学会写作 自我进阶的高效方法

    粥左罗 著

    人民邮电出版社

    北京

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    电子书 聚辛堂 juxintang.cn图书在版编目(CIP)数据

    学会写作：自我进阶的高效方

    法粥左罗著.--北京：人民邮电出版

    社，2019.6

    ISBN 978-7-115-51055-6

    Ⅰ.①学… Ⅱ.①粥… Ⅲ.①写

    作—方法 Ⅳ.①H052

    中国版本图书馆CIP数据核字

    (2019)第060392号

    ◆著 粥左罗

    责任编辑 郑婷

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn责任印制 周昇亮

    ◆人民邮电出版社出版发行

    北京市丰台区成寿寺路11号

    邮编 100164 电子邮件

    315@ptpress.com.cn

    网址 http:www.ptpress.com.cn

    固安县铭成印刷有限公司印刷

    ◆开本：720×960 116

    印张：17.5 2019年6月第1版

    字数：208千字 2019年6月北

    京第1次印刷

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn定价：59.00元

    读者服务热线：(010)81055522 印

    装质量热线：(010)81055316

    反盗版热线：(010)81055315

    广告经营许可证：京东工商广登字

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn20170147号

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    电子书 聚辛堂 juxintang.cn目录

    3年写了300万字后，我

    重新理解了写作的价值——

    写作能力是人人需要的底层

    能力

    第一章 写作认知：重

    新理解写作

    第1节 如何迈

    出写作的第一步

    第2节 支撑写

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn作能力的三个核心

    要素

    第3节 为什么

    你必须公开写作

    第4节 到底怎

    样才算好文章

    第二章 用户思维：写

    作是手段不是目的

    第1节 为什么

    你要有目的地写作

    第2节 从单向

    沟通到双向沟通式

    写作

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第3节 从作者

    逻辑到读者逻辑式

    写作

    第三章 选题能力：写

    作的先胜而后求战

    第1节 总是不

    知道该写什么怎么

    办

    第2节 优质选

    题的三大底层逻辑

    第3节 策划优

    质选题的五大技巧

    第4节 日常寻

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn找选题的五条路径

    第四章 标题能力：关

    键节点的杠杆效应

    第1节 好标题

    的三个核心价值

    第2节 拟标题

    的五个核心技巧

    第3节 拟标题

    的五条思考路径

    第4节 如何建

    立正确的标题价值

    观

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第五章 素材能力：性

    价比最高的能力

    第1节 写作素

    材的八个搜索渠道

    第2节 优质素

    材的六个搜索技巧

    第3节 日常积

    累素材的三个方法

    第六章 结构能力：写

    作中的框架大于勤奋

    第1节 写作者

    和阅读者的天然矛

    盾

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第2节 如何搭

    建一篇文章的框架

    第3节 如何写

    开头，让人想要继

    续阅读

    第4节 如何写

    结尾，让人更愿意

    主动分享

    第5节 设计小

    标题，大幅提高阅

    读体验

    第七章 成稿能力：完

    成比完美更重要

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第1节 为什么

    不能等你想清楚了

    再写

    第2节 如何做

    加法写作，提高信

    息总量

    第3节 如何做

    减法写作，提高价

    值密度

    第4节 如何让

    文章逻辑严谨，增

    强说服力

    第5节 如何让

    文章论证精彩，充

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn满愉悦感

    第6节 如何修

    改文章，提升成稿

    效果

    第7节 如何设

    计排版，提高文章

    读完率

    第8节 如何克

    服拖延症，提高成

    稿速度

    第八章 基本功力：如

    何持续刻意练习

    第1节 如何写

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn出吸引人的故事

    第2节 如何写

    出有价值的观点

    第3节 如何写

    出使人产生共鸣的

    金句

    第4节 如何用

    动词、名词、形容

    词

    第九章 传播能力：没

    有传播就没有价值

    第1节 为什么

    传播能力如此重要

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第2节 如何用

    平台放大你的能力

    第3节 如何借

    力关键传播节点

    第4节 如何分

    析数据，优化传播

    能力

    第十章 日常训练：让

    写作融入你的生活

    第1节 重新定

    义输入能力

    第2节 重新定

    义处理能力

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第3节 重新定

    义写作能力

    第4节 如何让

    写作成为习惯

    第5节 如何打

    造写作系统能力的

    稳定性

    第十一章 变现能力：

    大幅提升个人收入

    第1节 如何通

    过写作打造个人品

    牌

    第2节 如何建

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn立自己的影响力根

    据地

    第3节 写作的

    间接+直接变现路

    径

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    电子书 聚辛堂 juxintang.cn内容提要

    职场焦虑常常导致我们工作效率

    低下、人际关系恶化，甚至连生活也

    受到负面影响。因此，要成为高效能

    人士，首先要做的就是破除焦虑。焦

    虑管理研究领域领军人物、从事焦虑

    因果研究超过30年的著名心理学家德

    里克·罗杰博士，与美国创新领导力

    中心资深培训师尼克·皮特里携手，共同提出了“压力+纠结=焦虑”的公

    式，帮我们认清焦虑的本质，并提出

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn了“唤醒、专注、超然与释放”四步解

    决方案，手把手指导我们构建韧性思

    维，帮助我们不断调整自己，进而使

    我们在多变、不安、复杂、模糊的新

    环境中脱颖而出。

    本书适合所有管理者和领导者阅

    读，也适合想消除焦虑并实现高绩效

    的职场奋斗者阅读。

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    电子书 聚辛堂 juxintang.cn3年写了300万字

    后，我重新理解了

    写作的价值——写

    作能力是人人需要

    的底层能力

    2016年过完春节回北京的高铁

    上，我刷了整整两个小时知乎，基本

    都在看一类主题：月薪X万是怎样一

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn种体验？

    虽然我当时还领着5 000元的工

    资，住在北京五环外，但看完“月薪2

    万元是一种怎样的体验”的高赞回

    答，我还是觉得挺没劲的。

    我继续刷：年薪50万的人是怎么

    过日子的？100万年薪的人生活是怎

    样的？年收入100万在目前中国属于

    什么水平？

    这回越看越兴奋了，边看边幻想

    自己如何赚到50万、100万。

    这个世界就怕你不敢想，仅仅过

    去两年，28岁、毕业3年多的我，实

    现了很多职场人需要五到十年才能完

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn成的小目标：从月薪5 000元做了到

    年入100万。而且，那只是一个小开

    始，如今我已经有了自己的公司和团

    队，以及更大的梦想。

    这一切来得实属不易。

    我家三代务农，爸妈都是老实巴

    交的农民，连初中学历都没有。从我

    上小学开始到高中毕业，爸妈去干农

    活时，我只要说我得写作业，就可以

    不用跟着下地。我们家什么都没有，只有希望，而希望就是我能考上大

    学。

    9年前，也就是2010年，经历两

    次高考后，我终于从山东泰安市下面

    的一个贫困村考到了北京读大学。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn2010年9月6日晚，我坐着泰安到

    北京的绿皮火车去学校报到。从晚上

    11点多到第二天早上6点多，我几乎

    一夜没合眼。那天，我误以为通过20

    年的努力，终于实现了自己命运的逆

    转。结果接下来，我在北京度过了焦

    虑、迷茫甚至自卑的4年。

    直到今天，我还记得2013年我读

    大三时那段难熬的日子，对未来的恐

    惧让我整夜失眠。

    2014年7月，我熬到毕业，但一

    切都很糟糕：毕业就成了北漂，迷

    茫、焦虑、看不到希望。

    我住在北京北五环外10平方米的

    地下室，和一帮农民工兄弟做邻居，电子书 聚辛堂 juxintang.cn每天早上不到7点起床，带着100多斤

    的明信片坐十几站地铁去南锣鼓巷摆

    地摊。后来我在西单大悦城做服装销

    售员，一个月2 300块底薪卖着500块

    一件的短袖，从上午10点站到晚上10

    点。

    每次爸爸打电话问“你现在还在

    北京给人家卖衣服啊”的时候，是我

    觉得自己最无能、最一无是处的时

    候。那时候晚上睡不着就会问自己：

    我是个垃圾吗？

    一纸毫无含金量的学历并没有给

    我这个毫无背景和资源的年轻人带来

    什么。

    那么，后来是什么改变了我？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写作。

    2015年8月，我阴差阳错地进入

    一家叫创业邦的创投媒体做小编。当

    时我没有意识到，这竟是我职业生涯

    的一个关键转折点，从此我开启了开

    挂的人生。

    2015年8月，入行新媒体后，我

    苦练写作能力，连续写出多篇

    10W+爆文，6个月从小编做到创业邦

    新媒体运营经理，月入2万。

    2016年，我没投过任何简历，却

    因为写作能力，拿到5个月薪2万～5

    万的工作机会。

    2017年3月，因为写作能力，我

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn成功跳槽，跃升为年薪50万的内容副

    总裁兼首席新媒体讲师，线上课程销

    售额超1 000万，线下服务500强企

    业，一天课时费5.9万元。

    2018年3月，我离职后创立自媒

    体公众号@粥左罗，在人人都说微信

    红利殆尽时，我靠爆款文章写作，3

    个月积攒了20万用户；8月发起成长

    社群，至今超6 000人付费加入，并

    成为年度优质社群；12月5日，我的

    公司正式成立，我在北京有了自己的

    工作室和团队。

    毕业四年，从没有工作到成功创

    业，从第一份工作月薪2 300元，到

    赚到第一个100万，支撑我一路走来

    的一个核心竞争力，是写作能力。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn如果你想靠写作赚钱，以写作为

    职业，这就是最好的时代。

    然而，我写作本书的初心，不仅

    仅是想帮助职业写作者更快地成长，更希望人人都能学一学写作。

    3年时间写了300万字之后，我有

    一个非常强烈的感受：大多数人都对

    写作有误解，认为只有靠写作为生的

    人才需要认真打磨这项技能。其实，人人都需要学写作，写作能力是你经

    营人生的一项底层能力。

    我想从六个维度，重新定义写作

    的价值，告诉你为什么人人需要学写

    作。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    写作是最重要的生存技能

    两年多前，有个同事参加一位作

    家的新书签售，回来后送给我一本签

    名版新书，并悄悄地给了我该作家的

    微信号，但她补充了一句：“能不能

    加得上就看你了，反正我加了两次都

    没通过。”

    真的有这么难吗？其实并没有，我一加就加上了。可当我告诉她我加

    上后，她又试了两次，还是没通过。

    当时的我还毫无名气，在那个作

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn家面前，我和我的这位同事都是陌生

    人，因此，决定是否通过的因素其实

    只有一个：申请加好友的话术写得怎

    么样。

    沟通能力决定了你连接资源的效

    率。

    有一次，几乎同一时间，两个学

    员分别发微信请我帮忙：第一个让我

    帮忙在朋友圈转发一篇文章，第二个

    让我帮忙给他公司的课程录一段推荐

    语做背书。

    第一个简单，节省时间。第二个

    复杂，耗费时间。但是，我没有回复

    第一个学员，却认真帮助第二个学员

    录了推荐语。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn二者区别在哪里？在于你想请一

    个人帮忙的时候，你是如何沟通的。

    在我的社群里，大家都可以向我

    提问，但我发现很多人竟然连清晰地

    表达自己困惑的能力都没有。

    有人想加入我的团队，在社群里

    私信我，或许他很有能力，但根本不

    清楚怎么沟通，只会写一句：“老

    师，你还要人吗？我能加入吗？”

    每个人生存于社会中，都必须与

    人协作，连接资源，获取资源，为己

    所用，在此过程中最需要的技能之一

    便是有效沟通。一个人的沟通能力决

    定了他最终能获得的资源的规模和质

    量，以及获取速度。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn移动互联网时代，社交媒体改变

    了人们的沟通方式。如今我们更多地

    在线上通过文字沟通，所以在这个时

    代，文字表达能力决定了你的沟通能

    力，成为你最重要的生存技能之一。

    写作是倒逼成长的绝佳方法

    我一直鼓励大家在我的社群里持

    续写作。为什么？因为写作是倒逼成

    长的绝佳方法。

    作为写作者，我经常面临这样的

    状况：今天不知道写什么。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn这个问题的本质是什么？

    如果你今天没有学习，没有成

    长，没有对一件事进行深入的思考，你就不知道写什么；如果你每天都有

    东西写，而且写出来还不错，说明今

    天的你和昨天的你相比，又有了新的

    进步。一天下来，你有没有得写、写

    得好不好，正是检验你今天有没有进

    步、有没有成长的一个重要标准。

    用输出倒逼输入，写作绝对是你

    逼着自己每天成长、每天思考的重要

    手段。

    写作是学习效果的放大器

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    之前，我跟朋友约定同时读一本

    书，读完后的某一天，我们一起聊读

    后感。

    听完我的分享，他非常惊讶地

    问：“咱俩读的是一本书吗？为什么

    你读完收获如此之大，而我不仅没有

    你理解得深，还有很多东西读过就

    忘？”

    我说：“你读，只是单纯地读。

    我读到启发特别大的地方，经常试着

    写写自己的思考，甚至还会发到社群

    里给大家看，和大家讨论，所以我的

    学习效率、吸收知识的效率可能是你

    的5倍甚至10倍。”

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写作过程中你会发现，很多原以

    为自己想明白了的东西，其实并没有

    想明白，想不明白，就写不明白。

    所以，写作会逼着你深度地思

    考、吸收、处理、输出知识，可以极

    大地提升你的学习效果。

    写作是个人能力的放大器

    你有一项技能和别人知不知道你

    有这项技能完全是两码事。最理想的

    状态是：你有一项技能，同时很多人

    都知道你有这项技能。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写作就是这样一个工具，它是你

    个人能力的放大器。在社交媒体时

    代，你拥有写作能力，就相当于你在

    网上给自己安了一个喇叭，你可以时

    不时地喊一嗓子，亮亮相，让更多人

    注意到你，认可你，欣赏你，最终连

    接到更多的资源。

    我创业后招的前两名员工，都是

    社群里的成员。这两个人自从加入社

    群后，就坚持每天写一篇分享，时间

    长了，他们的能力被所有人看到、认

    可，这就是写作分享的价值。

    在这个时代，个人品牌很重要。

    如何打造个人品牌？简单来讲就是，技能定位+持续曝光，二者缺一不

    可。要持续曝光，就要借助你的写作

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn能力。

    连接人脉也有两种方式：一种是

    你主动去连接，另一种则是被动连接

    即别人来连接你，写作就是高效进行

    被动连接的绝佳手段。

    另外，从能力的多维度竞争来

    看，越是不靠写作为生的人，越需要

    提升自己的写作能力。不信你组合一

    下看看：

    一个厉害的程序员+会写作

    一个销售达人+会写作

    一个优秀设计师+会写作

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn一个产品运营+会写作

    一个创业者+会写作

    一个投资经理+会写作……

    每一种身份与写作能力相加，都

    能产生很有想象力的反应，这就是写

    作的魅力。

    写作可重复销售自己的时间

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn你要知道，人和公司一样，都有

    商业模式，一个人的商业模式，就是

    他“售卖”自己时间的方式。按照这个

    定义，个人商业模式可以分为三种：

    第一种，同一份时间出售一次；

    第二种，重复出售同一份时间；

    第三种，购买他人的时间再出

    售。

    第一种是大多数人的常态，第三

    种只有少数人能做到，第二种是每个

    人都可以立马动手优化的。

    怎么优化？靠写作。写作就是在

    复制时间。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn我们可以从两个角度理解。

    第一，你给一个人分享，和给一

    群人分享，讲的东西是一样的，但后

    者的效率是前者的十倍、百倍、千

    倍，甚至万倍。写作就是这样一种高

    效的交付工具，可以在同样的时间内

    成批量地交付你的价值。

    第二，你给一群人做现场分享，花费2小时，下一群人想听，你又要

    花费2小时。但我一年前写的文章，到今天依然有人在看，明年还会有人

    看，不断有人在看，而我不需要再付

    出时间。

    每个人的时间都是最宝贵的财

    富，一个人可以重复售卖的时间越

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn多，他就能得到越大、越多的回报，因此，每个人都要学习写作，用写作

