秋叶特训营写作7堂课

    秋叶 著

    人民邮电出版社

    北京图书在版编目(CIP)数据

    秋叶特训营写作7堂课秋叶著.--

    北京：人民邮电出版社，2019.10

    ISBN 978-7-115-51866-8

    Ⅰ.①秋… Ⅱ.①秋… Ⅲ.①汉语

    —写作 Ⅳ.①H15

    中国版本图书馆CIP数据核字

    (2019)第189287号

    ◆著 秋叶

    责任编辑 李莎

    责任印制 马振武

    ◆人民邮电出版社出版发行

    北京市丰台区成寿寺路11号邮编 100164 电子邮件

    315@ptpress.com.cn

    网址 http:www.ptpress.com.cn

    北京鑫丰华彩印有限公司印刷

    ◆开本：700×1000 116

    印张：14.25

    字数：177千字 2019年10月

    第1版

    印数：1-10000册 2019年10

    月北京第1次印刷

    定价：49.00元

    读者服务热线：(010)81055410 印

    装质量热线：(010)81055316反盗版热线：(010)81055315

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    扉页

    内容提要

    导言

    前言

    0 开营之前 写作，是每个人都应

    该掌握的技能

    1 框架式写作 先搭好框架，才能

    又快又好

    1.1 先搭好框架，才能又快

    又好

    1.2 搭建你的写作变现的认知框架

    1.3 搭建个人品牌写作的框

    架

    1.4 用“框架式写作”快速搞

    定提升流量的文章技巧

    1.5 增加收入来源，用框架

    式思维做系统梳理

    1.6 用框架式思维，找到写

    好文案的好书单或好范文

    1.7 课后答疑

    2 复利式写作 让你的写作成为复

    利式投资

    2.1 复利式写作，让一次写

    作带来多元回报2.2 以质量为复利的写作

    (时间篇)

    2.3 以分发为复利的写作

    (空间篇)

    2.4 以变现为复利的写作

    (时间+空间)

    2.5 以人脉为复利的写作

    (链接篇)

    2.6 以人设为复利的写作

    (风格篇)

    2.7 不盲目跟风的高质量写

    作是复利的前提

    2.8 课后答疑

    3 碎片化写作 1小时写出好日更的秘密

    3.1 碎片化写作，日更大神

    的法宝

    3.2 书稿的碎片化写作

    3.3 找准你的碎片写作时间

    单位

    3.4 快速集中注意力，进入

    写作的心流状态的5个关键

    3.5 课后答疑

    4 联机式写作 让你的写作灵感源

    源不断

    4.1 做联机学习者，加快自

    己的积累速度

    4.2 写日更文，写作素材哪里找

    4.3 在线优化文章，有哪些

    小工具

    4.4 信息流写作，群聊也是

    写作

    4.5 课后答疑

    5 结构化写作 给你一个方向，马

    上就能写出好文章

    5.1 怎么解决不想写的问题

    5.2 10种体裁的写作框架

    5.3 课后答疑

    6 清单式写作 提升文章阅读指标

    的关键步骤

    6.1 为什么要积累清单6.2 文章推送内部检查清单

    6.3 鸡汤型文章推送检查清

    单

    6.4 商业推广文案检查清单

    6.5 课后答疑

    7 复盘式写作 让你的写作能力快

    速进化

    7.1 为什么要复盘

    7.2 怎样进行复盘式写作

    7.3 如何复盘文章结构化框

    架

    7.4 如何复盘文案结构化框

    架

    7.5 如何讲出一个感人的故事

    7.6 如何造金句

    7.7 如何写出好标题

    7.8 如何复盘知识点

    8 秋叶寄语内容提要

    本书以7堂课的形式，系统总结

    了写作常用的方法——框架式写作、复利式写作、碎片化写作、联机式写

    作、结构化写作、清单式写作和复盘

    式写作。内容可操作性强，从如何搭

    建文章框架，到如何搜集与整理素

    材，都用实例展示了大量的操作细

    节，能切实引导读者通过提升写作能

    力打造自身的职场核心竞争力，在人才竞争的环境中脱颖而出。

    本书适合职场人士、高校学生或

    创业者等希望提升自身软实力、培养

    核心竞争力的人士阅读。读者可根据

    自身情况，选择适合自己的写作模式

    和方法，创造精彩的内容。导言

    INTRODUCTION

    秋叶大叔谈“秋叶·7堂课”系列图书你好，我是秋叶大叔，感谢你购

    买这本书。它属于我们秋叶团队重点

    打造的“秋叶·7堂课”系列图书。该系

    列图书的一部分内容是由“秋叶系列

    特训营”衍生而来。

    “秋叶系列特训营”是我开设的全

    面提升职场能力的在线课程，有写

    作、时间管理、PPT、Excel、Office

    等多个专项特训营。这些课程得到学

    员高度认可，他们发现通过提升自己

    的专项能力，确实可以让自己的职场

    能力得到提升、放大甚至是跃迁。

    在特训营中，经常有人问如何解决学习过程中遇到的各种问题。比

    如，学习很努力但就是没有进步怎么

    办？碎片时间不会用怎么办？如何做

    到“秒睡”？

    我发现，有些问题非常具有普遍

    性，在每一期的特训营中都会有学员

    提出；我在大学上课时，也经常有学

    生问类似的问题。

    既然如此，我干脆就把这些问题

    系统地整理一遍，再结合我多年的经

    验，整理成一套专注于职场能力提升

    的系列图书，帮助更多的人解决学习

    上的障碍。对于初次接触这套图书的读者，我坚信这是你工作、生活和学

    习精进道路上的上佳读物。

    对特训营学员而言，我出版纸质

    图书，等于是把线上特训营的部分课

    程教材化，方便大家随时翻阅。当然

    这也是内容完整的图书，你可以通过

    阅读这套书，系统地学习写作、时间

    管理等知识和技能，实现自我能力的

    跃迁。当然了，如果你需要更好的学

    习氛围以及老师的点评和助教服务，欢迎来我们的线上特训营。秋叶团队从2013年开始做职场在

    线教育，并出版系列职场教育书籍，从PPT进化到Office领域，再到泛职

    场领域。我们一直根据市场需求不断

    拓展，帮助每一位读者或学员不断精

    进，目前“秋叶”也成了国内有影响力

    的在线教育品牌。

    我们非常了解职场人，特别是职

    场新人对自我提升的渴求。我们这一

    套图书的宗旨是“知识全、阅读易”，既要展现时间管理、写作或学习等职

    场方方面面的核心方法，也要兼顾当

    前读者的阅读习惯，让我们的图书既能适用于系统化学习，也能适用于碎

    片化阅读。

    我们希望你能真心喜欢这一

    套“秋叶·7堂课”图书，并能真正在这

    套图书中学到实战技能，从而在工作

    和学习中更加得心应手。

    在我们的教学经历中，我们发现

    想要真正掌握一项技能，只看书不动

    手是不行的，很多人会陷入一种“道

    理我都懂但就是做不好”的困境中。这样的结果，往往是时间和精力

    都花费了，但过段时间就什么都不记

    得了。

    为了让你有更好的阅读体验和收

    获，这里有3个建议。

    第一，每阅读完一个章节，就打

    开电脑，写一篇阅读心得，巩固学习

    成果。欢迎你把心得文章发微博，带

    上话题“ 秋叶书友会”，并@秋叶的

    微博账户，我们会及时回复。

    第二，根据书中教授的方法，保

    持持续稳定的输出，比如坚持每日练

    笔，或者坚持每周练笔2～3次，把满意的作品发到开放平台，并通过阅读

    数和点赞数检验效果。

    第三，关注微信公众号“秋叶大

    叔”，通过持续查看我们每天推送的

    各种文章，丰富你的知识体系，帮助

    你复习知识点，进而运用到工作和生

    活中，我们也乐于发表你投来的优质

    稿件。

    按照上面的3个建议，坚持下

    去，虽然过程会有些辛苦，但你的收

    获会远高于单纯阅读一本书。对于第一次通过图书了解“秋

    叶”教育品牌的读者，建议你了解我

    们的系列在线付费特训营。

    与一般的网课相比，我们开设的

    在线课程提供了更丰富、更具互动性

    的内容。比如，我们邀请了行业内的

    专业人士在课堂上答疑解惑，与学员

    实时互动等。你可以根据自己的需求

    选择想要学习的课程，以更快更稳固

    地提升自己的能力。

    通过在线课程学习，不但可以得

    到老师线上讲解和答疑辅导，还有助

    教老师一对一点评和同学作业互评，特别是你会看到很多其他学员的优秀

    作业，由此得以相互启迪，彼此增

    益，这是目前非常受欢迎的学习模

    式。

    如果完成我们线上课程的作业练

    习，还有机会获得免费快递送书及各

    种惊喜福利奖励。

    你也许会问：“我买了图书，还

    需要参加在线特训营吗？图书和在线

    特训营有什么区别呢？”这里就简单说一下图书和在线特

    训营的区别。我们的图书是系统化的

    知识，就像是一个结构严谨的武功秘

    籍，而在线特训营则侧重实训化训

    练，有导师辅导，就好比教材配套的

    高级习题集，配有专业讲解、作业修

    改和分析总结。

    系列图书，可以帮助你系统地梳

    理知识点以及方便、快速、精准地学

    习；而系列在线特训营，一方面可以

    促使你在同伴氛围里勤于动手，强化

    技能练习，另一方面可以帮你得到专

    业教练反馈，更好地掌握职场技能，还能链接一批志同道合的同学。

    所以我们说，“秋叶·7堂课”系列

    图书是我们规划的完整学习方案的有

    机组成部分，你完全可以根据自己的

    需要，选择最适合你的学习方式。

    最后，欢迎关注微信公众号“秋

    叶大叔”和微博@秋叶 ，这里会不定

    期分享文章，给你带来新鲜的养料，为你的学习添加更多的助力。

    秋叶

    2019年7月前言

    PREFACE

    你好，我是秋叶老师，感谢你对

    我的信任，购买这本《秋叶特训营写

    作7堂课》。本书的内容来源于我开

    设的 “写作特训营”课程，一个教你写

    作的精品在线课程。

    我希望每一位读者，就算时隔多

    年，都会感谢自己做对了这笔关

    于“学习写作”的投资。本书的一开始，我想谈谈如何学

    习写作这个话题。

    如今，很多朋友会在网上看到各

    种写作课程。这些课程多多少少会告

    诉大家通过写作可以在下班后提升收

    入，可以在微信公众号、媒体号上投

    稿获取稿费，写文案获得广告费用，或者自己开通新媒体专栏写文章获取

    打赏。

    我希望你思考一个问题：

    如果写作不能帮你赚钱，那

    你还会学习写作吗？从2002年到2007年，我整整写了

    5年，没有直接从写作里面赚钱。你

    能像我一样坚持写作吗？

    你要避免一种思维——“比较思

    维”。

    看到别人写作赚了稿费，就认为

    自己也要写，怕错过“风口”。这种不

    顾自己的积累、时间、精力分配而盲

    目模仿，是最害人的。

    带着“比较思维”去学习写作，你

    也会很快学到一些实用的写作套路。

    无论是跟哪位老师学，都没有问题。

    但是你会发现，这些技能的增加，并不一定带来工作绩效的改善，也不一

    定带来收入的提升。

    把写作的价值看小了，过于功利

    化了，反而会因小失大。

    写作，可以作用于你工作和生活

    的方方面面，加速其他能力的增长，比如阅读、演讲、做PPT、工作总

    结、项目策划等，绝不只是赚稿费、赚个人品牌的回报。

    本书侧重教你写作的“系统思

    维”，不仅着眼于写作技巧的提升，更侧重于写作“底层逻辑”的刷新，让

    你的写作水平与时俱进。我希望本书能教给你的，不只是

    写作套路，更是高效写作的7种良好

    习惯。

    学习写作，应该多了解写作本

    身。应该怎样构思，怎样积累，怎样

    把好的见识、方法内化成自身的能

    力，才能写出好文章？深入了解这

    些，才能掌握写作的“元知识”“底层

    逻辑”“第一性原理”。

    框架式写作、复利式写作、碎片化写作、联机式写作、结构化写作、清单式写作、复盘式写作，这7种写

    作能力对应7种工作习惯。正是这7种

    好习惯成就了今天的我，所以我特别

    希望你学完本书后，至少养成1～2个

    新的写作好习惯。

    你将受益终身。

    刚才我提到，这本书的内容源自

    我们的“写作特训营”付费网课，里面

    所有的理念和方法都贡献给了本书的

    读者。

    难道我不怕“写作特训营”的原创

    内容被抄袭，或者流传出去后没有人愿意再报名吗？

    这个我一点也不担心。

    第一，每一期“写作特训营”课程

    都会进化。

    第二，写作需要练习和点评，创

    造学员一起“斗作业”的氛围，并给予

    高质量的反馈，才是“特训营”的核心

    竞争力。

    教育是服务业，不是出版物、不

    是标准化的音频视频卖一辈子。我作

    为一名有16年教龄的老师，这点觉悟

    还是有的。

    第三，优质的学员作业，会创造极佳的分享成长氛围，这会是大家爱

    上秋叶写作特训营的原因。

    写作是无法看会的，你需要

    练习，练习，再练习。

    除此之外，我们在写作特训营中

    总结出了一套高效的学习模式，我会

    将其融入这本书，让所有读者都能更

    扎实更牢固地学习写作。

    首先，写作特训营采取的是“预

    习网课—直播答疑”的学习模式。

    每一课我们都会提前放出网课教

    材，请学员自学，然后我们会搜集大家在学习中遇到的疑问，在直播课程

    中予以解答。

    我们的答疑环节全部在微信群中

    进行，方便一对一互动。

    我认为这样才有讨论的氛围。

    其次，写作特训营采取“作业批

    改+每日优秀作业点评”的练习模

    式，确保大家的作业都有反馈、优秀

    作业会得到公开点评。

    有输出，有教练反馈，才能构成

    学习闭环。

    总结一下4点内容。

    网课教材。预习答疑。

    作业点评。

    动手实践。

    这刚好构成了一个教学体系基础

    闭环。对于优秀学员，我们还会发证

    书呢。这样说，你对本书的学习模式应

    该清楚了吧？

    在本书的每堂课中还添加了很多

    线上课程的精彩答疑片段和往期优秀

    学员的作业，给大家的学习增添一分助力。

    希望你能够在学习完每一堂课的

    内容后，认真完成布置的习题。

    也欢迎你加入我们的“写作特训

    营”，一起写作，一起“斗作业”!0 开营之前 写

    作，是每个人都

    应该掌握的技能我们的写作课，不仅教你用写作

    提升收入，更重要的是让你学到各种职场技能，在职业生涯里源源不断发

    挥复利效应。我希望你意识到，学习

    写作这项技能，是你成年后为自己做

    的一项好投资，而不是一次抓“风

    口”赚快钱式的赌博。[最新电子书免

    费分享社群，群主V信 876679910 添

    加备注电子书]

