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与众不同：极度竞争时代的生存之道原书第2版.pdf

http://www.100md.com 2020年1月16日

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与众不同：极度竞争时代的生存之道，这是一本关于网络企业营销推广相关的书籍，作者为读者提供专业术语的推广方法，帮助读者学习到更多的推广教程!

    简介

    在《与众不同竞争时代的生存之道(原书第2版(珍藏版)》中，畅销书作家杰克·特劳特直言不讳，他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样。为了确定某些营销人员为什么能够成功地区分自己的产品，而其他则苦苦挣扎却大败而归，作者详细考察了成功的差异化战略——从戴尔、西南航空公司、沃尔玛这样的巨头企业到斯特赖特无酵饼公司这样的小企业，其成功故事应有尽有。《与众不同竞争时代的生存之道(原书第2版)(珍藏版)》概括介绍了许多你可以用来实现差异化战略的途径，同时也对借助创造性、廉价、客户导向或质量驱动等方法实现差异化的难度给出了警告，因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。

    作者

    史蒂夫·里夫金，品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin&Associates咨询公司(www.rivkin.net)，从事营销和传播咨询。

    杰克·特劳特，营销战略家，“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁，该公司是美国负盛名的营销咨询公司之一，在 26个设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

    主目录

    第1章选择的严酷性

    第2章品类在不知不觉中走向货品化

    第3章独特销售主张怎么了

    第4章新“独特销售主张”

    第5章质量和顾客导向极少成为差异化概念

    第6章广告创意并非差异化

    第7章价格极少成为差异化概念

    第8章很难以“产品齐全”为差异化概念

    第9章实施差异化的步骤

    第10章差异化产生在心智中

    第11章成为是个差异化概念

    第12章拥有特性是个差异化概念

    第13章领导地位是个差异化概念

    第14章经典是个差异化概念

    第15章市场专长是个差异化概念

    第16章受青睐是个差异化概念

    第17章制造方法可以成为差异化概念

    第18章新一代产品是个差异化概念

    第19章是个差异化概念

    第20章增长会破坏差异化

    第21章差异化通常需要舍弃

    第22章在不同地方实施差异化

    第23章保持品牌的差异化

    第24章在热点话题的新世界中实施差异化

    第25章所有东西都能实施差异化

    第26章谁来负责差异化

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