软文写作与营销实战手册王建平.pdf
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2020年12月4日
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《软文写作与营销实战手册：软文写作技巧+文案创意+即刻引爆传播》从软文的基础性知识说起，通过详细的案例展示，教会文案从业者如何从软文的标题拟定、正文布局、关键词嵌入、故事嵌入、推广平台和方式选择、引爆策略等方面，快速入手，写好软文，做好文案，引爆传播，让营销事半功倍!
本书特色
1.全面呈现极实用的软文写作技巧与策略。软文如何拟写吸金标题？软文如何布局关键词？软文如何借势热点……各种软文写作技巧与策略教会你吸金大法，出手必能引爆传播!
2.软文案例极具代表性，软文平台极精准。高大上如华为、小米、苹果软文案例，小而美如咖啡、产品软文，可跟着实操，七天就能快速学会软文写作与营销技巧，快速出师!
3.图表、流程图、示意图一应俱全，涉及面极广。书中图文并茂，实操方法有示意图相搭配，一看即懂，一学即会!不管是软文技巧还是营销策略，涉及的行业领域非常广泛，几乎每个行业都能找到实用方法!是不可多得的实用宝典!
内容简介
每一个成功的产品和服务背后，都有出色的软文文案在支撑，不论是产品特色，还是产品的使用规范，软文都能在清晰传达信息的同时，带给消费者赏心悦目的感受。无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，又或者是随处可见的电商、微商软文，都有着强大的营销能力，因此，对营销人员和企业文案来说，写好软文至关重要。
作者简介
花旗卓越创始人、第1任执行总裁，深圳聚贤商会发起人，知名自媒体联盟“微梦团”发起人。2008年8月从事SEO创业(SEO培训及网络营销策划、推广)，其个人博客流量粉丝高达750万，曾获“2009年度阿里巴巴十大博客奖”，由马云亲笔签名授奖。他创造性地总结出“SEO独孤九剑”，并深入研究微信SEO，是中国把搜索营销+社群营销结合得好的网络营销专家
软文是什么
对于从未接触过营销的人来说，“软文”一词是费解的：文章虽有水平高低、题材不同、体裁相异，但何来软硬之分？其实，软文之所以成为独特文体，其精妙就在于名称中的“软”字。好的软文，如同绵里藏针，含而不露，当你终于意识到眼前其实是一篇营销文章时，已然落入了精心设计的广告陷阱中，换来的是会心一笑，并就此记住了营销内容。
软文写作的4大特点
软文的几大要点形成了软文的特点，从软文最基本的构成和功用来看，它有以下4大特点。
1.“软”
“软”是软文的首要特点，它的“软”是与硬广告的“硬”相对的。具体表现为：篇幅较短，字数一般控制在500字左右，这样既吸引读者，也便于转载传播：通俗易懂，即用浅显、言简意赅的文字表达，让读者易于接受；内容精彩，不同于过于张扬的广告宣传，而是于无声处影响消费者。比如：
韩寒的电影《后会无期》在放映前，其曾在微博上发布简短的文案："听过很多道理，却依然过不好这一生"。
首先，这组文字及其简洁，文字很少，便于传播。在微博上，很多人都转发了这条微博，并且很多人还将这条文案作为自己的QQ、微信签名等，传播度极广。其次，这些文字虽然极少，但其表达的意思却非常明确，很容易引起大家的共鸣，越看越觉得说得有道理。如果是张扬的硬广告，其效果必然大打折扣。
2.“准”
任何一篇文章都要有主题，而软文短小精悍，更要求精准。所谓精准，就是软文写作者在写作之初一定要明确软文目的，面向的读者群，确定软文的噱头和矛盾以及定位软文的诱惑点。
确定以上要素后，着笔写作时，作者要注意行文，在保持文章精彩度的同时，要保证软文的真实性，不确定、没把握的不要写，更不要为了营造某种效果而夸大其词，歪曲事实。
3.“快”
说到“快”，可能很多人会觉得软文是速成品，速成品是软文的一个误区，也是一个偷工减料的严重现象。这里所说的"快”是指一篇成功的软文传播速度快，容易引发转载，要达到这样的效果，就要求写作者有足够的领域经验，对软文所宣传的内容精通，对所要表达的内容有深入调研，所以才会写起来表达准确、得心应手，一针见血地写出读者的心声
虽说术业有专攻，但不是领域精英的也不是不可以写出好的软文，这就要求写作者在写作之前要有调研，对软文涉及的领域内精华及经验有所了解和总结，这样才能写出较好的软文。
4.“新”
“新”主要针对新闻性软文而言，比如前文提到的新公司开张、上市、收购，新产品发布等，这种软文要求很高的时效性，及时报道才能及时传播扩散，也可以在短时间内提升企业形象。
软文写作与营销实战手册王建平截图
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