    不理解复利模式，所有的技能学

    习都可以是一次性投资。

    在写作特训营，我们想通过写作

    帮助大家更好地训练自己的职业习

    惯，培养职业能力，不要局限在把写

    作当作下班后增加收入的副业，而要意识到，在工作中一样可以靠写作脱

    颖而出，受益一辈子。

    这本书，以及“写作特训营”，其

    实是教大家如何通过学习写作，培养

    可以受益一辈子的良好工作习惯和思

    维习惯。相信掌握了这些习惯后，你

    收获的价值绝不只是多写几篇文章增

    加收入，更能用写作能力解决不同领

    域的难题。

    通过学习写作培养习惯作为这本书的作者，我希望你能

    学到什么？有什么东西是在别的地方

    学不到的？有什么不一样的内容让你

    感觉物超所值呢？

    最近几年，自媒体写作很流行，很多人都想通过写作增加收入，开拓

    副业，甚至通过写作打造个人品牌。的确有很多人做到了，甚至在很多人

    眼里，我可能还算是其中的佼佼者。

    很多人会问我：

    怎么才能像你一样写得又快又

    好？

    爆款文章创作有什么窍门吗？

    为什么你这么忙还能坚持写？

    写到后面没有灵感了怎么办？

    如果你也想问上面的问题，其实

    是因为你并没有真正掌握写作的方

    法。这种专门的方法，是可以通过练

    习掌握的。

    世界上大部分的专业问题，都有专门的方法去解决，而你不知道。

    我一直认为，写作，是每一个人

    都能掌握的技能。

    我本人就是这项技能的受益者，但是我要强调一点，让我受益更多的

    不是写作技能本身，而是我通过写作

    培养出来的职业习惯。这些习惯被我

    举一反三，用到不同的工作领域，创

    造了更大的价值。

    写作特训营的一位同学米果说，她很好奇我的写作基本没有受到个人

    情绪的影响，她特别想学这一点。

    我觉得米果说的这一点非常重要，业余写作时极易情绪化，今天有

    感觉就会写得很顺手，没感觉则完全

    写不出来，或者写的文字很别扭。很

    多人到处花钱学写作，希望能多一样

    增加收入的本事，最后发现最大的问

    题是自己根本无法坚持写作，更别说

    增加收入了。

    我说，写作给我最大的价值是培

    养出许多良好的工作习惯，这些习惯

    在很多场合发挥了巨大的价值。例

    如，米果说的情绪化问题，就是凭借

    习惯的力量解决的。

    我哪里是很会写的人，只不过工作习惯比较好而已。

    我持续写作差不多20年了。这20

    年我到底养成了哪些习惯？为什么我

    觉得这些习惯值得大家去学习，并受

    益一辈子？为什么我说即便自媒体写

    作风口过去，你也会感谢自己学习了

    这门写作课？

    我希望大家在耐心听我的回顾的

    时候，也思考一下，这些习惯对你的

    写作有没有帮助，除了写作领域，还

    可以在哪些方面应用。

    1998年，我正式进入职场。因为

    我比较爱写工作总结、做分析和汇报，很快被领导提拔，得到了很多锻

    炼的机会。我越写越好，领导很满

    意，每个月发工资时悄悄给我发红

    包，比别人多发一点，一开始是200

    元，后来是400元，最多是800元。在

    2000年，这绝对是一笔巨款。

    最能发挥写作价值的平台就

    是自己的工作岗位。

    最能发挥写作价值的平台因为擅长梳理工作流程，总结工

    作框架，我几乎在每一份工作里都能

    很快成为佼佼者。当然，也少不了被

    拉去给领导写材料。给领导写材料很

    辛苦，但我也因此得到了宝贵的锻炼

    机会，学会像领导一样思考。

    我后来才意识到，职业生涯早期被反复培养的框架式写作能力，让我

    具备了发现和定义路径的能力。

    框架式写作在本书的第1堂课，会通过不同场景反复训练，希望你能

    学会。

    2002年，我开始泡论坛，因为比

    较能写，被一个信息化论坛选为坛

    主，认识了一大帮朋友，还写了一组

    文章《水煮信息化》，发表在《中国

    计算机世界》。我赚到了人生的第一

    笔稿费，大约有2000元。这件事大大

    激发了我的写作热情，让我意识到写

    作这项技能是有价值的，市场会为我的文字定价。

    拿到稿费这件事情，还让我意识

    到一个问题：写作不能自嗨。

    我最开始写在论坛博客上的连载

    文章，被编辑要求的改动很大。篇

    幅、侧重、文风、排版，全部要做调

    整，才能适应报刊出版的规范。这件

    事让我意识到，很多人在写作时缺乏

    目标导向，没有标准，哪怕坚持好几

    年，本质上也只是一次次感动自己，对真正的水平提升并没有什么帮助。

    和其他工作一样，写作也要有目

    标导向。文章发表在不同的场合，写作的要求完全不同，你很难想象那些

    微信公众号里阅读量超过10万人次的

    文章能被直接出版。如果学了一堆写

    作技巧，却不知道这些写作技巧的适

    用范围，那么即便偶尔蒙对一两次，依然不能适应写作环境的变化。

    所以，在本书的第1堂课，我还

    想教你找到自己的“写作目标”，告诉

    你这些年，我在不同领域写作时，对

    写作目标的理解。

    驾船的舵手只有明确方向，才能

    控制住风。

    写这本书的时候，我用百度搜了一下，意外发现我15年前写下的文

    章，今天还在被别人拿去吸引读者。

    虽然回报不是我在获取，但是15年前

    的文章还能创造价值，说明了一点：

    有生命力的文字能创造复利。

    很多人写文章，图一时爆款。一

    旦过了热点，这篇文章带来的价值就

    非常少了。写的人看不到持续收益，于是，不得不重新抓热点写爆款，越

    写越累，越写越乱。写作变成了自我

    折磨，写作者最终走向自我放弃。

    当发现写作能创造价值后，我开

    始有意识地了解写作到底有哪些创造价值的通道。当我知道更多的回报通

    道后，我开始思考如何把这些通道串

    联起来，让一篇文章或者一个灵感碎

    片可以被持续利用，创造长久的价

    值。

    理财中有一个关键词叫“复利投

    资”，意思是让自己的投资可以源源

    不断地创造价值。真正懂得财富管理

    的人都推崇“复利”，我不过是把它用

    到了写作上。

    也许一篇文章带不来太多的价

    值，但是坚持复利式写作，你会发现

    这些长尾价值汇聚起来，会带来巨大的流量，也能带给你个人品牌积累和

    收入上的回报。

    如何建立复利式写作思维，并真

    正做到复利式写作，这些独家窍门，我都会在这本书里告诉你。

    2005年，我转战博客，开始专注

    信息化领域写作，在小圈子里面也有

    了一点点影响力。就在这段时间，我

    学习了很多网文写作技巧，如何写标

    题，如何在文章中植入“钩子”吸引大

    家继续往下看，如何制造互动激发读

    者留言、转载或者点赞。我当年总结

    的很多技巧，放在今天也没有过时。在本书中，我会结合新媒体发展

    的变化，教你实用的网文写作技巧。

    2008年，我被邀请参加了“中文

    独立博客100强”大会。其实我的文章

    写得不算好，只是当时愿意开博客、写博客，坚持写博客的人很少，被我

    占了先机。

    博客时期，我通过网络写作认识

    了知识管理专家萧秋水。我们一起合

    作了第一本书《名博是怎样炼成的

    ——个人网络品牌全攻略》。

    我和萧秋水素未谋面，合作出版

    图书后才正式见面。后来萧秋水写了一篇文章《萧秋水和秋叶网络协作成

    功五要素》，感兴趣的同学可以搜索

    下。

    我和萧秋水的相识，也说明网络

    联机写作带来的另外一种可能：扩大

    自己人生的可能性。

    如何通过写作打开自己的个人品

    牌成长之门，也是我在本书里要告诉

    你的。

    顺便说一句，《名博是怎样炼成

    的——个人网络品牌全攻略》这本书

    在2008年出版，销量一般，但是写作

    这本书让我意识到通过写作建立网络个人品牌的巨大潜力。虽然当时我的

    文字能力一般，但在2008年，也就是

    11年前，我已经超前意识到通过网络

    化写作，持之以恒地经营网络上的个

    人品牌会产生巨大价值。

    我们这批人坚持写了十余年，成

    了今天的“大咖”。

    其实，哪里有什么“大咖”，无非

    是看准了方向，比别人早出发，顺便

    把喝茶的时间用于工作而已!

    2009年，我的写作主阵地转入微

    博这个上升的新媒体，同时我的第一

    本畅销书《说服力 让你的PPT会说话》出版。写作第一次让我的个人品

    牌发展进入快车道。

    《说服力》这本图书的畅销，让

    我意识到，新媒体时代不仅要掌握结

    构化写作，也要掌握视觉化传播的手

    段，自己的影响力才能倍增。

    到底哪些视觉化手段真正有效，能让大家的写作从“文字思维”进

    入“视觉思维”，我在这本书里会告诉

    你。

    日本管理学家大前研一每年写1

    ～2本书，本本畅销，我以前觉得很

    神奇——他这么忙，事情那么多，如何能做到这一点的呢？

    从2010年开始，我至少保持着一

    年出版1本书的节奏，甚至是一年出

    好几本书。从自己写书，到与人合

    著，到主编策划系列图书，再到系统

    推广图书，这个领域我积累了很多经

    验教训。我理解了快速写作图书的方

    法，也理解了如何出版图书获得更大

    的个人品牌影响力的方法，这些经验

    我也会在书里分享。

    很多人好奇：为什么我越来越

    忙，还能坚持微信日更，获得越来越

    大的影响力？那你是否还记得，自己读高三

    时，没有手机，没有电脑，凭借着记

    忆，就能在一节课时间内完成一篇命

    题作文，而且还是手写800～1000

    字。

    没有一位高三学生觉得神奇，因

    为这几乎是每个普通学生都能做到的

    事情。当然，做到这一点，需要每个

    人刻意练习。大家都不会忘记，从小

    学三年级到高三，我们保持着一周至

    少一篇作文的节奏。

    对于大部分成年人而言，自己这

    辈子写作水平最高的时间，其实是在高三。

    这无疑是一件很可悲的事情，但

    是很多人也会抱怨说，工作越来越

    忙，手机也让一切时间都变得碎片

    化，人还需要应对各种社交，哪里来

    的时间写作？单单找资料都会把时间

    耗光。

    其实，恰恰是在微信写作时代，我才真正理解了如何用碎片时间写

    作，如何借助互联网搜索功能高效地

    写作。在和别人闲聊时，我能获得灵

    感，快速完成一篇文章，发布在微信

    公众号上，还能让大家喜欢。在别人抱怨移动网络时代的碎片

    化时，我反而感觉在移动网络时代，整个世界为我打开了大门。

    这些也是我在本书要教给你的技

    能，如何利用碎片时间写作，如何利

    用互联网写作。

    从2013年开始，我开始做在线教

    育。教育这件事不仅需要我深度结构

    化思考，把零碎的知识点变成体系，更重要的是我要理解如何把知识拆解

    成技能点，然后用大家喜欢的方式讲

    出去。不能简单地讲干货，要讲让大

    家看得进去，学得到的“干货”。只有这样，文章也好，课程也好，才能真

    正让大家喜欢，写出来的内容才受大

    家的欢迎。

    这就意味着我的写作内容不仅要

    有故事，有情感，还得有可操作

    的“干货”，这就倒逼我把经验变成各

    种可以执行的清单、操作步骤、表

    格、模型，这些内容反而在培训课堂

    上更受欢迎。

    这一过程，对于我来说是复盘，对于阅读者，就是可以操作的清单。

    从写作的角度来看，这种类型的写作

    创造的价值最大，因为一旦把经验变成可以操作的方法论，就可以复制到

    图书、网课、内训中，成为标准化产

    品后反而价值更大。

    所以，“清单式写作”和“复盘式

    写作”也是我特别想分享的。我觉得

    掌握这项技能，你就可以自由去学习

    各种新技能，并通过写作分享，转化

    成各种你内置的技能，这才是最有价

    值的。

    虽然说我也通过写作增加了收

    入，但对我来说，写作最大的意义不

    是赚钱，而是：通过写作，我成为一

    个更专业、更职业、更理性的人。今天很多人学写作，是因为觉得

    写作是一件有利可图的事情，他们远

    远低估了训练自己写作能力的价值。

    写作，锻炼了我的思维，提升了

    我的表达能力，让我的职业习惯远远

    好于普通人。写作为我的人生源源不

    断地提供能量和成长的机会，而不是

    透支了过去的积累，就陷入无话可说

    的状态。

    所以希望你通过写作，也能和我

    一样收获多多。我相信，我这20年职

    业生涯积累的经验，只要有一个点你

    真正能学到，成为你职业习惯的一部分，你就会感觉，阅读这本书，是对

    的!

    多说两句，我们每一堂课长度都

    未必一样，因为不同单元涉及的知识

    点也不同。但是我希望尽量用最简明

    扼要的话，说清楚关键点，然后让大

    家把宝贵的学习时间用于训练和练

    习。

    写作这门技能，是写会的，不是

    听会的。我会给大家明确的方法指

    南，大家按我的方法去阅读，去模

    仿，去写作。

    │作业│请按照统一的规则写一篇自我介

    绍，并说说自己学习写作的预期目

    标。

    自我介绍模板。

    我是×××

    【坐标】

    【职业标签】

    【我做过最有成就感的事】

    【我能提供给大家的资源】

    【一句话自我介绍】

    【我学习写作的目标】1 框架式写作 先

    搭好框架，才能

    又快又好扫一扫

    听秋叶大叔讲解1.1 先搭好框架，才能

    又快又好很多人写不出来文章，最大的问

    题不是不想写，而是拿起笔不知道写什么好；很多人想要写作，不是写出

    来一两篇文章就满足了，而是希望能

    够每天都写出文章。

    从这个角度看，如果没有话题可

    写的话，是非常麻烦的。[最新电子

    书免费分享社群，群主V信

    876679910 添加备注电子书]

    还有的人，虽然有很多话题想

    写，但找不到那么多的故事、图片及

    金句来充实文章。所以除了话题，我

    们还需要找到好的素材。

    不知道大家是否听说过视网膜效

    应，这种效应的意思就是当我们自己拥有一件东西或一项特征时，我们就

    会比平常人更会注意到别人是否跟我

    们一样具备这种特征。

    比如有人想要买一辆车。在他原

    本的印象中，市场上的车基本都是黑

    色或白色，所以他决定买一辆墨绿色

    的中型轿车。但当他买好之后，发现

    随处可见与自己同颜色的车子。

    所以为什么要在写作前先搭一个

    框架？就是为了给自己设置一个注意

    力的锚点，把自己要写的话题和灵感

    系统地归纳记录下来。

    因为人的大脑喜欢结构化的记忆，有了框架后，我们就可以把灵感

    和合适的素材分门别类地放到这个框

    架里面。

    1.1.1 框架式思维是职场通

    用能力

    不仅写微信公众号、写书要用到

    框架式思维，我要提醒大家的是，在

    职场，框架式思维也叫结构化思考，是更通用的能力，也更有价值。

    写作前先搭建框架比如我们秋叶PPT，每年都有很

    多大型促销活动，每次活动结束后我

    们都要做复盘。一般人的做法可能

    是：我们每个人都把业绩目标、完成

    情况、存在的问题、改进的建议一条

    条写下来。但是我们整整有20多人，每个人

    这样讲一遍，管理层脑袋会信息爆

    炸。所以我说：“不要这样划分，我

    们先按空间划分。”

    什么叫空间？如下图所示，我们

    是按部门划分，每个部门把自己存在

    的问题列上去，将来对照这张复盘

    表，可以明确地知道谁的问题谁负

    责，这就是按空间划分。

    秋叶PPT9月促销复盘(按空间

    划分)我们平时写大纲，做框架，有很

    多空间可以选择，比如产品线、地理

    位置等。这就是框架式思维的第一个

    线索，划空间。

    除了空间轴之外，框架式思维还

    有另外一个维度，叫时间轴。就像刚

    才讲到的促销活动，从时间轴角度可

    以划分为策划、筹备、预热、活动、收尾期，如下图所示。

    秋叶PPT9月促销复盘(按时间划分)

    按时间的角度，可以清晰地看出

    每个阶段哪些工作是重点，哪些工作

    需要额外关注。

    在框架分析时，要记住时间轴是

    非常非常重要的，时间管理可以划分

    为职场新人、职场“老司机”以及职场

    管理层，这就是阶段。

    除此以外，我们还可以把空间和

    时间两个维度结合起来，就得到现在复盘的完整框架。

    请每个部门提出自己在整个促销

    活动不同阶段要关注的事情和要抓的

    重点，每件事情落实到人，并且给出

    后续跟踪改进的时间。围绕这张表，我们会发现它很容易做成一张检查清

    单。

    秋叶PPT9月促销复盘(时空组

    合)在本书第6堂课我会教大家怎么

    做清单，其实这种框架做好了就很容

    易变成我们在工作中所需要的检查清

    单，并大大地提高我们的工作效率。

    有了这个框架后，以后再做这样

    的促销活动，我们就相当于有了项目

    引导的坐标轴。

    我们可以顺着这个坐标轴安排每

    个人应该在这个阶段重点抓什么事情，并设置对关键“里程碑”的检查。

    所以，这种框架式写作的能力不只用

    于写文章，更重要的是能够帮助我们

    解决很多职场乃至生活的问题。

    写作之所以很有价值，因为写作

    不仅让我们对生活有更敏锐的感觉，更重要的是让我们的生活变得更加理

    性和有条理。

    1.1.2 解决无话可写的问题

    我有一个合伙人，“妈妈点赞”的

    创始人——邻三月。她有一个公众

    号，2年时间写了3篇文章，她自己说这是一个年更号。

    在写作特训营开营之前，我

    说：“我要一个榜样，你必须开始日

    更。”

    邻三月：“大叔，我每天要写一

    篇文章啊？我这么忙，写什么好

    呀？”

    我说：“别着急，我给你画个框

    架，你就写你自己每天在生活中观察

    到的人和事。按照这个框架，我把它

    分为身边的人、身边的事和你自己的

    体验。身边的人可以写家人、朋友、同事和合作伙伴，还可以写私房课、特训营的好学员。将来你成了大号还

    可以让其他人来投稿。”

    邻三月：“哇，这么看来，大

    叔，我可以写好多人呢。每天写一个

    人，写到3年后也没有问题了。”

    @邻三月如何从年更号变日更

    号

    当你有一个框架，你的大脑就不会把灵感放掉，而且一旦你发现有什

    么东西需要写，就可以先把它归纳到

    框架里面的某一个节点，或者给这个

    节点增加下级节点。要知道，我们的

    大脑喜欢有结构的记忆。

    有了这个结构框架以后，当你和

    小伙伴聊天时，就会发现到处都是写

    作素材，然后就可以把素材分门别类

    地放到对应的框架里。到了一定程度

    后，就会发现，积累的素材随便整理

    一下就是一篇好文章了。

    本来是年更的邻三月，在我们逼

    她日更后，9天已经连续写了9篇文章。她和我说了一段话：

    “大叔，输出倒逼输入，我发现

    自己比没日更前，对周围发生的事情

    更敏锐，更有观察力。因为很小的事

    情都可以成为我的写作素材，我会比

    平时更留心、更上心。这种对生活放

    大镜般的觉察，对时间流逝的感知，让我觉得真的很珍贵、很踏实。”