    复制时间，再重复销售你的时间。

    写作是抗攻击性最强的技能

    如果除了本职工作技能，你只能

    再选一项技能学习，那我建议你学习

    写作，因为它是抗攻击性最强的技

    能。

    怎么理解写作技能的抗攻击性？

    第一，写作技能是一项底层技

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn能、一项普适技能，我一直倡导“写

    作+”，是因为它可以为所有技能赋

    能。

    第二，写作技能是一项高保值技

    能，无论这个世界变成什么样，科技

    如何发展，各行各业如何变迁，写作

    这项技能都不会贬值，它只会越来越

    贵。

    第三，写作技能具有极强的时间

    累积性，这样的软性技能越早开始积

    累越好，一旦形成，别人无法在短时

    间内超过你。时间就是壁垒，你要尽

    快开始写作，享受时间带来的复利。

    了解了以上六点，我们重新理解

    了写作的价值，即人人都需要，人人

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn可受益。

    更重要的是，写作人人可学。

    早在2017年我就开始做线上课教

    大家写作，2018年我开始内容创业后

    对写作的理解进一步加深，于是在

    2019年初，我基于过去300多万字的

    写作经验，重新梳理我的全部写作技

    巧，打造出一门50节的线上精品课

    《粥左罗教你从零开始学写作》，用

    音频+文稿的方式在我的公众号@粥

    左罗上教大家写作，让每个人都可以

    从零到一上手写作。

    从2017年至今，有超过10万人通

    过音频课跟我学习写作，如今我决定

    用出书的方式，让更多人受益于写

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn作。

    如何学会写作？这本书就是最好

    的解释，而你需要做的就是马上行

    动，开始学习，开始写作。因为，这

    项具有明显复利作用的技能越早开始

    学习越好，一旦形成，别人无法在短

    时间内超过你，因为时间就是壁垒。

    欢迎你看书学习的同时，也来关注我

    的公众号@粥左罗，听听我的音频

    课，看看我写的文章。

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    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第一章 写作认知：

    重新理解写作

    第1节 如何迈出写作的第一

    步

    我的社群里有很多人想学习写

    作，新手普遍会问一个问题：粥老

    师，我特别想尝试写作，我该如何迈

    出第一步？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn答案永远只有一个。

    别废话，直接开始写。

    别废话，直接开始写。

    别废话，直接开始写。

    重要的事情说三遍，这是最正确

    的一个答案，但我知道有人听了这个

    答案还是无法开始写作，针对这一情

    况，我调研了很多一直想写作又一直

    没开始写作的朋友，终于挖出了这个

    问题背后的症结，接下来我给大家一

    一破解。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn暂时接受你写得差这个事实

    很多人不敢开始写作的理由竟然

    是觉得自己写得差。

    合理的思路不应该是这样的吗：

    我现在写得差，所以要赶紧开始写，开始练。你现在写得差，就现在开始

    练，一年后，不就不差了吗？你现在

    写得差，但你又不开始练，一年之

    后，你不还是一样差吗？所以，你还

    有什么理由继续拖延，不赶紧开始写

    呢？

    开始写作的第一步就是从心底接

    受你暂时写得差这个事实，然后尽早

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn开始练习，这样才能尽快改变“写得

    差”这个现实。

    社群里有人提问：“粥老师，我

    有一个很大的疑问，为什么你们能随

    随便便写出几千字，而我写几百字都

    很困难？”

    我回答道：“如果有人说自己一

    开始就能随随便便写几千字，那绝对

    是吹牛。我高强度地写了3年，现在

    写五六千字的文章也得打磨半天。我

    清楚地记得，2015年我做小编时，第

    一篇发在公众号头条的文章差点把

    我‘逼疯’了，我写了一个多星期，写

    废了两篇，到第三篇才写成。”

    知名作者@和菜头2004年时尝试

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写剧本，并且和一位编剧朋友打赌，称自己也能写出《老友记》那样的作

    品。他写了一集后自信满满地发过

    去，让朋友“跪读”，结果收到的回复

    是：“你知道你写的是什么吗？你写

    的就是屎。”

    你要知道，别人没时间笑话你

    我有一个朋友在投资机构做投资

    经理，他说：“这个行业，影响力非

    常重要。有一个可以快速提升影响力

    的方法，就是经常在知乎和公众号上

    发表文章，文章内容不限，可以是研

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn究报告、行业见解等。”

    我说：“你很适合啊，为什么不

    写呢？”

    他说：“我想了一年了。我早就

    知道我应该写，就是一直没开始，因

    为我没有勇气公开表达自己的见

    解。”

    我另一个朋友某天终于开通了自

    己的公众号，但她写了第一篇文章后

    就不敢再写了，因为她在后台发现有

    两个同事关注了她。

    很多想写作又不敢写作的朋友都

    会有这样的顾虑：“哎呀，我写得又

    不好，发出来别人会怎么看？同事、电子书 聚辛堂 juxintang.cn朋友会不会笑话我？他们会不会觉得

    我的表达很幼稚？”

    这绝对是多虑了。

    首先，你要知道，你没有那么重

    要。大家都很忙，没时间笑话你。

    其次，从心理学角度看，别人看

    到你写得好时，可能会挑毛病；而别

    人看到你写得差时，通常会鼓励你。

    有些人很奇怪，只有当你优秀到会损

    害他的优越感时，他才会“攻击”你。

    从写好一段话开始你的写作

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    我玩滑板5年了，在业余选手里

    算滑得不错的。之前有不少朋友、同

    事跟我学滑板，大家学习时心态非常

    好，先练习站上去、站得稳，再练习

    慢慢滑行，然后练习转弯等，之后才

    尝试平地起跳或者U池滑行。

    学习不就是这样一个循序渐进的

    过程吗？为什么一到写作这件事上，很多人就妄想能一下子写出长文章、好文章呢？

    所以，迈出写作的第一步不是从

    写长篇文章开始，而是从写好一段话

    开始。比如你今天学习了一个概念

    叫“刻意练习”，让你直接写一篇关

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn于“刻意练习”的干货文章很难，但你

    可以先尝试写一段话，给别人解

    释“刻意练习”这个概念。

    从写好一两百字的段落开始，每

    天练习，有一天你会发现，你竟然可

    以比较轻松地写三四百字了，再继续

    练习，有一天你就可以毫不费力地写

    出800字。

    想要尽快开始写作，先从降低目

    标、调低预期开始，要知道，没有人

    一开始就能写得很好。

    千万不要等你准备好了才写

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    很多人说：“等我把这门课学好

    了再写”“等我再多读点好文章后再

    写”“等我准备好了再写”。

    可是，你一准备就是一两年，最

    后还是没开始写作。其实你就是打着

    准备的旗号，实则是在拖延。

    对于写作，不要有完美主义倾

    向，好文笔是练出来的，好文章是改

    出来的，从这个角度理解，任何时

    候，你写的每一篇文章都是在为写好

    下一篇文章做准备。所以，写作的精

    进过程，就是你不断发现过去写得很

    差的过程。不要抱着“我先准备好，再一炮打响”这种念头学写作，要接

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn受过程中的不如意，有句话说得好：

    先干起来，你就成功了一半。

    坚信一件必然会发生的事情

    你要坚信，用正确的方法持续训

    练，你一定会越写越好，这是一件必

    然会发生的事情。从开始写作的那一

    天起，我就坚信这件事，从没动摇。

    我的助理之前从我的公众号第一

    篇开始看，觉得每一篇都好，就以为

    我是天才型的，后来看到我三年前的

    文章才明白，我也是练出来的。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn在这个世界上，天才和智力不足

    的人各占1%，我们大多数人既不是

    前者，也不是后者，都是普通人，我

    们既做不到不写不练就能一鸣惊人，也不会持续训练却没有进步。

    我的社群每周都会做一个精华内

    容星友贡献榜，有一个叫“星里浣”的

    成员几乎每周都在星友贡献榜的前三

    名，但其实他并不是一开始就写得

    好。我特意翻出他刚加入社群时写的

    文章，发现都很糟，篇幅短、“碎碎

    念”(碎碎念是从闽南语里音译而来

    的，表示重复说一些琐碎没有意义的

    事情)、没营养，但他不管写得好不

    好，就是“死皮赖脸”地每天写。仅仅

    用了三个月，他的写作水平就有了很

    大的进步，第四个月时，他从深圳来

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn到北京，成为我第二个正式员工。

    我负责给你正确的方法，你负责

    持续不断地训练，剩下的交给时间。

    你要坚信，美好的事情一定会发生。

    美好的事情不是指你可以比谁厉害，而是你不断地比曾经的自己更厉害，你最大的对手是自己。

    迈出写作的第一步，重点不在技

    术层面，而在心态层面。你要从心底

    接受自己暂时写得差这个事实；要知

    道你最大的对手是自己，别人没有时

    间笑话你；千万不要等准备好了再开

    始写，先干起来，你就成功了一半；

    从写好一段话开始你的写作，坚持用

    正确的方法，持续训练，你一定会越

    写越好。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第2节 支撑写作能力的三个

    核心要素

    写作能力是什么？有人觉得很简

    单，写作能力就是文字表达能力。这

    个理解错了。若你是这样理解的，你

    可能一辈子都写不好。

    我们来拆解一下这个问题。

    只要你接受过正规的教育，词汇

    量够用，口头表达没问题，你的基础

    表达能力就是合格的。你能写800字

    的高考作文，就说明你可以写作，哪

    怕只是凑足了字数也说明你可以写。

    人人都可以写作，但写出来的东

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn西往往有天壤之别，你觉得自己写得

    不好，于是拼命练习表达技巧，训练

    遣词造句，努力提升文采，以求提高

    写作水平。

    若只是这样练习，你可能一辈子

    都写不好。因为在写作方面，新手与

    高手的差距除了遣词造句能力，还有

    一个更核心的东西——思考水平。

    面对同一件事，别人能看到一

    点，你能看到五点；别人能看到五

    点，你能看到这五点之间的联系；别

    人能看到这五点之间的联系，你还能

    看到这件事的五点和另外一件事的三

    点的内在关系，这样，你写出来的东

    西一定更好，哪怕你的遣词造句能力

    稍微弱一点，你的写作水平也更胜一

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn筹。

    知道了写作的内核是思考水平，于是你开始每天绞尽脑汁地思考，训

    练思维、提升认知，以求提高写作水

    平。但若只是这样练习，我依然可以

    说你可能一辈子也写不好。因为在写

    作方面，拉开大家思考水平的也有一

    个核心指标——你的输入。比如，现

    在让你围绕“逃离北上广”的话题写

    作，如果你没在北上广生活过，又不

    去读北上广的故事，还不去看根据北

    上广故事拍摄的电视剧、电影，也没

    跟在北上广打拼过的人聊过，你怎么

    可能写好这个主题？

    也许你会说：我可以想象。但这

    种想法是错的，想象力是阅历的延

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn伸，否则人想象出来的外星人和鬼，就不会都长得像人了。因此，没有持

    续、大量、优质的输入，你的思考和

    输出就是无本之木、无源之水，写什

    么都有心无力。

    讲完这些，我们可以给写作重新

    下一个定义：写作是对输入进行思考

    后的输出。因此，提升写作能力的三

    个核心要素是：输入、思考、输出。

    提升你的输入效果

    这几年，不管工作多忙，我每天

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn都强迫自己做大量的阅读输入。因为

    学习成长本质上就是一个每天不断输

    入、思考和输出的过程。我们只有不

    断做高质量的输入，脑子里才有货，才能不断掌握新知，获得新观点，产

    生新思考，也只有这样，才能长期、稳定、高质量地输出内容。

    如何提升你的输入效果？

    1.提高你的输入强度

    一句话，没有数量就没有质量。

    在思考能力、表达能力相当的情况

    下，一个每年读500万字的人和一个

    每年读50万字的人，他们的写作能力

    注定是不同的。一年的输入差距就如

    此大，若是持续10年呢？那简直是天

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn壤之别。因为前者已经读了5 000万

    字，后者只读了500万字。

    一年读500万字有多难？

    我们算一下，500万除以365天，大约每天只需要读1.37万字。1.37万

    字很多吗？如果是读3 000字的文

    章，你每天认真读5篇就够了。一般

    来说，认真读一篇3 000字的文章需

    要15分钟，要读完5篇，你每天只需

    要1个小时15分钟。这样一算，要达

    到一年500万字的阅读量真的不难。

    难的是什么？是坚持。所以，你不用

    每天拿出三四个小时来阅读，高手的

    战略是关注持续性和稳定性，坚持每

    天读1个小时。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn2.提高你的输入标准

    有一次，我和几个同学聚餐，吃

    完饭后去了一个同学家。闲来无事，大家说一起看部电影吧，同学翻出一

    部电影，我们就开始看。越看我越觉

    得看不下去，于是我问，这部电影豆

    瓣评分是多少？同学说他没查。我查

    了下，不到6分。

    回家的路上我就在想，明明有成

    百上千部豆瓣评分达8分、9分的电

    影，为什么我们6个人要花2个小时看

    一部烂片？

    我自己是个电影爱好者，看过至

    少 500 部电影。我每次看电影之前都

    要认真选，因为我知道，从 1895 年

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn世界上第一部电影在法国诞生至今，光是好电影就有数千部、上万部，可

    能我们一辈子都看不完，那我为何还

    要浪费生命去看烂片？

    阅读也是一样的道理，不要浪费

    时间读垃圾文章。

    每个领域都有一些好的作者写的

    好书，选书时不要太随意，可以看看

    读者评价，看看豆瓣评分，看看业界

    口碑。选公众号也是一样，先把自己

    账号列表上低质量的号清理一番，多

    关注优质号。别问我优质号去哪里

    找，你只是没有意识，若有心找，这

    没有什么难的。从朋友圈里点开一篇

    文章，看看前两段，你就可以判断文

    章是好是坏，别不管不顾地往下读。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn另外，卸载只提供无营养信息的内容

