目录

    封面

    内容提要

    前言

    第1章 微信搜索：移动互联网第一流量入口

    1.1 认识——什么是微信搜索

    1.1.1 微信搜索的定义

    1.1.2 微信搜索的升级

    1.1.3 微信搜索功能的分类

    1.2 原因——为什么要抢占微信搜索入口

    1.2.1 微信搜索就像网站和网页

    1.2.2 微信内容的分发能力在变化

    1.2.3 微信主动搜索将超越百度

    1.3 变化——微信与搜狗搜索的新战略合作

    1.3.1 搜狗接入微信公众号数据

    1.3.2 什么是搜狗微信搜索

    1.3.3 搜狗微信搜索的功能

    1.3.4 用户对微信搜索的担忧

    1.3.5 搜狗微信搜索的使用流程1.4 时代——微信通过搜索来连接实体世界

    1.4.1 微信将是网络服务最大的入口

    1.4.2 腾讯微信可能开启电商搜索

    1.4.3 门户主动开放内容给公众号

    1.4.4 语音搜索技术集成于微信

    1.5 实战——微信搜索的具体操作

    1.5.1 指定朋友圈搜索

    1.5.2 指定文章搜索

    1.5.3 指定公众号搜索

    1.5.4 指定小说搜索

    1.5.5 指定音乐搜索

    1.5.6 指定表情搜索

    1.6 小程序——微信时代的创新之举

    1.6.1 认识微信小程序

    1.6.2 如何找到小程序入口

    1.6.3 显示在聊天顶部

    1.6.4 添加小程序到桌面

    1.6.5 运营小程序的方法

    第2章 粉丝推动：微信公众号爆破流量入口

    2.1 认识——影响公众号排名的因素

    2.1.1 公众号名称2.1.2 公众号认证

    2.1.3 公众号推送

    2.1.4 功能介绍

    2.1.5 公众号粉丝

    2.1.6 地域因素

    2.1.7 公众号类型

    2.1.8 注册时间

    2.2 技巧——公众号搜索排名的优化

    2.2.1 微信能优化的入口

    2.2.2 入口的优化操作

    2.2.3 公众号怎么取名

    2.2.4 数据监测跟进指标

    2.2.5 建立品牌形象

    2.2.6 增强粉丝黏性

    2.3 实战——微信公众号认证的重要性

    2.3.1 选择需要的类型

    2.3.2 准备正式申请

    2.3.3 用认证提高权威

    2.4 引流——微信公众号的运营方法

    2.4.1 做到满足受众的需求

    2.4.2 摘要激起读者阅读欲望2.4.3 公众号文章的内容排版

    2.4.4 文章配图要恰到好处

    2.4.5 公众号引导推广的方式

    2.4.6 公众号文章的推送时间

    2.4.7 运营执行的细节方面

    2.4.8 公众号为什么严重掉粉

    2.4.9 为什么活动越做越平淡

    2.4.10 如何提高干货的阅读量

    2.4.11 学会发现微信新闻热点

    2.4.12 筛选微信的目标客户群

    2.4.13 如何吸引更多的粉丝

    2.4.14 跟进潮流锻炼成一个段子手

    第3章 内容为王：文章占领庞大的引擎入口

    3.1 认识——了解微信文章搜索的发展

    3.1.1 文章搜索不再仅限公众号

    3.1.2 搜索朋友阅读的原创文章

    3.2 引流——关于公众号文章的引流问题

    3.2.1 搜索引擎进行号外引流

    3.2.2 搜索引擎的导流方法

    3.2.3 行业或平台合作引流

    3.3 技巧——如何做到公众号文章搜索第一3.3.1 文章标题的取名技巧

    3.3.2 万能的微信标题模板

    3.3.3 文章内容的写作形式

    3.3.4 文章内容的表现形式

    3.3.5 文章页面排版的技巧

    3.3.6 借用第三方排版编辑器

    3.3.7 文章搜索中主图的影响

    3.3.8 讲究文章图片细节

    3.4 实战——如何做到朋友圈文章搜索第一

    3.4.1 微信朋友圈文章的制作步骤

    3.4.2 如何让文章变成“朋友圈热文”

