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http://www.100md.com 2020年2月13日

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错误的行为是作家理查德·泰勒写的关于经济学与行为的关系，主要讲述了人类行为与经济学的关系，这些研究帮助人类做出更好的决策，更了解市场行为。

    错误的行为内容提要

    纵观理查德·泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

    传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、出售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。

    泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步(Uber)这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到各个领域。

    《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独一无二的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远而充满启发的影响。

    错误的行为作者信息

    理查德·泰勒(Richard H. Thaler)1945年生，1974年毕业于罗彻斯特大学，获经济学博士学位。现执教于芝加哥大学布斯商学院(是唯一出过5位诺奖得主的商学院，多次跻身世界商学院排名前三甲，着重理论研究、案例与实操课程)，任金融和行为科学教授以及行为决策研究中心主任，同时在美国国民经济研究局(NBER)主管行为经济学的研究工作。

    泰勒教授的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，并且在储蓄和投资行为研究具有很深的研究造诣。

    错误的行为章节预览

    第一部分行为经济学的发轫：1970～1978 年

    第1 章经济人与非理性的人 / 003

    第2 章机会成本和禀赋效应 / 013

    第3 章非理性行为清单 / 023

    第4 章前景理论和价值函数 / 029

    第5 章加州圆梦之旅 / 041

    第6 章行为经济学面临的挑战 / 051

    第二部分心理账户：1979～1985 年

    第7 章这笔交易到底值不值？ / 067

    第8 章沉没成本 / 075

    第9 章漏水的桶与财务预算 / 087

    第10 章扑克牌桌边的怪诞行为 / 093

    第三部分自我控制：1975～1988 年

    第11 章意志力和延迟消费 / 101

    第12 章计划者与行动者 / 115

    第13 章现实生活中的人类行为 / 131

    第四部分我与卡尼曼合作的时光：1984～1985 年

    第14 章怎样才算公平？ / 143

    第15 章关于公平的博弈实验 / 157

    第16 章从代币实验到马克杯实验 / 165

    第五部分埋首于经济学研究的日子：1986～1994 年

    第17 章理性主义者与行为主义者的辩论 / 177

    第18 章股市、赛马与反常现象 / 189

    第19 章打造一个行为经济学家的明星团队 / 197

    第20 章狭窄框架与出租车司机的工作时间 / 207

    第六部分金融市场：1983～2003 年

    第21 章选美竞赛和股票投资 / 227

    第22 章股市反应过度了吗？ / 239

    第23 章价值股比成长股的风险更大？ / 249

    第24 章价格并不都是合理的 / 255

    第25 章动物精神和封闭式基金折价之谜 / 263

    第26 章果蝇、冰山和负股价 / 271

    第七部分助推计划：1995 年至今

    第27 章当法律遇上行为经济学 / 283

    第28 章挑选办公室的风波 / 299

    第29 章球队选秀与贝克尔猜想 / 307

    第30 章有奖竞猜类节目你该怎么玩？ / 327

    第八部分让世界变得更美好：2004 年至今

    第31 章 “为明天多储蓄”计划 / 341

    第32 章自由家长主义与助推策略 / 357

    第33 章助推人们做出正确的决策 / 365

    错误的行为截图

附件资料：

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