    客户端也很必要。

    3.提高你的输入效果

    很多人说，我读的也不少，阅读

    标准也很高，但为什么还是感觉进步

    缓慢？

    这是多数人的痛点。你可能每天

    都读十几篇干货满满的文章，但读完

    也就忘了，记不住什么，也学不到什

    么，这就是无效阅读。那么，如何提

    高输入效果？

    记住一个大前提：读完不是目

    的，吸收才是目的。很多人把阅读目

    标定为“我这周要读完2本书”“我今天

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn要看完10篇文章”。他的目标不是要

    通过读这篇文章解决一个什么问题、学习一个什么技巧、思考一个什么话

    题，对他来说，一篇文章读完了，任

    务也就完成了，这样的阅读是低效

    的，只是为了自我满足和发朋友圈炫

    耀。

    我们该如何阅读？下面是我的几

    点阅读建议。

    要带着目标和预期阅读；

    要养成边读边思考甚至做笔记的

    习惯；

    要更聚焦，进行主题式阅读；

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn好内容要反反复复读；

    阅读时，要带着批判性思维和学

    习的心态；

    在阅读过程中，要不断代入自己

    的工作和生活场景。

    训练你的思考能力

    在表达能力没问题的情况下，如

    果能深入思考，你就一定能做到精彩

    地写作。思考能力绝对是写作能力三

    个核心要素中最重要的部分。思考能

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn力决定你的认知水平，认知水平决定

    你的判断力，判断力决定你的选择

    力，千千万万个选择构成了你的一

    生，决定了你一生的命运。思考质量

    高的人，注定会拥有更好的人生。

    如何训练你的思考能力？

    1.习惯性追问事物的本质

    罗素说过，很多人宁愿死也不愿

    意思考。用脑思考是一件比搬砖还累

    的事，于是有人就可以接受对一件事

    模糊的认识。因此，提高思考力要从

    习惯性追问事物的本质开始，比如在

    看这本书之前，你有没有认真追问过

    自己，写作能力的本质是什么？我相

    信大多数人都没有。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn面对万事万物，你都要有一颗好

    奇心，你要去追问本质。比如大家都

    知道写作要制造共鸣感，但只有极少

    数人愿意追问到底什么是共鸣感；比

    如大家经常用“鸡汤”这个词，但只有

    极少数人愿意追问到底该如何定义鸡

    汤；比如近些年大家都在说消费降

    级，但只有极少数人愿意追问现在到

    底是不是真的消费降级了。

    2.习惯性建立知识的链接

    有个词叫融会贯通，我的理解就

    是把散落的知识点织成一张知识网，每一个知识点都和其他知识点有着千

    丝万缕的联系，你要习惯性地建立知

    识间的各种链接。当你学到一个新的

    知识点时，你要思考这个知识点可以

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn被哪些知识解释，又可以去解释哪些

    知识；这个知识点又和哪些知识点相

    似。

    举个例子，有一天我学到一个

    词，叫“漏洞营销”，比如肯德基有过

    一次漏洞，用户只要将账号个人信息

    中的生日改成某个日期 ，马上就能

    获得全家桶半价优惠券，一时间，大

    量用户疯狂下载、注册。很快，肯德

    基App就进入苹果商店热门App排行

    前50。其实，这个漏洞就是商家故意

    放出来的。于是我马上想到，可以用

    人性中一些不好的特质来解释“漏洞

    营销”，同时又可以用“漏洞营销”去

    解释“为什么说营销就是隔着屏幕看

    透人性”，等等，这种方式可以有效

    地训练你的思考力。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn3.习惯性应用所学的知识

    一切不被你应用的知识，都不真

    正属于你。你学到一个取标题的技巧

    后，可以马上找10个标题，用这个技

    巧去拆解、优化；你学到一个企业品

    牌的塑造方法后，可以问问自己，个

    人品牌的塑造是否可以应用这种方

    法；你学到一个爆款海报的设计逻辑

    后，逛街时可以想想，商场、门店的

    设计是不是可以参考借鉴这种设计逻

    辑。

    应用知识的过程，便是提高思考

    力的过程。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn强化你的输出能力

    写作是呈现，是前两步的结果，但太多人只注重结果，而忽略了路

    径。所以我们先讲了输入和思考，最

    后来讲输出能力。

    如何强化你的输出能力？

    1.高频写，持续写

    写作是一门手艺，手艺最重要的

    是手感，手感的产生和保持源于持续

    地做。我不建议你一天动不动就写五

    千、一万字，我的建议是：可以写得

    短些，比如一两百字，但最好每天写

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn一点。

    2.既学写故事，又学写观点

    要想提高写作能力，就要磨炼写

    故事的能力。人天生就爱看故事，从

    远古到现在，从小时候到长大，我们

    一直是这样。想提高写作能力，还要

    磨炼写观点的能力。人内心还是追求

    进步、积极向上的，我们还是希望能

    在一件事中获得启发，使自己进步。

    3.建立自己的写作流程

    写作是一项系统工程，其中包括

    定主题、拟标题、搭框架、查资料、写初稿、排版、校对、打磨等非常多

    的步骤，不同人有不同的写作习惯，电子书 聚辛堂 juxintang.cn你要建立适合自己的流程。建立流程

    的目的是什么？提高效率和保证质

    量。

    4.建立自己的反馈系统

    你写得好不好，哪里好，哪里不

    好，有多少人看，有多少人喜欢，喜

    欢到什么程度等，这些都是反馈，只

    有建立一个这样的反馈系统，你才能

    根据反馈不断提升写作技巧。

    为了强化输出能力，你需要先理

    解上述四个要点，我们会在后面的章

    节里告诉你具体该如何强化。

    写作是对输入进行思考后的输

    出。写作能力的三个核心要素是输

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn入、思考、输出，其中，输入是前

    提，思考是本质，输出是结果，学好

    写作，三者缺一不可。

    第3节 为什么你必须公开写

    作

    我们在这里提到写作时，都是指

    公开写作，而非私密写作。如何区分

    公开写作和私密写作呢？

    网上有人认为私密写作指的是写

    日记、随笔等。这是不准确的。有些

    人写干货文章也不公开，而有些人写

    日记都会发在网上。公开写作和私密

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写作的区别不在于写什么，也不在于

    写得好不好，而在于前者是为公开发

    表而写，后者是为自己私藏而写。

    为什么学习写作要强调公开写

    作？因为公开是有力量的。

    不妨拓展一下思路，比如有个女

    性朋友告诉我，很多女生宅在家里

    时，连脸都懒得洗，更别说洗头了，但女生一旦要出门，少不了一顿收

    拾，力求做一个精致的女孩。

    这就是公开的力量。人是社会化

    的动物，极其在意外部评价。

    再回到写作上，我通过四个要点

    介绍为什么必须养成公开写作的习

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn惯。

    借助外部压力，提高自己的写作标

    准

    在进行私密写作时，你的表达没

    有接收者，因此，你也不会过多考虑

    表达的有效性，你更多的是在记录自

    己的想法，你想方设法想要满足的是

    自己，所以你在写作时可能不会在乎

    结构是否够好、逻辑是否严谨、语句

    是否通顺、用词是否准确，你会在无

    形中降低很多标准，因为你不需要对

    任何人负责，你只需让自己看懂就

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn行。

    公开写作则会给你的写作增加很

    多维度的外部压力，你会想如何让别

    人更好地理解我要表达的意思；如何

    传递更多价值，让别人读完有所收

    获；如何让更多人看到；如何让别人

    读得下去；如何排版让大家看得更舒

    服；如何让更多人喜欢……

    对公开写作而言，无论是将作品

    发到朋友圈、公司群、学习社群，还

    是发到微博、公众号、知乎、简书，你会突然感受到很多外部压力，这些

    外部压力会让你更认真地对待写作这

    件事，进而提高你对写作的自我要

    求。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn反之，将私密写作的日记藏在文

    件夹里不给别人看，这样的写作几乎

    不用承受任何压力。人在没有压力的

    时候，很容易放过自己、原谅自己，尽管你有能力写好，但往往你写得并

    不是很好。

    借助外部反馈，提升自己的写作技

    巧

    我有一个朋友，从我们一起读高

    中起，她就一直坚持写日记，一写就

    是10年。要说她写作水平一点没进步

    也不公平，但事实是，她那10年的进

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn步没有她去年给一个大号投稿进步

    大。

    何谓进步？就是不断强化你的优

    势，不断弥补你的劣势，不断发现自

    己的问题并解决。每个人都有自己的

    认知局限，你写完文章不发表，就永

    远拿不到这个世界对这篇文章的真实

    反馈，你想改进都无从下手。

    一篇文章公开发表后，你可以马

    上得到来自真实世界的反馈。你可能

    会说，我把文章发在朋友圈、微博，也没有人给我反馈。错，没有反馈也

    是一种反馈，这说明在你能触达的人

    群里，你没有打动任何人，这种反馈

    可以让你反思、进步。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn反馈的维度有很多，比如点赞

    数、阅读数、分享数、评论数、好评

    多少、差评多少、好评主要在说哪方

    面好、差评主要是说你哪里有不足

    等。每一个反馈维度都可以帮助你提

    升写作技巧。

    阅读数低说明你的主题不是大家

    关心的，点赞数少说明你的表达没能

    赢得多数人的认可，评论数少说明你

    没有想办法调动读者的参与感。有时

    候你以为写清楚了，但读者的质疑能

    让你发现不足并继续改进。

    我主要在知识星球社群和公众号

    里写作。每一篇文章发表后，我都会

    关注点赞数、评论数，我会去看评论

    区的每一条留言，看大家说了什么。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn社群的留言区有互评的功能，我会看