    坚持日更让你成为一个对生活更

    敏锐，更有感知力的人，你会发现生

    活中的每一天都变得有滋有味，这比

    赚一点点钱有用得多，也是世界对我

    们的回馈，这才是写作最大的价值。1.1.3 解决素材流失的问题

    不仅是写微信公众号，其实我们

    写书、做在线课程、在公司里做商业

    计划书、写各种汇报，都应该先写大

    纲再填充素材。大纲框架可以帮我们

    更好地开始写作。

    比如我想写一本时间管理的书，我就可以先写一个大纲。一开始我想

    不清楚，可以先有一个比较粗的大

    纲。如下图所示，我把它分为职场新

    人、职场“老司机”和职场管理层要学

    的时间管理术。写书、做课、写文案都是先有

    大纲

    有了这个框架后，我在生活中看

    到所有和时间管理相关的文章、观点

    和素材，都可以分门别地类归纳到3

    个大类下面，建立子集目录。随着时

    间的推移，这个大纲就会越来越完

    善，甚至成为业内一个非常棒的版本。

    在这个版本里面，框架的哪一部

    分有了灵感，我就可以先写一篇文

    章，作为素材积累下来。

    大家不要担心自己写不出好的大

    纲，重要的是先开始写一个，哪怕还

    不是那么完善。实在不会写，可以买

    一本好书，照着别人的大纲，先抄下

    来，把别人的大纲先变成自己可以借

    鉴的大纲，然后在巨人的肩膀上成

    长。

    1.1.4 写文章的简单框架刚刚谈到的框架都比较大，其实

    我们写一篇小文章或者一篇作文也是

    有框架的。

    比如经常有伙伴问：“我想写一

    个人，怎么写得活灵活现呢？”我给

    大家讲一个简单的框架：

    我和他是怎么认识的；当时的颜

    色，声音，温度等细节；他怎么和我

    说第一句话的；这个人当时可能很普

    通，但是今天变成了一个“牛人”；

    作为他的朋友，我知道他背后做

    了很多事情，很成功，很努力，但即

    使这么成功，他依然保持了初心；他有哪些事情让人感觉特别舒服；最后

    再来点小小的祝福，这样就容易把这

    个人写鲜活。

    有了这个框架，我们大脑就能有

    目的性地回忆和检索过去沟通过程中

    的信息和资料。

    即便是写一篇文章，也有框架这就叫作大有大的框架，小有小

    的框架。为什么很多人写文章写得

    慢，就是因为他的框架太少了。

    1.1.5 工作汇报的框架积累

    其实在职场中很多工作场合也需

    要框架。下图是每个职场人都非常熟

    悉的工作汇报框架中的一种。只要我

    们不断地积累，就会有不同的工作汇

    报框架，这些框架都会变成我们解决

    问题的习惯、方法，甚至是大的方法

    论。即便是写工作汇报，也需要积

    累框架

    框架式写作是我们在职场、生活

    或写各种类型文章里面都需要具备

    的，哪怕我们写个剧本，也要明白讲

    故事的框架。1.1.6 用框架式写作帮助建

    立结构化思维

    第1堂课特别强调框架式写作，其实是为了帮助每一个人建立结构化

    思维。

    我们在网上看到很多“大咖”写文

    章都非常有深度，其实有深度的文章

    更需要结构化思维，而不是简单找几

    个故事，放几张图片，再写一两个金

    句，把情感稍微调动一下，就指望这

    种类型的文章让自己成为一个很厉害

    的人，那不可能。当我们学习的优质框架越来越多

    后，就会发现学习新的东西后可以把

    很多框架融会贯通，写微信文章的框

    架也许可以用在头条，甚至写书的某

    一章某一节，这会让我们的学习变得

    越来越快。

    比如怎么起标题，我们看了很多

    文章，也经常有这方面的爆文，但是

    如果我们不把怎么起标题变成一个自

    己的框架，以后把微信公众号换成别

    的平台，自己还是要从零开始学习，这才叫浪费。

    所有的大问题都可以从学习简单的框架开始，一步一步地完善。不要

    怕自己开始得晚，也不要怕自己开始

    的起点低，最重要的是我们勇敢地建

    立我们的框架。

    我希望大家学完第1课，真正围

    绕自己的方向、爱好和专业，真正整

    理出自己的框架。写出自己的框架，就会觉得自己的学费已经赚回来了。

    社交互联网时代突然来了那么

    多“牛人”，其实他们不过是比其他人

    先做了一点知识管理的积累，加上行

    动力强，所以早一步变现了。

    其实，只要我们也能把自己的知识按照框架整理分类，也能做得很

    好。

    │作业│

    给自己日常接触的工作整理出一

    个知识框架。例如，怎么给微信文章

    起一个好标题，怎么讲好一个微信文

    章里的故事，怎么写好一个微信文章

    的广告文案等。你可以结合自己的特

    点，也可以结合工作，比如怎么写好

    一份工作总结，怎么写好一个项目汇

    报，把这个框架整理出来试试看。1.2 搭建你的写作变现

    的认知框架先问大家一个问题：

    如果有两个人，一个感情充沛，一个目标导向明确，大家认为哪一个

    人更能把写作这件事坚持下去？

    我的答案是目标导向明确的人。

    因为目标导向明确的人，会先设

    定做一件事的方向，然后去了解做这

    件事的方法和成本，评估过自己的实

    力和资源后，才会真正去做。

    而感情充沛的人，也许天赋更

    高，文笔更好，但因为容易情绪化，三天打鱼两天晒网，反而浪费了自己

    的天赋。比如网上有各种成人写作班，课

    程设计都很吸引人，该报哪一个？这

    就需要先问自己：目标是什么？

    如果定位不清晰，写作过程中就

    很容易跟风，但如果跟的风凑巧不是

    自己的发展方向，投入产出越大，也

    许越浪费时间。

    通常来说，学习写作，要知道以

    下6个提升方向。

    打造个人品牌：成为某个细分领

    域的头部人物，得到认同，从而可以

    在图书、网课、线下分享和培训中全

    面发展。这种写作对人的要求最高，但一旦成功回报也最大。

    快速提升流量：已经有一定的读

    者基础(微信公众号、微博、简书、朋友圈、微信群)，希望提升自己的

    文章打开率，让更多人愿意看。

    赚稿费：不一定是给自己写，而

    是给各种平台投稿，争取录用，赚取

    稿费。

    推广文案：想写出转化率高的文

    章，提高自己的产品和服务成交率，但未必追求阅读量高。

    结构化表达：提升自己和别人的

    沟通效率。更多的应用场景在职场领域，不一定要对外分享，当然今天很

    多演讲、路演、公众汇报场合，对这

    种表达能力提升要求也很高。

    自我疗愈：这种写作并没有商业

    上的追求，而是通过写文章自我疏

    导，让自己变得更开心。有的人把这

    种写作模式叫“心灵写作”，强调写作

    是为了自身而写，而不是为了某个任

    务或取悦某人。这是通过“心灵写

    作”发现自我、接纳自我、欣赏自

    我，进而发现别人、接纳别人、欣赏

    别人的过程。

    对于最后一个方向，“心灵写作”与其说是一种写作，不如说是一

    种心理治疗手段。“心灵写作”让每个

    人通过文字去记录生命中的感人瞬

    间，有时候反而能写出让自己看了有

    触动的文字。

    这一领域有一本畅销书——《写

    出我心 普通人如何通过写作表达自

    己》，作者是美国的娜塔莉·戈德

    堡。如果大家想了解这个领域，可以

    看看这本书。

    我的私房课学员马冉冉老师，也

    是教心灵写作的，她也出版了一系列

    图书，比如《越书写越明白 十二堂心灵炼金的灵性书写疗愈课》。她的

    书强调自由书写，故事疗愈，也推荐

    对这个方向感兴趣的朋友去了解。

    梳理自己的写作方向从得到回报的角度，前面4种相

    对可以更快得到回报，结构化表达偏

    向职场应用，而自我疗愈则是向内求索，并不追求外部经济或声誉上的回

    报，所以“自我疗愈”不作为本书的重

    点内容。

    这样一区分，我们会发现，虽然

    这些都叫写作，但是显然每个方向的

    标准不同，对人的要求不同，回报也

    完全不同。如果不去区分这里面的差

    别，仅仅因为别人课程的文案诱惑，一时冲动选错了课程，浪费金钱是小

    事，浪费了时间才可惜。

    讲到这里，我想问问大家：

    你过去区分过你写作要达成的方

    向吗？如果没有搞清楚这些区别，学习写作时会不会“事倍功半”，浪费大

    量的时间呢？

    好了，为了帮大家更好地梳理自

    己的写作方向，我给大家提供了表1-

    1所示的不同类型写作的入门定位和

    考核要求。按这张表，大家很快就能

    找到自己的写作定位。

    表1-1 不同写作的入门定位和考核要求有很多朋友说自己想学写作，就

    是为了多赚一点钱。问题是前面谈到

    的6种方向，都可以通过某种方式得

    到回报，但是显然每一种方向对人的

    基础要求是不一样的，回报的方式也

    是不一样的，要培养的能力也是不一

    样的。

    想想看，在准备提升自己的写作

    能力之前，自己的写作目标到底是哪种？

    有了这张表，对我们而言，至少

    有3个价值：

    (1)明确方向：通过梳理不同

    的写作提升方向，明确自己要提升的

    方向，并用目标管理的SMART原则

    (表1-2)明确自己在学习写作时要

    努力达成的成果。

    表1-2 目标管理的SMART原则

    这本写作主题的书，与其说是教如何写作，不如说是教如何结构化思

    考，并通过文字呈现大家的思考，引

    入同伴氛围互相点评，让大家一步步

    把自己的思考方向打磨清晰。

    一个人的方向越明确，目标越清

    晰，达成结果的可能性越大。

    (2)选对资料：学习任何一项

    技能，都不可能只听某一位老师的课

    程、只看某一位老师的文章和图书就

    够了。

    我们教大家学写作，绝不搞什么

    门户之见，认为只有我们的写作课更

    好，而是鼓励大家兼收并蓄，广泛阅读和学习。

    但是知道自己的方向和目标后，在一段时间内，就要有能力判别和选

    择哪些关于写作的资料或课程更适合

    自己，学习针对性更强，可以避免时

    间和投入的浪费。

    对于每个写作方向的学习，我们

    会推荐一些经典或者热门的图书，既

    方便大家深入学习，又节约大家选择

    的时间。我觉得没有什么比买好书更

    值得的投资。

    (3)细化目标：光有方向没有

    目标是不够的，我们要细化自己的目标。

    作为一个写作练习者，在写作训

    练前需要给自己一句话承诺：

    我要在______方向，每周写出

    ______篇超过______个读者愿意点赞

    的文章。

    请明确自己写作的目标。

    别担心，我们在这本书中教的更

    多是高效写作者的习惯和思维模式，不管你最后选择哪种写作方向，我们

    教的方法和习惯，不仅都适用，而且

    可以帮你更快达成目标。此外，这些

    能力还能用在你平时的职场工作中。另外，也要请各位理解，我们这

    本写作书中的教学设计，更多是采取

    启发式、探究式的教学模式，而不是

    给大家所谓的标准答案。

    相信大家在一步步按照我们的方

    法完成探究的过程中，会看到自己思

    维习惯的改变。思维方式一改变，整

    个行动思路就变了。

    下面就具体说一说不同写作方向

    的路径，方便大家快速地了解达到目

    标的经验路径。

    │作业│

    你到底是想学习哪种写作方式？过去你对此有清晰认识吗？理解这一

    点对你有没有价值？对比你第一天的

    打卡作业，你的预期有没有明显的改

    变？1.3 搭建个人品牌写作

    的框架

    1.3.1 写出个人品牌，要注

    意3个关键点

    在“框架式写作”这堂课，我们会

    特别强调个人品牌写作。倒不是我们

    希望每个人都围绕个人品牌写作发

    展，而是个人品牌写作难度最大。当

    掌握了难度最大的方法，再去做其他的写作练习，难度反而会变低，说不

    定还保留了打造个人品牌的可能。

    [最新电子书免费分享社群，群主V信

    876679910 添加备注电子书]

    在个人品牌写作这一节，我们重

    点强调“框架式写作”。掌握了这个方

    面，可以说在很多领域能一通百通，我们后面的几种写作目的，都会要求

    大家用“框架式写作”进行反复练习。

    有意思的是，前面谈写作要有目标的

    时候，其实已经开始示范如何构建框

    架了。我们不是马上陷入细节，告诉

    大家文章标题怎么写，结构怎样组织，而是告诉大家，先从整体思考，了解了文章类型，再选择更适合自己

    的学习模式。我们为大家先搭了一个

    框架。

    要在某一领域打造个人品牌，这

    是一件有野心的事情。有野心的事

    情，需要深度的投入和周密的策划，不能东一榔头西一榔头，结果反而容

    易半途而废。

    今天要做个人品牌，就不能简单

    局限在只做写作练习，首先是要

    有“卡位[1]

