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文案训练手册完整版 pdf高清电子版

http://www.100md.com 2018年6月11日

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    文案训练手册pdf完整版是一个免费的文案书籍文档。为从事于广告策划行业的用户提供了专业的文案创作知识，非常适合文案写作新手学习使用。快点下载吧!

    电子书介绍

    精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫？休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

    休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

    对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

    文案训练手册pdf目录介绍

    推荐序休格曼的“遗产”

    引言本书的起源

    第一部分：理解过程

    概述

    1一般性知识

    2特殊知识

    3实践，实践，实践

    4广告中平面要素的目的

    5第一句话

    6创造完美的购买环境

    7与读者产生共鸣

    8滑梯效应

    9打破思维定式

    10种下“好奇的种子”

    11文案中的情感

    12推销概念，而不是产品

    13酝酿的过程

    14你应该写多少文案？

    15个人化沟通的艺术

    16文案顺序

    17编辑过程

    第二部分：了解真正起作用的东西

    概述

    18功能强大的文案元素

    19心理诱因

    20推销治愈性产品，而不是预防性产品

    21给你的写作水平打分

    22写出伟大文案的七个步骤

    第三部分：证明论点——广告范例

    概述

    23懒人致富

    24自然的意外恩赐

    25男士内衣

    26你了解得越多

    27一种更刺激的方式

    28胡扯的魔力

    29宠物飞机

    30邮购豪宅

    31匈牙利阴谋

    32视觉突破

    33黄金空间项链

    34消费英雄

    35Nautilus 拼写销售广告

    一篇笔记你手中笔的力量

    第四部分：运用你的文案写作技巧

    概述

    36为不同的媒体写文案

    尾声最后一点想法

    附录1 打破思维定式(续)

    附录2 种下“好奇的种子”(续)

    附录3 公理和要点小结

    附录4 推荐阅读

    关于作者

    致谢

附件资料：

文案训练手册.pdf（19517KB）

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