营销想象力.pdf
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2020年1月26日
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营销想象力是作家西奥多·莱维特 写的关于营销的书籍，主要讲述了在营销领域怎样打败竞争对手，找到创新的方法，促成自己的成功营销的技巧。
营销想象力内容简介
《营销想象力》内容简介：如果不能发挥营销想象力，不发挥热情的神奇力量，现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划，来解决他们碰到的问题……但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的旧事物，远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们前辈们的事业心，把他们带到了现在这个位置。
营销想象力读者评价
如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。企业应该在用户和自我之间寻求平衡，不能过于相信市场和消费者的意见。产品生命周期的计划，在开始就算好了每年如何打入不同市场，开发不同后续产品，从而扩大产量和市场份额。对于吃第二口蛋糕的企业，从对手新产品上市第一年就开始用保险费用的形式，逐年投入反向工程资金，防止在第4、5年措手不及。
营销想象力章节目录
1市场营销与企业的目的
2市场全球化
3服务的工业化
4差异化——万物皆可行
5无形产品和产品无形特性的营销
6客户关系管理
7营销想象力
8营销短视症
9驾驭产品生命周期
10创新模仿
11市场营销及其引发的不满情绪
营销想象力截图
附件资料：
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