    意识”。卡什么位？你认为

    在这个领域你能超过绝大多数人，就可以去这个领域卡位。

    不需要担心自己想卡的领域有多

    少“牛人”比自己强，真正的问题是有

    没有足够多的人关心这一领域，有就

    一定能卡位。没有人关心，哪怕卡位

    第一名也只是自娱自乐。

    如果已经有了个人品牌的定位，那么下面这张图就很重要了。

    关键点1：请系列化运营自

    己的个人品牌。

    系列化运营自己的个人品牌如果准备做个人品牌，拼命写是

    不够的，还得理解多平台卡位的思

    维。在今天一个人要做个人品牌，首

    先就要建立全局思维。

    要实现个人品牌卡位，做个人自媒体，就必须想好自己的个性名称，在某一领域积累一定的观众基础。另

    外今天要获得流量红利，最好开始卡

    位短视频分享领域。

    在某个平台上获得影响力后，要

    争取在传统纸质媒体占据一席之地，获取主流社会的认同。

    同时要通过线上线下“刷脸”扩大

    影响力，然后把各个渠道认识的铁杆

    粉丝组建成自己的社群，然后借助自

    己的社群影响力，不断链接更有影响

    力的社群，链接高端人脉，扩大自己

    的影响力。关键点2：请选择一个适合

    自己发挥的平台。

    很多学员遇到的一个问题就是贪

    多嚼不烂。不能因为看到平台多，就

    盲目选择，或者担心自己错过了某

    个“风口”。

    要打造出个人品牌，先不要着急

    研究怎样写作，而是先选一个自己相

    对容易冒尖的平台，然后努力在这个

    平台上深耕，做出影响力，再逐步把

    自己的影响力辐射到其他平台上。如

    果自带流量，去任何一个平台，都会带一部分读者过去，而且平台为了挽

    留你，会提供免费的流量扶持，这才

    是快速打造个人品牌的关键点。

    最佳策略是：先在一个点突破，再借势卡位多平台。

    我当初就是先引爆了图书，写出

    了畅销书，进而把读者导流到微博，带动了我的微博自媒体，等微博影响

    力积累到一定程度，又打开了微信公

    众号平台的流量红利大门。到今天，我开始多平台卡位，一步步地扩大流

    量矩阵，这些也不是一蹴而就的。关键点3：请明确自己产出

    的内容的风格。

    如果选择对了平台，那么接下来

    要做的工作是确定在对应平台上的写

    作风格。

    要打造出个人品牌，和只是写稿

    赚钱赚流量不一样，最好有一定的个

    人风格，让自己的文字在内容之外加

    上个人的温度，这样才方便读者对你

    产生独一无二的印象。

    怎样写稿有很多文章介绍，但是

    如何在文章里加上自己个人独有的标签，很少有人介绍。

    是不是在微信文章结尾加上一

    个“高大上”的自我介绍和美图就够了

    呢？

    正确的方式是如何理解风格吗？

    ——其实本质是人对什么内容敏感，突出这一点，就能给自己的文字带来

    风格。表1-3是我们总结的突出风格

    的方法之一，供参考。

    表1-3 突出个人风格的方法很多人希望写出个人品牌，但是

    在打磨个人品牌时却缺乏深入思考，写出来的文字虽然能在大号上有10万

    人次转载，但就是无法让别人记住作

    者是谁。

    现在很多大号文章都是投稿者写

    的，但是大家只会记住大号，而不会

    记住供稿者，原因就是大号有自己的

    风格定位，每一个投稿者写出来的文风都是符合大号定位的，自己本身的

    面目模糊不清。如果是定位个人品牌

    写作，当然很难出头。

    比如我的微信公众号“秋叶大

    叔”，因为没有时间排版，我就选择

    了一种极简风格的排版方式，最大化

    地节约我的时间，反而因为坚持，成

    了一种风格。

    我把大部分精力放在内容写作

    上，希望写出大家读完开心一笑、有

    所启发的文字，不“鸡汤”，不“狗

    血”，所以我基本上不蹭热点，不点

    评时事，也刻意不用太刺激眼球的标题。我的文风总体是温和的，不过度

    挑逗激发观众的情绪，也不引导他们

    转发扩散，带动我自己的流量。

    我希望大家读我的微信公众号，最终感受是不焦虑，能看到生活中美

    好的一面，还能从中找到切实可行的

    方法，更好地为自己的明天努力。

    我这种微信定位显然很难写出爆

    款文，也很难快速增加粉丝数。和绝

    大部分微信公众号比起来，我很低

    调，但是这样反而强化了我的个人品

    牌，认同我的人非常认同，这些人支

    持我，帮助我，反而让我的事业发展得更顺利。

    写出个人品牌的3个关键点如果想坚持个人品牌写作，就需

    要回答3个问题：

    你准备从哪个平台开始起步写

    作？

    你准备搭建哪些平台做个人品牌

    运营？你的个人品牌写作，个性化风格

    是什么？

    1.3.2 个人品牌写作关键技

    术：框架式写作

    在某个领域系列化产出有影响力

    的文章或图书，是快速打造个人品牌

    的有效方式。这就要求写作者具备框

    架式写作的能力。

    什么是“框架式写作”，就是针对

    自己擅长的领域，列出所有可以讨论

    的话题，按照一定的逻辑顺序建立话

    题库，最终可以看作一本图书的原型大纲。

    我们也可以把“框架式写

    作”叫“书目式写作”，这也是我在专

    业领域最常用的一种写作方法。当我

    准备深入研究一个领域时，我会做3

    件事。

    梳理这个领域里面全部的重要基

    础概念，可以持续更新。

    去网站搜索这个领域所有重要的

    问题(在百度知道、知乎、微信公众

    号等平台用关键词搜索文章、相关的

    图书目录，相关的学术期刊论文)。

    把这些问题组织成一个写作框架大纲。

    有了这个写作框架大纲，等于有

    了一个索引，这个索引可以用于存档

    资料，也可以用于积累写作话题。

    这就叫对一个领域建立全局视

    角，意思是一开始就构建全局观。

    假如把某个领域想象成一棵树，那么这个领域的重要问题就如同树枝

    (树枝上还可以再生树枝)，而不同

    的主题如同树叶，分属于不同的主干

    或枝杈。画出了某个领域的“知识框

    架树”，就等于在这个知识领域构建

    了全局视角。知识框架树示意图这个方法我是通过阅读日本管理

    学家大前研一的图书悟到的。我曾经

    很好奇为什么咨询顾问能在很短的时

    间内搞清楚一个领域的问题，并快速

    提出自己的深度见解，后来我研究了大前研一做咨询顾问的方法，明白了

    从一开始就必须站在比客户更高的角

    度去思考问题。

    以学习演讲为例，我会在一开始

    就强迫自己思考一个问题：

    要成为一名演讲高手，到底要系

    统地学习哪些知识？

    如果进入这样的思考模式，就有

    可能一点点画出这样的知识框架树。

    一个好的关于演讲的知识框架树可由

    入门概念、基础知识、专业知识和训

    练支持手段4个部分构成。

    第1个部分叫入门概念，要搞清楚演讲的定义，以及它和分享、演

    示、培训的区别。

    第2个部分叫基础知识,要做好演

    讲，需要懂一点儿逻辑，具备一点儿

    写演讲稿的能力，会做PPT，有了这

    些基础才能更好地理解演讲。

    第3个部分叫专业知识，包括怎

    样发声、如何控制肢体语言、如何选

    择个人台风和演讲服装。还有其他各

    种细节，比如演讲主题的策划，演讲

    内容的组织，PPT的制作，这些都可

    以理解为领域专业知识，这些知识也

    可以逐步细分，让知识框架树变得越来越饱满。

    第4个部分叫训练方法，是很多

    人容易忽略的学习内容。如何训练才

    能把这些知识转变成自己的能力？知

    识并不等于技能，技能是需要训练

    的，要训练就得有一定的方法和流

    程，也必须达到一定的训练量和标

    准，甚至通过某种特定的考核。

    关于演讲的知识框架树在确定了个人品牌方向后，就要

    主动就这个方向尽可能画出完整、专

    业的知识框架树，先初步建立对这个

    领域的整体认识，然后再进入有灵感

    的单元去写作，这种写作方法和无体

    系写作相比，效率更高，积累速度更

    快。建立专业的知识框架树时还得考

    虑时间这个变量，人在不同的阶段，对专业知识和技能的贮备其实是不同

    的。比如在时间管理领域，管理时间

    的方法论很多，对于职场新人、中

    层、高层来说，要用到的时间管理方

    法是完全不同的。对应的知识框架

    树，可能也要分初级、中级、高级3

    个阶段。初级是个人时间管理，养成

    好的作息习惯就够了；中级是效率管

    理，争取单元时间的产出更高效；高

    级是团队的时间管理，更看重团队的

    整体统筹规划能力。不同阶段的时间管理方法这两个简单实例的讲解，其实是

    想告诉大家规划知识框架树的两个维

    度，一个是空间维度(入门、基础、专业、训练)，另一个是时间维度

    (初级、中级、高级)，从这两个维

    度来组织知识框架，就可以很快画出

    自己所要学习的专业领域的知识框架树。

    要特别提醒的是，组织素材的框

    架理论有很多，我们推荐的这两种基

    于空间和时间的组织方式，是相对简

    单易掌握的模式，方便大家模仿和起

    步。

    例如，新媒体运营的写作就可以

    根据时间和空间维度划分为初级运营

    (文章排版、标题和正文的写作)、中级运营(短周期的选题规划，文章

    阅读数据)和高级运营(长周期的选

    题规划，文章的总数据、商业变现

    等)。知识框架树，对于写作和学习来

    说有很多好处。

    (1)可以站在全局角度安排学

    习侧重点，近期要写什么内容，就抓

    紧搜集这方面的资料，快速自学。

    (2)平时发现有用的素材后，可以按照自己的知识框架树贮备材

    料。

    (3)灵感来袭时写出的好文

    章，也可以很方便地归类到个人的知

    识框架树上，日后对其进行系统的梳

    理，就会成为做网课、写图书的极好

    素材。我们公司的一位职员考拉，一直

    深入研究新媒体。他就采取框架式思

    维方式做思维导图，看到一个知识

    点，就把相关的知识分门别类地归

    纳，比如看到微信公众号起名的问

    题，他就将其整理到一个知识框架树

    的一个节点上，看到有关的素材信

    息，就随时更新这个知识框架树节

    点，长此以往，他就建立了对这个知

    识点的全局性认识。

    等积累了足够多的内容，他就可

    以写一篇《如何起一个令人印象深刻

    的微信公众号名？》的文章。这样的文章积累多了，他甚至可以开发类似

    的微课，写书，尝试将积累的知识变

    现。网上还有很多教起微信标题的文

    章，大家在看到这些文章时，应该像

    考拉一样，马上意识到这也可以整合

    为一个知识点。后来，考拉又进一步发现，这些

    起标题的套路其实也可以应用在微博

    头条、今日头条，只不过每个平台会

    有微小差异，一旦他搞清楚了微信公

    众号的起标题的方法，就可以沿用这

    个结构去写这样的文章：《如何为微博头条起标题？》

    《如何为今日头条起标题？》

    这样，就针对不同平台的受众选

    择了不同的句式和关键词，能够在相

    应平台获得更好的关注和推荐。

    也就是说，通过大量阅读文章，可以为自己快速建立一个知识框架，这个知识框架可以轻易复制到其他同

    类领域，实现知识框架的迁移。

    一旦建立起知识框架迁移意识，学习另一个相关领域知识的速度，就

    会成百倍地提高。我们让大家努力学

    习个人品牌写作，目的就是让大家掌握这种框架式写作的方法，今后可以

    快速迁移。

    虽然第一次学习会很累，但是熟

    练掌握后，以后每一次关联跨界学习

    的效率都会成百倍提高。

    比如我们想要学习微信订阅号的

    运营时，可以设计下图这样的提问大

    纲，这个大纲其实就是一个学习框

    架，它对我们快速学习微信订阅号的

    运营知识是很有帮助的。

    先来一个示范：微信把这个大纲改成填空题，还可以

    用于针对其他主体的写作，比如微博

    或今日头条。

    再来一个模仿：微博很多领域的知识是可以融会贯通

    的，搞明白了微信公众号的运营，很

    多做法就可以复制到头条号的运营

    中。一旦有了知识框架，就可以借助

    对这个知识框架的更新，实现能力的

    快速复制和迁移。

    一旦我们不再一个一个知识点地

    重新学习，而是用快速复制框架的方

    式学习新领域的知识，我们的学习效

    率和写作速度就会得到极大提升，而

    且很多不同领域的知识可以交叉印

    证，我们会越学越好，越写越能够得

    到更多启发。框架式写作不仅可以帮助大家在

    所有的写作领域快速脱颖而出，而且

    还可以帮助大家在日常工作中快速梳

    理出工作思路，令大家受益无穷。

    就写作而言，只要完整地梳理出

    一个优质的主题写作框架树，这个写

    作框架变成思维导图，本身就是一个

    特别好的写作分享题材。

    再分享一个我给同事的写作框

    架，说实话，日常工作中更需要框架

    式写作思维，它能使我们的工作有条

    有理。

    《如何做在线教育产品的竞品分析》一、平台与市场

    1.1 发布平台及平台定位

    1.2 销售规模(有的要换算)

    1.3 产品定价(有无分销)

    1.4 日均销量(有的要估计)

    1.5 上线时间

    1.6 市场总体容量预估(一年各

    大平台收入)

    二、产品特色

    2.1 产品形式

    2.2 课程大纲及时长(有的要估

    算)

    2.3 课程主打卖点2.4 课程口碑(口碑人数，评

    价，常见好评，常见差评)

    2.5 更新模式

    2.6 精彩教学方法拆解

    2.7 产品系列化承担及销量

    2.8 升级节奏

    2.9 主讲老师和团队规模

    三、运营模式

    3.1 推广渠道(需要反向搜)

    3.2 推广频率及重要时间节点

    3.3 推广福利设计

    3.4 学员留存模式

    3.5 学员服务模式3.6 经典文案(可以多篇)

    3.7 合作伙伴资源

    现在是不是连不怎么会做竞品分

    析的你，也有了清晰的思路？

    │作业│

    看看别人的作业吧!

    能否就你的写作领域，构建一个写作知识框架树？

    即便是投稿，也可以构建如何让

    投稿快速得到录用的知识框架树。

    即便是“蹭流量”，也可以构建提

    升流量的知识框架树。1.4 用“框架式写作”快

    速搞定提升流量的文

    章技巧

    如果你有一定的读者基础，那么

    写作的关键便是提升流量，并带动转

    发，吸引新的读者。很多公司的官方

    微信公众号运营者，在考核时面临的

    主要压力就是流量。

    如果你的目标是提升流量，那么

    你真正要学的不是写作，而是围绕写作的系统运营能力。单单靠写作是无

    法提升流量的，这一点要非常清晰地

    意识到。

    按照“框架式写作”，我们梳理一

    下下图所示的，快速提升流量甚至引

    导增加粉丝数的技能框架，看看要注

    意哪些关键环节。

    快速提升流量的框架这是我基于自己的运营经验快速

    写出来的框架，只要能基于这个框架

    持续完善下去，就可以得到非常好的

    结构化流量提升的框架思维，而不是

    学到了几条给微信公众号起名字、写爆文的建议，就认为解决了问题。

    有了这个框架，如何快速提升流

    量、引导关注就变成了一个知识框架

    树，我们可以用这个框架树上的关键

    词去搜索相关的文章，将发现的好技

    巧合并到知识框架树中，在以后的写

    作中对其加以实践、提升和验证。

    按正常的思维，我们应该教大家

    如何写微信爆文，并提供几点建议，但是这种直接给答案的方法存在两个

    弊端。

    第一，它并没有教会你独立解决

    问题的方法，你没法举一反三。第二，它没有办法迭代升级，而

    在移动互联网时代，任何方法都需要

    迭代升级。

    对于我们来说，关键是要建立知

    识框架树，并定期对其进行升级。

    假如你已经搭好了框架，现在的

    问题是想知道《如何为你的微信文章

    起一个好标题？》的答案，那么你只

    需要用这个标题做关键词搜索，很快

    就能找到两篇微信文章，搜索标题即

    可找到：

    (1)《抓人标题的八种文案构

    思法》；(2)《教你马上写出吸引人标

    题的38种方法》。

    大家看完这两篇文章，就会对基

    本套路有所了解，根本不需要额外花

    费一分钱，这里面的内容比大部分写

    作营里介绍的都完整。

    所以本书教大家的是动手更新知

    识体系的方法，是一个可以持续地解

    决问题的方案，而不是一个一劳永逸

    的答案。

    在网络搜索关键字“水煮信息化

    秋叶”即可找到我在2004年写的《水

    煮信息化》。我那时刚28岁，写文章的方式就是先规划好框架，然后开始

    系列化写作。

    这样写作使我很容易地通过写作

    完成了自己的知识积累，这种结构化

    思维，也使我在之后出书、做课程时

    都事半功倍。

    当然，太多的信息、各种专业建

    议可能会搞得人晕头转向，所以我也

    提供一个简单的爆文公式：

    爆文=好标题+蹭热点+小故

    事+真情感+炼金句

    按这个公式逐步提高，当然能写出好爆文，这里面的技能点，我们在

    后面的课程里会涉及，这里先不展

    开。

    │作业│

    完成提升流量的知识框架树，然

    后针对框架里的每一个知识点，找到

    网上你认为最佳的文章的链接。1.5 增加收入来源，用

    框架式思维做系统梳

    理

    很多人希望通过写作找到下班后

    增加收入的通道，其实最关键的不是

    提高写作水平，而是找到愿意付费购

    买稿件的渠道，特别是符合自己写作

    习惯的投稿渠道。

    如果你拥有购买付费稿件的渠

    道，那么你可以自己投稿，也可以组织会写的人投稿，自己获取中介费，这些都是很好的赚钱方式。

    如果目标是通过写作获取稿费，那么关键是得到约稿渠道的认可，而

    不是花费大量时间去练笔。就好比做

    生意，先得有订单，才能去生产。

    很多人的想法是等练笔练到位

    了，再约投稿也不迟。这种思维本身

    就是错误的，我们应该主动挖掘投稿

    渠道，评估达到投稿条件的标准，发

    现合适的就抓紧试稿。

    假如你看到一个微信公众号的文

    章质量一般，你自信能写得更好，而且这个公众号还付费约稿，那么你就

    应该马上去尝试投稿，一旦拿到第一

    笔稿费，你就会发现：

    没有什么比金钱激励更能倒逼你

    的文笔进步。[最新电子书免费分享

    社群，群主V信 876679910 添加备注

    电子书]