    大家是如何讨论这个话题的。此外，我还会在公众平台看每篇文章的分享

    人数。

    只有不断得到这个世界的真实反

    馈，你才能更加清楚地知道你是谁，你如何才能变得更好。

    借助外部激励，驱动自己长期写下

    去

    公开写作不是“自嗨”，而是为了

    创造价值，只要你能创造价值，你就

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn一定能感受到外部激励。

    写作对今天的我来说，不需要

    用“坚持”这两个字来约束。写作变成

    一件令我上瘾的事，为什么？因为有

    太多外部激励让我欲罢不能。每次在

    公众号上发表一篇文章，通过阅读

    量、点赞数、评论区的反馈，我都能

    切切实实地感受到写这篇文章的价

    值，这使我充满了成就感，打磨一篇

    文章的辛苦瞬间烟消云散。偶尔更新

    慢了，很多用户会在后台催我更新；

    很多人说我写的每一篇文章他都看；

    有的人会把文章推荐给自己最好的朋

    友……这些外部激励，让我放不下

    笔。

    在我的社群里，我不断鼓励大家

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn分享自己写的东西，不少成员鼓起勇

    气开始分享，竟然获得了许多人的点

    赞、评论和鼓励，从此一发不可收

    拾，喜欢并开始长期写作。我每个月

    都会拿出几千元打赏大家的分享，还

    在社群里做了一个每周更新的优质内

    容贡献榜，鼓励成员创作优质内容，这些外部激励让很多社群成员开始了

    持续写作。

    以上这些外部激励只有公开写作

    才能获得，哪怕你私密写作写得再

    好，都不会接收到任何外部激励，很

    多人明明写得不错，却长期误以为自

    己写得不好，这是因为一直没有人告

    诉他其实他很有天分。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn只有公开写作才是真正完整的写作

    李安导演说，拍电影的时候力气

    不是光你出，观众也得分一半。

    我认为写作也是这样。一次完整

    意义上的写作应该包括作者、读者、内容、互动，缺少这些要素中的某一

    点都是不完整的写作，新媒体时代更

    是如此。我写的很多文章都有上百条

    甚至上千条留言，其中有很多长评

    论，这些留言极大地丰富、补充了文

    章内容，从某种意义上说，它们也成

    了文章的一部分。

    只有进行公开写作，你的文字才

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn能帮助你打造个人品牌，帮助你高效

    连接人脉和资源。

    如前所述，写作分为公开写作和

    私密写作，它们的区别不在于文体，不在于质量，而在于前者是公开发表

    的，后者是自己私藏的。我们一直倡

    导公开写作，它是作者和读者通过内

    容和互动共同完成的完整写作。通过

    公开写作，我们可以借助外部压力提

    高自己的写作标准，借助外部反馈提

    升自己的写作技巧，借助外部激励驱

    动自己长期写下去。

    第4节 到底怎样才算好文章

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn我们在学习写作之前，先要了解

    好文章的标准，不妨回忆一下我们经

    常碰到的两种场景。

    第一种场景，作为读者的我们经

    常在读完一篇文章后大呼精彩，然后

    将它推荐给朋友，但当朋友问这篇文

    章好在哪里时，你并不能很好地说出

    个一二三，也就是说你切切实实地觉

    得它好，却不知道怎么表达。

    第二种场景，作为作者的我们，有时候认认真真打磨了一篇自认为很

    好的文章，发表后却反响平平，有时

    候随意构思的文章，自己并不认为写

    得有多好，发表后却备受好评。

    这是怎么回事呢？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn因为我们对“什么是好文章”没有

    一个清晰的认知，所有的判断都基于

    模糊的情绪体验，这种判断必然是不

    稳定的。

    读者这样并无大碍，但作者有必

    要形成一套自己的判断逻辑。李笑来

    说过一句话：审美常常并不需要知道

    原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造。

    我既是一个长期阅读的人，又是

    一个持续写作的人。我基于这些年对

    好文章的判断提炼出5条标准，接下

    来结合案例分别展开说明。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn提供新知，创造价值

    我经常说，写作不是自嗨，而是

    为了创造价值。想要创造价值，你得

    提供新知。新知的“新”很重要，你所

    表达的若是人人都知道，那读者不必

    读你的文章。阅读是读者的自我完

    善，他需要从你的文字中汲取他身上

    本来没有的东西。新知的“知”代表知

    识、认知，但新知也不局限于新知

    识、新认知，它也可以是新方法、新

    资料、新故事、新视角等。

    我写过一篇被全网500多个公众

    号转载的爆款文章，题目是《湖畔大

    学梁宁：成就高的那批人，全都有同

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn一种天分》。这篇文章为什么好？就

    是因为文章提出了很多人不曾有过的

    新知。比如，人人都想知道自己的天

    分，这篇文章提出，人最重要的天分

    是快乐。

    上天安排一个人的命运，或者给

    一个人使命，其实是给他一个爱好，一种真实的喜欢。

    人没法拒绝自己真实的感受，不

    论现实把他层层夯实在哪个轨道里，他总会一点点移开重压，腾出一丝空

    隙，让自己投入真实的快乐里。这种

    让人快乐的东西就是一个人命运的把

    手。所以，要找到那件能让你一直不

    厌其烦地做下去的事，就是你的天分

    所在。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn长得漂亮、身体协调、智商很

    高……这些都是你的显性天分，更重

    要的是你的隐性天分——什么会让你

    快乐。

    这篇文章还提出，痛苦是比快乐

    更重要的天分。当他不再痛苦的时

    候，也许他超越了，也许他就此平庸

    了。对于拥有巨大痛苦的人，欢愉是

    短暂与廉价的。

    情绪是一个人的底层操作系统。

    其实我们后天学习的东西，都是理性

    的，理性是把人往回拉的力量。但是

    驱动一个人的，其实是他的内在感

    受、他的情绪，那是他的底层操作系

    统。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn这就是我那篇文章中的新知，新

    知是能给读者带来愉悦感的东西，因

    为读者通过阅读吸收了他不曾拥有的

    东西。

    信息量大且密度高

    很多人经常问我：一篇文章写到

    多少字比较好？是不是太长了，读者

    就读不下去？新媒体时代是不是就应

    该短、平、快？

    长短并不是判断一篇文章好坏的

    标准，判断文章好坏最重要的是信息

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn量和信息密度。你写了1千字，但废

    话连篇，真正有用的东西只有200

    字，你能说这篇1千字的文章短吗？

    不短，它太长了，它应该删到200

    字。你写了1万字，段段精彩，全篇

    读下来没有任何一段多余，你能说这

    篇1万字的文章长吗？不长，你不能

    因为它有1万字就想删掉几千字。

    2018年国庆假期的前一天，我写

    了一篇“干货”文章《如何科学安排假

    期，做真正会休息的高手？6 000字

    干货给你讲透》。这篇文章信息量足

    且密度大，不断冲击你的大脑，让你

    在阅读过程中产生高频的启发感。

    一篇6 000字的文章，我用换

    脑、主动娱乐、被动娱乐、自控力、电子书 聚辛堂 juxintang.cn心流、边际效应、峰终定律等概念给

    大家介绍如何科学休息，读者读完大

    呼过瘾。

    我喜欢写长文章，因为我觉得要

    把任何一件事讲明白都不是三言两语

    能完成的。“长”并不是阻碍阅读的因

    素。好多读者留言说，我的公众号让

    他们第一次有耐心认真读完这种长

    文。

    当然，我从来不主张刻意写长

    文，大家在写作时也不要被篇幅限

    制。如果你能用精练的语言讲明白一

    件事，那自然再好不过了，至于长

    短，并不是判断文章好坏的标准。我

    们要用信息量保证文章的价值总量，用信息密度保证文章提供价值的效

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn率。

    逻辑性强，论证精彩

    人偏爱有序，讨厌无序，有序就

    是有逻辑，无序就是混乱。

    新手写文章不注重逻辑，在谋篇

    布局和语言组织方面都很随意，因

    此，读者读的时候会感到一头雾水，心里想：这个作者到底想表达什么？

    写文章时，提出一个观点并不

    难，写一个案例故事也不难，难的是

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn将两者匹配起来，而高手能把二者结

    合得恰到好处，这其实就是看你的论

    证是否精彩。提出一个好观点，却没

    有好的案例去论证，会让好观点立不

    住脚；如果有好的案例，即便读者开

    始不那么认同你的观点，最终也可能

    被你说服。如果讲的人都不能自圆其

    说，听的人怎么会心服口服呢？

    我有一篇全网千万级阅读量的爆

    文《我为什么建议你留在北上广深？

    一个8年北漂的4点思考》。这篇文章

    讲的并不是什么新鲜的话题，逃离北

    上广是一个老生常谈的话题。这篇文

    章赢在哪里？

    整篇文章的逻辑性比较强，用个

    人经历引出一线城市更有助于成长这

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn一话题，然后从4个维度层层展开讲

    述，在每一个维度上都找最能证明这

    个观点的案例事实。比如在最后一个

    维度上，我写的是：如果你是一

    个“怪物”，一线城市允许你做自己。

    这个维度的内容并不多，但成了

    整篇文章最经典的部分，在微博上还

    火了一把，原因就是我的每一句话都

    在论证上述观点。以下是那部分的节

    选。

    30岁不结婚，你就是“怪物”。

    结了婚不生孩子，你就是“怪

    物”。

    好好的事业单位不干，你就

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn是“怪物”。

    你大学毕业后不考研，你就

    是“怪物”。

    你夏天穿个超短裙，你就是被人

    说闲话的“怪物”。

    你花俩月工资纹个花臂，你真是

    超级“怪物”。

    你有钱竟然不买房，你简直是脑

    子进水的“怪物”。

    说实话，小地方“怪物”真不多，为什么？

    因为小地方不允许“怪物”存在

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn啊，你若是个“怪物”，你就完蛋了，人人都要挽救你，教育你，随时

    随地，为了你好，他们要你变成跟他们

    一样的人。

    一个人教育你还好，说不定你还能对抗一下，过过招

    儿，但10个人、100个人都要教育你

    时，电子书 聚辛堂 juxintang.cn孤立无援的你，会彻底崩掉，每次被教育后，你可能都要经历

    一个

    漫长得像一生一世的难眠之夜。

    嘿，如果你是“怪物”，来大城市

    吧。

    这里的人都很忙，没时间拯救

    你，你唯一需要对抗的就是你自己。

    别让任何人，糟蹋了你的人生，……

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    容易理解，不能高冷

    千万级大号“十点读书”的创始人

    林少在谈“什么是优质内容”时，有一

    段这样的描述：它不能高冷，不能让

    大多数人望而却步；它不能低俗，不

    能只迎合人们的欲望。

    如果从较长的时间段来看，就大

    众阅读来说，好的内容是那些社会中

    大多数人踮起脚尖恰好够得着的内

    容，它不会对大多数人的智力和学识

    构成严峻的挑战，同时又能让大多数

    人感受到阅读比自己水平高一点点的

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn内容时的美好。

    有个公众号叫@孤独大脑，我跟

    作者老喻也探讨过这个话题。

    老喻的文章写得都很好，但也确

    实会对大多数人的智力和学识构成严

    峻的挑战。我喜欢他的文章，但同时

    我告诉他：你的文章，我读之前会先

    问问自己有没有两个小时，如果没这

    个时间，我就先不看了，因为太难读

    了。

    老喻的公众号从2013年开始发

    文，但一直没有多少人看，肯定有这

    个原因。

    2017年，罗振宇在一期节目中给

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn大家推荐了一篇老喻的文章，这次推

    荐给老喻带来近5万名用户。基于这5

    万名种子用户，老喻在一年多的时间

    里积累了约30万名用户，但同时，用

    户增长进入了一个瓶颈期，因为读这

    类文章的人本来就是少数。

    当然，老喻坚持着自己的人群定

    位和内容偏好，这种坚持是好的，每

    个人都要坚持自己相信的东西。不过

    我们要探讨的是，如果你想让自己的

    文字被更多人读到，面向更多的用

    户，你就要在表达上离大众更近一

    点，更亲民一点。因此，人人都要学

    会把复杂的东西写简单，要写大多数

    人踮踮脚能够得着的内容，让80%的

    人都能看懂。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    真诚沟通，不端不装

    虽然我把这一条放在了最后，但

    其实这是我最看重的一条。

    写作是一种表达，但最有效的表

    达往往在于沟通的姿态。

    公开写作曾经是少数人的特权。

    在传统媒体时代，内容生产权把控在

    报纸、杂志、出版社手里，我们想要

    公开发表自己的作品，就要去投稿，作品能不能被发表或者出版，并不由

    创作者说了算，这使文字工作者面对

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn读者时有了一种居高临下的优越感。

    而在新媒体时代，内容生产权下放到

    每个人手中，人人都可以发出自己的

    声音。写作者的优越感成了传播的毒

    药。

    作者需要一种服务的姿态，而非

    说教的姿态，你要在字里行间让读者

    感受到你的真诚，不能端着，更不能

    装，否则读者不会喜欢你。创作者不

    能俯视读者，不能谄媚读者，应该真

    诚地与读者说话。

    我写过一篇10W+(10万多点击

    量)的文章，那篇文章并不是大爆

    款，但在没有刻意引导的情况下获得

    了约1 600个赞。那篇文章最大的魅

    力不在于文字技巧，不在于谋篇布

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn局，而在于满满的真诚。写作时，你

    对读者是否真诚，不用问别人，你在

    写的过程中自己就能感受到。我写这

    篇文章时的感受就是，我做到了对读

    者毫无保留，因此，发表这篇文章

    时，我在作者栏写的是“真诚献给10

    万用户”。

    如何做到真诚？没有一条道路通

    向真诚，真诚本身就是道路。

    审美常常并不需要知道原理，但

    创造美的人必须有方法论，否则不可

    能持续创造。对于写作者来说，我们

    要建立一套对好文章的评判标准：好

    文章要提供新知，创造价值；信息量

    大且密度大；逻辑性强，论证精彩；

    容易理解，不能高冷；最后是永远有

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn效的两个字——真诚。

    本书由「ePUBw.COM」整

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    载!!!

