战略品牌管理第3版.pdf
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2020年2月3日
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战略品牌管理中文版，这本书主要围绕着品牌管理来写内容，对于一个企业来说，一个战略品牌是由为重要的，走对了品牌就代表着成功了一半。
战略品牌管理介绍
战略品牌管理(第3版)是品牌众多著作中的领先著作，其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论框架，反映出前沿进展，并不断更新品牌实践案例。《战略品牌管理》(第3版)以品牌资产理论为主线，通过六篇15章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系。与上一版相比，第3版综合更新了品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势，新增了顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容，提出了基于非营利营销(non-profit marketing)创建品牌资产的新理念，综合对比论述了基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论及其最新研究进展。
战略品牌管理作者
凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授，拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。
国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的 领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。
活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任世界许多成功品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。
战略品牌管理目录
第Ⅰ篇 总览
第1章 品牌和品牌管理
第Ⅱ篇 识别和确立品牌定位和价值
第2章 基于顾客的品牌资产
第3章 品牌定位
第Ⅲ篇 品牌营销活动：规划与执行
第4章 选择品牌元素创建品牌资产
第5章 设计营销方案创建品牌资产
第6章 整合营销传播创建品牌资产
第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产
第Ⅳ篇 评估和诠释品牌绩效
第8章 品牌资产评估和管理系统的建立
第9章 评估品牌资产的来源：捕获顾客心智
第10章 评估品牌资产的成果：获得市场业绩
第Ⅴ篇 提升和维系品牌资产
第11章 设计和执行品牌战略
第12章 新产品导入、命名及品牌延伸
第13章 长期品牌管理
第14章 跨区域与细分市场的品牌管理
第Ⅵ篇 远景
第15章 进一步的探究
战略品牌管理截图
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