    还是运用框架式思维，我们做了

    一个表，如表1-4所示。

    表1-4 不同的投稿渠道及相应条件质量高的征文、专访、游记、书

    评、影评、乐评、食评、产品评论，都应该能找到合适的渠道。

    目前来说，相对较大的赚稿费的

    渠道是微信公众号，大部分渠道都公

    开对外征稿，比如在秋叶团队的微信

    公众号、头条号、百家号上发布原创

    稿件，一经录用都有丰厚稿酬，如果文章阅读量高则另外有奖励。

    │作业│

    列出你知道的投稿渠道，并搜集

    它们的稿件类型、稿费标准、约稿周

    期、约稿信箱、代表文章风格等信

    息。1.6 用框架式思维，找

    到写好文案的好书单

    或好范文写文案，在广告圈里是一门大学

    问，真正要学起来，要看很多书，还

    需要针对很多实战案例做复盘。

    多看书，多看范文，模仿成功文案的写法，这是写出好文案的有效方

    式。

    文案的种类其实很多，品牌文

    案、公关文案、活动文案、产品文

    案、促销文案、朋友圈文案、微信群

    文案……在不同场景下，文案的写作

    风格完全不同。文案都是为了更好地

    推介企业品牌、活动、产品，今天还

    流行引导用户集体创作，一起用社会

    化方式做互动营销，引爆流行。

    关于文案学习，最好的方式是系

    统进行主题阅读，然后开始练笔。

    我们应该用框架式思维列出写好文案必读的书目和优秀范文清单，对

    清单上的图书和文章进行阅读和学习

    才是提升文案写作能力的好方法。

    不要指望学会某一个套路就能解

    决文案写作的问题，要用框架式思维

    理解我们要侧重在哪个领域学习文

    案，先对标对象，再持续学习。

    下面是我推荐给大家的一系列经

    典文案好书。

    《一个广告人的自白》，大卫·

    奥格威 著

    《文案创作完全手册》，罗伯特

    ·布莱 著《完全写作指南》，劳拉·布朗

    著

    《尖叫感：互联网文案创意思维

    与写作技巧》，马楠 著

    《爆款文案》，关健明 著

    《10W+走心文案是怎样炼成

    的》，卢建彰 著

    还有两本是我们团队出的教材。

    《新媒体文案创作与传播》，叶

    小鱼，勾俊伟 著

    《软文营销》，梁芷曼 著

    │作业│

    在清单中补充你看过的文案或软文好书，说明这本书侧重哪种类型文

    案写作，说说你推荐的理由，还有你

    通过学习哪种方法，写出了好文案，欢迎举例介绍。1.7 课后答疑

    问：有哪些写作框架明显

    且典型的“牛人”？

    答：所有的“牛人”都有框架。

    你应该理解一点，所谓“牛人”，恰恰是熟练掌握了某种高级技巧的

    人。

    真正牛的人，一定有你不知道的

    技巧，而且你只要反复研究，就能发

    现他们写作或者进行其他工作的习惯思维。

    这种思维模式和知识背景，才构

    成了他们完整的工作框架。

    为什么我们有时候看不出来呢？

    第一，彼此的知识积累不同。你

    跟不上“牛人”的贮备，就会因为要不

    断理解“牛人”的信息量而失去把握人

    家框架的能力。

    第二，你进行的框架训练太少，以至于很容易被别人的观点和节奏带

    跑，看不出人家的思考逻辑。

    问：想做个人品牌，但是现在还没有专长，不知道自己

    目前定位做个人品牌是否合

    适，怎么办？

    答：首先我建议先把目标调低一

    点，分3步走。

    (1)努力成为一名专业人士，可以靠专长活得很好。

    (2)努力在专长之外，培养一

    种传播专长的能力，比如写作、演

    讲、直播、培训、信息图表，等等。

    (3)等积累到在小范围具有一

    定影响力时，再考虑个人品牌。需要提醒的是：

    (1)不管在哪个阶段，写作都

    是加速成长的基础能力；

    (2)打造个人品牌是一个非常

    难的目标，要拼命努力才行；

    (3)即便最终没打造出个人品

    牌，你也至少要成为专业人士。

    另外，新手能在一个领域有所突

    破就不得了，千万别想着一上来就多

    元化发展。人家刘德华，也是演戏红

    了，才开始出唱片的。但是我们不反

    对你在学演戏的时候，就练习唱歌的

    技能。切记：技能积累=打造个人品

    牌。

    问：框架式写作是方法，在实施之前，确定自己到底要

    不要这么干，是个更大的前

    提。怎么确定是否要干呢？

    答：不管在哪个领域，只要你足

    够坚持，方法正确，努力个十来年，都能打造出个人品牌。

    成功和天赋的关系不大，却和一

    个人的家庭环境、教育背景、视野格

    局、身体素质、个人性格、情绪管理能力有很大关系，另外和所处时代机

    遇也有很大关系。

    即使是普通人，只要选定一个领

    域，傻傻地去做，结果也能成。我做

    PPT就是一个案例，就做PPT而言，我技术一般，也没有审美天赋，都是

    后来的积累使我达到了现在的水平。

    很多人怕走错方向，浪费了天

    赋，我根据这么多年的观察体会总结

    出3点：

    (1)如果你认为自己没有天

    赋，那么不管在哪个领域，你都没有

    什么天赋可以浪费；(2)你过去觉得自己在某些领

    域有兴趣，或者有天赋，主要是因为

    你还没有接受这个领域的专业挑战；

    (3)你喜欢哪个方向不重要，市场需要哪个方向才重要。——我永

    远会选增加收入的方向，当然前提是

    我能搞定。

    有些人的悲剧是不肯接受自己是

    个普通人，我是到32岁才意识到我和

    别人没有什么不同，别人需要10年才

    能成功，我可能需要12年。所以我就

    变得特别踏实，心态平和，情绪稳

    定，我不会再浪费时间在自我情绪对抗和无效的人事纠纷上，向着目标一

    步一个脚印走下去就好，成功无非是

    抓住时机，借势而为。

    我还得说一句：只要能增加收

    入，我就必须搞定，搞不定我会去

    学。反正我只需要击败那些纠结的人

    就好了。压力管理的市场大，我就做

    压力管理，礼仪管理的市场更大，我

    就做礼仪管理。我知道大的市场“牛

    人”多，但我可以在大市场里抓“牛

    人”做不过来、不愿意做的小市场

    啊。问：虽然说可以通过完善

    框架，建立全局视角去快速熟

    悉一个行业，但是否能将该行

    业的知识掌握好也取决于搜索

    到的内容质量。如果身边没有

    从事这个领域的朋友，如何了

    解自己构建的知识框架树是否

    包含了所有的重要事项？

    答：我觉得比较好的方法还是去

    找到一个这样的圈子，比如通过“在

    行”软件。做了框架后，请教行家，可以为你节约大量时间，甚至可以请行家将他自己的好框架分享给你。

    另外找到这个领域的相关书籍。

    大部分情况下，书籍的含金量比网络

    搜索出的内容的含金量要高很多。

    ——我赞同在发展了多年的领域，先

    看书搭建框架。

    除此之外，还有哪些有效途径能

    补全自己的知识框架树呢？最简单的

    方法，就是每天都坚持搭建框架，迭

    代完善，将之变成习惯。还有一

    点：“他山之石，可以攻玉。”不同学

    科跨界，会带来框架的跃迁。问：我发现自己在实际使

    用框架式思维的时候，会对我

    列出的这些子项目会不会有遗

    漏产生疑问。这个问题怎么解

    决？能通过什么思考方法自我

    解决吗？

    答：肯定会有遗漏，但是可以在

    工作实践和阅读的过程中，慢慢完

    善。我就搞不懂，为什么很多人做很

    多事都可以将就，一到学习的时候突

    然变成了完美主义者。

    记住，在学习过程中假装自己是一个“完美主义者”，其实就是发出危

    险的借口——我不想学，假如我不能

    确定自己能做到最好的话。

    在确定写作框架树以后，可能需

    要收集大量的素材并从中挑选。如何

    保证素材收集来源足够广，覆盖大部

    分的素材？通过什么样的思考方法或

    者工具组合实现？

    没有人能保证，要么花钱找人

    做，要么自己花时间看。我奋斗这么

    多年，不就是想从花时间自己看，升

    级到花钱请人讲框架吗？[1].卡位：卡位最初是篮球比赛的常

    用术语，指比赛中抢先占据有利位

    置,将对手阻挡在最佳位置以外,从而

    获得控制权。此处指占领某一细分领

    域，通过有效地经营该细分领域，成

    为该细分领域的代表者和领军者。2 复利式写作 让

    你的写作成为复

    利式投资扫一扫

    听秋叶大叔讲解2.1 复利式写作，让一

    次写作带来多元回报

    很多朋友学习写作就是想要赚

    钱。赚钱挺好的，我也想赚。

    但我们很多人把写作理解为赚稿

    费、赚打赏，这就狭隘了。

    越是盯着钱去做事情，钱往往离

    我们越远。

    所以我们要赚什么？赚朋友、赚

    本事，自己的能量越大，越会发现钱

    很快就到自己身边来了。另外，我们还要特别强调一下，要有一鸭三吃的

    意识。

    很多人都知道巴菲特每年会提供

    一些和他共进午餐的名额，巴菲特会

    跟所有与他共进午餐的人讲：在财富

    里面，最重要的不是现在这一笔赚多

    少钱，而是复利效应。

    所以巴菲特的投资哲学里面有一

    句话叫：“Buy and Hold(买下并长期

    持有)。”

    这就启发了我，我观察自己写的

    文章，帮我赚最多钱的文章其实并不

    是我拼命写的文章，而往往是我写了一篇好文章，有人把它发到了自己的

    微信公众号，我自己也把它发到公众

    号，还写到我的书里面，到处传播。

    这样的文章叫有复利效应的文

    章。所以帮我们赚最多钱的文章一定

    是值得再看一遍的文章。

    但是很多人的文章，坦率地讲，只能在那几天蹭一下热点。过了半年

    或一年，你还会回头看吗？这样的文

    章不可能带来复利效应。

    一鸭三吃所以日更不是最重要的，与其低

    质量地日更，还不如想想前面讲到

    的“一鸭三吃”。

    让一次写作，带来多元化的回

    报，让它成为你的优质资产，知识资

    产。让这份回报的生命周期延长，从

    写一篇文章，到把这篇文章变成分享，变成演讲，变成图书，变成培训

    的素材和知识点。

    这样，就可以把自己的作品的生

    命周期延长，获得更多回报。

    另外，和大家分享一个秘密：

    写文章不难，但是写一篇阅读量

    达10万人次的文章，真的是非常非常

    难。

    写一篇文章不难，把这些文章整

    合成一本好书也相对容易。

    就像“秋叶写作营”的班主任颜敏

    老师，我就跟她讲：“你写爆文是没

    希望了，但是你可以和我一起写一本好书，写关于社群运营方面的各种各

    样的经验、心得技巧，这反而比较容

    易，因为我们不是掌握了框架式写作

    的方法吗？”

    我们可以把社群运营中的所有细

    节，按时间轴和空间轴进行分类，然

    后我们把这些内容写到书里。出书的

    回报，超过日更带来的稿费收益。

    更重要的是，出过一本书，大家

    看我们的眼神就会不一样。

    随后我会展示复利式写作有哪些

    维度，这些维度加在一起，就构成一

    个框架。接下来，我会给大家详细讲解5种复利式写作方法。

    我希望大家认真理解这些内容，然后为自己设计一条复利式写作的成

    长路径。没有路径规划的梦想不是目

    标，是空想。

    如果你找到了路径，并且觉得这

    条路径是可行的，请坚定不移地走下

    去。

    “复利效应”是理财领域的一个非

    常有名的概念。这个概念因为被巴菲

    特提倡而变得很流行。复利效应观点

    指出，投资的目标不是追求一时的最

    大收益，然后大起大落，而是稳健的长期收益。每年10%的收益率如果能

    够保持较长时间，只需要7.3年就可

    以使资产翻倍。长期来看，这种看起

    来保守的理财策略，比大起大落的经

    历更容易积累财富。

    在写作领域，也有同样的现象。

    有的人写了一篇文章，抓住了热点和

    情绪，一下子火了，甚至文章阅读量

    能达到10万人次，公众号订阅数一夜

    能涨几千，但如果没有能力持续抓住

    时机，或者建立这种专业写作的能

    力，这种“一夜爆红”马上就会变

    成“爆红一夜”。人一旦尝试过这种爆红经历，就

    会总想复制，觉得这是一条捷径，认

    为多复制几次就能轻而易举解决问题

    了。这样开始学写作，很容易投机，什么热门写什么，什么抓眼球写什

    么，一开始的确容易被大家关注，可

    是逐渐就会被人发现内容高度同质

    化，观点也差不多，没有深度没有新

    意。这个时候，公众号的关注度非但

    没有涨起来，反而慢慢降低了。这种

    心态和很多人要跑去炒币，而不肯老

    老实实做价值投资的心态是一样的。

    当然也有很多人建议你写日更文，但是写低水平同质化的日更文基

    本上是没有前途的，写的越多，看的

    人越少，反而会让写作者失去动力，半途而废。

    真正能持续写爆文的人很少，这

    些人往往都是科班出身，长年从事媒

    体行业，都是资深优质媒体人出身，非常能写。他们一旦理解了新媒体的

    运营规律，我们普通人在写作上是很

    难追上他们的。

    放弃对爆文的预期后，我们还能

    怎么做？其实我们只要建立有复利的

    投资思维，将其用在写作上，一样可以形成复利。

    所谓复利思维，就是：

    第一，不把鸡蛋都放在一个篮子

    里，而是建立一个稳健的投资结构；

    第二，去寻找优质资产，而不是

    简单地追求规模投资。

    复利式写作思维，就是让一次写

    作带来多元化的回报，成为优质资

    产，并让这份回报的生命周期延长，从一次性写作分享发展到可持续分

    享。2.2 以质量为复利的写

    作(时间篇)

    第一种复利是以质量为复利的，它适合专业人士，古典老师就是这方

    面的代表，他写作的特点是拼阅历、拼积累，他写的内容不多，但是写一

    篇是一篇，每一篇都很好看。

    古典老师在讲职业规划时，写出

    了人生4度：人要有高度、深度、广

    度、温度。所以好的文章是站得比读

    者高，看得比读者深，知识面、素材

    比大多数人广，写出来比大多数人有

    温度。这种写作类型特别适合做精品

    公众号，将来把里面的文章整合成一

    本好书，就可以滚动产生各种各样的

    效应。复利写作：以质量为复利

    以质量写作为复利的，是所有写

    作方式里面最厉害的。曹雪芹这辈子

    只写了一本书——《红楼梦》，就可

    以流芳百世。

    而我们自己的文章，在互联网上

    能不能“活”3小时都要打个问号。所以我还是提倡大家多动笔，多

    树立一些高标准的标杆，以质量为标

    准开始写作。

    我给很多人讲，不要盲目追求日

    更。低质量的日更不如写一篇是一

    篇，追求频率永远不如追求影响力。

    据说乾隆一辈子写了3万多首

    诗，但没有一篇被人记住，而同时代

    的纳兰性德，一句“人生若只如初

    见”，一句“我是人间惆怅客”，便成

    就了千古风流。

    举一个最简单的例子：在知乎上

    写一篇好问答的影响力远远超过在悟×问答解答多条问题。

    在扶持期间，悟×问答鼓励大家

    每天答一条热门问题，然后对答题者

    给予金钱激励，但是这种金钱激励其

    实只是一次性回报，随着信息流推

    移，你的答案很可能就湮没了。但是

    在知乎上写出一个点赞数高的回答，有可能在百度相关搜索里长期排名靠

    前，这不但可以提升你的个人品牌，还能为你带来源源不断的影响力，从

    时间维度上看，知乎点赞数高的回答

    带来的回报显然是超过悟×问答的。

    特别是对专业工作者而言，想要打造个人品牌，写一篇有趣、有料、有深度、经得起时间考验的好文章，胜过写100篇“口水文”，把这些好文

    章在多平台扩散，提高阅读量就好。

    毕竟在一个领域里面，真正值得

    写的好话题，真正值得看的好文章，不会超过200篇。

    我们要做的是努力让自己的文

    章，成为这200篇好文章里的一员，这样才能让自己的影响力持续放大。

    举个例子，我虽然很少在培训圈

    里做分享，但毕竟也做过多年的培训

    师，积累了一些对培训行业的认识。我写了一系列培训师专题文章：

    《新手培训师入行，最大的挑战

    是什么？》；

    《培训师如何知道自己的课讲得

    好？》；

    《职业培训师应该如何包装自

    己？》；

    《这可能是我讲得最打动培训师

    朋友的一堂课，免费送你听》；

    《培训师最犯愁的事情是什

    么？》；

    《如何快速切入培训师这个行

    业？》；《深度剧透：企业培训师入行指

    南》；

    《想做企业培训师，这些事情你

    必须知道!》。

    (在微信公众号搜索“秋叶大

    叔”就可以访问全部文章)

    其实我还想写几篇培训师如何做

    课程开发的文章，等积累到一定程

    度，我可以把这些文章做成一个“秋

    叶大叔聊培训”的合集，放在微信收

    藏和网页收藏夹里面，遇到想了解培

    训行业的人，就发给他。

    只要文章内容写得有深度，不蹭热点，经得起时间的验证，就可以反

    复分享给不同领域内需要这些知识的

    人，最终也能把文章阅读量提升到10

    万人次级别。

    这样就不需要不停写新文章，只

    要把一篇文章写好写深写透，然后找

    各种机会传播出去，一样可以拥有自

    己的阅读量“10万+”。

    普通人对阅读量“10万+”的理解

    是一次性爆款，但是专业人士要记

    住，专业话题很难成爆款，但是优质

    专业的内容始终有人需要。

    想要达成这样的结果，要做的无非是一有机会就做扩散，只要内容

    好，就算每次扩散量不大，但积沙成

    塔，慢慢大家就会知道你是那篇文章

    的作者，专业影响力就打出来了。

    很多人学写作，说是为了做个人

    品牌，但是他们写出来的文章，一看

    就是一个套路，内容缺乏深度，素材

    缺乏新意，观点缺乏角度，都是追热

    点、蹭热点、写热点，扯上几个不知

    道是哪里的朋友的故事，帮大家宣泄

    一下情绪。写得好的确能够有很多人

    看，但是读者就是记不住作者，也没

    有人关心作者是谁。我们说的以质量为复利的写作

    ——借用一下古典老师的职业生涯4

    度理论——追求的是写出观点的高

    度，写出内容的深度，写出视野的广

    度，写出人文的温度。这样的一篇文

    章，往往是反复打磨出来的，很难一

    次到位，和网络上那种追热点、蹭热

    点的爆文还是有很大区别的。

    以质量为复利的写作我写过一篇《7步打造个人品

    牌，做斜杠青年不难 !》的文章，我自己觉得内容还是能经得起时间考

    验的，这篇文章虽然写于2016年10

    月，但是到今天还有人看，有人转

    发，当时这篇文章我写了一整天，要知道我平时写一篇文章往往也就不到

    1小时。

    不过这种适合分发的文章，要注

    意一个大问题：防洗稿。

    其实对于专业选手而言，阻止别

    人洗稿是很难的，但是我们可以做一

    些保护措施，让文章里有自己独特的

    品牌线索，尽量防止被别人洗稿。

    关于防洗稿，我提供5个写作建

    议：

    (1)在文章结尾加上作者原创

    声明，告知转载需要授权；

    (2)用第一人称写作，代入自己的点评视角，有独特文风；

    (3)用自己的案例，而且让案

    例成为文章中不可替换的内容；

    (4)放到文章中的原创图片，都加上自己的水印；

    (5)第一时间分发到所有主流

    平台，防止被盗传。

    还有一点，越是结构性强的、写

    得深入浅出的长文，越容易被转发，而不是被洗稿。因为洗起来难度很

    大，一般人会觉得太费事。

    如果把第1课的框架式写作习

    惯，和第2课的复利式写作习惯结合，大家就会发现，两个写作习惯结

    合得非常好的人，会更习惯写书，而

    且相对而言，书的质量远远超过一般

    的图书。

    而图书恰好因为出版周期长，特

    别强调内容要能经得起一段时间的考

    验，不能轻易过时，这反而是最有复

    利的写作。一本好书能给作者带来的

    巨大价值，大家都是知道的，这是写

    几篇网络爆文，根本达不到的。

    有句话说，做时间的朋友，不如

    从你的文章做起。2.3 以分发为复利的写

    作(空间篇)

    有的伙伴可能会说：“让我一下

    子把文笔提高到古典老师那样的水

    平，我是做不到了，能达到秋叶大叔

    这样的水平，我就很开心了。”

    别乱想，想要达到我的水平，也

    得练个十年八年的，而且我对自己还

    不满意呢!

