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广告心理学教程第二版.pdf

http://www.100md.com 2020年2月14日

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广告心理学教程，本书的作者是一名广告专业博士生导师舒咏平，书中为读者详细的介绍了广告行业以及广告人的心理，从事广告行业的人可以好好看看。

    广告心理学教程介绍

    《广告心理学教程(第2版)》用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为：广告心理概说.广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变，广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性，是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。

    广告心理学教程作者

    舒咏平，安徽黄山人，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》。《中国广告》、《企业研究》、《中国名牌》等报刊上发表论文一百六十余篇：出版《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》、《广告调查》、《广告传播与公共信任》、《新媒体广告》《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《广告创意思维教程》、《广告实验教程》等著作，教材十余种。作为学院派的广告与品牌传播专家。主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械.红豆集团.黄鹤楼卷烟，傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服饰、德力西电器、曲美家具，咸亨食品、阳光喔教育，天目湖旅游、乌昌旅游、仙居旅游等一百多家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。

    广告心理学教程主目录

    第一章广告心理概说

    第二章广告心理学的产生与发展

    第三章广告主心理

    第四章广告传媒人心理

    第五章广告人的基本素质

    第六章广告人的沟通心理

    第七章广告人的创意心理

    第八章广告受众的社会心理

    第九章广告受众的知觉接受

    第十章广告受众的情感发生

    第十一章广告受众的态度形成与改变

    第十二章广告受众的行为产生

    广告心理学教程截图

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