    3.4.3 文章发布的时间要第一

    3.4.4 朋友圈更新频率要第一

    3.4.5 微信朋友圈数量要第一

    3.4.6 朋友圈文章转发要第一

    3.5 方法——提高文章关键词的搜索率

    3.5.1 关键词使用的频率

    3.5.2 关键词出现的数量

    3.5.3 关键词的精准程度

    第4章 关系打造：微信朋友圈成就营销入口

    4.1 设置——企业应如何打造朋友圈4.1.1 基本设置，四大入口

    4.1.2 品牌故事，打造关注

    4.1.3 企业形象，助力营销

    4.1.4 品牌形象，加速合作

    4.2 定位——朋友圈如何有效吸引粉丝

    4.2.1 粉丝定位，有效人群

    4.2.2 内容销售，吸引粉丝

    4.2.3 点赞转发，功能引流

    4.2.4 建立交流，扩大群体

    4.3 吸粉——朋友圈如何让更多人关注

    4.3.1 导入绑定，快速涨粉

    4.3.2 附近的人，近身招呼

    4.3.3 趣味漂摇，陌生受众

    4.3.4 热榜影视，快速来粉

    4.3.5 位置共享，精确吸粉

    4.3.6 分享资源，诱导粉丝

    4.3.7 BBS运行，优势引粉

    4.3.8 线下活动，聚集粉丝

    4.4 引流——朋友圈如何引爆人流

    4.4.1 图片标签，直观引流

    4.4.2 火爆红包，诱惑引流4.4.3 雷达加友，集中引流

    4.4.4 主动加友，积极引流

    4.4.5 掷丢骰子，福利引流

    4.4.6 求签测试，分享引流

    4.4.7 百度热词，搜索引流

    4.4.8 识别二维码，加速引流

    4.4.9 看实体店，渠道引流

    4.4.10 个人名片，设计引流

    4.5 推广——朋友圈如何增加销售量

    4.5.1 体验和反馈，相互推广

    4.5.2 晒成功单，真实推广

    4.5.3 倾听心声，核心推广

    4.5.4 投放广告，助力推广

    4.5.5 电视报道，带动推广

    第5章 排名冲刺：关键词轻松优化搜索

    5.1 原因——为什么要研究关键词

    5.1.1 有价值的目标关键词

    5.1.2 好的目标关键词

    5.1.3 有效流量转化的关键词

    5.1.4 关键词逐渐多样化

    5.1.5 发现新的关键词5.1.6 认识——关键词的含义

    5.1.7 网络关键词

    5.1.8 软文关键词

    5.1.9 关键词类别

    5.2 分析——如何确定关键词

    5.2.1 如何适度标引关键词

    5.2.2 了解行业的状况分析关键词

    5.2.3 集合行业的关键词

    5.2.4 把握关键词所处的时期

    5.2.5 分析关键词的竞争性

    5.2.6 做关键词的发展规划

    5.2.7 预计搜索流量和价值

    5.2.8 百度指数研究关键词

    5.2.9 扩展关键词的工具

    5.3 设置——7种关键词营销技巧

    5.3.1 从用户角度换位思考

    5.3.2 从对手角度换位思考

    5.3.3 选择适当的关键词

    5.3.4 进一步扩展关键词

    5.3.5 用八卦新闻做关键词

    5.3.6 用故事做引导5.3.7 心得体会中插入

    5.4 优化——提高文章关键词排名的技巧

    5.4.1 让排名明显改善的优化技巧

    5.4.2 两招学会预测关键词

    5.4.3 热门的关键词如何选择

    5.4.4 符号优化关键词搜索

    第6章 优化搜索：更进一步专业增强微信引流

    6.1 优化——微信搜索引擎网站结构

    6.1.1 避免陷阱

    6.1.2 链接结构

    6.2 优化——微信公众号及文章页面

    6.2.1 页面标题优化的注意事项

    6.2.2 正文优化考虑的因素

    6.2.3 正文的黑体及斜体优化

    6.2.4 内部链接锚文字的优化

    6.2.5 外部链接的内容相关性

    6.2.6 页面应该时常更新

    6.3 优化——微信搜索外部链接建设

    6.3.1 外部链接对搜索引擎优化的意义

    6.3.2 好链接是什么样的链接

    6.3.3 遵循外部链接的原则6.3.4 对双方都有利的友情链接

    6.3.5 链接诱饵吸引外部链接

    6.3.6 其他常规外部链接建设的方法

    6.3.7 “负面SEO”的方法

    6.3.8 制作链接工作表

    6.4 优化——监测搜索效果及改进优化策略

    6.4.1 为什么要进行优化监测

    6.4.2 确定网站目标的原则

    6.4.3 网站目标影响优化策略

    6.4.4 非流量数据监测

    6.4.5 主要的流量分析工具

    6.4.6 流量分析发现新关键词