    有的伙伴会想：那我们这种零基

    础的人就没有机会了吗？其实不然，今天是多平台写作的

    时代，微信公众号、简书、大鱼、百

    家号、头条号、一点号……平台数不

    胜数，为了征得作者，每个平台都会

    给作者提供一些红利。

    以分发为复利的写作所以我们可以写一篇好文章，然

    后针对不同的平台去卡位，做流量大

    号。就像我的好朋友雨滴，她现在注

    册了一个品牌叫雨滴医生，在所有的

    平台上都写小孩子健康方面的科普类

    文章。只要你的专业背景到位，写得

    接地气一点儿，这些文章就会受到欢迎。

    用我的话说：“广场舞大妈爱看

    就行啦。”然后经常蹭热点、蹭关键

    词，重点在一两个平台上面，写出影

    响力，你会发现其他的平台都会找

    你：“能不能到我们的平台，我们也

    给你回报，以及特约作者、签约作者

    的待遇，还有保底的福利。”

    复利写作：以分发为复利这种类型的文章其实就是快餐文

    章。不要看不起快餐文章，有很多读

    者就是想看一些小科普、小知识，这

    种文章要求的就是不烧脑，不费心

    思，读完之后还觉得有一些用处，这

    样的文章一定要做到多平台分发，才

    会产生复利效应。

    如果写出了高影响力的文章，一定要主动分发，这么做一方面是为了

    扩大文章的影响力，另一方面也是为

    了避免文章被别人洗稿或者盗用。

    所以在这一节，我们要谈两个问

    题：哪些渠道值得分发？如何写文章

    才能更好地去分发？

    一篇优质的文章，可以分发的渠

    道有很多，一般有如下平台，如表2-

    1所示。

    表2-1 文章的分发平台像36氪、虎嗅网这样的行业门

    户，也是欢迎大家开专栏投稿的。

    要拿到分发红利，第一要统一个

    人品牌名，不能一个地方用一个名，换一个地方又换一个名，统一个人品

    牌名才能形成品牌红利；第二要有好

    的平台，要抓紧注册你的网名，避免被别人抢注；第三要做好内容排版，做好图片素材归档，尽量争取减少分

    发需要花费的时间和成本。

    写高分发文章的最简单的方法：

    (1)提炼文章核心关键词，可

    以是多个；

    (2)用关键词去对应网站搜一

    下对应话题，看一看在这些网站上近

    期有没有热帖或爆文，如果根本找不

    到类似的话题和热文，那么分发的价

    值就不大，可以考虑不写；

    (3)用关键词去百度、搜狗以

    及搜狗的微信搜索栏，看看搜索结果排名靠前的网站是哪些，优先考虑去

    这些网站分发。

    我曾写过一篇《十招教你写年终

    总结》，今天用关键词“十招教你写

    年终总结”搜，排名第一和第二的都

    是我的文章，当然这个关键词的流量

    不大，但是如果我愿意围绕“年终总

    结”这个热点词去写高质量的文章，然后定期更新升级，重新分发，经过

    一段时间，也许能够把搜索上的关键

    词流量截留下来。2.4 以变现为复利的写

    作(时间+空间)

    还有的伙伴说，这种多平台分

    发、做流量大号的写作形式，要有关键词思维，这也不见得是我擅长的，因为我是一个比较有专长的人，但又

    不像古典老师那么能写，写出来的文

    章大家都喜欢。我可能长得也没那么

    帅，所以也不见得能成为“大咖”“网

    红”，但是我还是想通过写作变现。

    这种人比较适合在某个领域做课

    程主讲。我们秋叶PPT团队的King老

    师，就是这方面的代表。当我说到

    King老师时，大家可能都没有感觉，也没有印象，但其实我们现在的

    Excel、Word课程，还有很多PPT的课

    程都是他开发的。不仅如此，在“秋叶PPT”的公众

    号上面，很多文章都是他或者他指导

    他的小伙伴完成的。所以King老师的

    特点就是能够做好知识框架的搭建，围绕这些框架，很好地梳理知识点，积累素材，然后把这些素材变成微信

    文章，实现导流。很喜欢这些文章的

    人可以进一步被引导到网易云课堂中

    学习Office课程，课程可以分为初

    级、中级、高级，甚至后期还可以开

    设线上特训营。

    复利写作：以变现为复利我们团队围绕着这些热门课程做

    持续的积累、持续的写作、持续的分

    享，完成了一个从知识点到在线收费

    课程的闭环。这就是以变现为复利的

    写作，这需要我们在一开始就要想

    到，靠什么方式从中变现。这种写作

    一般都是写实用性强的文章，持续写

    这种实用性强的文章，对个人的积累

    还是有很大考验的。不过如果只是简简单单地写一篇

    实用性强的文章，将它分发到不同平

    台，我觉得这背后的价值远远没有被

    挖掘出来。

    在我做Office系列文章的推广

    时，我就已经理解了多平台变现的玩

    法。

    例如，如何让一次分享变成一系

    列实用技能的输出？

    我惯常的做法是下面这样的。

    接到线下分享的邀约后做一个分

    享PPT。

    结束后把分享内容写成日更内容。

    多平台分发内容。

    结合网友评论把内容变成在线直

    播形式。

    把优质的在线直播录屏变成赠品

    课送给付费学员。

    把赠品课内容整合到付费课程中

    升级。

    同样，我也可以让一篇文章变成

    一系列实用技能的输出：

    写了一篇好文章(阅读)。

    为文章做一个分享PPT(视

    觉)。用PPT做线下讲座或线上直播，以此圈粉(听觉)。

    把直播内容变成赠品送给付费学

    员(福利)。

    把相关内容整合到付费课程中升

    级。

    把文章中的精彩观点拿出来配图

    发朋友圈或微博。

    思维打开后，我做任何分享，都

    会考虑把分享文字化，再做多元化输

    出，争取最大的变现复利。

    在微博或头条上为某提问写了一

    个优质回答(平台奖励)。改写成原创微信公众号文章(读

    者打赏)。

    把原创文章做多平台分发(流量

    奖励)。

    把优质原创文章按框架逐个完

    成，变成书稿(稿费变现)。

    图书出版后同步开发网课(内容

    付费)。

    给有需求的读者开设在线训练营

    (社群变现)。

    为个别读者提供一对一服务(咨

    询变现)。

    又例如，在分答上做出了一个优质回答

    (听觉)。

    扩散到朋友圈(听觉)。

    把分答核心要点改写成一条短文

    案发微博和朋友圈(视觉)。

    把短文案内容的要点作为微信公

    众号文章的素材或核心观点积累起

    来。

    把微信公众号相关文章整合起来

    变成直播或线下分享。

    把直播和线下分享内容改成网络

    微课。以变现为复利的写作有了这种复利思维，分答的回

    复、在行的咨询、微博和朋友圈的灵

    感、社群里的互动，都可以变成我们

    写作的素材和途径。无非是在最终变

    成文字之前，这些内容可以是声音、回忆、视频、故事，我们只需要抓紧时间整理，就可以在一个核心的观点

    的基础上，不断丰富它的内涵和案

    例，将它变成可以重复分享的好内

    容，分享给不同的听众或观众。这就

    大大减少了写作的输出压力，提高了

    变现能力，这就是复利思维带来的好

    处。

    如果这样做，就可以将一次分享

    变成我们做个人品牌时，需要对外输

    出的一系列素材，可以极大节约我们

    的时间成本，更重要的是我们可能会

    找到多元化变现的方式，扩大我们的

    流量价值。很多人问我哪里有写作素材，其

    实你每天的工作和生活，就是写作的

    素材。很多人狭隘地把写作理解为脱

    离日常生活，要专门花费一段时间的

    事情，其实写作是对自己生活的记

    录。

    理解这一点后，写作素材和灵感

    就会源源不断，加上框架式写作习惯

    的梳理，我们写作时完全不用担心没

    有话题。

    文章这种内容产品，到底都有哪

    些能带来收益的变现模式，我会顺便

    给大家指出各种可能，如表2-2所示。这样方便大家在设计适合自己的

    复利变现路径时，做到有框架式思

    维。

    表2-2 写作变现模式应该说内容创业者还是赶上了一

    个好时代，当年我们写博客的时候，这些变现路径不是没有打通，就是缺

    乏技术手段支持。

    当然要特别提醒的是，内容创业

    平台一直在进化，不同平台的变现模

    式也在不断地发展进化，大家要随时

    留意。│作业│

    从变现角度，思考一下，你的文

    章可以设计哪些变现途径，如何行

    动？2.5 以人脉为复利的写

    作(链接篇)

    还有的伙伴写文章，其实也不想

    写什么爆文，在网上出风头，但为什

    么还要写呢？在我们的朋友圈里，有

    很多伙伴做微商。微商要卖课、卖东

    西，经常会发朋友圈，有的人写得非

    常有意思，让你忍不住喜欢这个人。

    然后他会经常在朋友圈@你，和你互

    动，和你交往。这就叫以人脉为复利

    的写作。“不二酱”的创始人小红红，不写

    微信，也不写微博，但是她经常会写

    大量的东西发在朋友圈。我说，日更

    很难，她说，在我的朋友圈里，我能

    做到一日十更，甚至每小时都更一

    条。她写的东西有很强的生活气息，有很强的场景感。

    你会看到她身边很多的朋友，都

    关注她的朋友圈。而她会到很多朋友

    的微博、微信朋友圈打赏、评论。写

    很多走心的话，这也是一种写作。

    复利写作：以人脉为复利当你在别人的圈子里面把彼此的

    交情往来通过写作这种方式进行链

    接，你会觉得人和人之间开始慢慢产

    生信任，这种信任就产生人脉。要知

    道，如果你能够通过写作得到一

    位“大咖”或者一位比你能量强得多的

    人的帮助，你会大不一样。

    以人脉为复利的写作有时候自己一个人努力很久，不

    如贵人相助。如何得到贵人相助？这

    就要看你能否为贵人提供价值。

    毕竟“牛人”都很忙，要求别人主

    动帮助你，别人的注意力和时间都不

    允许。但是不管是多牛的人，都会需

    要别人的帮助。2012年，爆款网课《工作型PPT

    该这样做》的导师秦阳还是一名应届

    毕业生，他给微博大V的新书创作优

    质的PPT读后感，然后发微博，结果

    他的微博被我@秋叶 、@杜子建 、@古典 等一系列大V转发，他不但积

    累了自己的第一批热心读者，也建立

    了自己的个人品牌。

    2016年猫叔的微信公众号“剽悍

    一只猫”兴起，就是因为他到处约“牛

    人”见面，给这些“牛人”写精彩的访

    谈文章。被猫叔推荐过的“牛人”都很

    喜欢他写的访谈，主动在微信评论区或公众号文章中推荐他的公众号，一

    下子把他的公众号影响力带起来了，现在猫叔的微信公众号已经做成了矩

    阵，反过来可以帮助更多人展示自己

    了。

    这种写作，就是着眼于人脉，通

    过一篇文章，或者一系列文章链接上

    其他优秀作者，得到作者的帮助，其

    实价值不比直接变现低。

    从链接人脉角度，“牛人”需要哪

    些帮助？我将其汇总为表2-3，表里

    大部分能力都需要用到写作技术。

    表2-3 “牛人”需要的帮助如果我们在写作时有人脉复利思

    维，那么我们的眼界又可以打开一

    层。举一个例子，萧秋水老师的微信

    公众号，常常主动推荐和她交往过的

    朋友，以及朋友的产品。得到萧秋水

    老师推荐的朋友都会很开心，也会主

    动把文章扩散到朋友圈。这就说明萧

    秋水老师非常有人脉复利思维，在自

    己的文章有了一定影响力后，主动在文章中推荐别人，反而给自己的文章

    带来更大的影响力。

    像我的朋友沈小怡，知道好朋友

    杨小米的新书《行动变现》出版后，主动带她去各种有趣的地方玩，然后

    回来写推书的文章，这也是人脉变现

    思维的体现。

    │作业│

    从人脉变现角度，思考一下，你

    的文章可以链接哪位比你影响力更强

    的人？你该如何行动？期待你的行动

    结果汇报。2.6 以人设为复利的写

    作(风格篇)

    其实写作中最难的是围绕质量写

    作，最苦的是围绕人设写作。

    以人设为复利的写作，一开始就

    要想清楚你是一个什么样的人，所有

    的文章，所有的写法，不管是要发布

    在微信朋友圈、微博，还是其他平

    台，都要跟你的人设保持一致。

    如果你的人设是包装出来的，迟

    早会崩塌，大家会对你很失望。但是如果你的人设就是你的天性，而且喜

    欢的人还蛮多的，那这种人设就会让

    很多很多人喜欢，你就会成为大家心

    目中的网红。

    像“妈妈点赞”的创始人——邻三

    月，就是注定要成为网红的女人。所

    以我对她说：“你就写你自己践行的

    生活观，写作就是表达你生活观的一

    种方式，你围绕着感兴趣的东西写就

    好了。但是不管你是写人、写事，写

    吃，都一定要把自己的生活观、价值

    观带入进去。”复利写作：以人设为复利

    你会发现，具有这种写作特点的

    人都是软文写作的高手。

    人设写作是最苦的一种写作方

    式。

    为什么说人设写作最苦呢？因为

    每一篇文章都需要考虑到自己形象的打造，有时候想放纵一下，但因为文

    章和自己的人设不相符，马上就会有

    人和你说：“你变了。”我在大家心中

    的人设是极度勤奋，所以我就得每天

    早起晚睡，勤奋地工作，让大家可以

    看到一个人拼命地努力，拼命地奋

    斗，一路坚持到底。

    例如，我早就不想日更了，但是

    我能这么做吗？难道我能亲手毁了我

    的人设吗？不!所以我要坚持!

    最后说说我为什么要日更。

    其实就写作而言，逼自己“死

    磕”日更并不明智，因为如果不是职业写作者，日更不但不能保持状态，反而会因为透支，缺乏输入，影响自

    己的写作状态，使文章变得苍白。

    但我还是要坚持日更，哪怕用各

    种技巧去“偷懒”，比如我可以安排助

    理写复盘文章发微信公众号(大家还

    蛮喜欢看)，我可以写书评还人情

    债，我可以就一些有趣的照片看图说

    话，反而有生活气，遇到我们团队的

    重大活动，我直接发广告软文。

    本质上是我客观上形成了一个坚

    持日更、坚持努力的人设，这个人设

    还真不是假的，尽管我内心也希望可以有更多时间陪伴家人和朋友，但我

    的生活其实是非常自律的，我没有一

    丝一毫的侥幸心理。

    所以只要我坚持日更，坚持输出

    能对大家有一定启发性的文章，就能

    维持这个强人设，这个强人设现阶段

    对我的培训事业是有利的，也有助于

    形成我的个人品牌标签。

    很多作者通过坚持日更，保持了

    自己在读者心目中的形象。不仅是

    我，像坚持4点钟早起打卡的@张萌_

    萌姐 ，只写烧脑文章的@易仁永澄

    老师都是这样。所以这也是一种复利，特别是你

    通过写作，产生了一定影响力后，就

    必须通过一定频率的文章更新来维系

    你的人设，等事业做大了，这个工作

    还得交给团队来进行。

    以人设为复利的写作人设，其实不存在打造。凡是能

    打造的人，必然在生活中有其个性，这一个性也许是颜值，也许是声线，也许是演技。刻意打造很难，所以有些人想红，只能想想。就是因为缺乏

    个性，而才华不过是彰显你个性的出

    口。否则如果颜值高就能红，那为什

    么很多演员红不了？

    但是文字风格的养成是可以刻意

    训练的。我用框架式思维思考了一

    下，无非是从4个方面打造文风。

    形式(排版)：美也是生产力。

    文风(语言)：去模仿你喜欢的

    作家或大号的写作风格。

    内容(方向)：写出深度文，哪

    怕文笔一般，也有人喜欢。

    互动(有趣)：幽默感是一种稀缺品质，你对自己充满自信，有安全

    感，幽默感就会多很多。

    简单地说就是要做对标练习，练

    习到一定程度，你会比对标人设做得

    还好。2.7 不盲目跟风的高质

    量写作是复利的前提

    和大家聊到5种复利式写作的方

    法，其实是帮助大家以目标为导向：不要跟风，先明确写作目标和定

    位；

    不要贪心，先做好自己再去做自

    己；

    不要攀比，写作这事还要看老天

    爷赏饭。

    希望大家在写作方面不要盲目跟

    风，应该先想清楚自己适合写哪种类

    型，自己的写作目标是什么，自己的

    定位是什么。不然的话，看到别人写

    了一篇热度高的文章，而自己的文章

    阅读数惨淡，心里就会觉得好失败。

    小红红天天发朋友圈，和我们链接，她不会觉得自己失败；邻三月每

    天在自己的微信公众号发文章，每篇

    文章都写到她的朋友，让她的朋友感

    到开心，她不会感到失败；古典老师

    并不日更，但是他写一篇文章就可以

    帮到很多人，他也不会觉得自己失

    败。

    我们都不会写爆文，但是我们都

    不会觉得自己失败，因为我们清楚自

    己的定位，知道自己的写作会带来复

    利。另外不要担心，不要因为自己的

    定位和别的伙伴一样，和他的写法一

    样，结果他走得比你快，就很焦虑，先做好自己是最重要的。

    不管是哪一种写作方式，其实都

    对质量有要求，只不过有的对质量的

    要求高一点儿，有的低一点儿，但是

    都是可以持续进化的。只有把自己的

    基本功打好，能做好基础才有资格做

    自己。

    另外，写作这件事最重要的是开

    心，而不是攀比，毕竟写作这件事情

    要看老天爷赏饭。雨滴写的那些广场

    舞大妈爱看的科普文章，我都看不下

    去，但是真的很受欢迎。她获得的赞

    赏比我每天在公众号上写的实用性强的文章的赞赏多得多，我只能

    说：“雨滴写这样的文章其实比我更

    有天赋。”在写作的过程中慢慢地看

    清自己的天赋，也是一件很有意思的

    事情。

    │作业│

    思考一下，截至目前，你写的哪

    篇文章是有复利效应的？哪篇文章过

    了热点还能被人看？今天的复利思

    维，对你的写作有什么启发？可以把

    你的文章发布在公共平台，和大家分

    享。看看别人的作业吧!2.8 课后答疑

    问：如何提升公文写作能

    力？

    答：有不少学习写作的人，都希

    望提高自己的公文写作水平。

    写公文的能力显然也是可以通过

    框架式思考提升的，加上复利式思

    维，就更如虎添翼。很多人写公文，就是写文章—交差—领工资!根本没

    有意识到，写公文也是可以搭框架的。公文有很多类型，比如行政文

    件、工作请示、会议通知、工作总

    结、项目汇报、领导致辞、年度报

    告，等等。[最新电子书免费分享社

    群，群主V信 876679910 添加备注电

    子书]