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第二章 用户思维：

    写作是手段不是目

    的

    第1节 为什么你要有目的地

    写作

    为什么讲写作中的用户思维要先

    讲写作的目的性？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写作是为了创造价值，通过文字

    内容，把价值交付给读者，同时得到

    想要的回报。因此，以终为始，先思

    考我们想要得到什么回报，然后来倒

    推应该提供什么样的内容。

    写作之前，一定要问自己：“你

    要达成什么目的？”否则，很容易写

    出一堆漂亮的废话。

    如何有目的地写作？写作之前，你要明确三点。

    明确写作目的

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn每篇文章都有自己的使命，都有

    核心目的，而且这样的使命最好只有

    一个。我举一些@粥左罗这个公众号

    上发表的一些文章。

    《写给每一个渴望向上生长的

    你》，这篇文章的核心目的只有一

    个：让每一个新关注这个号的用户在

    看完这篇文章后第一时间喜欢上这个

    号。

    《粥左罗开通一个新交流渠道，365天逼你学习、成长、赚钱(限时

    特价)》，这篇文章的核心目的只有

    一个：从公众号里筛选出同路人，组

    建一个成长社群。对这样的文章而

    言，阅读量没有任何意义，它的目的

    不在于传播。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn《211大学毕业后，我在北京摆

    地摊，月入2万的真实经历》，这篇

    文章几乎全部是自己的经历，采

    用“故事+干货”的形式，核心目的只

    有一个：打造个人品牌。

    《湖畔大学梁宁：成就高的那批

    人，全都有同一种天分》，你读过这

    种文章就会明白，它的核心目的一定

    是打造行业影响力，它可以提升一个

    公众号的品位。当然，这篇文章恰好

    阅读量很不错，但我想说的是，即便

    这种文章阅读量不高，我们也要写作

    并发表，因为它只需要影响行业里的

    精英人群。

    《半年学好英语，怎样才有可

    能》，这是一篇“英语流利说”的广

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn告，该文的核心目的只有一个：卖课

    程。

    你看，同一个公众号里不同的文

    章，写作目的都不一样，所以你在写

    每一篇文章的时候，都要先明确写这

    篇文章的目的是什么。

    比如我在知识星球里写的文章虽

    然都不长，但几乎篇篇是精华，在这

    里，我不用费尽心思想标题，只需要

    把内容做好就可以。为什么呢？因为

    在知识星球里写文章，核心目的只有

    一个：用最好的文章，服务好社群成

    员。所以对于所写的文章，不用考虑

    阅读量，不用考虑后续传播，我安心

    写好内容即可。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn再比如在职场里的写作，你写邮

    件时要问自己：我写这封邮件的核心

    目的是什么？是感谢领导还是向领导

    申请经费？是汇报工作还是申请加

    薪？是让领导进行项目审批还是向领

    导提出建议？核心目的不同，表达的

    侧重点肯定不一样，否则你想要的是

    A，对方还以为你要的是B。

    明确阅读对象

    我的公众号上接过三个英语学习

    的广告。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn英语流利说的广告题目是《半年

    学好英语，怎样才有可能》。

    极光单词的广告题目是《不

    用“背”单词，1个方法牢记7 000单

    词：我是如何做到的》。

    水滴阅读的广告题目是《知乎百

    万人热议：下一个10年，什么样的人

    最容易赚大钱》。

    在这三篇广告软文中，阅读量最

    高的是第三篇，但如果我是广告主，我宁愿不要这篇的高阅读量。

    很明显，点开前两篇文章的用

    户，都是想学英语、想背单词的朋

    友，而点开第三篇的，几乎都是想赚

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn大钱的人。所以，从阅读对象上来

    说，第三篇文章不好，它的目标不够

    明确，而前两篇文章虽然阅读量没那

    么高，但读者都是广告主真正想触达

    的阅读对象，也就是那些想学英语的

    朋友。

    阅读对象不同，你写作所要采用

    的表达方式就不同。

    另外一个角度是表达的有效性，就是你的阅读对象是否真的可以接收

    到你的信息。比如我写了这样一段

    话。

    最近接广告很难了，我准备尝试

    下CPS的，另外用户增长也很难了，我准试试广点通，然后少写点文章，电子书 聚辛堂 juxintang.cn多拿出点时间看看有什么新机会，前

    几天峰瑞资本的朋友说可以引荐我去

    做EIR，我觉得有戏，我还认识他们

    的一个LP呢……

    如果我在同行微信群里这样写，可能没问题，但如果我直接在公众号

    里写这样的内容，可能会让很多读者

    抓狂，这段话里有太多行业术语。同

    样的内容，一群人能接收到我要表达

    的信息，未必另一群人也能接收到，这是阅读对象的差异性导致的。在现

    实生活中，很多人在聊天和写作时都

    会犯这样的错误：光顾着自己表达，不顾对方能否接收。

    在职场中，针对同一件事情，你

    写给下属看的，不要直接发给领导

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn看；写给自己部门的人看的，不要直

    接发给别的部门看；你给甲方看的，不要直接发给乙方看……同样的内容

    要根据阅读对象的不同，重新调整你

    的表达方式，否则，在表达有效性和

    目的达成率上都会打折扣。

    明确阅读场景

    任何东西都是在特定场景下运用

    才更有效。场景的维度有很多，比如

    空间、时间、功能……

    比如，你写了一个关于公司的段

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn子，比起平时，肯定是在年会或者团

    建的时候讲更有效，因为在那种场景

    下，大家都是放松的，能暂时忘掉

    KPI的压力，随时准备开怀大笑。这

    侧重于空间场景的变化。

    比如，你写了一篇关于摩拜单车

    创始人胡炜玮的文章，比起平时，肯

    定是在美团收购摩拜时发出去阅读量

    更高，影响力更大。这侧重于时间场

    景的变化。

    比如，你要写一份工作汇报，你

    要先明确是直接发给领导，让他们自

    己看，还是要在会议室用PPT给他们

    讲解。如果要直接发给领导，你必须

    写得足够详尽，才能让领导获得足够

    的信息，并且能使其更好地理解；如

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn果你要用PPT讲解，写得太详尽反而

    会显得啰唆，这种情况下你只需要把

    框架性的东西展示出来，对于细节性

    的东西，现场讲解效果更好。这侧重

    于功能场景的变化。

    不同的写作平台也对应不同的阅

    读场景。我现在将写作的内容主要投

    放在三处：一是公众号，二是知识星

    球，三是写作课。

    在第一种场景下，几十万名用户

    在微信端阅读，我要考虑表达的普适

    性，因为用户构成相对复杂；我要考

    虑文章的趣味性，因为用户在微信端

    阅读干扰太多，他随时会关掉文章去

    看其他内容；我要考虑文章的可传播

    性，因为朋友圈里都是熟人，大家更

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn喜欢转发能提高自己品位的文章。

    在第二种场景下，几千名社群成

    员在知识星球App里阅读，我要保证

    内容短小精练，满足大家利用碎片化

    时间使用知识星球的需要；我要尽量

    弱化系统性，因为想让大家任何时候

    进来看任何一篇文章都可以，而不是

    必须看了前面的才能看后面的；我要

    更加在意互动，因为作为一个社群，这里要体现出更强的社区感。

    在第三种场景下，几千名、数万

    名付费用户在听课时看课程讲稿，我

    要保证知识密度足够大，满足大家高

    效获取知识的需求；我要考虑系统性

    的问题，不能像知识星球里一样，因

    为这是一整套课程，要系统、循序渐

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn进、有先后顺序。

    写作是为了创造价值，即通过文

    字内容向用户交付价值，同时得到你

    想要的回报，因此，我们以终为始，先确定你想要得到什么回报，然后倒

    推你应该提供什么样的内容。有目的

    地写作要做到三点：一是明确写作目

    的，二是明确阅读对象，三是明确阅

    读场景。

    第2节 从单向沟通到双向沟

    通式写作

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn什么是单向沟通

    单向沟通是指信息发送者发送信

    息，接收者接收信息。在整个过程

    中，只有发送者向接收者发出信息，而无接收者向发送者反馈信息，双方

    位置不发生变化。比如你的老板发微

    信、发邮件给你安排工作、下达指

    令，这基本属于单向沟通。

    单向沟通有以下几个特点。

    (1)传播速度快。反馈信息与

    发出信息一样，需要花费时间。

    (2)传播过程简单。无须反馈

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn信息，便减少了一些传播程序。

    (3)传播准确性差。没有反馈

    信息，因此信息发送者不知道信息是

    否被很好地接收。

    (4)信息接收者缺乏足够的积

    极性。

    什么是双向沟通

    双向沟通与单向沟通正好相反，在整个过程中，双方既是信息发送

    者，又是信息接收者。比如你跟朋友

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn坐在一起聊天，肯定是你说我听或我

    说你听，这就是典型的双向沟通。

    双向沟通有以下几个特点。

    (1)传播速度慢。一方发出信

    息后，都需要等待对方的反馈。

    (2)传播过程复杂。信息传递

    过程中会有大量的互动。

    (3)传播准确性较强。因为有

    及时的反馈，所以可以不断修正传播

    过程中不准确的内容。

    (4)双方均有足够的积极性。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写作最大的缺陷是什么

    写作是典型的单向沟通。你写，对方读，或者对方写，你读，这就是

    写作最大的缺陷。

    首先，你无法像老板给员工下达

    指令一样进行单向沟通，因为没有读

    者喜欢被安排、被指示、被命令、被

    通知。

    其次，你的读者并不是非得看你

    的文章。职场上很多单向沟通是可行

    的，毕竟大家要彼此协调，完成同一

    个目标，但在写作时，你的读者并不

    是必须要配合你。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn最后，传播的准确性不够，并且

    你很难有机会去修正，因为读者一旦

    觉得不爽，他就不会继续读你的文

    章。

    写作者应该如何应对上述缺陷？

    只有用双向沟通的心态写作。

    如何用双向沟通的心态写作

    为什么是用双向沟通的心态写

    作？因为写作从形式上就注定了它是

    单向沟通，我们只能在心态上创造出

    双向沟通的效果。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn单向沟通的形式保留了传播速度

    快和传播过程简单这两大优点，双向

    沟通的心态可以弥补传播准确性差和

    读者缺乏积极性这两点不足。

    如何用双向沟通的心态写作？

    1.采用平等的姿态、分享的口

    吻

    我们写文章时，不论写的是故事

    型的、观点型的，还是干货型的，都

    要以分享的口吻来写，不要以说教的

    姿态。写文章的目的可以是说服，可

    以是教育，但你一定要记住，那只是

    最后的结果，不应该是写作时的姿

    态。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn我们平时聊天就是典型的双向沟

    通，你跟别人聊天时，别人老是

    说“你懂了吗”“你明白我的意思吗”，你是不是很不爽？采用分享的口吻应

    该是“我表达得清楚吗”“请问我刚才

    讲明白了吗”。

    写作的时候，一定要记住：作者

    没有智力优越感时，才能给读者创造

    阅读愉悦感。

    2.寻找目标对象感、创造聊天

    的感觉

    这里我要举个反面案例。我的助

    理写过一篇有点失败的文章，题目是

    《放不下手机？你可能是“屏幕上瘾

    症”》，这篇文章的一大败笔就是中

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn间有一大部分内容看起来像产品说明

    书，没有对象感，没有聊天感，只是

    单纯地传递信息，文章读起来枯燥无

    味。

    这篇文章中类似下面这样的段落

    有很多。

    在正常状态下，人类的眼睛每分

    钟要眨15～20下，也就是说，每隔3

    秒钟左右，原则上应该有一次不自主

    的眨眼，这个过程被称为“瞬目过

    程”。每一次完全瞬目过程，上下眼

    睑完全覆盖眼球表面，让泪液均匀分

    布在角膜和结膜上，保持它们的湿

    润，并且让眼球得到至少0.2秒的休

    息。但是，电子屏幕自身发光，并有

    刷新频率，不断闪烁，这种设计本身

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn就对眼睛是一种刺激，导致它无法实

    现完全地眨眼，每分钟眨眼次数减少

    一半，甚至减少至13。所以，我们

    觉得眼干。

    你跟朋友聊天时这样讲话，别人

    肯定不爱听，同样地，你这样写作，别人也不爱看。

    写作的时候，你要时刻想象屏幕

    对面有人，而你是在跟他讲话。按照

    这个标准，我可以把上面那段改成下

    面这样。

    你知道为啥我们老是觉得眼睛特

    别干吗？因为我们眨眼的次数变少

    了。其实正常情况下，我们眼睛平均

    每隔3秒就会不自主地眨一次，在这

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn样的频率下，我们的眼睛才能保持湿

    润。

    而发光的电子屏幕一直刺激眼

    睛，直接降低了我们眨眼的频率，你

    想想，你一天盯着手机、电脑多长时

    间，现在很多人每分钟眨眼次数都减

    少到一半甚至13了，眼睛不干才怪

    呢!

    3.写作过程中注重调动读者的

    参与感

    我们在前面提到，单向沟通存在

    一个很大的缺点：信息接收者缺乏足

    够的积极性，因为他没有参与感。写

    作时要想制造双向沟通的氛围，你就

    要在写过程中不断调动读者的积极

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn性，让他跟你一起思考。

    调动读者跟你一起思考很简单，你只需时不时地提问一下就可以。比

    如，为什么现在很多人都觉得眼睛

    干？为什么我们需要不断地多眨眼

    睛？为什么我们眨眼的次数变少了？

    提问这种方式本身就是在把信息

    传递式的写作变成探讨交互式的写

    作。

    4.注重接收的准确性而非表达

    的准确性

    你表达得很准确，对方不一定能

    接收得很准确，这也是单向沟通的缺

    点。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn因此，我们写作的时候，要不断

    问自己下面这样的问题。

    对于这样的表达方式，读者好理

    解吗？

    是不是应该再多写点背景信息？

    是否还有一些不够普适的行业用

    语？

    这些说法是不是太学术了？

    这个概念讲得够通俗吗？

    我们之前说过，写作是为了达成

    某个目的，写出爆款文章是效果，而

    不是目的，写作的首要前提是读者准

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn确地接收到了你想让他接收的信息。

    沟通的最佳效果是什么

    这一节，我们是以沟通的角度讲

    写作时的用户思维，那么沟通的效果

    有几层？最高一层是什么？

    第一层，表达准确。这是第一前

    提，是最基本的要求。如果你自己都

    没有表达清楚，后面的所有目的都无

    从谈起。做到这一点就是一次及格的

    沟通。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第二层，接收准确。在表达准确

    的前提下，接收者能准确地接收信

    息，就已经是一个70分的沟通了。

    第三层，目的达成。沟通是手

    段，不是结果，沟通是为了达成某一

    目的，比如申请项目经费，向老板申

    请休假，请同事帮忙……只有达成了

    目的，才能算是一个80分的沟通。表

    达和接收都准确，但目的没有达成，也不算是优质的沟通。

    第四层，双方愉悦。完成比完美

    更重要，是这样吗？其实不是。这句

    话是在强调先后顺序：在完成的基础

    上追求完美。沟通也是这样，我们首

    先要保证目的达成，在此基础上，我

    们才能追求双方愉悦这一目的。比如

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn老板同意你休假，但老板同意时不太

    情愿，这就不能算是90分以上的沟

    通，真正高级的沟通是老板不仅同

    意，在心里还没有给你减分。

    写作从形式上看是单向沟通，但

    我们要用双向沟通的心态写作，以平

    等的姿态、分享的口吻、聊天的感

    觉，调动读者的参与感。在表达和接

    收准确的情况下，先确保目的的达

    成，再追求令人愉悦的目的。

    第3节 从作者逻辑到读者逻

    辑式写作

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn用户思维，简单理解就是站在用

    户的角度来思考问题，写作中的用户

    思维就是站在读者的角度来写作。

    如何站在读者的角度写作，我们

    用三点来拆解。

    从表达逻辑到倾听逻辑

    表达是人的天性，是人与这个世

    界沟通的手段，是建立自己存在感的

    重要手段。比如你发一条朋友圈，往

    往希望别人看到，希望别人给你点

    赞。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn人人都需要表达的背后是人人都

    需要听众。

    有一次，我跟一个高管俱乐部的

    负责人喝咖啡，那是我们第一次见

    面，临走时他说：“跟你聊天很舒

    服，你跟很多自媒体人不一样，你比

    较愿意听，听的时候比较会问，很多

    人聊天时就喜欢自己滔滔不绝地

    说。”

    人有两只耳朵，却只有一张嘴

    巴，这意味着人应该多听少讲。一个

    不懂得倾听的人，不是一个好的聊天

    对象。

    写作的天然缺陷就是，作者一直

    在说。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn从表达形式的维度上，我们在写

    作时没办法倾听；但是从内容产品的

    设计维度上，我们可以用倾听逻辑来

    设计写作框架。

    两个人聊天，倾听的目的是什

    么？是为了在表达时满足对方——你

    越了解对方的需求，就越能让对方满

    足，这不就是用户思维吗？

    写作也是同样的道理，你不能一

    味地表达你想表达的，你要思考读者

    想要你表达什么。读者并不在意你想

    表达什么，他在意的是你如何帮他表

    达。

    读者为什么需要你帮他表达？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn作家巴金曾说：“我正是因为不

    善于讲话，有感情表达不出来，才求

    助于纸笔，用小说的情景发泄自己的

    爱和恨，从读者变成了作家。”

    可并不是人人都能成为巴金。人

    人都需要表达，但并不是人人都擅长

    表达。因此，倾听逻辑其实就是你倾

    听读者的心声，然后通过写作，帮助

    读者表达。

    我助理写的那篇文章《放不下手

    机？你可能是“屏幕上瘾症”》为什么

    不受欢迎？

    她自己的眼睛出了问题，去看了

    眼科医生。医生给她介绍了很多保护

    眼睛健康的方法，她很受启发，于是

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写了这样一篇文章，鼓励大家放下手

    机，少用手机。这其实就是典型

    的“自我视角陷阱”，你的眼睛出了问

    题，你把这件事看得很严重，以为所

    有人都跟你一样。但跳出自我视角想

    一想，大家平时会有放下手机的诉求

    吗？没有。很多人看了会想，现在工

    作、生活、娱乐都离不开手机，我为

    什么要放下手机？

    有个心理学概念叫“孕妇效应”，是指一个偶然因素，你自己的特别关

    注让你觉得那是个普遍现象。比如你

    怀孕后就更容易在街上发现孕妇，你

    开了A品牌车就更容易看到A品牌

    车，你拎个B品牌的包就会觉得满大

    街都是B品牌的包。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn自我表达欲很强的人很难帮读者

    进行自我表达。倾听是表达的前提，作者要懂得从读者中来到读者中去。

    从得到逻辑到给予逻辑

    在公众号运营线下课上，很多学

    员都会问我：怎么才能快速写出

    10W+的文章？怎么才能快速积累用

    户？但很少有学员问我：我该怎么为

    用户提供更好的服务？

    其实，回答好后面这个问题，前

    面两个问题就迎刃而解了。多数人更

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn关心自己能得到什么，而较少关注能

    给予对方什么。

    我们一直强调，要有目的地写

    作，每篇文章都有它的使命。你写一

    篇产品广告文案，目的是卖出产品；

    你写一篇公司宣传文章，目的是包装

    公司形象；你写一篇公司老板的新闻

    稿，目的是给老板做公关；你写一篇

    关于个人经历的文章，目的是打造个

    人品牌……

    但是，你有没有想过：读者凭什

    么要看你写的这些文章？读者凭什么

    要帮你达成目的？所以，我们应该先

    问自己：“我们能给予读者什么”“读

    者想要得到什么”，然后再考虑自己

    能否在满足读者需求的过程中得到自

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn己想要的东西。

    我之前写过一篇文章，题目是

    《毕业4年月入20万：职场上混得好

    的人，都遵循这8条高成长定律》，这其实是一篇社群广告文案，但竟然

    成为知识星球公众号创立一年多以来

    第一篇10W+的文章。一篇广告被6

    000名用户转发分享，最后销售额超

    过了12万元。

    读者满意，广告主满意，号主也

    满意，为什么一篇广告文案能创造多

    赢局面？

    因为我写文章时的出发点不是卖

    产品，而是回答这样几个问题：考虑

    读者看到题目点进来后，我能给予他

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn什么？他能得到什么？然后再去想：

    在这个基础上，我如何自然而然地把

    我的产品推出来。

    我为什么敢这么做？因为我相信

    价值守恒定律。不管是写文章，还是

    做课程，我都相信，只要我安安心心

    地给用户提供足够高的价值，最终我

    一定能得到我想要的结果。

    用户思维就是学会从给予中得

    到，写作亦是如此。

    从自我逻辑到服务逻辑

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写作者常有一个思维误区：我只

    管把文章写好，看不看是读者的事，不看是他的损失。

    用户思维的背后是产品思维，产

    品思维里非常重要的一项是服务思

    维。比如你开一家火锅店，你的食材

    再新鲜，味道再美味，但服务很糟

    糕，你的生意也不可能红火。

    同样地，你写一篇文章，并不是

    选题好、内容好，用户就会喜欢，你

    还要做好服务。

    为什么服务如此重要？什么时候

    服务很重要？简单理解，是一样东西

    在市场上供大于求的时候。供大于求

    时，同质化严重，谁的服务好，谁就

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn会胜出，海底捞正是这样做大的。

    内容在这个时代不再是稀缺品，内容不仅供大于求，而且同质化严

    重。因此，写作者面临更多的挑战：

    既要把内容品质做好，这是产品的根

    基；又要把服务做好，这是产品的包

    装。

    写作者的服务逻辑应该从哪些方

    面入手？

    (1)更直接易懂又有吸引力的

    标题。

    (2)颜值更高的封面图和文章

    配图。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn(3)提高读者阅读效率的排版

    设计。

    (4)更及时地在评论区和读者

    互动。

    总之，在内容爆炸时代，每一个

    读者都有了更多的选择，读者并不是

    非你不可，写作者给自己的定位首先

    应该是“内容服务者”，要在创造优质

    内容的同时打造更好的阅读体验，不

    仅要让文章值得读，还要让读者读得

    爽。

    写作是为了创造价值，是通过文

    字内容把价值交付给读者，同时得到

    你想要的回报。但你要始终记住一

    条：用户不是必须读你的内容，不要

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn自娱自乐，要在写作过程中坚持用户

    思维，以单向沟通的形式创造双向沟

    通的氛围。你要注重以下转变：从表

    达逻辑到倾听逻辑；从得到逻辑到给

    予逻辑；从自我逻辑到服务逻辑；从

    确保目的的达成到追求令人愉悦的目

    的。

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    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第三章 选题能力：

    写作的先胜而后求

    战

    第1节 总是不知道该写什么

    怎么办

    学习写作的朋友，经常会问一个

    问题：我也想写，但总是不知道该写

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn什么，怎么办？

    有一天，我去参加朋友杨小米的

    新书线下交流会，现场也有读者问了

    同样的问题，杨小米的回答很经典：

    一开始不知道写什么，就硬写。

    其实我们都是从“硬写”走过来

    的。

    所以，先跟大家明确一点：总是

    不知道该写什么，一般只是写作初期

    的问题，后期你只会有太多想写的内

    容写不过来。现在，我想写还没来得

    及写的话题已经在文件夹里积累了近

    200个。在这一节中，我要由内到外

    地给你分析一下“不知道写什么”背后

    的真正原因，以及我们该如何应对。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    你对这个世界要有点意见