    6.4.7 其他搜索引擎的搜索流量

    6.4.8 关键词排名下降如何应对

    6.4.9 长尾关键词如何才有效

    6.4.10 如何查看链接诱饵成效

    6.4.11 寻找有潜力的关键词

    6.5 优化——企业优化搜索的项目管理

    6.5.1 团队的选择和确定

    6.5.2 寻找和鉴别SEO服务商

    6.5.3 SEO团队建设的组成成员6.5.4 事先计划好优化的流程

    6.5.5 对优化人员进行绩效考核

    6.5.6 如何获得高层重视和支持

    6.5.7 优化的沟通、培训及规范

    6.5.8 提前制定SEO应急计划

    第7章 外部力量：移动互联网的海量站外流量入口

    7.1 APP——火爆的手机应用流量入口

    7.1.1 APP为什么这么火爆

    7.1.2 2016年第三季度中国APP排行榜

    7.1.3 APP营销推广打造入口

    7.1.4 以用途和创意实现营销

    7.1.5 与微信合作的第三方服务

    7.2 二维码——线上线下的流量入口

    7.2.1 什么是微信二维码

    7.2.2 微信二维码的优势

    7.2.3 微信二维码的发展

    7.2.4 如何生成微信二维码

    7.2.5 人人都在用二维码支付

    7.2.6 微信二维码支付操作

    7.3 新媒体平台——必备的流量入口

    7.3.1 新媒体时代的到来7.3.2 新媒体的发展趋势

    7.3.3 新媒体平台与微信有什么关联

    7.3.4 新媒体平台提高公众号关注度

    7.3.5 与微信接轨的站外导流方法本书由“ePUBw.COM”整理，ePUBw.COM 提供最

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    封面本书由“ePUBw.COM”整理，ePUBw.COM 提供最

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    内容提要

    微信搜索作为移动端重要的搜索入口，已越来越受到人们的重视。本书

    从公众号、资讯、朋友圈、小程序、新媒体平台等方面，全面介绍微信

    搜索与引流入口的类型，帮助营销与运营人员抢占移动端入口。通过公

    众号运营、关键词优化、朋友圈营销、搜索引擎规则分析、站外新媒体

    平台导流等方式，本书深度解析了微信引流的方法与技巧，从而帮助运

    营人员提升营销能力。

    本书由“ePUBw.COM”整理，ePUBw.COM 提供最

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    前言

    写作驱动如今是“得入口者得天下”的商业思维，“入口”一词，看似寥寥几笔，实

    则最具深度、最具内涵，在它的背后，可以衍生出多种延伸的商业模

    式，创造的价值是不可估量的。

    微信9亿多的用户就是一个巨大的流量入口，在移动互联网中，微信可

    以体现用户的社交特点，展现用户最直接的需求特征，微信的每一个入

    口背后都有着巨大的用户群体，因此，企业抢占了微信入口，就等于抢

    占了商机。

    传统互联网时代的入口是搜索为王，所以百度独占鳌头，如今的移动互

    联网时代是分享为王，谁被分享越多，谁拥有的用户和流量就越多，所

    以拥有9亿多用户的微信成为了移动互联网最大的流量入口。

    微信作为移动终端流量的王者，它的每一个入口都是企业争抢的流量对

    象，比如一直火爆至今的朋友圈营销，以及对内容分享影响巨大的微信

    公众平台，每一个都是微信打造的超级流量入口。

    现在，微信延续互联网时代的搜索为王，推出微信搜索，对移动时代的

    资源、信息进行整合，与搜狗搜索引擎联合开启移动互联网的搜索时

    代，可以说，微信已渐渐成为移动互联网的第一搜索入口。

    谁抢占了微信的搜索入口，谁就拥有了微信的流量，所以微信的营销，也必将成为每个企业和商家的争夺之地。本书内容

    本书是一本以移动互联网入口为核心，以探索微信搜索流量入口类型、入口引流方式为根本出发点的专著，以图片、图解的方式深度剖析微信

    公众号搜索、微信文章搜索、微信朋友圈搜索、微信小程序搜索、搜狗

    微信搜索、关键词搜索、优化搜索、APP应用、微信二维码、新媒体平

    台等多种渠道的引流模式。

    本书全面解析了3大微信搜索主要流量入口、3大站外流量入口、6种公

    众号排名优化方法、8种公众号文章搜索引流方法、11种关键词营销引

    流方法、14种公众号运营引流方法、31种朋友圈营销引流方法、35种优

    化搜索的方法。

    本书最大的特点是通过8种最常用、最热门的入口类型，以及270多张通

    俗易懂的逻辑图表，让您轻松读懂移动互联网微信搜索流量入口。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批