    每一类稿件都有其特定的格式、框架、写作惯用套路、敬语、抄送流

    程、回复规则，如果我们一样一样往

    里面填充，再结合单位行业特色和自

    身经验写出好公文，就有了范例库，以后写作成本会大大降低。好范文本

    身在很多网站就可以付费分享，这些范文案例库内容在很多公务员考试平

    台都是被需要的，他们需要这些内容

    导流，所以愿意采取付费购买的形

    式。

    如果把这些实用技巧总结好，便

    能产生极大的价值，你就可以成为单

    位的公文写作专家，可以分享换人

    脉，可以培训赚收入，可以出书赚名

    气，一样一样把多元化复利变现模式

    打开。

    问：质量、分发、变现、人脉、人设5种复利式写作，对于普通人而言，你更推荐从哪

    个开始呢？

    答：我个人觉得可以从质量写作

    开始，这个虽然看起来很慢，但是你

    走的每一步都算数。对于普通人而

    言，其实写日更文很难，因为很难写

    出优质好文，但是我们可以靠质量逆

    袭，别人写10篇普通的日更文，你可

    以攒一篇优质且实用性强的文章逆

    袭，最终我们比的不是熟练，而是文

    章的阅读量、点赞数、评论数、转发

    率。有人也问如何评估文章质量，任

    何时代评价一篇文章的质量都不会看

    字数，而是看影响力。全球闻名的诺

    贝尔物理奖，有些得奖者的论文只有

    3页纸，但却够了。

    如果一开始就追求变现写作，也

    是可以的，但要有足够的积累去变

    现。有的人积累到了，直接进入变现

    写作阶段；有的人希望早点儿获取收

    入抓机遇，就直接开始分发写作。只

    要你愿意写，哪怕格调不高，但是合

    法获取收入只看回报率，不要自己给

    自己找优越感。这里有两根金条，哪一根更高

    尚？——很多人会纠结这个问题，而

    我反复说我会选钱多的，标准简单粗

    暴，反而好判断。

    问：想写干货，但是在网

    上一搜，相同的话题别人写得

    更好，感觉他们把自己想说的

    都说了。那么我还要继续写这

    个领域吗？

    答：大家都在写的话题，必须上

    啊。没有挑战和标杆的话题，那些公

    众号也不需要啊，谁写小众话题？写不出来才要逼自己练啊，练到

    合格，练到别人都写不赢，这才是我

    们写作者行走江湖的底气。说实话，我在看很多微信公众号文章时，都会

    想：嗯，这篇文章我可以写得更好。

    然后我会在脑子里面快速过一遍腹

    稿。只是考虑到我有比写稿子更重要

    的事情(未必提升的收入更多)，我

    就没有写而已。

    写作到最后，真正的自由不是你

    会写作，而是你明明能写得比别人好

    很多，但是你不写也比会写的人的生

    活质量好很多。比如我明明可以做好看的PPT，我就不做，我甚至可以做丑一点儿，还是比会做的收入多得多。这就是我

    在PPT设计圈“招人恨”的根本原因。

    问：同样是鸭子，我又要

    怎样去搞明白对方是喜欢清蒸

    还是喜欢烧烤呢？同样是北方

    人也有食辣不食辣之分，对于

    这个我有点儿苦恼。我是先与

    对方聊天去了解对方口味再去

    推荐还是像火车上卖盒饭一

    样，只管吆喝呢？是鸭子的味道重要还是推销的对象重要？

    针对客户卖鸭子有没有最好的

    办法呢？

    答：我喜欢这个用打比方的方式

    提出的问题。

    在早期，你可以多做几款口味的

    鸭子，到处送，看群众喜欢哪一款，然后你回来评估一下，哪种鸭子卖得

    快，卖得贵？当然有时候卖得快的卖

    不贵，你选择一个目前你能掌控的就

    好。我会先判断市场容量，再决定我

    是否需要投入，但我不会乱猜市场口味。想要知道答案，没有比用文章测

    试更好的方法。重点是写文章测试没

    有直接的成本，只有时间成本。反正

    对普通人而言，时间本来就不值钱，只是我们觉得它应该值钱而已。3 碎片化写作 1小

    时写出好日更的

    秘密扫一扫

    听秋叶大叔讲解3.1 碎片化写作，日更

    大神的法宝

    3.1.1 怎样更好地应对碎片

    化的时代网友常会问我这样的问题：

    “你是大学老师，要带课，在外

    面做讲座、忙培训，又在网上教我们做PPT，还有时间玩微博、微信，一

    年还能出几本书，这些事已经够你忙

    的了，你还创办了好几家公司，而且

    运营得还不错。我们普通工薪族，完

    成公司工作都觉得时间不够用，你是

    哪里来的时间做这么多事情？而且像

    每天写文章、写书这样的事情，都离

    不开大块的时间，你一天到底睡几小

    时？”

    我有2个手机，4个微信号，不夸

    张地说，每天光微信和微信群消息至

    少要回复200条，刷上万条。更不用

    说我在学校要带课，自己还有几家公司的事务要处理，现在全职和兼职团

    队已经扩大到了100人，事情越来越

    多，我其实真的没有什么大块时间来

    写文章。我真正写文章的时间往往不

    到1小时，只有比较重要的文章，才

    能逼着我把自己关起来用比较长的时

    间去写，但也很难超过4小时，不过

    我知道我必须得搞定，否则就会引起

    连锁反应，所有的事情都做不完，而

    且我的睡眠时间也不能无限被压缩。

    这个问题也是很多职场人共同的

    苦恼。上班后要兼顾工作和生活，时

    间会变得支离破碎，想做一点儿正经事情都抽不出整块的时间。

    一期写作特训营的学员塔花薄

    荷，就有这样的困扰。

    “就像大叔在课程中所言，在现

    代职场，总的趋势就是工作时间越来

    越碎片化，我们每天有不同的会议、不同的活动，我们总是奔波在路上，真正能够坐下来静心工作的时间并不

    多。以我工作的某天为例：

    9:00—11:30 去指定地点开相关

    工作会议(路上1小时)；

    11:30—12:20 回到上班地点(路

    上开车)；12:20—12:50 午饭并回到办公室

    (以最快捷为主)；

    13:00—13:30 舆情的统计及报

    送；

    13:45—17:30 接待领导考察(其

    中考察点5个)，我被安排拍照和写

    报道；

    17:30—18:20 回到办公室，路上

    点外卖，并抓紧时间吃完；

    18:25—19:30 写信息报道，选图

    片，送领导审核；

    19:30—21:00 送公众号编辑排

    版，再次校对，修改，直至发出。这是比较忙碌的一天的日程表，需要奔波的时间比较多，你说我这一

    天做了很多事情吗？那倒也没有。但

    就是时间被大量占用，被分割成无数

    块碎片。甚至有的时候，一天要开4

    个会，那么我这一天就无法完成具体

    工作了。如果那天恰好有三五千字的

    大材料要交，那我真是无能为力

    了。”

    还有人抱怨本来是想用微博、微

    信这样的新媒体工具打发碎片时间

    的，但慢慢上瘾后，总是忍不住去

    看，结果很难静心完整地只做一件事。本来想用碎片时间发微信，发微

    博，结果，我们习惯了大块的时间被

    碎片化，反而失去了专注做一件事情

    的能力。

    如何解决这一困境？有人提出要

    恢复专注静心做事的能力。这是一条

    出路，但我认为绝大多数人不能奢望

    通过重新获得大块时间来解决这个问

    题。

    在读大学阶段你还有找到大块时

    间做事情的可能，但在职场，这是不

    现实的。

    有句老话：计划不如变化快。在现代职场，总的趋势就是工作时间越

    来越碎片化，即使在没有微博微信的

    时代，我们的工作时间也早就被电

    话、邮件、QQ、会议打断成了碎

    片，而微博、微信这样的移动媒体只

    是加剧了这一趋势。

    认识到这一点，我觉得真正的问

    题是人如何利用碎片时间完成系统性

    的工作。或者说在碎片时间和工作模

    式下，我们怎样能够依然保持持续和

    整体化的思考，同时又不丧失对时代

    的快速反应能力？3.1.2 重要的事情一定要用

    大块时间完成吗

    很多人写作的最大痛苦就是没有

    时间。想要解决这一问题就需要学会

    碎片化写作。大多数人会有一种误

    会，认为重要的工作一定需要大块的

    时间来完成，比如写一份项目方案，难道不就是需要至少一个上午不受打

    扰的时间吗？

    事实上我们仔细回忆写方案的过

    程，有两种情况：第一种情况，下笔

    如有神，找一个安静的时间段，就可以一蹴而就；第二种情况，写了好几

    个开头，都无法深入下去，只能换个

    时间再写。

    为什么会有这两种不同的结果？

    其实答案很简单，写方案很顺畅往往

    是因为对这个问题已经有很多的积

    累，所以只要有一个安静的时间段就

    能下笔千言。假如你对要表达的问题

    缺少积累，那么给你再多的时间也无

    法写好。

    明白了这一点，就会意识到，有

    些工作的确需要大块的时间，但如果

    没有提前做够铺垫，这些大块的时间并不会有效率。

    大家都知道，我很忙，每天从早

    到晚都在忙，几乎没有时间休息，连

    睡午觉对我来说都很奢侈。很多伙伴

    很好奇：“秋叶大叔，你是用什么时

    间把文章写完的？”