    著名作家张大春说，他每次写文

    章前要做的准备不仅仅为写一篇文章

    而做。他认为，写文章之前或者开始

    表达之前，要问自己：我对这个世界

    还有没有话要讲？

    一个写文章的人，应该是一个很

    有态度的人，他时刻有话要讲，对这

    个世界有点意见，随时想要通过表达

    来参与这个世界，优化这个世界。这

    就是我们前面一直强调的，写作不是

    自嗨，而是为了创造价值。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn你觉得这个世界还不够好，你对

    这个世界要有点意见。怎么理解这句

    话和写作的关系呢？比如，我觉得整

    个社会对买房这件事看得太重了，我

    就特别想写文章来表达我的看法；比

    如，我觉得杨永信这类人的存在对这

    个社会来说太糟糕了，我就会忍不住

    写一篇文章批判他；比如，我觉得很

    多年轻人在职场上做选择时太随意，我就很想写一篇文章讲一些做选择时

    该秉持的基本原则；比如，我觉得很

    多年轻人都太安逸了，我就忍不住写

    一些牛人的成长经历刺激一下大家，推动大家一起向上生长；比如，我觉

    得现在大家的生活都太紧张、太无趣

    了，我就会写一些有趣的文章，让这

    个世界更有趣。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn不要成为一个对什么都无所谓的

    人，否则你会觉得什么都不值得去

    写。

    我进入新媒体行业后写的第一篇

    10W+的文章是《又一个“天才90

    后”创业者摔下神坛，抄袭国外作品

    被原创者找上门》，当这篇文章成为

    爆款后，我同事说他也看到了这条新

    闻，但他觉得没什么值得写的，所以

    就没写。

    我跟一些朋友聊这件事的时候，很多人也说：这有什么，有人抄袭不

    是挺正常、挺普遍的吗？我说我觉得

    不正常，我觉得不对，抄袭的人多不

    代表这件事合理，所以看到这条新闻

    后，我心里就有一肚子话要对这个世

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn界讲。

    一开始写作的时候，你要不停地

    问自己：你对这个世界还有什么意

    见？你还有什么话要对这个世界讲？

    所以写作要从做一个有态度的人开

    始，要从相信个体力量开始。

    你要知道万事万物皆可成为写作的

    对象

    总是不知道该写什么，很可能是

    你对写作范围的理解太狭隘，写作是

    对输入进行思考后的输出，所以，万

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn事万物皆可成为写作的对象。

    一天除了睡觉的8个小时，你有

    16个小时都是醒着的，这16个小时

    里，你在工作、在见人、在聊天、在

    看、在读、在听、在经历。一天下

    来，如果你认真回顾，你会惊讶地发

    现，其实有很多东西都可以写，也都

    值得写。

    有一首歌的名字叫《平淡日子里

    的刺》，我很喜欢这个歌名，它有它

    原本的含义，但我有自己的理解。生

    活大多数时候是平淡的，但总不是静

    如水，我们要学会去发现“平淡日子

    里的刺”，那个“刺”就是你要去写的

    东西。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn比如今天你工作中出现了问题被

    领导批评，你晚上就可以写200字复

    盘一下；比如今天你听课时听到一个

    让你欣喜的观点，你可以写200字记

    录下你的理解；比如今天你见了个

    人，你在对方身上发现了一些闪光

    点，你可以写200字分享给大家；比

    如今天你突然心情低落，你可以写

    200字跟自己说说话，梳理一下自己

    的内心想法；比如今天你去餐厅吃

    饭，这家餐厅的服务质量如何，你可

    以提出自己的看法；比如今天你约了

    朋友见面，你迟到了或者对方迟到

    了，你可以写写守时这个话题；比如

    今天你去看了一场电影，这部电影的

    故事怎么样，给你带来了怎样的冲

    击，不也值得写一下吗？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn因此，在一个写作者的眼里，万

    事万物皆可成为思考、写作的对象，你要学会发现平淡日子里的刺，刺就

    是那些搅动你情绪的东西，那些让你

    触动的，让你感动的，让你惊讶的，让你欣喜的，让你愤怒的，让你反思

    的，让你困惑的，都是刺，都是你写

    作的源泉。

    所以，从今天起，不要再说你不

    知道该写什么了，你只是需要一双能

    发现“刺”的眼睛，你感受到了生活里

    的“刺”，就要写出来。

    你要充分了解你写作的领域

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    前段时间，有一个公众号的读者

    来北京出差，约我喝咖啡，想向我请

    教一些关于如何做公众号的问题。

    我们在咖啡馆闲聊了10分钟后，我说我有1个小时的时间，与公众号

    相关的任何问题都可以问，我会把我

    懂的都尽量讲清楚。结果他问了我几

    个像“如何写10W+”“如何快速涨

    粉”这样又大又空的问题之后，竟然

    不知道要问什么了。我说你随便问，他说随便问也不知道要问什么了。

    其实这很正常，如果让我去问一

    些与比特币、区块链、股票等相关的

    问题，我也是这样，不仅问不出好问

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn题，就连该问什么都无从得知。

    为什么呢？因为我对这些领域不

    熟悉。

    写作也是这样。我熟悉公众号运

    营、知识付费、个人成长、职业发

    展、互联网科技精英这些领域，所以

    关于这些领域，我有源源不断的话题

    可以写，也很容易找到优质的话题。

    你对一个领域知道得越深入，你

    的困惑也就越多，你就能提出很多好

    问题，你也会想通过写作去探讨这些

    问题。

    所以，你要充分了解你写作的领

    域。我刚开始进入的是创业投资领

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn域，所以我写的文章都是关于这个领

    域的。我是怎么开始的呢？第一步就

    是广泛、大量、有深度地阅读这个领

    域的好文章，半年之后，我对这个领

    域以及这个领域的目标读者都有了足

    够的理解，所以我能找到很受欢迎的

    主题。

    当然，写作新手首先要解决的一

    个问题是找到你的写作定位，也就是

    你决定在哪个领域进行写作。

    如何找到自己的写作定位呢？其

    实主要看你的兴趣，一定不要太在意

    市场，更不要跟风。如果你写的不是

    你热爱的，注定不会长久。

    湖畔大学的梁宁说过，人们都没

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn法拒绝自己真实的快乐。你会情不自

    禁地在自己喜欢的事情上花时间，不

    知不觉地在其中投入一万个小时。你

    不厌其烦去做的事情，就是你的天分

    所在。它能给你带来持续的满足感，你可以一直为它投时间，时间久了，你就会做得比别人好。

    一开始你可以多尝试，但在多方

    尝试之后，你一定要固定下来，在一

    个领域持续地写。千万不要什么都

    写，今天写影评，明天写乐评，后天

    写职场文章，大后天写情感故事……

    什么都写，一定什么都写不好。

    所以，请发自内心地问，自己的

    热情在哪里，那就是你的写作定位。

    找到你的写作定位后，持续、深入、电子书 聚辛堂 juxintang.cn大量、多维度地了解这个领域，你就

    会有源源不断的选题。

    你要掌握几条写作公式

    谈及写作，很多人经常会提到一

    个词——灵感。

    灵感重要吗？重要，因为那些灵

    光乍现的东西总会是一种惊喜，对作

    者、对读者都是如此。

    灵感重要吗？不重要，因为灵感

    是可遇而不可求的，它是瞬间迸发的

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn偶然事件，既不稳定，又不持续。

    我们要刻意追求灵感吗？不必

    要。为什么？因为我们不需要都成为

    作家，去创作文学作品，我们的目的

    是学会更好地通过文字表达内心想

    法。

    如果你想持续表达、让表达成为

    一种习惯，最好掌握几条写作公式，以应对不知道写什么、不知道怎么往

    下写、不知道如何下手的问题。

    什么是写作公式？

    有一本电子书叫《七年就是一辈

    子》，该书作者李笑来说，这本书就

    是格式化写作的产物，他说书里所有

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn的文章都采用一模一样的套路。

    (1)我要说的是什么概念？

    (2)这个概念为什么重要？

    (3)这个概念通常被如何误

    解？

    (4)这个概念实际上是怎么回

    事儿？

    (5)这个概念有什么意义？

    (6)如何正确使用这个概念？

    (7)错误使用这个概念有什么

    可怕之处？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn(8)这个概念与哪些其他重要

    概念有重要的联系？

    张大春老师说，如果这个世界上

    少一些写作套路，那么这个世界上就

    会少一些无聊的作品，因为作品的竞

    争力是创意。

    张大春老师说的是文学创作，跟

    咱们聊的不是一个话题。

    有人说，格式化写作会让内容千

    篇一律。是这样吗？不是。李笑来的

    写作公式并不妨碍你有创意地讲一件

    事，它只是提供了一套写作的行文方

    向。

    事实上，所有的干货文章都可以

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn按照这个结构来写。但不同人持不同

    的概念、不同的观点写出来的是完全

    不同的，因为所谓写作公式，只是提

    供一个行文的方向，并不限制写作者

    的独特思考和个性发挥。

    总-分-总，这是我们训练过的最

    简单的公式。

    是什么-为什么-怎么做，这也是

    我们非常熟悉的公式。

    论点-分论点-正例-反例-总结，这是我们经常使用的公式组合。

    再高级一点的写作公式比如以下

    六条。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn(1)场景化写作，引出一个痛

    点话题。

    (2)针对痛点话题，提出一个

    新鲜观点。

    (3)正面论证这个观点。小标

    题+案例。

    (4)反面论证这个观点。小标

    题+案例。

    (5)总结这个观点的意义、价

    值。

    (6)给出具体的执行建议，呼

    吁大家去做。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn这是我常用的写作格式。你会发

    现，并没有因为我用公式辅助写作，写出来的东西就没有价值。

    学习写作的朋友，更应该掌握几

    条写作公式。格式化写作的好处就

    是，只要你确定了文章主题，那么，写文章就是自然而然的事情。掌握几

    条写作公式，定下主题，按一个不错

    的格式顺着往下写，一定会比毫无章

    法地写要写得快，逻辑也更通畅。

    学习写作时总是不知道该写什

    么，要解决这个问题，首先要记住，写作就是你对这个世界还有话要说，所以不要做一个对什么都无所谓的

    人，要做个有态度的人，要对这个世

    界有点意见；其次，你要明白，万事

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn万物皆可成为写作的对象，你要学会

    发现“平淡日子里的刺”，然后用文字

    去呈现；再次，在写作的初期，要通

    过不断尝试，一步一步找到自己的写

    作定位，持续、深入、大量、多维度

    地了解这个领域；最后，为了解决不

    知道写什么，不知道怎么写的问题，你要掌握几条写作公式。

    第2节 优质选题的三大底层

    逻辑

    当你每天都有很多选题可供选择

    时，你要解决的问题就会变成：写哪

    个更好？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写文章是复制时间性价比最高的

    手段，我们希望通过写作，成批量、规模化地交付我们的价值，售卖我们

    的时间，因此，我们必须关心如何才

    能写出让更多人看的文章。

    《孙子兵法》里有句经典语录：

    胜者先胜而后求战，败者先战而后求

    胜。

    这句话是什么意思呢？能取得胜

    利的人，往往都是准备充分的人。他

    们只有在对情况完全了解、认为自己

    能胜时才去作战。而失败者往往是战

    前没有什么准备的人。战争已经开始

    了，他们才谋划怎样取胜。

    写文章也像打仗，阅读量高不

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn高，可能在你写之前就基本确定了。

    高手写文章，先是找一个读者可能感

    兴趣的选题，然后想办法获得高阅读

    量；“菜鸟”写文章，先是随便找个选

    题，然后想办法获得高阅读量。

    写作时顺序不同，文章发出来

    后，命运就不同。

    怎么写是战术，写什么是战略，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒

    惰。写好，是正确地做事；写什么

    好，是做正确的事。一定要先选择正

    确的事，再用正确的方法去做那件正

    确的事。这就是写作中的“胜者先胜

    而后求战”。

    很多人写的文章阅读量总是不

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn高，就是因为他们一有某个想法就马

    上下笔写。今天干了什么，你就去

    写；今天学了什么，你就去写。但读

    者凭什么关心你一天到晚做的那些琐

    事？

    我不是说那些不能写，但它一定

    要同时满足“绝大多数人关心、对绝

    大多数人有价值”这一条件，如果只

    满足前者，你就是在进行自娱自乐式

    的写作。

    为什么我写一些日常经历还能被

    很多人喜欢？就是因为它同时满

    足“绝大多数人关心、对绝大多数人

    有价值”这一条件，我不管写什么，心里都时时刻刻挂念着读者，所以即

    便写一些日常琐事，我也尽可能地从

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn中提炼会对大家有所启发的内容。

    到底如何做选题才能让更多人愿

    意看？我总结出以下三条优质选题的

    底层逻辑。

    覆盖人群：多少人可能会阅读

    覆盖人群就是指你写的话题，潜

    在阅读人数有多少。优质选题也包括

    那些能成为爆款的选题，而覆盖人群

    是做爆款选题最重要的一个底层逻

    辑。有的主题能覆盖1 000万人，加

    上你写得好、传播得好，可能很容易

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn获得几万甚至数十万的阅读量，但有

    的主题可能只能覆盖10万人，你写得

    再好也不可能有20万人看。

    比如，同样是写给新媒体从业者

    看的文章，一篇文章的题目是《微信

    公众号编辑排版规范》，有超过10万

    人阅读；另一篇文章的题目是《为什

    么你写的专业内容没人看》，只有2

    万人阅读。

    为什么同样的团队、同样都是有

    关公众号的主题、同样都是高质量的

    文章，阅读量会有如此大的差别？

    问题就出在选题上。第一篇讲的

    是编辑排版规范，这个主题的阅读群

    体几乎涵盖了所有公众号编辑、运营

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn人员，这个群体有数千万人；第二篇

    讲的是“为何专业内容阅读量低”，这

    个主题的阅读群体就少很多，只有做

    专业内容且阅读量较低的公众号编辑

    才会去看，所以它的阅读量注定没法

    跟第一篇相比。

    现在，我请你做一次测试。我找

    了5篇文章，它们是同一公众号上写

    给职场人看的，你看这5篇文章的题

    目，根据你的理解，将阅读量从高到

    低进行排序。

    《那些财务自由的年轻人，都做

    对了什么》

    《柳传志：我的复盘方法论》

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn《一个人是否废掉，就看他下班

    后5个小时》

    《管理的本质，是激发潜能和善

    意》

    《日常安排工作，总有人不配合

    怎么办》

    请读者朋友花两分钟来思考一

    下，然后根据下面的排名看看你的判

    断是否准确。

    1《一个人是否废掉，就看他下

    班后5个小时》

    2《那些财务自由的年轻人，都

    做对了什么》

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn3《日常安排工作，总有人不配

    合怎么办》

    4《柳传志：我的复盘方法论》

    5《管理的本质，是激发潜能和

    善意》

    大家猜的顺序可能不完全准确，但基本也差不了多少。我们在不知道

    具体内容的情况下还能大致猜对阅读

    量顺序，这说明什么？说明选题合适

    是成功的一半。选题是怎么成功的？

    要看覆盖人数的多少。我相信你看上

    面那些题目的时候就能感受到，想看

    《一个人是否废掉，就看他下班后5

    个小时》和《那些财务自由的年轻

    人，都做对了什么》的人，肯定多于

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn想看《管理的本质，是激发潜能和善

    意》的人，尽管最后一篇文章是根据

    真正的管理学大师德鲁克所提出的观

    点总结的。

    所以，爆款选题的第一大底层逻

    辑就是选择潜在阅读人数足够多的话

    题。选题太小众，我们可能就要放

    弃，小众选题永远出不了大爆款，这

    一点没有例外，更没有意外。即使你

    没有做10W+文章的野心，平时写文

    章时也应该有这样的意识，在有多个

    主题可以写时，优先选择覆盖面更大

    的主题。

    痛点程度：阅读时有多大共鸣

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    什么是痛点？

    关于痛点的定义非常多，其中梁

    宁的解释我最认同，她说：痛点是恐

    惧。

    做产品的人如果不理解这句话，便做不出用户真正需要的产品；做营

    销的人如果不理解这句话，便做不出

    市场上受关注的广告。

    痛点即恐惧，对此我们该怎么理

    解？

    你害怕洗头洗不干净会有头皮

    屑，所以有了“去屑实力派，当然海

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn飞丝”；你害怕吃辣太多容易上火，所以有了“怕上火，喝王老吉”；你害