    评指正。

    本书由“ePUBw.COM”整理，ePUBw.COM 提供最

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    第1章 微信搜索：移动互联网第一流量入口

    学前提示

    随着时代格局的改变，移动应用爆发式增长，微信也迎来了它的时代，而微信这个流量入口又推出了“微信搜索”。那么，“微信搜索”是什么

    呢？商家可以将它作为抢占微信流量的入口吗？抢占微信搜索入口对于

    平台流量有什么作用呢？

    1.1 认识——什么是微信搜索

    以前社交是部分人用腾讯QQ，现在社交人人都用微信了吧？2016年微信用户数量统计显示，微信国内注册用户数量突破9.27亿，覆盖90%以

    上的智能手机。从微信如此庞大的用户资源来看，微信已成为移动互联

    网最大的流量平台，是移动互联网的超级入口。

    如今，很多移动互联网创业者把“抢占搜索入口”作为奋斗目标，微信作

    为营销市场哄抢的对象，它的搜索也在发生变化和更新，未来的引擎市

    场很有可能会被微信搜索蚕食。

    商家要想从微信搜索入口来引流获利，首先就要了解什么是微信搜索，本节中笔者将为大家介绍微信搜索的定义、功能、搜索框的调整以及与

    桌面搜索的区别。

    1.1.1 微信搜索的定义

    微信搜索是微信应用中的搜索功能，主要是整理微信的内容，帮助微信

    用户通过名称或关键词搜索微信中出现过的相关资讯、动态，获取微信

    实时的信息和热点。

    用户打开微信，前20名显示，腾讯的移动应

    用占了30%，其中，微信位居榜首，QQ第二，前5名如图1-53所示。

    图1-53 2016年12月移动应用前5名

    从图1-53中的排名可以看出腾讯应用很受移动用户青睐，为了给用户更

    好的应用体验，腾讯推出微信应用号，即微信小程序，同时也助力微信

    搜索。下面对微信小程序进行介绍。

    专家提醒

    商家如果想知道目前有哪些小程序，可以在微信文章搜索中输入“微信

    小程序名单大全”关键词进行搜索。

    1.6.1 认识微信小程序

    2017年1月9日，微信小程序正式上线，如图1-54所示。图1-54 小程序界面

    腾讯创始人在2017年微信公开课中首次公开阐述微信小程序，表示小程

    序是微信的一种新应用形态，重在给优质服务提供一个开放的平台，下

    面笔者从小程序的产品理念、特性和不提供的功能方面进行介绍。

    1.小程序的产品理念

    微信方面强调，小程序的推出不存在替代一说，微信的订阅号、服务

    号、企业号和小程序目前是并行的体系，微信不应该只是停留在微信公

    众平台，停留在订阅和推送上，应该是跳开微信公众号，能够提供更多

    新的能力，而这种新的能力更像是应用程序的能力，但又不是应用APP。

    所以，微信小程序就有了“不需要下载安装即可使用应用”的产品理念，即用完即走。下面以图解形式进行分析，如图1-55所示。

    图1-55 小程序产品理念的图解分析

    2.小程序的特性

    从产品理念可以看出小程序的定位，它的特性主要有以下几个方面，如

    图1-56所示。图1-56 小程序的特性

    3.小程序不提供的功能

    商家想开发小程序就需要了解小程序不提供哪些功能，如图1-57所示。图1-57 小程序不提供的功能

    1.6.2 如何找到小程序入口

    小程序入口并不是将微信更新到最新版本就会出现在那个界面，而是需

    要用户自己进行添加激活，之后才能使用小程序，那么，小程序的入口

    在哪里呢？笔者找到了一篇由腾讯公众号发布的文章，这篇文章详细地

    讲解了小程序入口的添加方法。下面将文章展示给大家，如图1-58所

    示。图1-58 找到小程序的5种方法

    下面笔者以小程序“京东购物”为例讲解小程序的玩法，第一个扫描二维

    码找到小程序的方法因为环境的限制，笔者就不在这里谈了，用户可以

    自己去线下寻找小程序的二维码扫描进入，笔者主要为大家介绍其他几

    种寻找小程序的方法。

    1.微信搜索

    在微信客户端的搜索界面输入“京东购物”关键词，进入“搜一搜”中心，就能在搜索的结果中看到“京东购物”小程序，”首页，选择一部排行指数较高的续集影剧或综艺，例如《三生三世 十里桃花》电视剧，如图4-22所示。