    答案就是碎片时间。把零碎的时

    间利用起来就是一笔财富。

    想一想，上班路上，可能有一小

    时，等开会的时间有几分钟，排队打

    饭可能有十分钟，午睡前还有那么一

    会儿清醒或者有那么一点点不清醒的

    时间，到洗手间也可能花十分钟，下班的路上，也可能花一小时，晚上躺

    在床上就不要刷抖音了，整理一下写

    作思路也不错。把这些碎片时间利用

    起来，我们就可以完成大量的工作。

    3.1.3 碎片化写作法的3个

    关键习惯

    所以，针对3.1.2节的问题，我自

    己用的方法是“碎片化写作法”。也就

    是说：

    一份完整的文章=1分钟灵感+5分

    钟构思+5分钟提纲+5分钟素材+…+3

    分钟素材+半小时高效写作+5分钟排版+5分钟配图+1分钟推送+1分钟回复

    评论…

    我需要写一篇文章的时候，往往

    没可能安排一个白天甚至一个上午的

    时间，即便安排了我也没有灵感动

    笔。我会预留一个写作的大块时间，在此之前，我会利用一切可以利用的

    碎片时间构思。

    我这里谈到的构思可以是带着问

    题查资料、找素材、请教他人，也可

    以是随手写下一些灵感，这样的素材

    积累多了，我就会抽出相对完整的半

    小时，把碎片灵感整合成一个提纲，或者一个小片段的文章，然后继续积

    累素材。

    攒的内容多了，我自然就有了写

    的欲望，那个时候我可能2小时就可

    以一口气写完5000字，甚至10000字

    的文章，而且质量还不错。

    使用这种写作方法需要养成3个

    关键习惯。

    │1│一有灵感马上记录，否则

    很容易忘记

    我记录灵感的方式很多，当我在

    路上时，随时发微博或朋友圈；当我

    在开会时，就随时记录在本子上；当我在群里聊天时，我会在聊天过程中

    谈论我的想法，这些都是记录方式。

    如果不记录，很多好想法、金

    句，就会被遗忘。

    至于你习惯用笔记本，还是印象

    笔记、有道云笔记这样的笔记软件工

    具，或者石墨、幕布这样的软件，都

    不重要，关键是要养成快速记录的习

    惯。

    │2│要马上抽时间把灵感变成

    提纲

    我们小时候学写作文时，都听说

    过“打腹稿”。腹稿这个典故和初唐诗人王勃有关。王勃写诗往往不起草

    稿，也没有苦思冥想，而是先磨好

    墨，备好纸笔，然后蒙头大睡。一觉

    醒来，马上跳下床，拿起笔，一口气

    就完成了所要书写的诗文，而且不用

    改动一字。当时人们说，王勃蒙头而

    睡时，其实并没有真睡，而是在构

    思，在肚子里起草稿。这个在肚子里

    起草稿的行为，就叫“打腹稿”。

    我们没有王勃那样的天赋，能一

    口气把诗文琢磨好，但是有一个习惯

    我们必须养成，那就是有了一个灵感

    点，必须快速把它变成文章的结构，也就是快速写出文章的大纲，这一点

    非常重要。

    好的想法、金句、素材，如果没

    有大纲串联，很容易被遗漏；如果没

    有大纲引导，我们遇到很多素材时也

    会视而不见。这种现象叫“视网膜效

    应”，就是我们开了奔驰就更容易看

    到奔驰，拎个好看的包包就发现满大

    街都是这种款式的包包。当我们开始

    关注某种信息时，我们就会比平常人

    更敏锐地注意到相关的信息；但如果

    我们本身不关心这些信息，那么很多

    相关信息我们都会视而不见。把灵感变成大纲，等于是给大脑

    强化一遍写作思路，这样大脑就会在

    潜意识里关注可以用于写作的一切信

    息。和别人的聊天，路边的广告牌，网页弹出的新闻，微信公众号里的故

    事，都很可能带来写作的灵感，但前

    提是，我们的大脑已经被植入了“我

    要写作某篇文章”的意识，这样才能

    让视网膜效应生效。

    另外，写大纲本质也是一种“框

    架式写作”习惯，无非是写一篇文章

    的框架，会更加简单，不会那么复

    杂。这种大纲写作在作文中叫构思小

    节，每个文章小节是由一组句子构成

    的，这一组句子得有一个明确的意

    思，我们称之为“段落大意”。如果我

    们准备几个“段落大意”，串联起来支

    持一个中心思想，就构成了一篇文

    章。把每个“段落大意”展开成一段

    话，一篇文章的腹稿也就出来了。我

    们的工作就是围绕这些“段落大意”，用碎片时间进行展开、补充、联想、举例、金句提炼，这样，在正式写文

    章之前，我们大脑里的思维就已经有

    条不紊了，我们写起来才会下笔如有神。

    │3│平时有意识地积累各种写

    作框架

    很多人利用碎片时间写作其实不

    是卡在灵感上，因为大脑神经学告诉

    我们，人一天会冒出500个念头，所

    以其实灵感是不会缺的，关键是如何

    把这些念头结构化，让它们不至于流

    失。

    比如写故事，可以按时间顺序展

    开，可以倒叙，可以插叙，可以按空

    间位置展开，可以按人物角色视线展

    开，可以设置悬念再展开……总之写作的套路很多，但是很多人对这些写

    作结构缺乏刻意记忆，突然想要组

    织，反而组织不起来。

    碎片化写作法的3个关键习惯

    那些网络上的写手，没有几个是

    文学家，写作水平也不一定高，但是

    人家花时间学习和了解了更多的写作框架，所以他们的产出效率比普通人

    高很多。

    今天的手机阅读，对文章的结构

    性、复杂性要求并不高，甚至从总体

    上可以说是很简单。

    比如很多头条文章的结构就是：

    标题：标题就是写作灵感；

    开场：导入背景；

    分享一个故事+一张配图；

    再分享一个故事+一张配图；

    最后分享一个故事+一张配图；

    结尾：提出判断，引发互动。

    其实这个结构也可以用在很多微信文章中，我们只需要找3段和主题

    相关的故事、金句、感悟，等等，就

    可以很快完成一篇文章。

    美国公共演讲问题学者理查德曾

    介绍了即兴演讲的4个步骤：

    (1)喂，喂。这两个“喂”的意

    思是，必须在一开始激起听众对你发

    言内容的浓厚兴趣。他主张开口直接

    用生动典型的事例画龙点睛，道出主

    题。

    (2)为什么要费这个口舌？这

    部分应向听众讲明为什么要听你的演

    讲，演讲的内容要使听众感到与自己有直接的利害关系，让他们产生紧迫

    感。这样就易于吸引听众。

    (3)举例。若想把论点形象、简洁地印入听众的脑中，就必须举

    例。生动的事实列举，不但能深化记

    忆，激发兴趣，而且也能开拓主题。

    (4)怎么办？这是最后一步。

    在这一步，一定要告诉听众你谈了大

    半天是想让大家做些什么，最好讲得

    具体一点。

    如果我们思考一下这个框架，就

    会发现，将这个框架用于写某种类型

    的微信文章，一点儿问题都没有。很多朋友不会写作，一方面原因

    可能是语感需要培养，词汇需要积

    累，但重要的原因是积累的写作框架

    不够，这样到了要碎片化写作时，就

    很难在很短时间内完成写作构思，没

    有写作构思串联后续的思路，就很难

    利用碎片时间去搜集素材，最终完成

    写作。

    3.1.4 养成碎片化写作习惯

    的好处

    这种碎片化写作习惯一旦养成，大家就会发现，不仅可以将它用在写微信文章，写工作方案，写项目总结

    上，甚至职场大部分需要脑力的工作

    都可以如此完成，比如营销的策划，项目的计划，书籍的出版，很多智力

    劳动都可以利用碎片时间加以完成。

    鲁迅先生说：“哪有什么天才，我只是把别人喝咖啡的时间用在工作

    上。”我觉得这句话还有一层含义，就是鲁迅先生一定也具备利用喝咖啡

    的碎片时间的能力。

    这就是现代人必须建立的一种时

    间管理能力：利用碎片时间完成大块

    的工作。我的很多朋友都有这种能力。我们可以完成大块的工作，而且

    是利用碎片时间组合完成的。

    我当年写微博时，就经常把一两

    个闪光的灵感——哪怕不是很成熟

    ——赶紧写到微博上，然后再梳理思

    路，将其变成公众号文章。把这些公

    众号文章有意识地积累起来，就可以

    出一本书。

    《秋叶：如何高效读懂一本书》

    就是这样完成的：这本书的前言很

    长，是在我过去写的几篇读书心得的

    基础上改写的；书里提到的案例，是

    由我2014年到2015年期间的微信日更文集合而成的。

    因为平时积累得足够多，所以在

    编辑的帮助整理下，写这本书，我只

    用了3天时间，最后这本书还很受欢

    迎，发行量超过5万册。其实我一直

    很后悔，这本书我要是好好写，花上

    30天时间认真打磨，我完全可以让书

    的质量更上一层楼，说不定能卖到20

    万册，成为一本现象级图书。

    我觉得没有什么碎片化写作“大

    神”，只有善于利用生活中的碎片时

    间积累灵感的人。

    │作业│列出你常用的文章构思框架，说

    说它好用在哪里，能否做一个范文写

    作示范？如果自己没有好文章，也可

    以找出别人的好文章示范。

    看看别人的作业吧!

    3.1.5 实例演示：用碎片时间写文章

    例如，我想写一篇时间管理的文

    章。大家都知道，写时间管理这件

    事，不能够只写时间管理，必须要考

    虑到为什么那么多人学了时间管理还

    搞不定时间。

    我一下子就想到了：原来这些人

    是不会做精力管理、目标管理、情绪

    管理，所以时间管理得一塌糊涂。光

    学技能没有用，首先要解决根本的问

    题。想到这个点，我就有了写作的灵

    感。记住了，马上把灵感变成标题—“学了那么多时间管理技巧，为何

    不奏效？”

    所以，只需要一分钟的时间我就

    把它变成了一个标题。可能有的小伙

    伴会说：“大叔你一分钟写出了一个

    好标题，但我一分钟可能写不出一个

    标题。”没关系，不要在意标题写得

    好不好，关键是花一分钟的时间给自

    己的灵感起一个标题。

    有了这个标题就相当于你在大脑

    里面植入了一个灵感，但是仅仅植入

    这个灵感是不够的，因为你会很快把

    它忘了。所以你就需要找一个相对长一点儿的时间，比如3分钟，给自己

    的这个标题先配个图，这叫用仪式感

    的动作强行给大脑植入写作的意识。

    大家可以开通一个微信公众号，在后台把标题写上去，给它配个图，再写一句导语，这个配图不要求好，有就行。哪怕图文根本就没关系也不

    重要，关键是快把它搞定。

    另外，刚刚我提到尽量写一句导

    语，导语好不好也不重要，和文章有

    一点儿关系就行。相当于你把这个灵

    感稍微拉长一点点变成写作的潜意

    识，反正后面可以改嘛。只要3分钟的时间，你就给你的大脑植入了写这

    篇文章的意识。这样，今天一天，你

    就会关注身边发生的所有事情，并思

    考它们是否和这个主题相关。

    一旦你在大脑里植入了要写这篇

    文章的意识，你的潜意识就开始工作

    了。你会发现今天会不断地冒出一些

    灵感，而且这些灵感不像原来那样分

    散，和一戳就破的气泡一样，而是和

    主题有一点点关系，而且生活中的很

    多对话，都会和这个灵感相关，你可

    以把这些灵感搜集记录下来，写成要

    点。我今天早上刷牙的时候就在想：

    如果我写时间管理时写精力、目标、情绪这3个点，怎么写呢？我就想了3

    句话：精力管理是管理你身体的生物

    钟；目标管理是让你的工作效率落到

    目标上面；情绪管理就是避免因为情

    绪波动，自我放弃。

    把这3点做好，你才能真正把那

    些学到的时间管理技能用到位。这3

    点写完了，这篇文章的3个小章节的

    观点就出来了。

    有了观点，有了框架，就像我们

    写一篇文章时有了骨架，现在我们需要用各种各样的素材把它的血肉补

    满。这个时候我们只要有1～5分钟的

    时间，就可以记录写作的素材。比如

    我在网上看到一篇文章，里面有和目

    标管理、精力管理、情绪管理相关的

    内容，我就会马上把这些话复制、粘

    贴，聊天截屏，我还会主动搜索一些

    相关的关键词。

    我可以在这个基础之上完善我文

    章的观点，所以有这么一点点时间，我就可以把现在需要的资料找出来。

    当然了，并不是马上把它们变成文

    章。但是你要很清楚，你的资料越多，你写文章就会越来越快，质量肯

    定比你在那里绞尽脑汁逼出几句话要

    高很多。

    在网上找到的素材还很原始，并

    不能直接拿过来用，但我可以把它们

    改写，甚至加上金句，进行升华。只

    要养成习惯，3～5分钟就可以搞定。

    其次，讲到精力管理，我就想到

    一句话：“你很难相信，一个连自己

    生物钟规律都培养不好的人，能做好

    时间管理。”我可以将这句话改写一

    下变成我的文章中的开场白。要知道

    一个好的开场白是要有文气的，它会让你带着表达的欲望，一口气把文章

    写完。

    如果将白天很多1分钟、2分钟、3分钟、5分钟的碎片时间有意识地利

    用起来，或者让你的潜意识工作，你

    会发现到了晚上，你的内心已经充满

    了渴望：我要把这篇文章写完。

    所以晚上有45分钟的时间就足够

    把日更文写了。

    用碎片时间写文章每天晚上花30～45分钟完成一篇

    1500～2000字的文章，不是一件特别

    有挑战的事情。重要的是像我一样每

    天早上起床之后给自己的大脑里面植

    入几个写作的灵感。如果没有灵感怎

    么办？看一下你给自己画的知识框架树，每天看一眼，你就会发现今天其

    实有很多可以写的方向。3.2 书稿的碎片化写作

    小到一篇文章可以利用碎片时间

    写作，大到一本书也可以用碎片化的

    方式写作。像我写书，都是先想定

    位，然后找个时间和朋友聊一聊，也

    可能10分钟，也可能3分钟，问一下

    朋友我要写这篇文章他会不会感兴

    趣。如果他不感兴趣，我就换；如果

    这个话题大家都比较感兴趣，我就会

    写一级目录大纲，这个大纲就是我们

    的写作框架。这个大纲可能刚开始很粗糙，但是我会慢慢地把它细化，然

    后用零碎的时间搜索这个大纲中的相

    关内容，扩充阅读面，补充知识点，细化二级目录大纲。写大纲可能会多

    花一点儿时间，少则半小时，多的时

    候半天甚至一天。

    我可以拿着写好的大纲和朋友继

    续讨论、修改，这可能需要一两小时

    搞定。然后我会把自己关起来，用两

    小时半天一天写一篇样章。这些搞

    定后就可以给出版社评估，出版社评

    估这本书的时候，该干什么干什么，再把这些碎片时间用于做别的事情。等到出版社评估通过了，就可以

    写图书项目的策划书，签订出版合同

    了。记住，一旦签了出版合同，你就

    等于买了一条鞭子，出版社编辑就会

    天天监督你，让你按时、按量、按质

    写出来。于是我就开始用碎片时间一

    节节写，今天对大纲的这一节有灵

    感，就先写这一节，明天对另外一节

    有灵感，就写另外一节。等到素材积

    累到一定程度了，集中一段时间封闭

    完稿。

    即便是一本书，也可以利用碎片时间写作所以书就是这样一点儿一点儿攒

    完的，而不是拿大块时间把自己关起

    来写。要是真把自己关起来写，说句

    实话，没有素材，没有积累，没有足

    够的阅读和分享以及灵感的碰撞，根

    本就写不出来。

    碎片化写作最重要的一点是养成

    习惯。这个习惯并非只能用在写作这件事情上。工作汇报、工作总结、项

    目策划，甚至做一个口头的表达，一

    个自我介绍都可以用碎片时间完成。

    所以我希望大家今天学完这节课

    后，可以将自己的碎片时间从早到晚

    利用起来，完成一篇文章。

    这篇文章可以是你要发表的微信

    公众号的文章，也可以是你在工作中

    要提交的材料。如果你能成功完成这

    件事情，就能把每天用来看抖音、微

    博、朋友圈的时间有效利用起来。把

    这个碎片化写作的工作习惯复制到其

    他工作里面，让它成为你加速成长的利器。

    别人觉得无所事事的时间，你可

    以用它完成高质量的大块的工作，你

    知道这意味着什么吗？所以说，学会

    利用碎片时间写作是不是可以帮我们

    更好地创造价值呢？

    记住哦，永远要回到我们的第1

    堂课——框架。3.3 找准你的碎片写作

    时间单位

    3.3.1 评估自己的碎片时间

    价值我给很多朋友介绍完碎片时间利

    用的经验后，他们觉得非常有道理，但是实施起来往往效果不明显。一个

    重要的原因是他们没有评估自己的碎

    片时间单位产出能力，以为自己能用

    碎片时间做很多事，结果发现产能不

    明显，这会让他们很有挫败感，最终

    选择放弃。

    对于一个新手来说，自己的1分

    钟、3分钟、5分钟、10分钟这样的碎

    片时间能干什么，他们是毫无概念

    的，但是像我这样的熟手，对这些时

    间的价值则非常清楚。

    比如对于写作这件事情，我是可

    以换算出碎片时间的价值的，如表3-1所示。

    表3-1 碎片时间的写作价值所以请大家模仿一下我的方法，学会给每一种碎片时间单位寻求合理

    的用途。

    现在你可以问自己一个问题，你

    可以利用的最小时间单位是什么？是

    1分钟还是3分钟？

    你的1分钟在写作这件事上可以

    干什么？你的3分钟在写作这件事上可以

    干什么？

    你的5分钟在写作这件事上可以

    干什么？

    你的10分钟在写作这件事上可以

    干什么？……

    大部分人在一开始面对这个问题

    时，往往很难给出准确的回答，这没

    有关系，只要你开始关注这些时间的

    用途和产出，就能一步步看见这些时

    间的价值，并更好地去利用它。也许

    开始你要花15分钟才能完成一个大纲，等熟练后，对于擅长的题材，也

    许只需要5分钟就能搞定大纲。

    当你没有为自己的碎片时间找到

    合理的用途的时候，它的最大可能就

    是浪费在无意义的事情上。

    所以我要求你为自己的每一样碎

    片时间找至少1～3种和写作有关的用

    途，比如3分钟时间内可以搜一个故

    事，找一张图片，要一个素材，截一

    个屏并裁好、涂改好敏感信息，刷一

    下微博、微信看看相关观点启发思

    路，尝试写一个有趣的开头……

    总之只要你愿意去规划，只要你意识到自己有几分钟的碎片时间，你

    就会发现在任何场合，都可以安排这

    些零碎时间完成一件小工作，而不是

    临时去想自己能干什么。而你的碎片

    时间用途越多，你的时间支配自由度

    就越高，就能自由组合时间碎片，完

    成不同的工作。

    这个技巧绝不仅用在写作这件事

    上，而是能用在想做的一切工作中。

    3.3.2 利用自己的碎片时间

    写作

    慢慢你就能够学会把每天的碎片时间串联起来完成一件重要的工作。

    比如我很多长文章就是利用上下班路

    上的时间一点儿一点儿攒灵感，然后

    花1小时整理出提纲，再通过各种交

    流途径得到大家的反馈意见，然后又

    在上下班路上继续攒灵感，等到一个

    相对不忙的时间封闭自己，再一口气

    把内容写出来，真正写作的时间大概

    只有1～2小时。

    总之，我的意思是与其养成依赖

    大块时间才能集中注意力工作的习

    惯，还不如提前训练职场上真正需要

    的碎片时间利用能力。当然我并不是说有些工作不需要大块的时间，而是

    利用好碎片时间，可以大大节约自己

    的大块时间，或者提高大块时间的利

    用效率。

    其实碎片时间管理的重点不是管

    理时间，而是管理单位时间内的目标

    产出。

    倾尽全力的努力并不会令人疲

    倦，没有成就感的努力才会让人疲

    惫。与其精确安排时间，不如关注自

    己的单位时间目标产出率。

    我们之所以经常会有管不住时间

    的无力感，其实是因为没有量化的参考指标。当我们将时间管理换成单位

    时间产出成果管理时，在截止日期

    前，按质按量地完成任务，就是对利

    用好时间最好的奖赏。

    不过我们作为个体，有拖延的情

    况是很常见的，这时记住在墙上写这

    样一句标语：“Done is better than

    perfect!”即“完成比完美更好!”

    养成碎片化写作的习惯，实际上

    也能提升个人管理自己时间的力度。

    放弃用天、半天这样模糊的字眼去安

    排时间，主动把自己的时间设定在1

    分钟、10分钟、半小时这样的固定单元，将写作目标拆解成小工作单元纳

    入日程表，保证每天投入在写作这件

    事情上的时间总体不少于某个单位时

    间长度。

    这样既可以提升自己的工作效

    率，同时也可以针对临时事件去合理

    调度碎片时间，最大限度上确保写作

    目标不被干扰。

    │作业│

    动手完成下面的表3-2，评估你

    的碎片时间可以用于写作中的哪些事

    项，用一天的时间记录，看看自己真

    实的产出能力，然后对碎片时间安排加以调整。

    表3-2 碎片时间的写作用途评估表3.4 快速集中注意力，进入写作的心流状态

    的5个关键

    谈到碎片时间利用，我似乎能够

    轻松自如地从一个状态切换到另外一

    个状态，而有的人别说利用碎片时

    间，给他3分钟换个脑都不够。

    为什么有的人能在短时间内写出

    好文章？是因为他能在很短的时间内

    进入专注写作的状态，也就是说想要在短时间内写出好文章，我们需要培

    养快速进入心流状态的能力，防止拖

    延症的干扰。

    心流是指一种将个人精神力完全

    投注在某种活动上的感觉。心流产生

    时，会同时有高度的兴奋及充实感，人会享受在其中的乐趣，甚至会忘记

    时间的流逝。

    我们前面提到的积累素材、积累

    灵感、建立对碎片时间利用价值的感

    觉，都是为了帮助自己快速进入心流

    状态。

    因为你对时间利用有了感觉，对单位时间产出有了预期，就不希望它

    被浪费。而提前构思思路，积累素

    材，也有助于你的大脑快速进入写作

    模式，除此之外，我们还需要做什么

    训练，以帮助自己进入高效写作状态

    呢？

    3.4.1 你必须先从内心接

    纳，这件事你非做不可

    我们很多人之所以会拖延，会无

    法集中注意力，除了生理上的原因

    外，一个很重要的原因是内心抗拒这

    些工作，所以才会出现管理层监督我们工作，才会出现“鸡汤文”激励我们 ......