且将“医学堂”、“药学堂”、“服务经”做得有声有色的范晓艳、肖娟，湖南小帅哥戴丹，秀外慧中的硕士何华虹组成了一支实力强大的《乡村版》编外军团。有这样一支队伍，虽然《乡村版》没有轰轰烈烈，但一切都在不事张扬中静静有序地进行，做出了不少贴近乡村医生的服务性专题，且受到了一些读者的好评。6月初我随记者刘正午到了广东省连州市星子镇，第一次带着医药报的眼光来看待农村医疗的现状，理性的思维算是第一次与现实进行了碰撞。再后来王琼的加盟，才有了包括我在内的两个人组成的正式编辑队伍。
从5月份到年底，出版了大半年的《乡村版》也算是我报隆重推出《第三终端周刊》的前身，也因此，有同事戏称我为“第三终端”的“端长”。呵呵，无功而名，还是免了吧。
开演，特写，正在进行时
当铺垫完成，故事终于进入正剧叙述。2006年之特别大戏以每周一“集”钜献，年度全长约50集。所有分镜头台本均由我报全体同仁主创，各精彩章节之美丽出演将由所有编辑、记者分饰角色，角色无分大小，倾情均为“巨星”——
旁白：专注，即凝结于诚恳的品质、热情的奉献和积极负责的精神。
【纪录/蒙太奇】2005年12月，继以《医药经济报•乡村版》延续扩版的《第三终端》周刊终于经长期酝酿后正式命名。为使周刊更准确涵盖这一概念下的目标意义，在开版前，以林社长、陶总编领导下的报社中层，会同经营部门，对“第三终端”进行了多次理论探讨，并就周刊的出版格式、版次和栏目设置等不断沟通、调整。渐渐地，大家对第三终端“以常见病、多发病、慢性病的诊断治疗为主，并进行初级预防保健活动的基层医疗卫生服务场所。其范围包括：县以下乡镇卫生院、农村卫生所、诊所以及城市社区卫生服务站、城乡结合部的卫生所、私人诊所、厂矿企业门诊部等。其重点是指：广大农村医药市场以及城市社区卫生服务站”的基本概念达成较一致看法。
为使《第三终端》周刊一炮而红，报社同仁专门于2006年1月2日，在策划出版大型专题“2006年元旦特刊”、“2006’中国医药权力榜”的同时，隆重推出《第三终端》特刊，至此，“第三终端”以周刊之名首次亮相，其鲜明的立场、丰富的内容、精炼的编排和大气的版面，甫一面世即引起业界强烈关注，反响热烈，回应高涨。
其后，《第三终端》即以每周一期的出版速率归于《医药经济报》周刊部的出版序列之中。周刊开版之初，即得到报社领导的高度重视，陶总编多次组织会议，明确表示全体编记力量要在一定时期内向《第三终端》倾斜，并就一些重点选题做出指导、批示。报社的诸多“名记”(包括北京、上海记者站)亦四处出击，及时为周刊采写了大量鲜活、生动的新闻，使第三终端基于概念和理论上的成熟后，更具事实和行动上的光芒。这份专注，就是第三终端葆持旺盛的生命力，也是作为报人发现并实现价值的事业情怀。
与此同时，加大对“第三终端”强势宣传的一揽子推广方案轰轰烈烈展开，系列评论、形象广告、深入报道和邀请有政府官员、学者、药企共同参加的策划大型论坛会议等一一展开……
《第三终端》周刊，正像一个健壮的娃娃，成长着，向我们走来。
2006年的50集电视连续剧《第三终端》，有我们每个人的镜头。它将成为百集、千集的剧情永留我们的记忆之中。
医药经济报2006年 智慧公社总第五期(2006.3)(李太)