    怕吃完饭回办公室时一嘴的大蒜味，所以有了“吃完喝完，嚼益达”。

    这些害怕，就是恐惧，就是痛

    点。

    同理，写作的人如果不懂这一

    点，便写不出读者争相阅读的文章。

    《怕上火，难道你就不怕肾衰

    竭？》是王老吉广告最火的时期，公

    众号@大象公会写的一篇爆文，这篇

    文章就抓住了人们的一个大痛点：对

    肾衰竭的恐惧。

    《第一批奔三的90后：比失业更

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn可怕的，是30岁还不知道自己能做什

    么》，这篇10W+爆文抓住的痛点

    是：很多90后在奔三的年纪还一事无

    成。

    《阿里彭蕾卸任：从月薪500

    元，到身价400亿，留下2条职场潜规

    则》，这篇100W+爆文抓住的痛点

    是：人们骨子里对贫穷的恐惧和不

    安，和对收入增长的渴望。

    所以，优质选题的第二大底层逻

    辑就是：话题要直击用户的大痛点。

    痛点有很多，但有的痛点小，有

    的痛点大，有的痛点只有小部分人

    有，有的痛点几乎所有人都有，痛点

    大小决定读者的共鸣有多深。比如对

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn于一个职场年轻人来说，与办公环境

    相比，升职、加薪是一个更大的痛

    点。在面对这样的用户群体时，你讨

    论升职、加薪一般会比讨论办公环境

    能获得更高的阅读量，更容易写出好

    文章。

    社交原动力：多少人会主动传播

    我们先思考一个问题：新媒体相

    对于传统媒体，最大的优势是什么？

    对于这个问题，很多人都回答

    过，答案基本都是“信息多”“更方

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn便”“成本低”“速度快”“效率高”等，我

    认为都不对，以上都是新媒体的优

    势，但不是最大的优势。

    相对于传统媒体而言，新媒体的

    最大优势是社交属性。

    在新媒体时代，人成了内容最大

    的分发渠道，因为所有内容都是在社

    交媒体上基于用户的社交关系链来传

    播的，每个人都成了一个小的媒体中

    心，每个人都可以向外辐射几百人、几千人，在那几百人、几千人中，每

    个人都可以继续向外辐射几百人、几

    千人，这就是基于社交关系链的爆炸

    式传播。正因如此，一个小号的一篇

    文章在一天之内被几百万甚至上千万

    人看到才成为可能，也正因为如此，电子书 聚辛堂 juxintang.cn才有了新媒体信息传播成本低、速度

    快、效率高等其他优势。

    这个时代，无社交，不媒体。没

    有社交属性的内容，在传播时将寸步

    难行。一篇文章，如果用户看了不愿

    意主动传播，它当然没有机会成为爆

    款文章。

    因此，优质选题的第三大底层逻

    辑是：话题本身要有极强的社交原动

    力。

    什么叫社交原动力？就是这个话

    题本身蕴藏着天然的分享欲望。

    你平时写完文章，有时候会发到

    微信群里，然后发一个红包，让大家

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn领红包后帮你转发。以后不要做这种

    无效劳动了，没有用的。你的文章本

    身激发不了读者的分享欲，你再苦口

    婆心地让大家分享，大家也不愿意分

    享；你的文章本身充满了分享欲，即

    使不发红包，大家也会争相转发。

    比如你无意中发现公司的两个同

    事在约会，这时候有人突然出现说：

    放过他们吧，不要告诉别人，我可以

    给你100元钱。

    我想，你内心是拒绝的，你怎么

    会为了100元钱，把这么有分享欲的

    八卦埋在心底呢？你一定会忍不住马

    上分享给死党同事。

    内容的社交原动力是指，你的内

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn容可以充当社交的辅助工具。

    分享文章到朋友圈，大家点赞、评论、转发文章给微信好友以及跟朋

    友吃饭聊天时讨论某篇文章的故事或

    观点，等等，本质上都是把内容当成

    了社交辅助工具。

    我举几个例子：

    《成都人有什么好得意的》

    《东北人也太有趣了吧》

    《广东人真是太太太太太好玩

    了》

    《上海人也太太太太太喜欢搓麻

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn将了吧》

    《山东人为什么爱用倒装句？没

    有吧我觉得》

    这类文章能在朋友圈刷屏一点都

    不意外。每个地方的人都愿意分享这

    样的文章，有趣，有话题，有归属

    感。

    《在这个从小躺赢到大的女人面

    前，杨超越真的不算锦鲤》这篇文章

    的作者的神奇经历会让人看了忍不住

    想要分享，再加上锦鲤本身就是一个

    流行的社交话题，这篇文章会火是偶

    然中的必然。

    《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn吧》，这样的文章会成为从业者群体

    在朋友圈自嘲、吐槽的社交工具。

    关于如何利用社交原动力做传

    播，我总结出用户转发分享一篇文章

    的5个动机。

    (1)表达观点，比如《所有不

    谈钱的老板都是耍流氓》。

    (2)利他心理，比如《不想得

    空调病，就一定要做好这5件事》。

    (3)站队心理，比如《买800万

    学区房是庸俗，带小孩环游世界就不

    庸俗了》。

    (4)寻找谈资，比如《北京，电子书 聚辛堂 juxintang.cn有2 000万人假装在生活》。

    (5)塑造形象，比如《原创已

    死》。

    一个选题只要能极大地满足用户

    的一个动机，就有成为爆款的潜质；

    如果能同时满足几个动机，就是一个

    社交原动力极强的选题。如果你在这

    个选题的内容方面做得好一点，它成

    为爆款的可能性就极大。

    写作也讲究先胜而后求战，我们

    要先找一个读者可能感兴趣的选题，然后想办法获得高阅读量。如何判断

    一个选题是否受欢迎？你需要回答三

    个问题：多少人会阅读？阅读时有多

    大共鸣？多少人会主动传播？也就是

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn一个话题的覆盖人群、痛点程度、社

    交原动力。

    第3节 策划优质选题的五大

    技巧

    如果你不是天才，写作就要依赖

    系统稳定的方法论，不能太随意，要

    创造价值。优质选题需要我们策划。

    什么是优质选题？必然是有质又

    有量的选题，即质量要硬，流量要

    大。

    如何策划优质选题？这还要从如

    何保证文章的质和量这两个角度出

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn发。根据前面我们对好文章和优质选

    题的定义，我总结出以下五个策划优

    质选题的技巧。

    选题要戳中普遍痛点

    痛点是什么？前面我们提到，痛

    点是恐惧。

    很多爆款文章都是在写人们的恐

    惧。

    《五星级酒店，你们为什么不换

    床单》这篇文章针对的就是人们对酒

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn店卫生的恐惧，文章评论区有条评论

    说“太恐怖了，五星级酒店都这样，平常的酒店是不是一个月都不换”，这条评论被点赞2 000多次。这个话

    题就是一个大众普遍面临的痛点，人

    人都免不了外出住酒店，而健康问题

    是人人都关心的，所以这样的选题自

    然更吸引人的眼球。

    《人到中年，职场半坡》这篇文

    章针对的是人们对中年危机的恐惧。

    30多岁的人面对职业瓶颈、家庭重

    压、身体透支、婚姻危机等问题，20

    多岁的人看到这样的文章也会忍不住

    点进去，这就是人们的普遍痛点。

    为什么大家对写痛点，即写恐惧

    的内容更敏感？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn因为人就是这么进化来的。人要

    对威胁自己生存的东西敏感，才能更

    好地存活，这也可以解释为什么负面

    信息总是传播扩散得更快，因为这是

    生存的需要。

    公众号@丁香医生的一些选题总

    是让人忍不住点开，比如下面这些文

    章。

    《肝癌最爱的5类人，快看看有

    没有你》

    《招来糖尿病的一个坏习惯，很

    多人天天在重复》

    《重金属超标!这种常见药别再

    吃了》

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn《这种衣服孩子不能再穿了，快

    看看你家有没有》

    这些选题都唤起了人们的恐惧，也都是人们的普遍痛点。

    当你想策划一个优质选题的时

    候，你要想，它能戳中多少人？多少

    人看到时会恐惧、会痛？

    有一次，社群里一个朋友问：粥

    老师，我想问您一下，我从大前天开

    始做公众号，到目前为止发了3篇文

    章，阅读量都在100多，请问怎么提

    高阅读量？

    我的第一反应就是在选题上可优

    化的空间还很大，比如他第一篇文章

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn写的是《大学刚毕业，有点迷茫怎么

    了》假如把这篇文章发在朋友圈和我

    的社群里，会不会有很多人看？不会

    的。为什么？因为在这些渠道的用户

    里，刚毕业的人没多少，这篇文章可

    能只有大学刚毕业的朋友会点开看。

    选题要引发群体共鸣

    什么是共鸣？

    心理学的解释是：由别人的某种

    情绪引起相同的情绪。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn物理学的解释是：物体因共振而

    发声，如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发

    声。

    放在文章写作上，我们应该追求

    这两种解释的合体，因为只是引发相

    同情绪还不够，我们还希望读者发

    声，也就是在他们看完文章后，因为

    产生了相同的情绪而愿意去朋友圈、社群里发声，或者跟同学、朋友、同

    事讨论。为什么？因为我们是在社交

    媒体环境中进行写作。

    所以，我们要追求的共鸣可以这

    样定义：作者释放的某种情绪让很多

    人产生了相同的情绪，同时，这些人

    因情绪共振而发声参与。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn我们追求的是群体共鸣，而不是

    极少数人的共鸣，为什么？因为社交

    媒体是一群人的狂欢。

    比如《海底捞上市：身价600亿

    张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工

    最好的尊重》，这个选题的核心就

    是“谈钱，才是对员工最好的尊重”。

    这样的文章几乎能引发打工一族

    真正的内心共鸣，而且真的会让参与

    其中的读者不吐不快。这篇文章的评

    论区有近千条留言，很多人将其转发

    到朋友圈，使它的阅读量超过了60

    万。

    策划优质选题的时候，一定要找

    到一个群体性的共鸣。这类选题可以

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn是针对特定人群的共同记忆，比如以

    下这些。

    《程序员怒打产品经理，这个需

    求做不了》

    《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了

    吧》

    《年轻人，没事别想不开去创

    业》

    这类选题也可以针对非特定人群

    的某一特定情绪，比如：

    《最近看不到你的朋友圈了》

    《我不是药神：买不起房痛，上

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn不了学痛，但更痛的是生不起病》

    选题要制造身份认同

    什么是身份认同？

    每个人身上都有很多标签，一个

    标签其实是在定义一个群体，我属于

    某个群体，这就是身份认同。

    为什么要制造身份认同？

    因为在互联网上，在信息的洪流

    中，每个人都是孤独的，我们的安全

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn感来源于找到了同类：有人跟我一

    样，有人跟我一起，我不是孤身一

    人。

    每一次具有身份认同的文章出现

    时，都会成为这个群体中人与人之间

    的连接器，而一次转发行为，就是在

    对外释放自己的身份信号，确认自

    我，连接他人。所以人们很喜欢将下

    面这些文章分享到朋友圈。

    《山东男孩过节回乡指南》

    《为啥买东西，新疆永远不包

    邮》

    《江西存在感真真真真真真真真

    真真真真的低吗》

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn《美术老师，你为什么不给我加

    课》

    《没挤过四号线的人不足以论人

    生》

    《猫这种东西，一旦吸上，就戒

    不了了》

    《处女座为什么这么牛》

    《对不起，我好像爱上杨超越

    了》

    选题要借用热点赋能

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    如果你追求流量，追热点是必要

    的，甚至是必须的，为什么呢？

    首先你要思考：热点是什么？

    通俗来说，热点是同一个时间段

    内有更多人关注的某一件事。

    然后你再思考：写作者是干什么

    的？

    写作者之间的竞争，本质上是在

    争夺用户的时间和注意力。热点事件

    是吸引人们注意力最多的东西，而写

    作者又是争夺用户注意力的，那么追

    热点就是写作者追求流量的过程中必

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn须要做的事情。

    凡事讲求性价比，热点事件出现

    时，人们的注意力比平时更集中，因

    此，哪怕你的文章质量低于平时的水

    平，流量基本也会大于平时，如果此

    时你文章的质量比平时好，那打造出

    爆款文章就是顺理成章的事。

    注意，这一点我说的是要借用热

    点赋能，而不是追热点。

    为什么呢？

    借热点赋能，是你本来就对一个

    主题进行了深入的思考，这些思考恰

    好跟热点有不错的联系，或者说热点

    事件本身就是论证你某些独到见解的

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn绝佳案例，那你仍然可以去写。

    比如海底捞上市时，我写的《17

    岁追随张勇做服务员，海底捞上市后

    身价30亿：人这一生，框架重于勤

    奋》，这篇文章的核心主题“框架重

    于勤奋”以及其中的几个分论点，其

    实是我长期思考的产物，而且我在社

    群里都分享过，只是这个热点事件出

    现时，我意识到，该事件中的人和事

    是论证我这些观点的绝佳案例，所以

    我借热点为我的思考赋能，让我的思

    考成果传播得更广。

    如果不是这样，就别瞎蹭热点

    了，蹭热点对用户价值不大，对作者

    也没什么好处，因为我们谈论的是如

    何策划优质选题，而不仅仅是高阅读

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn量选题。

    选题要多维度提供新知

    想要创造价值，就要提供新知。

    多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等。

    为什么要多维度提供新知？

    所谓优质，即人无我有，人有我

    优。怎么理解呢？现在写东西，最怕

    严重的同质化竞争。你会发现无论是

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn什么选题，都好像有人写过，大家都

    写，你如果不能提供别人没有的东

    西，读者为什么非要看你的文章呢？

    因此，你在策划选题时，必须要

    从多维度思考，给这个选题注入一点

    新东西，比如下面这些选题。

    《王宝强打离婚官司为什么请的

    是刑事律师》——提供新知识

    《这些照片你永远不会在历史书

    上看到》——提供新材料

    《阿里云的这群疯子》——提供

    新故事

    《滴滴裁员2 000人启示：牛人

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn都有铁饭碗》——提供新视角

    《中国人，你真的不了解杨振

    宁》——提供新认知

    优质选题既要符合好文章的定

    义，又要做到传播广、阅读量高，基

    于此，我们做选题时要围绕五点：戳

    中普遍痛点，引发群体共鸣，制造身

    份认同，借用热点势能，多维度提供

    新知。

    第4节 日常寻找选题的五条

    路径

    动笔写作前，你肯定要解决一个

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn问题：今天写什么？这是长期写作者

    每天都要面临的问题。我们在前文用

    底层逻辑回答过这个问题。

    首先，写作就是你对这个世界还

    有话要说，不要做一个对什么都无所

    谓的人，要做个有态度的人，要对这

    个世界有点意见；其次，你要明白，万事万物皆可成为写作的对象，你要

    学会发现“平淡日子里的刺”，然后用

    文字去呈现；再次，在写作的初期，要通过不断尝试，一步一步找到自己