    图4-22 选择续集电视节目的方法

    进入《三生三世 十里桃花》页面，我们可以看到这部电视剧的第42

    集、43集、44集、45集都还没有出来，如图4-23所示。

    图4-23 《三生三世 十里桃花》的剧集

    因此，微信营销人可以在发朋友圈时将“三生三世 十里桃花”“三生三世

    十里桃花第42集”等这样的关键词融入标题中，使朋友圈内容快速地被剧迷们搜到，达到引流的效果，如图4-24所示。

    图4-24 搜索“三生三世”相关朋友圈4.3.5 位置共享，精确吸粉

    位置共享是微信朋友圈具有的功能，它精准的定位作用给很多行业在微

    信中投放促销优惠信息时带来了很大的方便，起到了很不错的营销作

    用。

    营销者在微信朋友圈中推广产品时，可以借助位置定位共享，让搜索位

    置的用户能够看到自己朋友圈的内容，如图4-25所示。

    图4-25 搜索与位置相关的朋友圈4.3.6 分享资源，诱导粉丝

    微信营销者在朋友圈中还可以根据自己的产品和行业，去寻找一些别人

    搜寻不到却想要的有用资源发布到网站上，进行引流和吸粉。下面举几

    个例子教大家如何进行资源诱导。

    (1)关于软件方面的资源。可以在某个网站上发布：“×××软件，不知

    道大家是否需要，有需要的可以加我微信××××!”还可以在文案下附上

    软件的截图，或者分享部分软件出来，说明：“在这里先发一部分，我

    还有其它的×××软件，如果有需要，可以加我微信××××!”此方法适用

    于那些有不错的软件资源的人。

    (2)关于小说的资源。可以查看百度贴吧、百度问答、百度知道，记

    录高热度搜索的小说，下载好小说资源后去需要资源的人的问题下进行

    回复：“我有你想要的《××》TXT格式，加我微信××××后马上免费传给

    你。”

    (3)关于影视视频的资源。可以关注最近热点的实时视频或者电视剧

    视频，下载好的视频资源，放到此视频的讨论热点处，写上：“《××电

    视剧》第×集真是太好看了，找不到视频资源的可以加我微信××××，加

    上立马免费传。”

    比如，最近很火的《三生三世 十里桃花》电视剧，营销者借助分享《三生三世 十里桃花》影视资源来让更多人搜索自己的朋友圈，如图4-

    26所示。营销者还可以用购买产品、放送福利的方法，分享自己认为好

    看的影视资源给客户，如图4-27所示。

    图4-26 朋友圈分享火爆影视资源图4-27 朋友圈放送购买福利

    除此之外，营销者还可以从很多方面去挖掘资源，例如，网上搜索不到

    的音乐、表情、资料等。

    4.3.7 BBS运行，优势引粉

    前面笔者介绍的用资源诱导吸粉，可能很多营销者都不知道去哪里找资

    源，笔者这里介绍一个地方——BBS(Bulletin Board System)。

    BBS是通过在计算机上运行服务软件，允许用户使用终端程序通过Internet来进行连接，执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其

    他用户交换消息等功能。微信营销者可以利用BBS来进行资源引流，那

    么，BBS有哪些优势呢？如图4-28所示。

    图4-28 BBS的优势

    目前，国内的BBS已经十分的普遍，微信营销者可以从以下资源类型入

    手进行引流，如图4-29所示。图4-29 BBS的类型

    微信朋友圈的动态内容没有限制，营销者可以根据自己的兴趣爱好或对

    某一类资源有需求的客户，在网上找寻相关免费资源，发布内容进行推

    广引流。例如，针对女性人群，营销者可以发布美容、时尚、购物、健

    康、婚嫁类的信息，由于朋友圈的搜索结果是搜索关键词与更新时间相

    匹配进行朋友圈排名，因此，营销者要从多个角度更新朋友圈的动态，让好友一搜朋友圈就能搜到你的朋友圈，吸引更多用户关注。

    4.3.8 线下活动，聚集粉丝

    朋友圈是分享为王，因此，营销者要重视粉丝的分享，多与粉丝互动，让粉丝主动将产品分享到朋友圈。那么，营销者如何能让粉丝愿意去分享内容呢？对于广告，人们总是被动的，但能让人们主动去帮商家打广

    告的有以下原因。

    ●与商家是亲密的熟人或亲人关系；

    ●产品质量过关，获得一致好评；

    ●感到被重视，拥有强烈的参与感。

    通常来说，前两个原因是不可控的，那么，营销者只能运用增加客户的

    参与感的方法，通过联系客户、粉丝举办线下活动，将客户转化成粉

    丝，或让粉丝主动分享。而线下活动的种类众多，营销者需要从资金、产品资源、人际关系、人流等方面考虑活动的可行性。下面笔者介绍几

    种人流较集中的线下活动，如图4-30所示。

    图4-30 线下活动类型介绍

    例如，营销者用 ......