广告人手记.pdf
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2020年2月9日
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广告人手记，这本书是作者历史多年来的一本实战广告营销经验，书中为从事广告行业者提供大量的宝贵可借鉴的经验，阅读完此书会获得许多营销知识。
广告人手记内容提要
《广告人手记》于1996年第1次出版，十分畅销，先后重印11次。这本书成为当时很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。记载了叶茂中作为行销与广告策划人的实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现在企业，从广告到营销，从本体到载体，叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，同层面广告从业人员及企业经营人士，均能从中得到各自启迪与帮助。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
《广告人手记》绝版5年，重新修订后，书中增加了叶茂中先生近几年来较新的实战经验和广告案例，以及一些更前沿、更专业的理念，对于业界人士具有很大参考价值。这也是迄今为止，离国内广告与国内企业为贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。
广告人手记作者信息
叶茂中，营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。
广告人手记主目录
第一章 广告人俱乐部
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE：你得几个“A”？
Copywriter不Copy
寻找稀有动物
关于创意
第二章 策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断：在战争中学会战争
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
广告定位：一颗子弹打一只鸟
再侃定位：一颗子弹打两只鸟
定位时代已经到来了吗？
如何制定广告战略
形象广告及其载体
广告资料：多多益善
广告发布如何到位？
如何进行广告效果的测定？
第三章 广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告：CF
越界激情：创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众？
第四章 广告武林馆
横向营销的时代到来--从纵向营销到横向营销
体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销：不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性，从中性到无性--叶茂中谈男色营销
郭德纲--草根营销的启迪
李宇春--品类的胜利
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
塑造品牌：答《北大商业评论》
第五章 广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案？
服务第一，友谊第二
动脑会议先唱《国际歌》
包装广告公司
第六章 广告伴侣
没有调查就没有发言权
打得赢就打，打不赢就跑
临门一脚的店头行销
终端体验式营销--场景消费与场景销售
直销及直销广告
口碑营销时代到来了
口碑营销的误区
宅人宅配宅营销
你的产品，准备好“”了吗？
第七章 广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意，如利刃般割手--“好孩子”婴儿车，更舒适
从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下，世界就是你的--“爱华仕”箱包策划纪实
“真功夫”是怎样炼成的--“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
胜利之鹰--“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
思想有多远，我们就能走多远--“红金龙”策划纪实
做就做维生素糖果的领袖品牌--“雅客V9”策划纪实
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力--“雅客益牙?冰立方”案例
中国化妆品的品牌之路--“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
“宝洁”与您面对面
唤醒你心中的豹子--361°运动鞋之市场突围
广告人手记截图
附件资料：
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