    的写作定位，持续、深入、大量、多

    维度地了解这个领域；最后，为了解

    决不知道写什么，不知道怎么写的问

    题，你要掌握几条写作公式。本节，我们就在此基础上，进一步讲讲日常

    找选题的具体路径。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    分析人群的共性需求

    写作是给人看的，人的所有行为

    首先要满足自己的需求，所以我们应

    该写所有人的共性需求。那么，怎么

    寻找人群的共性需求呢？让我们回归

    经典，从马斯洛需求层次理论出发，这一理论会给你找选题提供无尽的可

    能。

    第一个层次：生理需求。

    什么是生理需求？比如吃饭、喝

    水、呼吸、性欲、健康存活。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn如何将生理需求跟写作挂钩？

    比如提到吃饭，我就马上想到外

    卖，于是我可以写《那些被外卖毁掉

    的年轻人》，也可以写《那些月入过

    万的外卖小哥》。

    比如提到呼吸，我会想到北京的

    冬天有时候雾霾严重，我就可以写

    《雾霾下的北京》《雾霾来了，卖口

    罩的笑了》。

    比如提到性欲，我在北京，又身

    处加班严重的互联网行业，我就可以

    写《北上广互联网人的性生活惨状》

    《新媒体从业者，没有性生活》。

    第二个层次：安全需求。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn什么是安全需求？其实就是对安

    全感的渴求，包括但不限于人身安

    全、工作稳定、感情稳定、收入稳

    定、免遭疾病等。

    如何将安全需求跟写作挂钩？

    比如提到人身安全，展开思路，我马上就想到校园霸凌、女生晚上打

    车、明星的安保问题、旅行安全、学

    校的体罚等，这里有很多话题可以

    写。

    比如提到工作稳定，因为大部分

    人都身处职场中，所以会有写不完的

    话题，比如《年轻时的稳定工作，都

    是高风险职业》《没有稳定的工作，只有稳定的技能》《我们要找稳定的

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn工作，还是可能性大的工作》等。

    比如提到感情稳定，我就可以写

    《感情的稳定，需要两个人的共同成

    长》《为什么离婚率越来越高》《如

    何体面地分手》《男朋友想跟我复

    合，我该答应吗》等，这是一个人人

    都有话说的选题。

    第三个层次：社交需求。

    什么是社交需求？

    比如对同学关系、同事关系、上

    下级关系、朋友关系、恋爱关系、亲

    子关系等各种社交关系的需求。

    如何将社交需求跟写作挂钩？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn比如提到同学关系，我马上可以

    想出《那些曾说一辈子是兄弟的高中

    同学，如今还联系吗》《2年没联系

    的老同学突然打电话来借钱，我该怎

    么办》《为什么说高中同学关系最纯

    粹，大学同学关系更持久》等。

    比如提到职场中的上下级关系，我们可以探讨很多现实问题，像《这

    才是领导和下属的最佳关系》《感谢

    那个对我狠的领导》《被领导批评

    后，如何重建信任》等，这些话题写

    出来大家也会喜欢看。

    比如提到社交媒体上的朋友关

    系，有更多可以写的，比如《你的朋

    友圈三天可见，让我感觉失去了你》

    《微信聊天，别问我“在吗”》《你有

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn3 000个微信好友，却没有3个好朋

    友》等。

    第四个层次：尊重需求。

    什么是尊重需求？这既包括对成

    就或自我价值的个人感觉，也包括他

    人对自己的认可与尊重。

    人在各种场景、各种关系、各种

    事情中，都渴望受到尊重，如何将尊

    重需求和写作挂钩？

    比如《职场中的真正体面，是你

    的工作成绩》《夫妻之间，更需要相

    互尊重》《想让别人尊重你，你要先

    尊重你自己》《面子不值钱，尤其是

    你能力不强的时候》等。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第五个层次：自我实现需求。

    什么是自我实现需求？它是指人

    对意义、美德、自我完善以及成为自

    己所期待的自己的需求。

    这里有很多角度可以写，比如

    《一个人最大的成功，是做回自己》

    《人生逻辑，大于商业逻辑》《一个

    人在做喜欢又擅长的事时，是闪闪发

    光的》《什么是成功？我对这两个字

    高度怀疑》等。

    以上是我给大家提供的第一种找

    选题的路径，大家千万不要被我的例

    子限制了思维，我更多地是在提供一

    个思考的方向。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    挖掘自己的关注焦点

    我们第一点讲的是从人群的共性

    需求出发找选题，现在我们从共性中

    回归，回到个体经验、个体追求、个

    体喜好中来。

    人们有共同需求，也有自己特别

    关心、擅长、专注、喜欢的领域，人

    们在这些领域充满了创造力。比如我

    特别关注的领域有科技创业、职场生

    存、个人发展、成长方法、新媒体、公众号、知识付费、写作等。所以，我的公众号@粥左罗上发布的文章也

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn都与这些领域相关，比如以下这几

    篇。

    《套现15亿现金后，摩拜80后创

    始人留下2条人生潜规则》

    《年轻人，没事别想不开去创

    业》

    《年轻人，别忙于建立人脉，又

    急于毁掉人脉》

    《真正会聊天的人，懂得把优越

    感留给对方》

    《如何成为一个写作高手？解决

    3个核心》

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn知道自己特别关注的领域之后要

    如何挖掘选题呢？根据你特别关注的

    领域和这个领域的读者，列关键词，然后将关键词和现实需求相结合找选

    题，可以将大关键词结合大需求，也

    可以将大关键词细分后结合小需求。

    举个例子，比如我关注创业，我

    列出的关于创业的大关键词有：投

    资、融资、创业、经营、管理、上

    市、创业者、投资人、合伙人等。

    就拿“创业者”这个关键词来说，我会看现实中这一领域的读者群体的

    需求和痛点是什么。

    创业者是干什么的？创业啊。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn创业需要做什么？要先找项目，然后招人、融资、管理团队、做产品

    等。

    上面列出的每一个环节都充满需

    求和痛点，我们再选取其中一项继续

    分析，比如第一个，找项目。

    找项目时你作为创业者会想什

    么？你可能会想：如今的创业风口有

    哪些？什么项目成功率高？什么项目

    风险低？什么项目更容易拿到融资？

    什么项目属于低投入、高产出？什么

    项目进入门槛比较低？等等，你可以

    无穷尽地想，这些都是很好的选题。

    然后你可以针对每个痛点做案例式解

    读，在这个过程中，你又会想出很多

    选题。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn因此，当你想在一个特别的领域

    写文章给一群特别的读者看时，怎么

    挖掘选题？其实就是回到这群读者真

    实生活、工作、思考的场景中，在读

    者做一件事的每一个环节问自己，这

    一环节可能遇到怎样的难题、困境、心情、思考。这些你都可以去写。

    立即输入以触发思考

    我将上面两条找选题的路径称为

    直接分析型找选题，接下来要介绍的

    是外部刺激型找选题。这两种方法有

    什么区别呢？

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn直接分析型找选题就是，你想写

    东西了，打开电脑，坐在那里，开始

    思考要写什么。外部刺激型找选题就

    是，在你直接分析思考却什么也想不

    出来的时候，你要知道，你并不是肚

    子里没墨水、脑子里没想法，只是你

    没有办法将你的分析思考直接提取出

    来，你需要借助外部刺激唤醒你的思

    考。

    在我的成长社群“粥左罗和他的

    朋友们”里，我每天都要写点优质思

    考内容进行分享，但我也经常会有想

    不到写什么的状况，这时候我会怎么

    做？马上从书架上找本书翻开读，不

    超过10分钟，我就知道写什么了，知

    识和思考都是会发生碰撞的，我读书

    是为了让我脑子里的东西发生碰撞。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn所以，我把这个点归纳为：立即输入

    以触发思考。

    有哪些立即输入的方式呢？读

    书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等。很多高段位的写作者也会

    用这种方式。90后自媒体人徐妍就

    说，她会读书、看报、玩手机，不管

    看到什么，都想想能不能把它做成选

    题，然后多和读者交流，从交流反馈

    中找到读者感兴趣的话题。

    有个作家说，她看《康熙来了》

    时，会忍不住分析蔡康永是怎么向受

    访者提问尴尬的问题的，光这个，她

    就可以写一万字的分析。找不到话题

    时，她就去看杂志、去逛书城；如果

    还是找不到，她就约人吃饭聊天。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn澳大利亚有个记者，他找选题的

    秘诀就是打电话，疯狂地给朋友、家

    人等打电话，问：你们单位最近发生

    了什么新鲜事？你最近听到了什么小

    道消息？如果你打的电话足够多，一

    定能找到值得写的话题。

    关注热点以提取话题

    我们关注热点，不是纯粹为了蹭

    热点，获取高流量，而是因为热点是

    唤醒你思考的非常好的外部刺激。

    你开始写文章的时候，可以先关

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn注下当下的热点。你要去哪里关注

    呢？

    第一，刷朋友圈。看看朋友们都

    在看什么、发什么、讨论什么。

    第二，刷微博。微博往往是热点

    话题的发源地，而且跟朋友圈相比，它是一个开放的广场，所以微博热点

    发酵、传播都更快。当然，你不用像

    刷朋友圈那样从头往下刷，浏览一下

    热搜榜就可以了。

    第三，刷公众号。虽然公众号都

    是各写各的，但总体上都在反映当下

    情绪。

    第四，看百度指数、百度热搜

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn榜、微信指数、搜狗微信搜索、贴吧

    热帖、知乎热搜、行业垂直网站的热

    帖等。

    热点事件发生时，媒体、网友的

    集体讨论本身就是一场思维碰撞的好

    戏，你从中观察、分析、思考，总能

    找到很多自己特别想说的话、想写的

    话题。

    模仿借鉴和迁移转换

    我们都听过这么一句话：不知道

    怎么做的时候，看看别人是怎么做

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn的。写文章也是如此：不知道写什么

    好的时候，看看别人在写什么。不要

    怕选题相似、相近甚至相同。

    许知远采访马东时说：“你们

    《奇葩说》上辩论的话题，历史上不

    都辩过了吗，天天辩来辩去有意思

    吗？”

    马东说：“然后呢？”

    回到本节的开始，人们面临的问

    题，其实都没怎么变过，不论是生理

    需求、物质需求还是精神需求都是如

    此，所以话题的核心都源自人们面临

    的问题，这些问题需要每一代人反复

    地探讨。比如“逃离北上广”这个话题

    已经讨论了很多年了。但我们会因为

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn10年前讨论过，现在就不讨论了吗？

    不会的，它还是值得讨论的。新世相

    2016年重新讨论过这个话题，很成

    功；2018年，我也讨论了一下，所写

    文章有几百万人阅读。

    这些都是寻找选题的方法，是通

    过看别人的选题找到自己的选题。但

    我们要切记，观点、素材、写作，都

    应该是你独特的东西。反对抄袭，反

    对洗稿(“洗稿”就是对别人的原创内

    容进行篡改、删减，使其看似面目全

    非，但其实最有价值的部分还是抄袭

    的)，是每一个写作者都应该坚守的

    原则。在写作过程中，每个人都可能

    面临不知道写什么的困境，所以我们

    提供了五种找选题的路径，直接分析

    型找选题的方法有两个：一个是关注

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn人群，找共性需求；另一个是回归自

    我，找个体经验。外部刺激型找选题

    的方法有两个：一个是立即输入，触

    发思考；另一个是关注热点，提取话

    题。最后一个方法是看别人在写什

    么，然后通过模仿借鉴和迁移转换的

    方式找到自己的写作主题。

    本书由「ePUBw.COM」整

    理，ePUBw.COM 提供最新

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    载!!!

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn第四章 标题能力：

    关键节点的杠杆效

    应

    第1节 好标题的三个核心价

    值

    一个真正意识到标题价值的作

    者，才会真正重视标题，否则学再多

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn拟标题的技巧也没有用，他不会去认

    真实践，反复打磨。

    我本来以为，写文章要有标题，特别是爆款文章更要写好标题，是人

    人都明白的事情。后来我成立了一个

    5 000人的成长社群，很多社群成员

    在里面写作并分享作品。我发现很多

    人写文章竟然不写标题，就算有标

    题，很多人也没有把写好标题太当回

    事。

    写文章，要写标题，其实大家都

    受过这样的教育，高考作文不写标题

    是会直接扣分的。

    那为什么还有很多人不写标题？

    我觉得原因主要有以下两个。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn一是没有真正理解标题的价值，觉得它不重要，可有可无。

    二是懒。写内容比写标题简单，写标题需要很强的概括提炼能力，所

    以这个“懒”，不是体力上的懒，而是

    思维上的懒：碰到需要动脑的事就不

    愿意做，想逃避。但越需要动脑的

    事，越值得你去做。

    那么，好标题的核心价值到底是

    什么？

    好标题是什么？是你的写作主题

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn我写任何一篇文章，都是先写好

    标题，再写内容。为什么呢？因为标

    题就是你的写作主题，主题都没定

    好，噼里啪啦写一堆，很容易把文章

    写成没有价值的碎碎念。主题就是你

    分享的核心，也是文章的灵魂。

    标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼、价值观

    的体现。从这个角度理解，标题也是

    验证文章价值的工具：如果写了一大

    堆之后发现不好取标题，可能就是因

    为写得太混乱，没有主题则没有价

    值。

    好标题是什么？是给读者的确定性

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn

    这是一个内容供大于求的、信息

    爆炸的时代，哪个领域都不缺内容，比如在我的社群里，每天都有很多成

    员写文章分享，但大家不会每篇都

    看，而是有选择地看。

    从中我们发现，好标题，会降低

    读者的选择成本。

    好标题就会给读者提供一种确定

    性，读者看了标题就可以大致判断自

    己要不要看。确定性强，则决策成本

    低。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn好标题是什么？是眼球聚集器

    如果文章标题写得好，就算读者

    不打开浏览文章内容，至少也会在滑

    动屏幕的时候被吸引，在你的文章那

    儿停留一下，这样就大大提高了他看

    你文章的概率。

    如果标题很烂，读者可能会直接

    跳过你的文章。所以你要时刻记着：

    你的文章写得再好，它和用户之间也

    隔着一个标题。一个好标题是读者和

    内容之间的桥梁，一个烂标题是读者

    和内容之间不可逾越的鸿沟。

    而且，好标题也非常利于你的读

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn者把它分享出去。

    如果你是职业的新媒体写作者，你就更应该意识到标题的重要性：标

    题决定了打开率，决定了文章在朋友

    圈的点击率，以及二次、三次传播，是读者决定是否转发、分享的重要刺

    激因素，而且一个好标题可以让更多

    的账号转载你的文章，给你的公众号

    导流、吸粉。

    说完标题的三个核心价值，我再

    讲一点：为什么写文章标题时一定要

    用书名号(《》)？

    我做社群之后才发现，很多人写

    标题不加书名号。

    电子书 聚辛堂 juxintang.cn为什么要加书名号？

    我先讲一个概念：超级符号。有

    一本很出名的书叫《超级符号就是超 ......